全媒體時(shí)代縣級電視臺的發(fā)展策略

涂尚明

【摘要】隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的更新、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，縣級電視臺存在諸多問題在所難免，對我國媒體與社會(huì)來講，縣級電視臺的存在具有其合理性與必要性。只有立足實(shí)際，順應(yīng)媒體融合的時(shí)代要求，找準(zhǔn)定位，借勢出力，融合新舊媒體優(yōu)勢共同進(jìn)步，充分發(fā)揮各自職能效用，才能實(shí)現(xiàn)縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】縣級電視臺 定位 發(fā)展

我國縣級電視臺經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，與中央臺及各省級的衛(wèi)視臺相比較，經(jīng)驗(yàn)、資金、人員技術(shù)、管理等方面存在諸多不足。加之新聞這條產(chǎn)業(yè)鏈上，新的格局正在猛烈沖擊傳統(tǒng)媒體的思維模式，無形當(dāng)中將處于基層的縣級電視臺帶人了更大的閑境。然而，在這個(gè)媒體融合的新時(shí)代，縣級電視臺盡管屢遭挑戰(zhàn)，但也遍地生機(jī)。只要縣級電視臺找到正確的定位，發(fā)揮其獨(dú)特自身優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，同樣可以立于不敗之地。

一、全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體劣勢亟待改變

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展壯大給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。人們了解世界、知曉新聞、收看節(jié)目的途徑不再局限于電視這一個(gè)媒介。手機(jī)、電腦、ipad這些終端設(shè)備滲入了大量的家庭和個(gè)體。因?yàn)榫哂袃?nèi)容無限性和傳播的交互性優(yōu)勢，能使人們不再局限于播出時(shí)長和時(shí)序的限制。與之相較，傳統(tǒng)媒體的問題和劣勢就凸顯出來了。尤其是處于基層的縣級電視臺問題更為明顯。

其一是新聞報(bào)道的滯后性。同樣一條新聞，新媒體收到后，只需要稍作修改，篩選幾張圖片或截取相應(yīng)視頻就可以馬上呈現(xiàn)給受眾，而傳統(tǒng)媒體收到新聞后的制作環(huán)節(jié)，層層篩選以及節(jié)目安排的限制，一般都遲于網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道。其二是新聞的互動(dòng)性。縣級電視臺缺少和群眾的相互交流。而終端設(shè)備卻能很輕松的解決傳統(tǒng)媒體帶來的問題，隨時(shí)隨地與大眾進(jìn)行互動(dòng)交流，自由發(fā)表言說。其三是新聞的傳遞方式或是內(nèi)容不夠豐富。縣級電視臺的新聞播放中，受眾只能在固定的時(shí)間接受安排好的固定內(nèi)容，井沒有其他的選擇性。所以，如果固定的內(nèi)容沒能吸引住受眾的眼球，就只能以損失收視率為代價(jià)。這個(gè)問題在新媒體中就不會(huì)存在，受眾可以在搜索引擎中自由輸入自己想要看到的內(nèi)容信息，搜索引擎會(huì)直接出現(xiàn)豐富的相關(guān)內(nèi)容，任由選擇。

這些傳統(tǒng)媒體劣勢在新媒體的j}{現(xiàn)后亟待改變，也只有改變才能有自我的生存道路。

二、當(dāng)前縣級電視臺定位與困境

不可否認(rèn)縣級電視臺在新媒體的沖擊下呈現(xiàn)了諸多問題，進(jìn)入了危機(jī)階段，很多的棘手問題造成了當(dāng)前的閑境。

第一，缺乏專業(yè)人才，造成技術(shù)水平較弱。21世紀(jì)最重要的是人才，縣級電視臺平臺小，待遇低，不易留住人才，往往成了高級電視臺的培訓(xùn)基地，“高薪聘不起，自培留不住”的現(xiàn)象一再發(fā)生，造成了人力資源匱乏。留意觀察縣級電視臺播出的節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，都存在報(bào)道程序化、概念化、結(jié)構(gòu)相似、內(nèi)容平淡、語言生硬等現(xiàn)象。

第二，節(jié)目質(zhì)量不高、內(nèi)容陳舊。電視臺的節(jié)目現(xiàn)在越來越豐富多彩，但由于縣級電視臺的資金、人才等限制，高質(zhì)量的節(jié)目不多，創(chuàng)新節(jié)目就更少，大多是傳統(tǒng)節(jié)目，與此同時(shí)，觀眾卻越來越挑剔，要求越高、需求也越來越多。

第三，采編設(shè)備落后。采編設(shè)備落后，帶來的最直接影響就是節(jié)目拍攝、制作質(zhì)量的不高。縣級電視臺的資金主要由政府財(cái)政支出，但是想要辦好電視臺，僅僅靠政府財(cái)政是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這樣就造成了資金短缺，從而影響設(shè)備添置更新。

第四，廣告創(chuàng)收微弱，虛假廣告橫行。作為縣級電視臺，其覆蓋區(qū)域是很小的，所以廣告創(chuàng)收的空間并不是很大。為了增加廣告收入，普遍的做法就是大量的增加藥品、醫(yī)療器械類等非法虛假廣告，這樣不得已而為之的做法，嚴(yán)重影響收視率，最后損失的還是電視臺自己的信譽(yù)。

第五，電視劇供應(yīng)不足，播放盜版。由于資金的匱乏，技術(shù)的薄弱，縣級電視臺想要?jiǎng)?chuàng)作自己的電視劇基本是不可能的，但是受眾又希望觀看最新的電視劇。為了收視率，縣級電視臺只得非法低價(jià)購買盜版。

這些都是當(dāng)今縣級電視臺遇到的重重困境，由此可以看出想要辦好一個(gè)縣級電視臺是多么的不易。只有找準(zhǔn)自己的定位，確定目標(biāo)，揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能扭轉(zhuǎn)目前縣級電視臺的局面。

在新媒體的沖擊下，我們應(yīng)該積極的轉(zhuǎn)變觀念，縣級電視臺作為政府“喉舌”的同時(shí)也屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有政治、經(jīng)濟(jì)文化的雙重屬性，應(yīng)該把媒體當(dāng)做產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營管理，在提高社會(huì)效益的同時(shí)也要注重提高經(jīng)濟(jì)效益。以資源整合激發(fā)源動(dòng)力，整合新聞采編機(jī)構(gòu)，合理的配置采編人員，打破體制的障礙，保證新聞資源的有效利用；整合新聞素材，增多宣傳形式，豐富節(jié)目內(nèi)容；與新媒體合作，統(tǒng)一步伐，擴(kuò)大輿論的覆蓋范圍，產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，增強(qiáng)監(jiān)督力度。

三、全媒體時(shí)代縣級電視臺發(fā)展策略

1、找準(zhǔn)定位

縣級電視臺要找準(zhǔn)自己的定位，確定目標(biāo)。當(dāng)好本地黨委政府的“喉舌”是縣級電視臺的立身之本，這一點(diǎn)不能動(dòng)搖。同時(shí)，要發(fā)揮自身的信息傳播資源優(yōu)勢順應(yīng)時(shí)代要求，向經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。

2、改革節(jié)目內(nèi)容與形式

要使縣級電視臺更吸引觀眾，就要增加親民性與互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目。縣級電視臺僅僅播報(bào)地方性新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不應(yīng)該停留在地方黨政委政府的“傳話筒”，高高在上，發(fā)布新聞，讓受眾被動(dòng)接受各類信息，創(chuàng)辦的節(jié)目內(nèi)容需要更貼近受眾的生產(chǎn)生活，增加精神文化愉悅度，更重要的是要讓受眾拿起手機(jī)、電腦等終端設(shè)備參與新聞播報(bào)，成為新聞的“發(fā)現(xiàn)者”、“制造者”，這樣也可以讓大眾關(guān)注縣級電視臺這一媒體。其次，多創(chuàng)辦具有區(qū)域人文特色的節(jié)目，滿足他們精神文化方面的需求，增強(qiáng)親民性，終將得到觀眾的認(rèn)可。

3、推進(jìn)現(xiàn)代管理體制

縣級電視臺作為傳統(tǒng)媒體，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，長期只管生產(chǎn)，不善經(jīng)營管理。近幾年隨著改革，雖然也在逐漸樹立經(jīng)營管理理念，但是仍然具有濃重的行政色彩。為了實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，需要有計(jì)劃、有組織、更加全面地進(jìn)行管理與規(guī)劃。提高工作效率，增強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量與內(nèi)涵，集服務(wù)、指導(dǎo)與娛樂為一體。對于知識型人才的員工更要幫助其實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，人盡其用，避免人才資源的浪費(fèi)。

4、發(fā)揮自身資源優(yōu)勢

發(fā)揮電視臺的資源優(yōu)勢，可以把電視臺整體作為資源開發(fā)，具體從三個(gè)方面考量：一是發(fā)揮好電視臺現(xiàn)有播報(bào)新聞信息的權(quán)威性和真實(shí)性優(yōu)勢，占據(jù)好新聞輿論媒體主導(dǎo)地位，這個(gè)優(yōu)勢恰恰是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能比的。二是利用電視臺多年積累創(chuàng)辦節(jié)目的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，挖掘自身的“資源”，為單位創(chuàng)收服務(wù)，如：開辦收費(fèi)的服務(wù)類節(jié)目，滿足產(chǎn)業(yè)界和社會(huì)各界及個(gè)人的相關(guān)需求。這類節(jié)目如果創(chuàng)辦成功，既可以為電視臺創(chuàng)收，又可以提高收視率，形成良性互動(dòng)循環(huán)。三是充分發(fā)揮信息傳播優(yōu)勢，縣級電視臺還可以利用這一優(yōu)勢承辦各類節(jié)慶活動(dòng)，甚至是普通老百姓婚慶、祝壽之類的直播活動(dòng)，這樣一來也可為電視臺創(chuàng)收。

5、加強(qiáng)全媒體的合作互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)媒體有效的突破了時(shí)間、空間與地域等方面的限制。縣級電視臺要有效運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大自己的收視范圍。第一要讓傳統(tǒng)媒體外延，啟用互動(dòng)模式，共同合作發(fā)展。第二可建議記者與主持人開設(shè)個(gè)人微博博客，與受眾直接互動(dòng)，在提高個(gè)人知名度的同時(shí)，積極地推廣節(jié)目。縣級電視臺與網(wǎng)絡(luò)媒體共同合作發(fā)展，媒體經(jīng)營模式的更新，格局的改革，一定可以為縣級電視臺的發(fā)展迎來新機(jī)。

結(jié)語

縣級電視臺作為廣電領(lǐng)域的一部分，是不可或缺的，因?yàn)槭茇?cái)力、管理方式等方面的束縛，縣級電視臺的發(fā)展是緩慢的。如何快速、穩(wěn)定發(fā)展是當(dāng)前需要解決的重要問題。想要解決這一問題，必須從觀念、體制和機(jī)制等問題上深入的改變。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彌補(bǔ)自身資金、人員、技術(shù)以及節(jié)目等的不足，融人新媒體，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，開展全民互動(dòng)，積極應(yīng)對出現(xiàn)的各類棘手問題。