報紙需要撤掉電子版自救嗎？

陳超

【摘要】面對新媒體和自媒體的廣泛應用，有一種觀點認為，只有撤掉電子版才能避免紙媒失敗，或是有可能避免紙媒失敗。本文分析了報紙電子版的發展現狀，認為這種觀點是不正確的，并就如何發展壯大報紙提出了建議。

【關鍵詞】紙媒電子版 自救

紙媒的電子版有其優勢：方便了材料儲存和查閱，擴大了受眾面，也培養了潛在用戶。從形式上看，這也是聚合內容的一種方式。

隨著網絡的發展，報紙的萎縮是必然的，但消亡說則言之過早。為什么電視沒有取代廣播，電腦沒有取代電視？因為它們有差異性，有差異就有生存的空間。報紙同樣有其獨特性，報紙的消費也有習慣性。此外，紙質報和電子報比起來，還有很多不可比性，如經濟性（無需配置高價終端），便攜性（隨身攜帶容易，不受電力信號等外部條件影響），永久性（不會改變，從一定程度上也增加了權威性和可信性）。

面對新媒體和自媒體的廣泛應用，有一種觀點認為，只有撤掉電子版才能避免紙媒失敗，或是才有可能避免紙媒失敗。筆者并不認同此觀點。電子版不是洪水猛獸，雖然它會對紙媒造成沖擊。但是，這樣的沖擊只是從原來的報紙、電視、廣播三分天下，變成報紙、電視、廣播網絡四足鼎立。報紙所占的份額會有所下降，但不可能被完全取代。簡單地說，市場份額誰多誰少說不準，但不可能單一媒體一統天下。

報紙電子版的發展現狀

撤掉電子版的一個理由是，電子版不成功。從現狀看，這個結論毋庸置疑。但原因值得思考。電子版不賺錢，筆者認為根本原因是不專業。現在的電子版基本上是報人辦網，而不是網人辦報。這樣的局面不改變，不成功就是必然。報人辦網有幾點原因，一是純為形象，實現人有我有，不求盈利。所謂的向新媒體進軍根本就是鋪個攤子，甚至在一些地方媒體中，網絡新聞部成為收容中心，搞不了新聞的、搞不好經營的人就去搞網絡新聞。二是為了擴張。這樣的情況稍好一些，但也存在先天不足。報人辦網最大的問題就是大部分都屬于玩票性質，沒有生存壓力。

有人認為，紙媒和電子版的關系是，紙媒教會徒弟，餓死師傅，同時也餓死徒弟。這個結果或許是對的。但不一定是師傅教會徒弟，而是教不會徒弟，也餓死師傅。紙媒本身就對新媒體知之不深，如何教會徒弟？現實是，辦網的辦網，辦報的辦報，大家都絞盡腦汁地追求利潤。但是搞電子版的人就不是。報人辦網最大的優勢就是死不了，一有問題就會想到找報社尋求支持，無論是經濟上還是采編上。這也造成最大的缺陷，就是發展不好。網報不在生存手段和運作模式上全心全意下功夫找出路，而是依靠報社扶著走路，結果怎么可能學會奔跑？

說電子版拖了報紙的后腿，筆者承認，但問題是，我們對電子版的態度應該是考慮怎樣用，怎么把電子版的作用發揮出來，讓它賺錢或者成為幫助報業賺錢的手段之一，而不是因為現在有缺陷就不用。作為報人來看，筆者認為電子版還是很有用處的，至少方便了材料儲存和查閱，擴大了受眾面，也培養了潛在用戶。從形式上看，這也是聚合內容的一種方式。

為什么要拯救紙媒？

在拯救紙媒上，首‘先要考慮，為什么要拯救紙媒？市場法則是，適者生存。為保護而保護，難道是為了保護傳播的多樣性？真要從這種考慮出發，那現在也還沒到時候，報紙還不曾瀕危。

其次，不保護報紙就沒有活路？這個問題值得商榷。廣‘播一度也被電視把市場擠壓得很厲害，但是后來發展了交通臺，出現了音樂臺，現在也穩定了下來。報紙現在還處在被擠壓期，等報紙對自己的生存空間重新定位之后，依然還有它的發展空間。所以說，報紙的萎縮是必然的，但消亡說則言之過早。

現在報界還有一種觀點——“死的是紙，活的是報”，認為作為紙媒的報死了，但報道還活著。但這是說不通的，“報紙倒閉不倒報業”根本上就是一個偽命題。如果把電子版歸屬新媒體，沒有紙質報紙卻只有電子報，實際上就是通訊社在辦一張電子報，你能說還有報紙存在嗎？報紙已經終結了，只是你不承認而已。

但是報紙真的會終結嗎？如果是這樣，為什么電視沒有取代廣播，電腦沒有取代電視？因為它們都有差異性，有差異就有空間。按照這個思路來思考，報紙同樣有其獨特性。電影《迷局》中布魯斯·威利演的黑幫老大說，他最開心就是吃早餐的時候看報紙體育版，看看比賽數據，看誰輸誰贏。這說明報紙的消費有習慣性。

此外，紙質報和電子報比起來，還有很多不可比性，如經濟性（無需配置高價終端），便攜性（隨身攜帶容易，不受電力信號等外部條件影響），永久性（不會改變，從一定程度上也增加了權威性和可信性）；甚至報紙還具有保健性。對于一部分讀者來說，長期觀看電腦、手機或平板的顯示器增加了眼疲勞，而看報紙相對疲勞感要減少很多。在國內的大多數讀者心中，報紙尤其是黨報還有權威性，有的讀者甚至在某種程度上將報紙當做文件使用。這些特質都決定了報紙有其生存的空間。

怎么保護報紙？

一種答案是，把網媒作為第三客戶。只是，網媒會成為第三客戶嗎？這在理論上成立，實踐中不成立。理論上成立的前提是，網媒從報紙上得不到的消息，通過其他渠道也沒法獲得。報紙作為消息來源是唯一的，不可替代的。可是，在網絡時代，這個前提是很難成立的。“網想要的”可以從報紙來，可以從電視來，更可以從微博、微信等自媒體來。從現實來看，相比較報紙這樣的傳統媒體，網絡傳播在自主度上有更大的優勢，受到的限制遠小于報紙。在自媒體時代，報紙采用拖延和殘缺資源的手法無異于自己拖自己后腿。沒有主流聲音出現，網絡上就會出現亂流。無論是從澄清事實、穩定局面的需要，還是從報紙自身的作用來說，越是網想要的最后越會變成我欲傳的。

同時，報紙向網絡收費也只可能是短期行為，說白了就是報紙依靠采訪權出售產品。報紙為什么不能向廣播、電視收費？因為大家都有采訪權。這種設想就像是為了保護廣播的市場，廣播資源要向電視收費一樣。雖然網絡現在沒有采訪權，但不代表以后也一定沒有。

免費一定有優勢？收費一定會滅亡？如果是這樣，報紙就不會分為免費報紙和收費報紙兩種，早都是免費報紙一統天下了。所以，免費的報紙無法取代報紙，同樣，筆者認為，免費的網絡也終究無法替代報紙。