APP《韓熙載夜宴圖》演示的藝術衍生品藍海

孫行之

近年來，那些討喜的藝術衍生品是這樣闖入人們視野的：前年，來自臺北故宮那些帶有“朕知道了”印花的膠帶一下子紅遍大江南北，雍正皇帝那句霸氣十足的朱批俘獲了一眾年輕人的心，連帶著臺北故宮的其他衍生一起炙手可熱起來。剛剛過去的2014年，北京故宮博物院推出的“賣萌”版《雍正行樂圖》，其傳播效應完勝 “朕知道了”。

1月8日，北京故宮又一款App《韓熙載夜宴圖》上線。這個App制作歷時近兩年，拍攝、制作素材累計容量將近900G。“高清的文物影像、專業的學術資料、豐富的媒體內容和創新的交互設計”是它最大的亮點。這款App直接凸顯了制作者在技術上的精益求精，以及學術上的雄厚實力。出于對宋摹本的保護，《韓熙載夜宴圖》一般并不對外展示，北京故宮此舉正能夠讓文物的內涵傳遞到更大的人群中。

在“萌萌噠”雍正和會動的《韓熙載夜宴圖》背后，是歷史與藝術借由更為生動的手段飛入尋常人家的過程，亦是一片孕育更多可能的商業藍海。根據文化部、中拍協發布的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元，其中藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為180億元，僅占整個市場10%左右。而到了2013年，中國藝術衍生品市場便擴容到300億元。

近年來，上博藝術品商店的年銷售額達到近3000萬元，而在金融危機發生的2008年之前，這一數字甚至可達4000萬。這樣的數字在國內已經是名列前茅，但反觀海外，差距依然不小。臺北故宮博物院一年的藝術衍生品營業額大約在5億人民幣、英國TATE博物館商品年銷售額為3至5億人民幣，美國大都會博物館年銷售額約為5至7億人民幣。在法國排名世界前十的蓬皮杜現代藝術中心，藝術衍生品的收入已經占據中心總營業額的三分之一，更為重要的是，在藝術衍生品的銷售過程中，藝術原作者——即藝術家們會參與到產品的開發中，借助衍生品擴展影響力。

差距的根源除了產品供給，民眾的消費習慣依然是一個重要原因。相關資料顯示，在法國，平均每3名博物館（美術館）的看展人員至少有1名會在藝術衍生品銷售商店停留，而在商店停留的客人中，每4名中至少有1名購買衍生品。在中國，這項數據暫無統計，但以中國3589家博物館8.2億人次的年接待能力而言，國人的衍生品購買頻次應遠小于1/12。

除了會動的《雍正行樂圖》、《韓熙載夜宴圖》這樣易于傳播的衍生品，在各地博物館商店中，還靜靜地躺著無數實物衍生品。它們沒有“朕知道了”那么擲地有聲，卻能裝扮環境，兼具實用功能。

僅就北京故宮而言，截至2014年8月，故宮博物院共計研發文化產品6746種，覆蓋了生活所需的方方面面，既有絲綢、陶器、瓷器、銅器、木雕、書畫、貴金屬、文具、箱包、服裝等各個門類，也包括老照片、書籍、日歷等。故宮對衍生品的制作，采取的是與各個企業合作的形式，“很多企業看中故宮的品牌和人氣，會與他們合作，采取專供的形式。”上海博物館胡緒雯說。

上海博物館藝術品商店獨立設計開發的藝術衍生品更是超過了10000種，包括文物復制品、服飾、首飾、家居用品、文具和書籍。最近，隨著羊年春節的到來，上博藝術品商店仿青釉褐彩羊的創意變形枕也已經推出。

不僅是故宮、上博這樣的大型博物館，很多“小而美”的民營博物館、美術館亦將目光投向藝術衍生品。

2014年，在“土豪”之外，又收獲“任性哥”之名的劉益謙也曾在接受媒體采訪時表示：自己希望借助藝術衍生品的銷售“聊以貼補”他運營兩座美術館的幾千萬花銷。此前，他以2.8億元人民幣買下明成化斗彩雞缸杯，引起各界關注。借助雞缸杯的知名度，劉益謙順勢而為，自行開發周邊衍生品。他委托一家瓷器生產公司用瓷土和高嶺土仿制了一批限量版雞缸杯復制品，分6900元、888元和288元三檔出售。龍美術館副館長李靜在接受媒體采訪時說：截至目前1個月的時間，雞缸杯衍生品已經達到300萬的銷售額。

在專業從事藝術衍生品開發的上海浦東文化傳媒副總華凌磊看來，博物館經營藝術衍生品所具有的天然優勢在于“他們擁有館藏作品的版權”。所以對于館藏重寶，博物館大都會自行開發衍生品。如果有公司想要和博物館合作，基本上采取的也是委托開發或是合作開發的模式。他表示，對于我們而言，不會以博物館的藏品作為開發的主題，因為這對我們來說風險很大。通常，都是我們生產之后在博物館的平臺上進行銷售。

編自中國經濟網