福特翼虎：分享快樂，傳播希望

洪瑋

通過“無盡之旅”活動，傳達(dá)出了福特翼虎所倡導(dǎo)的品牌精神：走出戶外跟家人、朋友一起分享一同探索。2014的“無盡之旅”共有6，700位“虎友”參與，約2，600多個家庭加入到了“人文”“探索”“競技”“公益捐贈”等豐富的主題活動中。

他在電話那頭停頓了10秒才想起來，在此之前有多少年沒有和這幫朋友一起旅行了。在湖南一家國企做管理工作的黃先生，在參加“無盡之旅”的前一刻還在忙碌工作。他的生活軌跡和許多在繁忙的商務(wù)人士一樣，隨時待命在很長一段時間里是他的工作常態(tài)，和家人、朋友共同的旅行計劃總被擱置一邊。他沒有想到這些天的旅程會在他身上發(fā)生那些美好的化學(xué)反應(yīng)。

“無盡之旅”是福特翼虎發(fā)起的一項活動。它為車友提供免費與家人、朋友分享旅途快樂的機(jī)會，帶他們走精心設(shè)計的數(shù)十條“私房路線”。當(dāng)黃先生在網(wǎng)上看到這條消息，作為一個把愛車稱為“虎子”的車主，果斷報了名。不過這個活動其實對所有人開放，長安福特銷售公司副總經(jīng)理劉宗信說，“我們希望通過這樣的活動，向大家傳達(dá)福特翼虎倡導(dǎo)的生活理念—走出戶外跟家人、朋友一起分享一同探索，也為這些車主以及喜歡翼虎的朋友們搭建一個交流和分享的平臺”。

這種溫暖的心愿在實現(xiàn)。黃先生駕駛著自己的翼虎跟著車隊穿越山河湖海，雖然只有一個周末的時間，卻在某種程度上改變了他—看著許多車友帶著家人一起參加這個活動，他在心里感嘆：要是自己的家人也在就好了，“有一對老夫妻，70多歲了還一起出來旅行，特別感動”—這一次，家人都因為沒有假期所以無法同行。旅途結(jié)束后，他開始在周末擠時間留給家人，一家人常常一起驅(qū)車，在城市周邊散心游玩。在幾個月后，他還帶著家人自駕走了一趟12天的川南之旅。這兩趟自駕，翼虎在科技上同級獨有或同級領(lǐng)先的多項智能配置讓他在旅程中感到舒適安心。“智能自適應(yīng)巡航系統(tǒng)在高速公路上真的幫了我，因為左腳已經(jīng)被自動擋解放，右腳如今也被解放，不會覺得累”，車載多媒體通訊娛樂互動系統(tǒng)SYNC、雙區(qū)獨立自動恒溫空調(diào)系統(tǒng)等配置則以另一種方式關(guān)懷他與他的家人朋友。

黃先生說，在福特翼虎之前，他所擁有的是一臺轎車，生活三點一線，因為有了帶著越野氣質(zhì)的翼虎，又參加了“無盡之旅”，他出游的欲望被激發(fā)了出來。以往覺得是種奢望的自由生活節(jié)奏，殊不知是可實現(xiàn)的。這正契合了福特翼虎倡導(dǎo) “開啟無盡可能”的品牌精神。始于2013年的“無盡之旅”體驗式營銷活動，用一種新銳但春風(fēng)拂面的方式給上千個家庭帶來了改變。

2014的無盡之旅在前一年的經(jīng)驗積累上進(jìn)行了升級：發(fā)動更多人參與，內(nèi)容更豐富、更有意義。除了官方組織的活動以外，還聯(lián)手專業(yè)汽車網(wǎng)站，組織車友會專場，各地經(jīng)銷商也分別組織各具地方特色的無盡之旅，深入到各個大中小城市甚至是縣級城市。2014“無盡之旅”共有6，700位“虎友”參與，約2，600多個家庭，途經(jīng)10所小學(xué)，共捐贈圖書1萬余冊。多元化的渠道，統(tǒng)一的活動標(biāo)準(zhǔn)，為參與活動的消費者提供了高品質(zhì)的活動體驗。不尋常的私房路線，獨特的人文景觀，在挑戰(zhàn)翼虎車輛性能的同時，滿足了活動參與者對于探索的渴望，途中的公益活動更為每一段旅程增添了一分溫暖。劉宗信在挑戰(zhàn)翼虎車輛性能的同時，滿足了活動參與者對于探索的渴望，途中的公益活動更為每一段旅程增添了一分溫暖，“通過活動不斷地與消費者保持積極的交流和真誠的溝通，繼續(xù)打造符合消費者時代需求的產(chǎn)品。”

“無盡之旅”并沒有停留在傳統(tǒng)的試駕層面。它可以說是以“多載n公斤”的方式，一路參與到公益中—如果你打開這些車的后備廂，你會看到許多文具、書籍甚至是二十多張的折疊書桌。劉宗信回憶，“因為每次‘無盡之旅’都會穿過一些山村，每每看到路邊孩子們好奇的眼光，我們都會想，是不是應(yīng)該為這些孩子做些什么？ 所以，自此以后，我們?nèi)绻窘?jīng)這些村鎮(zhèn)，只要孩子們需要，學(xué)校同意，我們都會準(zhǔn)備一些書籍和禮品，送給這些可愛的下一代。” 當(dāng)消費者在捐贈愛心的時候，也能體驗的翼虎的先進(jìn)智能配置。比如，當(dāng)車主手托捐助物資的時候，感應(yīng)式電動后備廂門不要求用手操作，只需要只需在后保險杠下小幅擺動腿部，車尾門就可自動解鎖開啟或關(guān)閉。

無盡之旅參與者黃慶東先生

“當(dāng)然，無盡之旅的公益項目的意義不僅僅是給予，更重要的是分享，分享彼此快樂。我們希望通過這個活動來回饋社會，也同時鼓勵每一位車主的參與，因為這對長安福特而言不僅僅是一個車主互動的活動，更是一個體現(xiàn)企業(yè)文化和社會責(zé)任感、和車主一起做有意義的事情、并傳播愛和希望的機(jī)會。”劉宗信說。

進(jìn)入2015年，福特翼虎又帶著車主開創(chuàng)了新的旅途：在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)縱貫中國72小時的活動，從中國最北漠河出發(fā)，一路奔襲至大陸最南邊陲湛江，突破三大極限考驗：50攝氏度極度溫差、5000公里超長距離、72小時不間斷行駛。從林海雪原到南國椰林，這一次的旅程，不僅僅是對景色的欣賞和對自我的挑戰(zhàn)，更有奧運冠軍田亮夫婦通過努力回答各種問題，為福利院的孩子們贏得了許多禮物，為冬日里的活動增添了一絲溫暖。