洪瑋

通過“無盡之旅”活動,傳達(dá)出了福特翼虎所倡導(dǎo)的品牌精神:走出戶外跟家人、朋友一起分享一同探索。2014的“無盡之旅”共有6,700位“虎友”參與,約2,600多個家庭加入到了“人文”“探索”“競技”“公益捐贈”等豐富的主題活動中。

他在電話那頭停頓了10秒才想起來,在此之前有多少年沒有和這幫朋友一起旅行了。在湖南一家國企做管理工作的黃先生,在參加“無盡之旅”的前一刻還在忙碌工作。他的生活軌跡和許多在繁忙的商務(wù)人士一樣,隨時待命在很長一段時間里是他的工作常態(tài),和家人、朋友共同的旅行計劃總被擱置一邊。他沒有想到這些天的旅程會在他身上發(fā)生那些美好的化學(xué)反應(yīng)。
“無盡之旅”是福特翼虎發(fā)起的一項活動。它為車友提供免費與家人、朋友分享旅途快樂的機(jī)會,帶他們走精心設(shè)計的數(shù)十條“私房路線”。當(dāng)黃先生在網(wǎng)上看到這條消息,作為一個把愛車稱為“虎子”的車主,果斷報了名。不過這個活動其實對所有人開放,長安福特銷售公司副總經(jīng)理劉宗信說,“我們希望通過這樣的活動,向大家傳達(dá)福特翼虎倡導(dǎo)的生活理念—走出戶外跟家人、朋友一起分享一同探索,也為這些車主以及喜歡翼虎的朋友們搭建一個交流和分享的平臺”。
這種溫暖的心愿在實現(xiàn)。黃先生駕駛著自己的翼虎跟著車隊穿越山河湖海,雖然只有一個周末的時間,卻在某種程度上改變了他—看著許多車友帶著家人一起參加這個活動,他在心里感嘆:要是自己的家人也在就好了,“有一對老夫妻,70多歲了還一起出來旅行,特別感動”—這一次,家人都因為沒有假期所以無法同行。旅途結(jié)束后,他開始在周末擠時間留給家人,一家人常常一起驅(qū)車,在城市周邊散心游玩。在幾個月后,他還帶著家人自駕走了一趟12天的川南之旅。這兩趟自駕,翼虎在科技上同級獨有或同級領(lǐng)先的多項智能配置讓他在旅程中感到舒適安心。“智能自適應(yīng)巡航系統(tǒng)在高速公路上真的幫了我,因為左腳已經(jīng)被自動擋解放,右腳如今也被解放,不會覺得累”,車載多媒體通訊娛樂互動系統(tǒng)SYNC、雙區(qū)獨立自動恒溫空調(diào)系統(tǒng)等配置則以另一種方式關(guān)懷他與他的家人朋友。
黃先生說,在福特翼虎之前,他所擁有的是一臺轎車,生活三點一線,因為有了帶著越野氣質(zhì)的翼虎,又參加了“無盡之旅”,他出游的欲望被激發(fā)了出來。以往覺得是種奢望的自由生活節(jié)奏,殊不知是可實現(xiàn)的。這正契合了福特翼虎倡導(dǎo) “開啟無盡可能”的品牌精神。始于2013年的“無盡之旅”體驗式營銷活動,用一種新銳但春風(fēng)拂面的方式給上千個家庭帶來了改變。
2014的無盡之旅在前一年的經(jīng)驗積累上進(jìn)行了升級:發(fā)動更多人參與,內(nèi)容更豐富、更有意義。除了官方組織的活動以外,還聯(lián)手專業(yè)汽車網(wǎng)站,組織車友會專場,各地經(jīng)銷商也分別組織各具地方特色的無盡之旅,深入到各個大中小城市甚至是縣級城市。2014“無盡之旅”共有6,700位“虎友”參與,約2,600多個家庭,途經(jīng)10所小學(xué),共捐贈圖書1萬余冊。多元化的渠道,統(tǒng)一的活動標(biāo)準(zhǔn),為參與活動的消費者提供了高品質(zhì)的活動體驗。不尋常的私房路線,獨特的人文景觀,在挑戰(zhàn)翼虎車輛性能的同時,滿足了活動參與者對于探索的渴望,途中的公益活動更為每一段旅程增添了一分溫暖。劉宗信在挑戰(zhàn)翼虎車輛性能的同時,滿足了活動參與者對于探索的渴望,途中的公益活動更為每一段旅程增添了一分溫暖,“通過活動不斷地與消費者保持積極的交流和真誠的溝通,繼續(xù)打造符合消費者時代需求的產(chǎn)品。”
“無盡之旅”并沒有停留在傳統(tǒng)的試駕層面。它可以說是以“多載n公斤”的方式,一路參與到公益中—如果你打開這些車的后備廂,你會看到許多文具、書籍甚至是二十多張的折疊書桌。劉宗信回憶,“因為每次‘無盡之旅’都會穿過一些山村,每每看到路邊孩子們好奇的眼光,我們都會想,是不是應(yīng)該為這些孩子做些什么? 所以,自此以后,我們?nèi)绻窘?jīng)這些村鎮(zhèn),只要孩子們需要,學(xué)校同意,我們都會準(zhǔn)備一些書籍和禮品,送給這些可愛的下一代。” 當(dāng)消費者在捐贈愛心的時候,也能體驗的翼虎的先進(jìn)智能配置。比如,當(dāng)車主手托捐助物資的時候,感應(yīng)式電動后備廂門不要求用手操作,只需要只需在后保險杠下小幅擺動腿部,車尾門就可自動解鎖開啟或關(guān)閉。

無盡之旅參與者黃慶東先生
“當(dāng)然,無盡之旅的公益項目的意義不僅僅是給予,更重要的是分享,分享彼此快樂。我們希望通過這個活動來回饋社會,也同時鼓勵每一位車主的參與,因為這對長安福特而言不僅僅是一個車主互動的活動,更是一個體現(xiàn)企業(yè)文化和社會責(zé)任感、和車主一起做有意義的事情、并傳播愛和希望的機(jī)會。”劉宗信說。
進(jìn)入2015年,福特翼虎又帶著車主開創(chuàng)了新的旅途:在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)縱貫中國72小時的活動,從中國最北漠河出發(fā),一路奔襲至大陸最南邊陲湛江,突破三大極限考驗:50攝氏度極度溫差、5000公里超長距離、72小時不間斷行駛。從林海雪原到南國椰林,這一次的旅程,不僅僅是對景色的欣賞和對自我的挑戰(zhàn),更有奧運冠軍田亮夫婦通過努力回答各種問題,為福利院的孩子們贏得了許多禮物,為冬日里的活動增添了一絲溫暖。