圣誕老人的商業(yè)帝國(guó)

江意

導(dǎo)語(yǔ)：在創(chuàng)建自己的商業(yè)王國(guó)的同時(shí)。蒂姆還在幾部電影，電視特別節(jié)目和廣告中扮演圣誕老人，還經(jīng)常以圣誕老人的形象出現(xiàn)在慈善活動(dòng)，公司晚會(huì)和其他場(chǎng)合。在過(guò)去的十幾年中，蒂姆一直在一年一度的好萊塢圣誕大游行中扮演圣誕老人。

挪威銷(xiāo)售量第二大的媒體《晚郵報(bào)》在12月3日刊登在網(wǎng)站上，發(fā)出一張圣誕老人去世的“訃聞”，寫(xiě)道“1788年12月12日出生的圣誕老人，度過(guò)漫長(zhǎng)的一生后，于12月3日在挪威北角區(qū)（Nordkapp）辭世，享年226歲，將會(huì)在28日于北極教堂”舉行喪禮”。網(wǎng)友看到后都批評(píng)《晚郵報(bào)》實(shí)在沒(méi)有道德，因?yàn)檫@么做等于破壞了孩子們美好的想象。報(bào)社當(dāng)天趕緊道歉，并撤下這則“訃聞”，聲明中解釋是內(nèi)部作業(yè)出錯(cuò)所致。這件事足以看出圣誕老人的重要性。

圣誕節(jié)將至，小朋友們都期盼見(jiàn)到圣誕老人，拿到禮物。在歐美，圣誕老人是一份需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、有頗高入職門(mén)檻的正規(guī)職業(yè)。

商業(yè)催生的圣誕節(jié)

一直以來(lái)，圣誕老人就和商業(yè)緊密相連。在19世紀(jì)中期，為了季節(jié)性營(yíng)銷(xiāo)，美國(guó)公司就感到有必要去炮制一個(gè)具有父親情懷的圣誕人物。大型商場(chǎng)如梅西和其他酒水食物公司在他們的廣告里推廣圣誕老人的形象。20世紀(jì)三十年代早期，可口可樂(lè)公司利用圣誕老人作為營(yíng)銷(xiāo)的一部分來(lái)提高冬日軟飲的銷(xiāo)量。他們給圣誕老人發(fā)了可樂(lè)紅加白色滾邊的公司制服，把他原來(lái)那件臟兮兮的藍(lán)色和綠色衣服扔到了窗外。

每年圣誕節(jié)前夕，為了招攬生意，眾多商家紛紛請(qǐng)來(lái)圣誕老人助興。芬蘭羅瓦涅米是唯一一個(gè)獲得聯(lián)合確認(rèn)的圣誕老人故鄉(xiāng)，目前全球正版圣誕老人僅50位，請(qǐng)一名要花費(fèi)約20萬(wàn)元。通常所見(jiàn)的圣誕老人分為兩類(lèi)：一類(lèi)是專(zhuān)職圣誕老人，由娛樂(lè)公司的演員扮演；另一類(lèi)兼職圣誕老人，主要由失業(yè)青年、退休老人或者學(xué)生族出演，時(shí)薪大約為15美元至35美元，每天的工作時(shí)間為10個(gè)小時(shí)到12個(gè)小時(shí)，在客流量旺盛的地方，兼職圣誕老人可以在圣誕季賺到8000美元至1.2萬(wàn)美元。據(jù)說(shuō)，一個(gè)剛?cè)胄械膶?zhuān)職圣誕老人可以賺取100美元的時(shí)薪，而老牌專(zhuān)職圣誕老人可以賺取175美元到200美元的時(shí)薪，在平安夜和圣誕節(jié)這兩天，他們的時(shí)薪甚至可達(dá)300美元。

RealSantas.com網(wǎng)站有2000名圣誕老人，在2014年的十一月，公司所有人蒂姆·康諾翰派出了496名以滿足影樓、商店和游樂(lè)場(chǎng)的需求。另外還有125位圣誕老人在機(jī)場(chǎng)，公司和高檔商場(chǎng)內(nèi)游蕩。圣誕老人并不會(huì)受到常人分身乏術(shù)的困擾，蒂姆盡自己所能到處傳播圣誕的快樂(lè)氛圍。出了打理分散在沒(méi)過(guò)過(guò)各地的圣誕老人們，蒂姆還致力于打造圣誕老人軍隊(duì)，他開(kāi)辦的為期兩天的研討班已經(jīng)延伸到12個(gè)城市。

這一切都開(kāi)始于1969年，當(dāng)時(shí)蒂姆在越南服役，那年的圣誕節(jié)，他的戰(zhàn)友收到的包裹里有一頂紙做的圣誕帽，沒(méi)多久，蒂姆就貼著剃須膏胡子，帶著圣誕老人帽和朋友拍了張照片。

1970年12月，20歲的蒂姆在加利福尼亞州萊克伍德市的布洛克百貨公司打工，他接到了一項(xiàng)緊急任務(wù)。本來(lái)安排好的圣誕老人沒(méi)法來(lái)了，于是人力資源部要求蒂姆來(lái)臨時(shí)救場(chǎng)，扮演一下圣誕老人。當(dāng)時(shí)他還是稚氣未脫的大學(xué)生，剛從越南戰(zhàn)場(chǎng)回家。不過(guò)扮演圣誕老人的工資是每小時(shí)20美元，這可是一筆不少的款子。結(jié)果證明蒂姆的表演非常自然，受到孩子和大人的一致歡迎。在此期間，他表演了簡(jiǎn)單的魔術(shù)，偶爾還從玩具部騎來(lái)一輛自行車(chē)與孩子們玩耍。

接下來(lái)的三年，蒂姆成了布洛克百貨公司的固定圣誕老人，擁有了一群粉絲。他還在社區(qū)的節(jié)日活動(dòng)和派對(duì)上扮演圣誕老人，圣誕老人蒂姆的舉手投足非常令人信服，連他的小女兒都沒(méi)認(rèn)出自己的爸爸來(lái)。

然而，直到很多年后，蒂姆才決定要成為所謂的“365天24小時(shí)圣誕老人”，并開(kāi)始打造與圣誕老人相關(guān)的商業(yè)帝國(guó)。

國(guó)際圣誕老人學(xué)校

大學(xué)畢業(yè)之后，蒂姆成了一位業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，為一些非盈利性組織，比如美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)募集資金，舉辦步行馬拉松等活動(dòng)。這工作他一做就是25年。

在這25年里，每到十二月，他都不斷地重溫自己的圣誕老人夢(mèng)，在某個(gè)商場(chǎng)，蒂姆邂逅了自己的一個(gè)扮演圣誕老人的同行，在后者的介紹下，蒂姆加入了一個(gè)非正式的網(wǎng)絡(luò)組織“真正長(zhǎng)胡子的圣誕老人”。蒂姆的白胡子和該組織的成員一樣，真的是自己長(zhǎng)出來(lái)的。2003年蒂姆成了該組織的執(zhí)行董事，接下來(lái)的一年他讓該組織的成員超過(guò)了1000人。

蒂姆的綽號(hào)是“好萊塢的圣誕老人”，這是因?yàn)樗磕甓汲霈F(xiàn)在好萊塢圣誕大游行和比佛利山莊的社區(qū)活動(dòng)中。為了從數(shù)以千計(jì)的其他圣誕老人里脫穎而出，蒂姆稱(chēng)自己為好萊塢的圣誕老人。

由于蒂姆和同伴的表演非常受歡顏，他推出了在線預(yù)定網(wǎng)站，RealSantas.com，幫助全國(guó)各地的圣誕同事們?cè)谏虉?chǎng)，影樓和特別場(chǎng)合提供服務(wù)。隨著人們對(duì)圣誕老人需求的增加，蒂姆還創(chuàng)造了培養(yǎng)國(guó)際圣誕老人“國(guó)際圣誕老人學(xué)?！保e行為期兩天的有關(guān)如何扮演好圣誕老人的研討會(huì)和培訓(xùn)班。蒂姆還出版了有關(guān)圣誕老人的書(shū)《紅衣服的背后Behind the Red Suit》。蒂姆的國(guó)際圣誕老人學(xué)校就以這本書(shū)為教材來(lái)培訓(xùn)要扮演圣誕老人的演員。

蒂姆還通過(guò)SantsWardrobe.com和CasualClaus.com網(wǎng)站銷(xiāo)售圣誕老人服裝和圣誕相關(guān)配飾。在創(chuàng)建自己的商業(yè)王國(guó)的同時(shí)。蒂姆還在幾部電影，電視特別節(jié)目和廣告中扮演圣誕老人，還經(jīng)常以圣誕老人的形象出現(xiàn)在慈善活動(dòng)，公司晚會(huì)和其他場(chǎng)合。在過(guò)去的十幾年中，蒂姆一直在一年一度的好萊塢圣誕大游行中扮演圣誕老人。所以每年的十二月，蒂姆都最繁忙的。

2011年，蒂姆進(jìn)入國(guó)際圣誕老人名人堂，享有這一榮譽(yù)的還有的埃德蒙·格溫和哈登·森德布洛姆。埃德蒙·格溫在《夢(mèng)幻街奇緣（1947）中扮演圣誕老人，憑借慈祥、和藹的笑容，贏得許多小孩的喜愛(ài)和第20屆奧斯卡最佳男配角獎(jiǎng)。

而藝術(shù)家哈登·森德布洛姆1931年為可口可樂(lè)的廣告設(shè)計(jì)出了經(jīng)典的圣誕老人形象，他參考自己的肖像和民俗詩(shī)歌中的圣誕老人形象，幾十年后的今天，紅衣白須胖滾滾的老人已經(jīng)是我們心中圣誕老人的標(biāo)準(zhǔn)配裝。

成為圣誕老人的關(guān)鍵是什么？蒂姆說(shuō)，不是胡須，不是身材的高矮，也不是滿頭白發(fā)。成為圣誕老人的關(guān)鍵在于內(nèi)心，必須充滿對(duì)孩子的喜愛(ài)，對(duì)成為圣誕老人充滿熱情，否則，孩子們一看就知道你不是圣誕老人。蒂姆認(rèn)為，關(guān)于圣誕老人，孩子們是非常聰明的。有些孩子可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)被蒙在鼓里，但擁有真正圣誕精神的圣誕老人將永遠(yuǎn)是真實(shí)的。此外，蒂姆說(shuō)，成功的圣誕老人知道如何與各年齡段的兒童交談，能夠猜出孩子們的年齡，一年里是否都很乖，并能向孩子夢(mèng)證明自己是真正的圣誕老人。當(dāng)然了優(yōu)質(zhì)的圣誕老人衣服和配飾也是非常重要的，靴子啊，皮帶啊這些都能給孩子留下深刻的印象。