視界

《金融時報》Finansial Times

美國開征碳稅正當其時

美國前財政部長勞倫斯·薩默斯的文章稱，隨著近期油價暴跌以及其他能源價格的相應下挫，美國征收碳稅已是勢在必行。美國有討論碳稅的規模以及如何運用稅收的空間。但毫無疑問的是，以當前碳排放零稅率為起點而增加的稅收將是可行的。碳稅多大規模合適呢？一旦征稅原則被接受，其標準是可以調整的，因此在稅收原則上達成共識更為重要。至于征收稅款的運用，作者傾向于將這些收入平分，用于基礎設施投資和促進就業的稅收減免。同時，他呼吁美國人應該在碳稅問題上發揮先鋒作用。

《廣告時代》Advertising Age

你的廣告到底有多少人看到

谷歌于近日宣布，通過DoubleClick 廣告技術系統統計的數據，廣告主和供應商會知道其投放的廣告到底有多少用戶能夠看到。該數據還包括每條廣告平均被播放了多長時間，以及用戶在觀看廣告時，是否按下了靜音鍵等信息。今年谷歌還計劃推出更多的廣告可見度解決方案。2014年底，Google發布調研數據稱，投放在其平臺上的廣告中，其實有56%完全沒有被任何用戶看到，而客戶卻依然在為這些廣告買單。通過真實的“瀏覽量”而非可能摻假的“點擊量”來計算廣告的投放效果，可能是更加有效的判斷方式。隨著未來廣告逐步社交化和原生化，谷歌利用其自身的大數據資源也許正是它挽回廣告市場份額的有效途徑。

《紐約時報》The New York Times

中國決議向境外公民征稅

中國國家和地方稅務機關已經悄然開始執行一項鮮為人知、普遍被忽略的監管規則：公民和企業不僅要為在中國取得的收入納稅，也必須為在其他國家和地區取得的收入繳納國內稅。是否實行全球范圍的征稅，各國的政策不同。歐洲國家、日本、澳大利亞和加拿大，這些國家只在本國境內向公民課稅，但是它們對大多數外派人員和海外子公司，都豁免了本國國內的所得稅。不過，中國早在1993年頒布稅法時，已經選擇了美國人對收入的定義，也早已認同美國實行的全球征稅政策。

《彭博商業周刊》Bloomberg Businessweek

頂尖策略師審慎對美股

2014年被《機構投資人》雜志選為頂尖投資組合策略師的Francois Trahan，三年多來一直看多美股，現在對股市的態度轉為審慎。這位紐約CornerstoneMacro LP策略主管在報告中寫道，美股現在“面臨風險”，因為油價大跌，致使一個產油國爆發危機是“在所難免”。他指出，中國經濟增長趨緩，日本可能爆發金融危機，也對美股構成威脅。標準普爾50 0指數周一重挫近2%，油價跌破每桶50美元。Tra ha n表示，2015年股價震蕩或更為劇烈，上半年若看到美股大跌20%，也不要感到訝異。盡管市場更加動蕩未必會讓推升股市持續上漲的企業市盈率停止增長，但是美股風險已不言而喻。