試論美學在畫冊封面設計中的運用

杜玲

【摘要】畫冊封面設計是書籍裝幀藝術的重要組成部分。封面設計的藝術技巧主要為立意、構圖、色彩三大要素。在設計中，將美學思想通過各種設計要素的運用盡情體現，使立意、構圖、色彩的表現因其強烈的視覺表現和情感表達展現得淋漓盡致。研究、掌握合理運用各種元素表現美的方法是我們認識畫冊封面設計、完成圖書整體設計的有效途徑，使其既體現了畫冊的內容，同時叉為讀者所喜愛。

【關鍵詞】封面設計 美學 立意 構圖 色彩

畫冊封面設計是書籍裝幀藝術的重要組成部分。它必須為畫冊的內容服務，受到畫冊內容的制約。從先有書稿，后有裝幀設計這一點來看，內容是主動的，裝幀設計是被動的；內容確定以后，裝幀設計的主動性就充分地展現出來。但畫冊封面設計只能在限定的空間里、規定的開張范圍內進行；封面設計既要考慮畫冊的整體形態，又要顧全封面與封底、環襯、扉頁、版式等的內外協調，風格一致；封面設計者要熟悉印刷裝訂工序，才能在設計中讓設計思維與印刷工藝和裝幀材料相結合，封面設計只有通過印刷工藝生產成畫冊，才能同讀者見面。我們了解了畫冊封面的這些基本特征之后，在研究封面設計藝術規律時，就會發現繪畫的創作法也適用于封面設計，而封面的設計方法卻區別于一般的繪畫創作。畫冊封面設計要綜合各種因素之后才能設計出來，并同畫冊一起服務于讀者。

畫冊封面設計中藝術技巧的運用

在畫冊封面設計的諸多因素中，決定其成敗的重要因素是立意。所謂立意，是指畫冊封面設計者對于畫冊內容的理解、感受，并在頭腦中所形成的主題思想，以及如何通過藝術形象來表現主題的想法。我國傳統繪畫主張“意在筆先”，封面設計的立意要求設計者熟悉生活并且具有多方面的生活感受，還要廣泛的學習和借鑒中外藝術的精華，要深刻地研究和理解畫冊的內容，同時也要考慮讀者群、裝幀材料、印刷工藝等諸多因素，更好地反映出對畫冊內容的理解和感受。只有這樣，才能在封面設計中體現出恰如其分的藝術境界。我們設計一部畫冊的封面，首先要熟悉畫冊的內容，和畫冊所要展示的主題、性質、特征、風格等等。畫冊內容是封面立意的根基，對內容、主題理解得越深，在立意當中就越有選擇的自由。封面設計者只單單閱讀畫冊的文字內容還是不夠的，必須進一步了解圖片所展示的歷史背景，才能深得其法，使立意深化。

封面設計的材料綜合，除了設計時要研究畫冊內容之外，還要結合自己的生活積累，通過裝幀藝術手法，給作品所塑造的形象以補充和改造，創作出封面設計所需要的、帶有濃厚情感的藝術形象來。在封面設計的立意過程中充分發揮豐富的、創造性的想象力開拓意境，能使封面設計確切地表現出畫冊的主題，突破封面自身容量的局限，借助于藝術聯想去擴大意境，使讀者不單就封面看封面，而是通過封面所表現的形象去聯想到更多的內容。這既能使讀者加深對畫冊主題的理解，同時也能豐富我們的表現力，獲得更多的創造自由。

一幅成功的封面設計作品，能恰如其分地給人以感受力，由此及彼，由表及里，使讀者得到更多的美的享受。如果離開了對形象的感受去任意想象，就不是藝術的聯想。恩格斯說過：“作者的見解越隱蔽，對藝術作品來說就越好?！蓖恚饷嬖O計者的表現手法越是隱蔽，賦予讀者的聯想空間就越大。凡能激發人們展開藝術聯想的封面作品，都有一個共同的特點，就是寓“無限”于“有限”之中，寄情寫意，思而得之。

以情動人的藝術本質是情致，藝術的魅力即情感。封面設計要以情動人。羅丹說：“藝術就是情感?！笨梢?，情感在藝術創作和封面設計中同樣重要。封面設計中情感的表現是藝術活動的動力。一個封面設計者，必須設法在畫冊內容中找到能喚起和表現其情感的形象，才能激發自己的創作欲望。封面設計只能通過形象思維來完成，必須經過設計者潛心立意，才能達到情真意切、感人肺腑的理想效果。

封面設計的構圖，是表達立意的語言。所謂構圖，即用形象來構成一個協調完整的畫面。如果說立意是封面設計的靈魂，那么構圖就是封面設計的骨肉，立意只有通過完美的構圖、精巧的造型才能體現出藝術效果。一幅好的封面構圖，能夠充分表達封面設計者的藝術情感和創造的意境。筆者在設計《牽手》畫冊時運用了此方法。好的藝術形象的塑造，一是取決于封面設計者對畫冊內容理解的深度，二是對生活的感受程度，二者缺一不可。這樣創作出的封面，才能具有藝術感染力。

封面設計的構圖最基本的、起決定作用的因素是平面分割。分割是一種重要的構圖方法，是將組成整體的各個部分進行最佳的配置，如果安排處理得當，會給構圖帶來主題清晰、層次分明的藝術效果。平面分割像幾何形體的組合，變化是無窮無盡的。平面構圖的另一個重要特點，就是裝飾性，這對構圖以及形象塑造有著直接的關系。

一幅封面的構圖，首先要顧全大局，即主要設計形象的定式定位，使整個畫面形成氣勢，才能達到突出主題、氣韻生動。主次分明的設計構圖.要非常注重整體形態，才能解決好各種元素的主次關系，對設計元素刪繁就簡使封面設計的主題突出，也是體現整體設計觀念、布局的關鍵。

字體布局是封面構圖與其它造型藝術形式的一個特殊區別，它必須將文字、書名、作者名等合理的布局。一幅完美的封面構圖，文字與圖像總是互為作用、和諧一致的，設計中要使文字在構圖中的位置達到和諧的境地。就要根據畫冊的內容與構圖的需要來選擇字體，無論是美術字或書法字，都須與封面構圖的格調一致，恰如其分。

畫冊封面設計中的色彩美學

色彩是畫冊封面設計中引人注目的主要藝術語言之一，具有很強的視覺沖擊力，同時，它又是美化畫冊、表現畫冊內容的重要元素。色彩作為畫冊封面的主要功能是為了傳遞畫冊內容，一個成熟的畫冊封面設計，首先能夠吸引人們的注意力的就是色彩，畫冊封面設計是在有限的平面上完成的，這就決定了在畫冊封面設計當中，色彩在視覺傳遞要素中的重要，其設計形式必須吸引消費者的注意，給人留下深刻的感官記憶，畫冊封面設計中色彩的運用尤為重要。

成功的畫冊封面設計需要有合理的色彩搭配。設計中的色彩表現美是封面設計的要素，色彩的表現美因其強烈的視覺表現美和情感表達的優勢，在畫冊封面設汁中起著重要的作用。研究色彩表現與掌握合理運用色彩表現美的方法是我們認識畫冊封面設計、完成圖書整體設計的有效途徑，使其既體現了畫冊的內容，同時又為讀者所喜愛。

畫冊封面設計中要處理好色彩的形態。設計色彩的形態是指設計人員在設計封面時，要把握好色彩的空間和面積大小的變化規律，并突出設計的創意和風格，畫冊封面的色彩要有明確的主色調，同時還要處理好底色與圖形顏色的關系。在設計中，要把握好色彩的冷暖對比、面積對比等設計色彩的變化規律。要充分表現設汁中的創意和風格特征，從而適應圖書市場中的審美需求，利用色彩中的設計創意加強視覺語言形象，以便加深消費者對畫冊裝幀的認知程度，從而達到傳播目的。

畫冊封面設計要注重處理好色彩的層次。利用色彩的明度、飽和度和冷暖色來豐富畫面層次，利用豐富的色彩層次構建一個多維的色彩空間。

首先應該確立表現色彩的層次要為書的內容服務，所以封面色彩層次的構思就顯得十分重要。先要充分熟悉書稿的內涵、風格、體裁等，做到構思新穎、切題、有感染力。其次在色彩的對比中求統一協調，使之統一于色彩的層次之中。

色彩本無確定的感情內容，而人們的想象、習慣又給了色彩創造出獨特的情感體系。就色相來說，紅色象征著熾熱的激情，黃色象征著明亮和光輝，藍色象征著天空和海洋，綠色象征著春天等等。我們探討的不是單色象征，而是最終要體現的能否嫻熟地、創造性地進行色彩構成。在這個過程中，設計者要善于把生活感受、畫冊內容、藝術技巧融為一體，使色彩所表現的畫冊主題升華，從而形成美的色彩旋律，開拓新的色彩意境。

畫冊封面設計的色彩在特定的條件下，要求設計者只能在一個固定空間里作顏色的選擇，來進行各種各樣的“形色統一”。設計者在設計畫冊封面時，只有深刻地認識到這一點才能去使用它、創造它。另外，各個民族由于環境、文化、傳統等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異，也就是說，色彩的這些情感內容賦予了色彩分離、過渡等象征情感信息的語言，使讀者感受到一種情緒、意境的感染力。因此，在設計中學會根據需要，充分運用色彩的這些象征性，使我們的設計具有深刻的藝術內涵，從而提升畫冊的文化品位。

在封面設計中用色要簡潔。在畫冊封面設計中要遵循色彩的基本屬性，運用不同的色彩形態，分清色彩的層次，提煉色彩的韻律，研究好色彩塊面的并置關系，給讀者一種美的感受。

結語

封面設計的藝術技巧主要為立意、構圖、色彩三大要素。三部分之間不是孤立存在的，不能機械地、單一地去理解，應當看到它們的內在聯系。全面地掌握嘶冊封面設計的形式法則，對于提高鑒賞能力和設計水平是大有幫助的。

色彩是人類最敏感、視覺神經反映最快的一種信息，色彩在現代藝術設計中所扮演的角色是舉足輕重的。畫冊封面設計使圖像、文字，用色彩、構圖、造型及其它設計語言將其整合起來，給讀者一種強烈的視覺沖擊、新穎的視覺感受。設計者，不僅要掌握色彩設計所具有的自然美、藝術美、對比美、和諧美、節奏美以及簡約、明快的個性美，還要研究畫冊封面設計的色彩特性，了解地域和文化背景的差異性，熟悉人們的色彩習慣和愛好，以滿足千變萬化的消費市場。

應該看到，豐富多彩的現代生活，使得畫冊、書籍的內容與形式具有多元化、多層次、多色彩、多樣性及不斷更新，這不能不使我們從一個嶄新的角度去思考：即用新的方法、新的技術、新的工藝、新的材料，進行新的嘗試，這是符合事物發展規律的。封面設計者在這個時代的大潮中，只有追逐更新裝幀設計潮流，才能在裝幀形式和設計方法上有所突破，才能創作出別具異彩的設計作品來，為畫冊添彩生輝。