失敗的不是情懷 是不會恰當地賣情懷

看看世界上那些最成功的企業就會知道，許多偉大的產品都在賣“情懷”。可口可樂賣的是什么？難道僅僅是口感不是情懷嗎？耐克賣的是什么？難道不是“想做就做（Just do it）”的激情四射嗎？如今眾人皆知的蘋果，早些年可不是人手一部的街機，讓它咸魚翻身的重要一役就是把蘋果描繪為“自由不羈”的形象，以狂轟濫炸之勢在電視上做一系列的廣告，這難道不是在賣“情懷”嗎？

所以，賣情懷沒有錯，但方法和方式很重要。一些企業的失敗，不是因為創始人賣情懷，而是因為不會恰當地賣情懷，沒能夠區分“私人自用情懷”和“出售用的情懷”。一旦“情懷”使用不當，就會陷入固步自封、孤芳自賞的境地，創始人糾結，更糾結的是企業的前途。