讓中國品牌成為中國夢的助推力量

為積極響應中央號召、支持中國品牌建設，7月16日，由人民日報社主辦的題為“中國品牌 中國力量”的首屆中國品牌論壇開幕。

全國人大常委會副委員長張寶文，國務院新聞辦副主任郭衛(wèi)民，人民日報社社長楊振武、副社長張建星、副總編杜飛進等出席開幕式。聯(lián)想、萬達、吉利、加多寶、貝因美、蘭石等著名企業(yè)負責人及品牌專家近百人到會。

本次論壇希望通過搭建有關部門、企業(yè)領袖、權威專家的高端對話平臺，深入交流研討中國品牌發(fā)展面臨的重點和難點問題，提出可操作性的對策和建議，充分發(fā)揮新聞媒體對有關部門和各行業(yè)企業(yè)的支持作用。為做大做強中國品牌，助推中國發(fā)展，與會各方積極建言獻策。

品牌和實力不相稱

人民日報社社長楊振武在開幕式上做了主旨講話。他說，中國有全球市值第一的企業(yè)，但叫得響的品牌數(shù)量并不多，與經(jīng)濟總量全球第二、制造業(yè)總量和貨物進出口總額全球第一的大國地位很不相稱。

“我們有強大的制造業(yè)，但是一流的制造往往只賣出二流的價格。”談及品牌缺失的影響時，全國人大常委會委員、財政經(jīng)濟委員會副主任委員辜勝阻說了一個很形象的比喻，“制造業(yè)的產(chǎn)量頂?shù)教旎ò澹瑑r格趴在地板上。”

越來越多的企業(yè)意識到，不注重品牌培育，勢必會制約企業(yè)長遠發(fā)展。

楊振武為中國品牌發(fā)展鼓勁：差距就是潛力，我們不僅要做品牌大國，更要做品牌強國，努力打造競爭力強、附加值高的拳頭品牌，從價格競爭轉入品牌競爭，形成世界一流品牌的“中國方陣”。

“中國方陣”崛起

品牌是什么？“品牌是隱藏在商標背后的一種軟實力，技術、品質(zhì)、服務和用戶尊敬的程度，品牌是由很多方面的具體內(nèi)容組合起來的有靈魂的活體，是隨著各種因素的變化而相應變化的生命體。”論壇上，浙江吉利控股集團董事長李書福談及自己對品牌的理解。

品牌的培育很難一蹴而就，培育中國品牌重而道遠。“打造品牌強國，我們還有很長的路要走。”人民日報社副社長張建星在發(fā)言時談道，對于企業(yè)來說，打造享譽全球的百年老店，也是一個長期而艱巨的任務。他認為，這需要企業(yè)腳踏實地、修煉內(nèi)功，也需要全社會為中國品牌的成長壯大提供良好的發(fā)展土壤。

值得欣慰的是，近年來，中國企業(yè)越來越重視品牌建設，加快“走出去”步伐，開始在世界舞臺上嶄露頭角。

作為本屆論壇推進的成果之一，以加多寶、聯(lián)想、海爾、天士力、格蘭仕、紅豆集團、伊利集團多家企業(yè)組建成立的“中國品牌領袖聯(lián)盟”亦正式亮相。

品牌助推中國夢

2014年5月，習近平總書記在河南考察時就曾對中國企業(yè)與品牌的轉型與發(fā)展做出過重要指示：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。”此外，國務院頒布的《中國制造2025》的規(guī)劃中，也明確把“自主品牌培育”作為“建設制造強國的生命線”之一，對于民族品牌的保護、培育、建設提出了具體的要求。

對中國品牌發(fā)展的路徑，楊振武建議抓好四個著力點：一是以質(zhì)量提升中國品牌。二是以創(chuàng)新點亮中國品牌。三是以開放鍛造中國品牌。四是以文化涵養(yǎng)中國品牌。

新常態(tài)下，中國經(jīng)濟保持中高速增長，對品牌的轉型與創(chuàng)新提出了更高要求。

當前新常態(tài)下，消費比重超過投資，消費升級推動品牌重要性上升。在著名經(jīng)濟學家劉世錦看來，這對于我國企業(yè)而言，是挑戰(zhàn)也是機遇。“品牌永遠是稀缺的，品牌之爭是一場淘汰賽，只有那些真正有競爭力的、貨真價實的品牌才能最終生存下來。”他談道。

與美國等發(fā)達國家相比，中國的文化品牌發(fā)展還相對滯后。“對于國家而言，不僅是商品品牌，更需要的是文化品牌。”大連萬達集團股份有限公司董事長王健林說，“我們要不斷創(chuàng)造有影響力和競爭力的中國文化品牌并將它們推向國際，這同樣是中國企業(yè)的責任。”

培育品牌不僅事關企業(yè)發(fā)展，而且對國家有著特殊意義。

“當前，經(jīng)濟新常態(tài)為中國品牌建設提出了新要求，也創(chuàng)造了新機遇、提供了新動力。”楊振武說，“我們要讓品牌建設成為適應新常態(tài)的重要支點，讓品牌經(jīng)濟成為引領新常態(tài)的前進方向，讓創(chuàng)造中國品牌成為實現(xiàn)中國夢的助推力量。”