關于跨文化新聞傳播的研究

劉楊

跨文化新聞傳播主要是針對不同地區、不同種族開展的新聞傳播活動，通過跨文化新聞傳播，能將不同地區、不同文化背景的群體連接在一起，實現不同文化的交流、創新。全球化背景下，就跨文化新聞傳播做一研究，十分必要。

一、跨文化新聞傳播背景

（一）全球化新聞傳播

21世紀是一個全球經濟化時期，全球經濟的不斷發展，使得世界逐漸構成一個整體，這就為跨文化新聞傳播打下了良好的基礎。同時，從深層次看，新聞本身就是一種重要的文化類型，隨著社會發展，也呈現出全球化的趨勢。對于文化傳播，隨著科學的發展，人們接受文化的方式也發生了改變，傳統的灌輸式文化傳播方式已經逐漸消失，取而代之的是新媒體時代互動式的新聞傳播方式。全球化新聞傳播的大背景，為跨文化新聞傳播提供了充足的空間。

（二）全球化文化特性沖突

在文化傳播過程中，由于傳播者本身的文化理念有一定的差異，導致其采用的傳播方式有一定的差異，這也就導致文化沖突的產生。雖然當前的學者在努力地劃分文化新聞傳播標準，但是在實際中，不同國家的新聞傳播理念還存在一定差異，難以實現統一，從當前的文化特性看，全球都處于語言被過濾的狀態，即國家向民族的過濾，只有經過這種過濾，才能將更深層次的文化內涵展現在人們面前，但是這種過濾會在一定程度上限制跨文化的傳播，這就需要通過新聞傳播的方式來促進跨文化傳播。

二、我國跨文化新聞傳播現狀

在信息全球化下，由于國際傳播秩序不平衡，導致我國對外進行新聞傳播時，受到一定程度的壓制。當前我國的跨文化新聞傳播主要受以下幾點限制：一是誤讀新聞，對于新聞誤讀，可以分為兩種情況，一種是其他國家對我國新聞的誤讀，另一種是我國在閱讀其他國家對我國的報道時，產生誤讀。二是編碼、解碼，編碼、解碼的不同也是影響我國跨文化新聞傳播的主要因素，因為編碼、解碼會引起新聞誤讀，從而造成跨文化新聞傳播不順暢。三是寫作風格，在進行文字報道時，由于寫作風格有一定的差異，使得其他國家難以接受我國文化及新聞報道，從而限制了我國跨文化新聞傳播。目前，在西方新聞中，經常會看到一些關于我國的負面報道，改變這一現象是當前我國對外新聞傳播的重要方向。

三、對跨文化新聞傳播的研究

在全球經濟化下，世界各國都對我國跨文化新聞傳播提出了新的挑戰，對外新聞傳播對我國的對外影響、國家軟實力產生了很大的影響，因此，我們需要結合實際情況，構建具有我國特色的跨文化新聞傳播體系，充分尊重其他國家和地區的文化，并在此基礎上，創新我國本土文化，實現文化共通，促進我國跨文化新聞傳播的發展。

（一）不斷加強對本土文化的認可

我們在進行文化傳播時，要不斷認可我國本土文化，并更深層次地理解我國本土文化的內涵，以此來提高我國文化的魅力，增加我國文化的對外吸引力。在跨文化傳播過程中，不能單純地用具有目的性的文化，還要注重換位思考，從文化接受者的角度出發，考慮文化信息的傳遞、接受，只有這樣，才能切實做好文化交流工作，才能獲得良好的跨文化新聞傳播效果。從心理學的角度看，跨文化傳播者需要不斷提高自我文化修養，換一種獨特的文化思維認知、判斷世界，從而更好地認同文化。

（二）協調好本土文化與全球的關系

在全球經濟化下，本土文化必然會與國際文化發生沖突，對民族文化進程而言，全球化背景不但不會限制其發展，還會促進民族文化的全球化傳播。在跨文化傳播過程中，為了將文化信息構成新聞，必須以優化的文化為支撐，為文化傳播賦予生命力，增添文化傳播的活力，這樣才能體現出民族文化的優勢。同時，在國際文化傳播、融合過程中，要充分發揮出我國本土文化的人文優勢，因此，在進行跨文化新聞傳播時，必須協調好本土文化和全球文化的關系，這樣才能將我國的本土文化順利地傳播到各個國家和地區，同時還能將其他國家的優秀文化融入到我國本土文化中，豐富我國本土文化的內涵。

（三）利用表達方式實現文化自信

我國具有五千年的文明史，其文化底蘊十分豐富，在跨文化新聞傳播過程中，我國本土文化比其他國家、地區的文化更難理解，因此，在全球文化背景下，為了保證我國本土文化不會迷失，必須在對傳播我國文化之前，對我國本土文化有更深刻的認識。認識、了解一個國家的文化，最好的辦法莫過于研究其語言。英語在全球范圍開始推廣時，由于其本身帶有一定文化內涵，很多國家會擔心英語會帶著帝國主義的文化傳播到世界各國，現在看來，這種擔心并不是多余的，在很多時候，英語會帶來其文化的強制性，如在進行英語、漢語相互翻譯時，翻譯者首先要考慮英語習慣，而不是先考慮漢語習慣，從這一點就可以看出語言中包含的文化。因此，在進行跨文化新聞傳播時，要充分建立我國文化自信，創建具有我國特色的文化體系，在跨文化新聞傳播過程中，在不與當地文化發生沖突的基礎上，通過中國文化形式，將我國特有的文化展現出來。

（四）利用我國特色文化吸引世界文化

調查顯示，一些國家和地區對我國的歷史、傳統文化很感興趣，因此，在全球化的大背景下，要充分發揮我國傳統文化的優勢，積極向外傳播我國的傳統文化。我國傳統文化有幾千年的歷史沉淀，其內涵豐富多樣，對其他國家、地區來說，我國傳統文化具有豐富的中國特色，在跨文化新聞傳播過程中，我國擁有的文化能充分吸引世界注意力，因此，在進行跨文化新聞傳播時，要充分利用我國特色文化，吸引世界文化，讓我國文化融入世界的各個角落。

（五）利用意見領袖引導國際輿論

全球化背景下，網絡平臺打破了時間、空間的限制，實現了不同地區、不同國家的共通交流，在網絡平臺中，傳播的不僅有信息，還有一些個人想法。近年來，我國一些影響比較大的網絡輿論很容易引起國際關注，特別是在對外文化新聞傳播過程中，意見領袖發揮著十分重要的作用，因此，要充分發揮意見領袖的積極作用，引導國際輿論正確地理解我國文化，從而有效地促進我國跨文化新聞傳播。

在新環境下，為了加強我國跨文化新聞傳播，必須不斷加強對本土文化的認可，協調好本土文化與全球的關系、利用表達方式實現文化自信、利用我國特色文化吸引世界文化、利用意見領袖引導國際輿論，以此促進我國文化走向世界。