清華碩士：講知識青年的故事

暢婉潔

43萬用戶、全年175萬單篇最高閱讀量、4500萬閱讀總量、20萬日平均訪問量、全國微信500強、文化閱讀類前30名……這些數字，都是微信公眾號“灼見”所收獲的果實，而這些果實背后是一個年輕清華人的付出。

張鄂，“灼見”創始人，來自湖北恩施土家族苗族自治州，即將獲得清華大學新聞與傳播學院碩士學位。

灼見就是各抒己見

與張鄂的第一次見面是在清華大學校園。張鄂指著清華的中央主樓驕傲地介紹：“我們的中央主樓是仿照莫斯科大學主樓建造的?！?/p>

對張鄂而言，清華是一片沃土，只要懷揣理想的種子，這里就能提供發芽的養分。正是清華塑造了張鄂，孕育了“灼見”。

微信公眾號“灼見”創立于2014年3月，3個月內便粉絲過萬，如今已擁有約43萬訂閱者。談起為什么起名“灼見”，張鄂說，“當時想到的是真知灼見。真知，我還沒有達到那樣的厚度，我覺得任何人都沒辦法說自己的觀點就是真知。但灼見卻是觀點類的，我有我的觀點，你有你的觀點，大家可以各抒己見。”“灼見”就這樣誕生了。

憑借自身的新聞敏感性和獨特的視角，在今年總理記者會期間，他編輯撰寫了《總理記者會翻譯還是張璐！當今中國第一女翻譯》及《兩會高翻是如何煉成的？》兩篇文章，文章發出4個小時后閱讀量過10萬，之后被《人民日報》官方微信等媒體轉載。

張鄂對新聞熱點有著獨特的感覺，正如他所說，“這是我擅長的”。“兩會期間，大家都在關注總理怎么樣，我覺得從我的賬號角度出發，應該更多關注青年。”

緊跟熱點、把握目標受眾群體，是“灼見”創辦以來不變的宗旨。“我覺得女翻譯挺有意思，于是就在網上尋找資料，花了兩三個小時的時間整理好，就有了那兩篇文章?！闭液们腥朦c，尋找有意思的角度，這也是張鄂運營公眾號的心得之一。

“現在做微信，版權是個大問題?！毕仁跈?，再傳播，是張鄂的原則，“我是在去年6月開始有了版權意識的。我是一個人，不可能都是原創，所以會有一些轉載，但轉載一定會經過作者授權。”

“一定要尊重作者，一定要有原則有節操?！蹦壳埃白埔姟庇辛艘欢ǖ挠绊懥?，也有了自己的專欄作者。這些作者不僅為“灼見”提供內容，更重要的是讓張鄂看到了平臺的力量?！斑@里能讓有才華的人傳播他們優秀的作品?！薄白埔姟钡亩ㄎ徽?“講新知識青年的故事”。

2015年新年，“灼見”推出《2014年度“灼見”十大專欄作者》以致謝。其實，“灼見”的專欄作者遠不止10位。其中既有在校本科生和研究生，也有步入職場不久的青年和高校老師。

自創建以來，“灼見”的文章先后被《人民日報》、《中國青年報》、新華視點官方微信等媒體轉載。

另外，還有來自北京大學、上海交通大學、東南大學的3位專欄作者通過“灼見”發表文章，后被出版社看中，計劃結集出版。

“灼見”創始人張鄂

“灼見”的傳播學

在做“灼見”之前，張鄂在《人民日報》微博有過3個月的實習經歷?！皬埗跏窃?013年底過來實習的，當時跟著值班編輯負責尋找新聞線索，他對新聞有特別的敏感性，‘灼見’是在離開這里創辦的?！薄度嗣袢請蟆肺⒉┻\營室的張世懸回憶道。

張鄂也曾在清華研究生通訊社做過記者，并在研究生團委做過宣傳工作，常有機會參加各類活動，接觸各專業的人，認識了清華的眾多校友，接觸到了無數名師大家。

“離開清華，‘灼見’要成功難以想象?！睆埗踹@樣總結清華對他創業帶來的影響?！拔矣X得我讀的不是專業，我讀的是學校?！?/p>

“‘灼見’本身沒有商業基因，但‘灼見’的成功運營卻證明了我的新媒體運營能力。”“灼見”運營小有成就后，他還幫助北京市科學技術協會的公眾號做了運營方案，并負責公眾號的日常運營。從大眾的角度出發，緊跟熱點，進行科學普及，單篇閱讀量從最初的幾百提升到了現在的幾萬。

從最初的興趣愛好，經過一年多堅持不懈的每天更新，張鄂對于新媒體的運營傳播有了更深的理解，“微信作為一種傳播方式，終究會被另外一種傳播方式替代，每一種傳播途徑都有自己的語言?！?/p>

張鄂的碩士論文就是基于“灼見”的運營總結出來的，題目為《傳播學視域下的微信公眾平臺研究》，他希望結合傳播學理論學習，把運營“灼見”的實踐經驗總結出來。

創業還是考公務員

“張鄂是個特別堅持的人，我覺得他不論做什么都會成功?！眮碜越K的王敏明這樣評價張鄂。他是張鄂的室友，也是“灼見”成長的見證人。

即將畢業的張鄂是目前全系唯一沒有確定工作的學生?！鞍謰屜Ｍ覠o論做什么，只要開心就好?？墒?，家族情懷又驅使我追尋公務員之路?！?/p>

張鄂一直以來的夢想是成為一名公務員?！拔沂菑男∩酱遄叱鰜淼?，走到蘭州，再走到北京，我一直認為自己會是個公務員?！?/p>

但是，“灼見”的成功不僅使他獲得了物質收益，也使他發現了擅長的新媒體領域。“親戚有的在創業，出于家族情懷，我覺得我應該做公務員，可我發現自己最擅長做的還是新媒體?！?/p>

“如果要創業，政務新媒體是首選，最后才有可能考慮企業新媒體的運營。選擇政務類，是因為跟自身相關，我的優勢在于資源和渠道。”清華有很豐厚的資源，這對張鄂來講是重要的信息寶庫。

在跟一些投資人接觸后，張鄂否定了尋找投資、盲目進行創業的想法?！叭绻_始創業，我要留在北京，會首先選合作伙伴。北京的資源和機會是別的城市無法替代的，人是最重要的，人對了事情也就對了。微信要借勢傳播，創業更要借力使力，才能合作共贏?！睆埗跽f。