阿里難填“優土”黑洞

王新喜

日前，阿里收購優酷土豆的消息引發了業界強烈的關注。10月16日下午，阿里巴巴集團宣布，已經向優酷土豆董事會發出非約束性要約，全面收購優酷土豆集團。按照每ADS（美國存托憑證）26.60美元計算，預計總金額將超45億美元。

從某種意義上來說，此次收購優酷土豆，阿里不僅可以完成其在數字娛樂生態上的布局，還能避免未來在視頻業務上長期受騰訊與百度的掣肘。對優酷土豆來說，在被收購之后，雖然能依靠阿里這個金主，在未來各種搶版權、搶團隊的大戰中，不會再受束縛，但其自身的盈利困局依然難以解決。

有消息指出，從上市到2014年6月，優酷土豆虧損17億元。據財報顯示，優酷土豆第二季度凈收入為16.1億元，同比增長57%；凈虧損為3.42億元，與去年同期1.423億元相比，同比虧損進一步擴大。

眾所周知，視頻網站的收入主要來源于廣告，而移動視頻的營收主要來源于貼片廣告。由于用戶習慣的原因，各大視頻網站在付費視頻業務上遲遲沒有突破，而移動端的貼片廣告模式也極度挑戰用戶的耐心。要解決核心問題，移動視頻最應該考慮的是，如何擺脫貼片廣告這種單一商業營收模式。

盈利模式單一而帶寬和內容成本卻在大幅增長，是視頻網站面臨的集體困局。阿里收購優酷土豆，很大目的是想借優酷土豆的視頻平臺，為其電商和金融業務導入流量與用戶。而優酷土豆也將有更加充裕的現金來采購版權內容，以換取播放量的增長，再通過廣告來實現變現?！?br>