誰在捧紅“互聯網+體育”

楊揚

“互聯網+”正在席卷和革新一切，體育產業也不例外。中國體育產業正置身于一場前所未有的“互聯網+體育”革命，企業跨界涉足體育領域的消息也不斷傳來。王健林、馬云領投樂視體育，阿里巴巴集團宣布成立阿里體育集團，騰訊開始拼運動市場，華錄百納出資5億元設體育產業公司……體育產業異軍崛起。

中國體育產業蛋糕有多大

目前，中國體育產業的整個市場價值約占中國GDP的0.7%，而美國體育產業占到美國GDP的7%，歐洲體育產業占到歐盟GDP的3%。相較而言，中國體育產業才剛剛起步，蘊含著巨大發展空間。

隨著我國整體經濟水平不斷提升，國民對生活質量的要求也在不斷演進，對體育健身的需求日益壯大。從歐美及日韓市場過往的經驗來看，當國民經濟發展到一定水平后，體育產業都將會迎來一次爆發，這都有章可循。根據艾瑞咨詢的《中國互聯網+體育》報告，2013年，中國體育產業產值達1.1萬億元，增加值達3575億元，相對較于2010年年復合增長率為17.2%，潛力無窮。

更重要的是，國家看到了發展體育產業的美好前景，正制定一系列優惠政策引導社會資金流入體育產業。根據出臺的國務院46號文件——《關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》，2025年中國體育產業總規模力爭超過5萬億元，體育產業發展迎來黃金機遇期。

以“互聯網+”模式切割“蛋糕”

面對這塊萬億元級市值的“蛋糕”，很多業內人士還沒反應過來，不知道如何下口。但以阿里、樂視、虎撲等為代表的互聯網企業已經參與其中，圍繞體育產業不斷布局，深挖體育用戶價值，開啟了互聯網+體育產業模式，為創業者、傳統體育從業者指明了如何切割體育產業這塊大蛋糕。