“爆品”芝麻糊

張書(shū)樂(lè)

今年9月15日某報(bào)紙廣告版面出現(xiàn)全黑版面引發(fā)各界關(guān)注，一時(shí)這個(gè)神秘廣告主被戲稱為“土豪黑”。可當(dāng)?shù)诙煸搱?bào)紙?jiān)趶V告版面，打出了南方黑芝麻的全新“黑”營(yíng)養(yǎng)飲品“黑黑乳”，完成自揭“黑底”的全套動(dòng)作之時(shí)，輿論反而顯得有點(diǎn)冷淡。

反倒是9月底，一則有關(guān)南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司重大事項(xiàng)停牌進(jìn)展的公告，突然把人們的注意力拉回到了這家公司。原來(lái)它因控股股東籌劃涉及上市公司的股權(quán)重組，早在6月23日上午開(kāi)市起停牌，10月20日才會(huì)復(fù)牌，此時(shí)重組的意義是什么？

南方黑芝麻，到底在干什么……

吃糊吃不飽咋辦？

南方黑芝麻，算得上是中國(guó)改革開(kāi)放后第一代成功營(yíng)銷的大師級(jí)企業(yè)。

1991年，南方黑芝麻糊作為電視劇《渴望》的貼片廣告在全國(guó)熱播。“黑芝麻糊哎……小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”這則家喻戶曉的電視廣告，傾倒了億萬(wàn)電視觀眾。然而，這似乎成為了這家公司在營(yíng)銷領(lǐng)域的絕唱。

韋清文是一個(gè)能人，1984年創(chuàng)辦了廣西南方兒童食品廠，在短短幾年時(shí)間里，就成長(zhǎng)為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)三大兒童食品生產(chǎn)廠之一。但僅僅只是兒童營(yíng)養(yǎng)食品，市場(chǎng)似乎還很小。

1988年，推出南方黑芝麻糊之時(shí)，這家企業(yè)的名字也悄然改成了南方食品廠，其進(jìn)擊的市場(chǎng)在改名之中已然明確。至少，直至今日，黑芝麻糊主要消費(fèi)群體是中老年人，而非最初廠名里包含過(guò)的“兒童”二字。而借助廣告的魔力，1994年創(chuàng)業(yè)十年的南方食品年銷售收入首次超億元，至此躋身全國(guó)著名品牌行列。