天時地利人和

王作剩

【摘要】湖南衛視《花兒與少年》自2014年4月開播以來，收視率不斷攀升，引起業內外的廣泛關注，成為真人秀節目中另一個成功案例。節目的成功是天時、地利和人和三方面綜合作用的結果。研究其成功的因素，將對其他節目的研發、制作和營銷有借鑒意義。

【關鍵詞】《花兒與少年》天時地利人和戶外真人秀

2014年4月25日晚，《花兒與少年》節目一經播出，便火爆熒屏，引起業內人士的嘖嘖稱贊和觀眾的喜愛。CSM索福瑞調查，CSM30城收視，第一期收視率1.81%，收視份額6.84%，全國排名第一，八期平均收視率2.0%，收視份額8.38%，全國排名第一。①作為一檔優秀的節目，《花兒與少年》具有研究和借鑒的意義，天時、地利與人和是其成功的重要因素。

一、背景介紹

1、真人秀節目

真人秀節目是綜藝節目的主要類型之一，是由特定的人，在預先設定的規則下，為實現一個目標而分工、合作完成的節目樣式，也是綜藝節目的未來發展前景之一。真人秀節目始于歐美，盛行于亞洲。業內人士表示，今年央視與各大衛視引進版權的真人秀節目將會有20余檔，其中大部分選擇了明星加盟，標志著中國電視節目進入明星真人秀的時代。

2、《花兒與少年》

《花兒與少年》是湖南衛視2014年4月25日起每周五晚22：00播出的明星戶外旅行真人秀節目。節目由七位年代偶像組成，“導游”張翰、“會計”華晨宇，“大姐”鄭佩佩、“二姐”張凱麗、“三姐”許晴、“四姐”劉濤、“五妹”李菲兒，他們組成“歐洲自助遠行團”，卸下明星“光環”，在沒有助理、經紀人，經費有限的情況下，開啟一段為期十五天從意大利到西班牙背包奇妙之旅。

二、《花兒與少年》的成功因素

1、《花兒與少年》成功因素之“天時”

（1）各大衛視競爭，同質化嚴重。中國綜藝節目自1983年春節聯歡晚會開始，發展至今已逐漸成熟，但同質化卻越來越嚴重。比如，2005年的《超級女生》火了之后，其他電視臺紛紛模仿，《夢想中國》《加油！好男兒》應運而生；浙江衛視《中國好聲音》火爆熒屏之后，引進版權又成為過江之鯽，《我是歌手》等輪番上陣。雖然模仿或引進版權能夠暫時獲取高額利潤，但不利于本臺以及整個行業的可持續發展。在同質化異常嚴重的情況下，湖南衛視能夠獨辟蹊徑，推出市場未曾出現過的《花兒與少年》，無疑贏得了先機，迅速占領新市場，抓住時代的潮流。

（2）囊中飽滿，境外旅行成為新的消費方式。曾經是夢想的境外旅行，現在已成為人們的常態化生活。中國旅游研究院公布數據顯示，2014年上半年中國旅游人數已超過20億人次，其中國內旅游18.5億人次，同比增長10.2%，出境旅游人數5410萬人次，同比增長18.7%。②早在2012年，聯合國世界旅游組織（UNWTO）周四發布數據顯示，2012年中國已超越德國和美國等國，成為世界最大國際旅游消費國。③湖南衛視打旅行牌，準確把握了市場，具有先見之明。既滿足了廣大受眾的心理需求，也為特定的旅行受眾提供了具有參考價值的旅行景點以及具體的旅行注意事項。

（3）韓國經驗助《花兒與少年》一臂之力。創新便是率先模仿。“模仿的最大好處就是降低了節目前期研發和試驗的成本，迅速而準確的找尋到了市場缺口，減少了節目投資與研發的風險。”④《花兒與少年》一經播出，便迎來模仿韓國綜藝節目《花樣姐姐》的質疑。湖南衛視在堅持為原創的同時，《花樣姐姐》版權所有方韓國CJ娛樂公司也表示：中國湖南衛視《花兒與少年》與《花樣姐姐》沒有任何關聯。⑤《花樣姐姐》的拍攝也深受韓國《花樣爺爺》的啟發。《花樣爺爺》播出后收視率節節攀升，最高收視率達到9%。《花樣爺爺》的原節目組乘勝推出姊妹篇《花樣姐姐》，也贏得了極高的收視率。《花樣爺爺》《花樣姐姐》的異常火爆，在模仿風氣盛行的中國大陸電視圈，無疑投下了重磅炸彈。《花兒與少年》在東南衛視《花樣爺爺》之前播出，可謂搶占了先機。

（4）冷漠時代催生溝通的渴求。改革開放三十幾年雖然帶來了中國經濟的高速發展和人民生活的改善，但人與人之間的冷漠也成為新的社會問題。溝通便成為新的社會主題。“轉型中的社會生態關系發生了極速的變化，如何與陌生人相處構建了新的交往形態和內涵，不同年齡段的人群之間的價值觀、生活方式發生著激烈的碰撞。”⑥因此一檔臨時性微型人際生態圈旅行節目，必然引發觀眾的獵奇與共鳴。五位花兒與兩個少年在沒有生活交集、沒有預演、沒有經紀人，經費又極其有限的前提下，如何和諧相處并完成任務成為一大看點。

2、《花兒與少年》成功因素之“地利”

（1）名臺效應——湖南衛視提供高起點寬平臺。湖南衛視的實力、創新能力、節目理念等在中國大陸屬于業內翹楚，引領時代潮流。招牌節目是電視臺的門面，湖南衛視擁有《快樂大本營》《天天向上》等老牌節目，也有《我是歌手》《爸爸去哪兒》等新節目，節目內容的多樣化和理念的快樂化，使得湖南衛視贏得年輕一代的青睞。湖南衛視于明星而言有極大的吸引力和號召力。《花兒與少年》中，花花是從湖南衛視走出來的，凱麗也是在湖南衛視粉絲女兒的鼓勵下參與的。湖南衛視為節目提供了精良的拍攝與制作團隊，并通過新舊媒體對節目進行積極的宣傳與前期預熱。還未開播，湖南衛視官方移動應用呼啦就通過公會、話題、微直播等形式為其展開預熱，隨著節目的進程，還專門推出了別開生面的節目地圖與用戶進行互動，還開啟應用寶掃紅碼“尋寶藏”活動，通過二維碼百分百把現金紅包回饋給電視觀眾。湖南衛視還安排《花兒與少年》出演團隊參加了招牌節目《快樂大本營》，進行極力宣傳。

（2）足不出戶，游覽歐洲盛景。綜藝節目一般在封閉的室內完成，一味的室內路線勢必造成觀眾的審美疲勞，而戶外，視野更加開闊，隨著《爸爸去哪兒》的熱播，戶外活動已成為節目趨勢。戶外又分國內與國外。中國的《爸爸去哪兒》，韓國的《兩天兩夜》等節目都選擇了在國內拍攝；而《花兒與少年》，韓國的花兒系列走的是國外路線。針對《花樣爺爺》進行海外拍攝，而非韓國國內，其節目制作人羅英石認為，人突然處于一個陌生的地方時，他的反應、感覺、樣貌的變化是十分有趣的。選擇海外，無疑會增加新鮮度和刺激感。七個明星在異國他鄉，其陌生感更突出，沖突便會造成笑料百出，達到節目的要求。其導演蓼珂透露，《花兒與少年》節目獲得了意大利和西班牙兩國官方的大力支持，對節目的拍攝給予了幫助。一場海外背包旅行節目，勢必引起廣大觀眾的青睞與期待。

3、《花兒與少年》成功因素之“人和”

（1）一流的團隊造就一流的節目。好的團隊是節目成功的有力保證。《爸爸去哪兒》由制作《變形記》的謝滌葵團隊打造，《我是歌手》的金牌制作人洪濤監制，《花兒與少年》則由曾經是《超級女生》創始人，《中國最強音》導演——著名制作人蓼珂打造。畫面精致、節奏緊湊，可視性極強。《花兒與少年》不僅是對明星的折磨，更是對攝影組的折磨，因為為了獲取更多的素材，需要全天候進行拍攝。工作人員與攝影機位之多，是綜藝節目的翹楚。

出彩的后期制作也是節目成功的重要因素。《花兒與少年》的解說文案、畫面、字幕以及配樂都極其出彩。在解說文案方面，期期出彩，“人生里，學會和麻煩過招，它們也許就成了點贊之交”，“一生中，我們有多少次半路掉頭，錯過了最后，又有多少人中途走丟，有情人終成怨偶，是，最浪漫的事，但愿人長久。”等等，讓一個普通的明星旅行真人秀，升華成了充滿溫馨和勵志的成長之路；在字幕方面，為了增加節目的趣味性，時不時添加帶有調侃氣味的動感字幕，其字體、顏色、大小、符號、卡通頭像，都做得生動活潑；在配樂方面，不同國家的旅程，節目組選擇了代表民族特色的音樂作為配樂，讓觀眾體會到這個國家獨特的風情。

（2）明星助陣，事半功倍。不同的角色會吸引不同的觀眾群眾，多樣化的角色設置使人氣倍增。感性的許晴，呆萌的花花，耍帥的張翰，賢惠的劉濤等成為節目的亮點，也成為大家談論的熱點。從某種意義上說，明星真人秀節目是電視媒體對明星資源過度挖掘之后的變相選擇，從明星訪談到明星演唱再到明星競技、明星跳水、親子類電視真人秀，無疑都打的是明星牌。波德里亞認為在現代消費社會，隱私將成為一種商品。⑦明星參與真人秀節目，符合觀眾“獵奇”的心理需求，是對明星隱私信息的變相消費，給平凡的日常生活中增加樂趣。在《花兒與少年》節目中，觀眾清晰的看到七位嘉賓的性格特征，也獲知了部分家庭隱私，如劉濤的婚姻故事，凱麗的女兒，張翰的三次失戀等。正反面的隱私暴露，極大滿足了觀眾的心理訴求，提高了收視率。

結語

《花兒與少年》的成功絕非偶然，得力于天時、地利和人和。在同質化嚴重的當下，把握時機，不斷創新，迎合并開創市場，方能贏得受眾，提高收視率，獲得經濟和社會的雙效益。“新”“稀”“穩”“準”是電視臺應該樹立的理念，“新”就是節目的理念、形式、內容新；“稀”，物以稀為貴，節目也以市場稀缺為貴，努力培養市場敏銳力，積極挖掘市場的可能性；“穩”，對市場反復調研，對節目仔細斟酌，務必有操作性和獲利性；“準”，迅速而準確的把握時代潮流和人們的心理訴求，開辟新的市場。《花兒與少年》以嶄新、稀缺的節目內容和形式，準確把握了心理訴求，穩穩占據了市場份額。本節目的成功對其他節目的研發具有極好的借鑒意義。□

參考文獻

①百度百科，《花兒與少年》

②《2014年上半年中國旅游行業運行情況分析》，http：//www.askci.com/news/2014 07/11/112331489721.shtml.2014-7-11

③《中國人境外旅游消費躍居世界第一》，http：//www.jdzn.net/news/20502398. html.2014-4-5.

④岳霄龍，《淺析親子真人秀〈爸爸去哪兒〉創新及成功之處》[J].《現代語文》，2014（4）

⑤許思鑒，《〈花兒與少年〉抄襲〈花樣姐姐〉》[N].《民主與法制時報》，2014-5-20

⑥談樂炎，《花兒與少年：如何玩轉“真人不作秀”》[J].《小康》，2014（6）

⑦讓·波德里亞著，劉成富、全志鋼譯：《消費社會》[M].南京大學出版社，2001：5