電視新聞理念創新的重要性

張雅杰

【摘要】現在市場經濟日新月異，為了適應其發展需求，電視新聞理念也不斷的改革創新，以尋求新的突破。新聞來自于社會，來自于人民群眾，想做到新聞事業的長久發展，就需要深入到群眾中去，不僅要樹立創新的理念，在制度上也要逐步創新。

【關鍵詞】電視新聞理念創新制度創新

新世紀的到來，信息高速公路的建設以及互聯網的普及，宣告著信息社會的到來，讓人們體驗到了信息快速傳遞的快感。電視新聞作為一種重要的傳播形式，幫助人們獲取信息，監視社會。信息社會的發展也召喚著電視臺新聞傳播的不斷創新，以適應人們日益增長的文化需求。近年來，新聞事業有了長足的發展，但這并不能掩蓋它存在的問題，諸如不能和群眾實際相結合，服務質量和水平較低，理論欠缺等，想克服這些問題，電視新聞理念的革新已是一個刻不容緩的任務。

一、作為軟實力的電視新聞傳播

1、軟實力概念的提出

“軟實力”概念是在1990年由美國哈佛大學肯尼迪政治學院教授約瑟夫·奈提出，約瑟夫·奈認為，國家力量除了經濟力量和軍事力量這兩種“硬實力”外，還有一種力量來源，那就是文化和意識形態，他稱之為“軟實力”。相較而言，“硬實力”相當于一種武力力量，給予人們心靈的震懾，而“軟實力”則有一種潛移默化的效果，慢慢給人們的思想帶來改觀，起到同化作用。按照約瑟夫的界定，“軟實力”的資源主要包括國家文化，政治價值觀和對外政策等，在過去，國家間的對抗主要是軍事、經濟間的紛爭，而在全球化的今天，“硬實力”的對抗已經不能完全鞏固一個國家在世界上的地位，還需要“軟實力”的相輔相成，才能獲得更多別國的認可，就像奈說的：“一個國家能使自身的權力在別國看來是合法的，那么它的意愿便不會遭到多少反對；如果它的文化和意識形態具有吸引力，那么別的國家就會爭相效仿；如果他能建立與其社會一致的國際準則，他需要變更的可能性就會很小。簡言之，一個國家文化的全球普及性和它為主宰國際秩序而建立有利于自己的準則與制度的能力，都是它重要的軟力量來源。”由此可見，軟實力對于一個國家的發展起著不容小覷的作用。

2、電視新聞傳播與軟實力

在全球信息化時代，電視新聞傳播已經成為軟實力中不可或缺的部分。因為只有新聞傳播是可以不分國界的，能將本國的文化價值，意識形態傳播到國際社會，讓世界了解到這個國家。新聞傳播在國際社會扮演著重要的角色，世界上各個國家大多利用電視來獲取別國的訊息，了解世界各國的發展狀況，從而促進本國的發展。美國等發達國家正是利用這一點，將本國的文化大肆輸出，形成文化滲透，鞏固其在國際上的地位。由此，我國若想鞏固在國際社會上的地位，也需加強軟實力建設，從電視新聞這一重要傳播媒介入手，加強電視臺新聞理念的創新，緊跟世界潮流的步伐。

二、文化需求的變遷對電視新聞節目發展的影響

侯海濤在《轉型期中國電視新聞媒介生態剖析》中說：“電視新聞本身就屬于社會文化的一部分，與社會文化同流，因而，電視新聞媒介提供給大眾的新聞越是符合大眾觀察新聞的預設文化視角和選擇性接收新聞的文化立場，媒介文化越是接近大眾面對電視新聞時所調動的文化資源，生態內耗就會越小，溝通就會越順暢，越容易實現傳播價值。”改革開放以后，大眾文化逐步亮相中國當代舞臺，電視新聞也從之前單純的宣傳工具變身為服務性的媒體，電視新聞的語態也有了顯著的變化。隨著全球化的熱潮席卷而來，我國也加入了這場文化變動中，大眾文化進入了中國人的視野和文化生活。大眾文化的中心化與市場經濟的繁榮有著密切的聯系，而作為大眾文化重要傳播載體的電視新聞媒體的快速發展則起到了推波助瀾的效果。

三、實現電視新聞理念創新的條件

1、創新理念，為電視新聞提供理論指導

理論是實踐的基礎，在電視新聞工作中，需要理論具體指導。長期以來，大多數人都局限在主持人只要能說會道，具備隨機應變能力就行了，而不注重理論的指導性，實際上這種思想對電視新聞的長足發展是極為不利的。電視新聞工作者應當重視理論的指導作用，并結合實際采取相應的措施，提升電視新聞的理論水平。

首先要引進這方面的人才，壯大新聞理論建設隊伍。要在思想上高度重視起來，認識到理論對新聞建設的重要意義，以理論為先導，加強學習，自我檢測，在工作中形成凝聚力，形成人人心中有理論創新，人人腦中思考創新理論的良好氛圍。同時，實踐是檢驗真理的唯一標準，一個理論是否正確，要看它在實踐中能否推動發展。另外，研究后的推廣也是很重要的方面，讓更多的部門和單位共同檢驗理論的正確性，從而使電視新聞理論創新獲得更多的支持，讓電視新聞事業進一步發展。

2、以人為本，提高服務質量和水平

人民群眾作為電視新聞的忠實觀眾，對新聞事業的發展起著不可估量的支撐作用。也就是說人民群眾滿意與否關系著理論革新是否成功。人民群眾的滿意度才是檢驗電視新聞事業的主要標準。由此，電視新聞理念創新必須切合群眾實際，從群眾的角度出發，堅持做到質量第一。電視新聞的質量需要符合大眾的口味，客觀真實，并能及時準確的讓群眾接收到信息。而新聞的效果就在于能否對群眾進行正確的思想引導，確保群眾能夠學習到新文化，這樣的新聞才符合社會主義核心主流價值。

其次，宣傳策略也需多種多樣，一味守舊固本則會影響到宣傳效果。新聞節目要摒棄從前的枯燥單一方式，加入一些時興的，群眾喜聞樂見的形式，再利用當下流行的宣傳模式以及途徑，諸如新媒體，網絡渠道等來吸引群眾的注意力，達到電視新聞的宣傳效果，提高電視臺的聲譽。

3、轉變路徑，樹立全媒體工作思想

電視臺新聞選擇的不同，所呈現出的景象也不一樣。視野的開放，胸懷的寬廣決定了新聞事業能否長足發展。因此，電視新聞理念的創新，還需從全局著手，革新工作路徑，樹立全媒體工作思想。所謂全媒體工作思想就是利用各種新媒體，市場需要什么就做什么。其次樹立市場經濟理念，以市場的需求為目標，并結合自身實際進行整改，從而推出富有電視臺特色的服務，產品，形成競爭力。最后提高媒體覆蓋面也是很重要的一方面，覆蓋面廣，影響力大的電視臺，就能在激烈的競爭中取得不錯的成績。以湖南電視臺為例，該臺的很多節目在國內都比較有名，深受大眾喜愛，這與該電視臺善于創新有關，值得其它電視學習借鑒。

4、與世界同軌，做具有國際性與開放性的新聞

中央電視臺“與世界同步”的理念，不僅適用于中央電視臺自身，同樣也適用于其他地方電視臺，只要善于借鑒，結合自身實際，這一理念定能發揮符合自身的不一樣的效果。隨著全球化時代的到來，電視新聞報道的環境也發生了變化，信息量的增大，信息渠道的增多，信息的透明度也越來越高，大眾獲取信息越來越容易，對信息的挑剔度也就越來越高，因此，對電視新聞的要求也就無形中又提高了許多，如果不能緊跟世界步伐，做到與時俱進，就意味著被淘汰，這也就激勵著電視新聞工作要堅持國際性與開放性，做到不斷滿足大眾的需求，謀求自身更長遠的發展。

5、加強制度設計，為電視新聞發展保駕護航

制度是各項工作落實的保障，在注重理論創新的同時，也要注重制度創新，相輔相成才能相得益彰。當然制度創新也需結合自身實際，不可一味求新，有選擇的制度創新才是促進電視臺新聞發展的有效保障。制度理念的創新要在思想上重視，在行動中落實。同時，電視新聞工作者還需不斷學習國內外電視臺的優秀經驗，結合自身實際，發揮整個團隊的聰明才智，不斷創新，不斷進步。

總之，電視新聞理念的創新是當下電視新聞謀求更大發展所需要解決的首要問題。國內電視臺只有切實堅持理論創新，學習借鑒其他電視臺優秀的經驗，凝聚團隊力量，提高自身的服務水平，才能滿足人民群眾日益增長的文化需求。□

參考文獻

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