“分析為王”致勝數(shù)據(jù)新聞

李麗波

【摘要】在大數(shù)據(jù)的影響下，新聞傳播業(yè)產(chǎn)生了一個新的研究領(lǐng)域——數(shù)據(jù)新聞。如何寫好數(shù)據(jù)新聞，是用傳統(tǒng)觀念的“內(nèi)容為王”，還是緊跟時代潮流運用“技術(shù)為王”？本文通過對比兩者之間的優(yōu)勢與不足，認為在大數(shù)據(jù)時代，單純注重技術(shù)或內(nèi)容，都是有失偏頗的，只有“分析為王”才能致勝數(shù)據(jù)新聞。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)新聞分析為王

大數(shù)據(jù)是近年來炙手可熱的一個話題，在大數(shù)據(jù)浪潮席卷下，社會的各行各業(yè)都日益趨向于依靠數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)和決策。在新聞傳播領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞也應運而生。目前國內(nèi)外媒體和一些獨立的新聞機構(gòu)都設(shè)立了相關(guān)部門，紛紛開始自己的數(shù)據(jù)新聞開發(fā)和研究。數(shù)據(jù)新聞作為一個新的報道方式已備受新聞界的廣泛關(guān)注。

一、什么是數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞，被認為是計算機傳播學的一個具體應用。《數(shù)據(jù)新聞手冊》中這樣定義：數(shù)據(jù)新聞就是用數(shù)據(jù)處理的新聞。它將傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力的敘事能力，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合創(chuàng)造了新的可能。①數(shù)據(jù)新聞還有一個名字叫做“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”，數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)，既是新聞報道的內(nèi)容體裁，也是報道的方式手段。數(shù)據(jù)新聞記者通過收集、分析、整理數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)背后的新聞線索，然后又通過豐富的可視化手段將它們呈現(xiàn)出來。2010年7月，《衛(wèi)報》對于維基解密的數(shù)據(jù)新聞報道，使數(shù)據(jù)新聞這一新型報道方式真正走入人們的視野。

數(shù)據(jù)新聞雖是一個新的報道領(lǐng)域，但是它與“計算機輔助新聞報道”、“精確新聞”等概念有著一定的歷史延續(xù)性。發(fā)端于20世紀50年代的計算機輔助新聞報道是較早出現(xiàn)的概念，但由于時代背景的關(guān)系，現(xiàn)如今的數(shù)據(jù)新聞已不是簡單地把數(shù)據(jù)作為新聞敘事環(huán)節(jié)的補充和說明，無論是在數(shù)據(jù)的量還是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的手段上，數(shù)據(jù)新聞都有了極大的飛躍。而相較于上世紀60年代興起的精確新聞，數(shù)據(jù)新聞有了進一步的延伸。數(shù)據(jù)新聞中，新聞的生產(chǎn)過程更為精細化，它對新聞工作者的技能要求除傳統(tǒng)的文字寫作、音視頻制作外，還包括社科研究方法、計算機抓取、處理、可視化、平面交互設(shè)計、計算機編程等多個領(lǐng)域。②

二、數(shù)據(jù)新聞中的“內(nèi)容為王”與“技術(shù)為王”理念

1、“內(nèi)容為王”和“技術(shù)為王”的源起

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體的一貫理念。該理念認為，媒體的核心競爭力在于內(nèi)容，媒體應該成為內(nèi)容的提供商。媒體對所獲取的新聞事件進行加工，將關(guān)注點更多地放在自身原創(chuàng)的內(nèi)容上。時至今日，仍有許多媒體沿用這種理念指導新聞實踐活動。與“內(nèi)容為王”相對的是“技術(shù)為王”理念。隨著信息過載時代的來臨，技術(shù)變革成為媒體轉(zhuǎn)型的重中之重，傳媒業(yè)界開始流傳出與之相應的“技術(shù)為王”理念。

2、“內(nèi)容為王”理念的優(yōu)點及缺陷

在數(shù)據(jù)新聞“內(nèi)容為王”的理念中，數(shù)據(jù)只是一個輔助工具，核心在于記者的寫作深度，原創(chuàng)能力。數(shù)據(jù)新聞?wù)宫F(xiàn)手段是靈活和富有彈性的，它不能只是用數(shù)據(jù)說話，更應該用數(shù)據(jù)講故事。

在以內(nèi)容為導向的數(shù)據(jù)新聞寫作中，編輯記者是意義生成者，其主要工作就是幫助受眾從信息中理出頭緒，為社會提供決策依據(jù)。對于數(shù)據(jù)新聞，就是報道數(shù)據(jù)中的新聞故事，數(shù)據(jù)的解讀過程就是講故事過程，故事講得好不好才是提升稿件水平的關(guān)鍵。

但“內(nèi)容為王”的缺陷也很明顯，它是一種采編導向的思維方式，是記者編輯以自我為中心創(chuàng)作的內(nèi)容，往往會忽視讀者和市場的需要，有的甚至是在自娛自樂。另一方面，“內(nèi)容為王”認為只要有好的內(nèi)容，不用太多的包裝，殊不知不符合受眾的審美喜好、閱讀習慣，再深刻的內(nèi)容也難以引發(fā)受眾的共鳴，導致曲高和寡。

在大數(shù)據(jù)時代，媒體不再握有信息資源的優(yōu)勢，各種信息都被數(shù)字化，以不同的形態(tài)展示出來。一個好的數(shù)據(jù)新聞作品，不應再囿于傳統(tǒng)“內(nèi)容提供商”定位，應該積極轉(zhuǎn)換觀念，樹立新思維，擁抱新時代。

3、“技術(shù)為王”理念的優(yōu)點及缺陷

以技術(shù)作為寫作主導的數(shù)據(jù)新聞作品，將數(shù)據(jù)處理、可視化應用等技術(shù)放在首位，正如著名記者大衛(wèi)·麥克坎德萊斯所說，“數(shù)據(jù)變得越來越重要，這并不是因為數(shù)據(jù)的量大，而是我們擁有了工具的能力去分析數(shù)據(jù)，找出模式、結(jié)構(gòu)并解釋趨勢。”③這種觀念，凸顯了大數(shù)據(jù)時代科學技術(shù)的決定性作用。

技術(shù)本是數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)屬性，是運用數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)從紛繁復雜的數(shù)據(jù)中理出頭緒并用可視化手段呈現(xiàn)出來，形成令人驚艷的信息圖表、多媒體作品，第一時間抓住讀者的眼球。美國獨立新聞機構(gòu)ProPublica在2013年推出了一個名為“急癥室等待時間查詢”的新聞應用，需要就診的患者，只要輸入地址，該應用將會查詢距離其最近的幾家急癥室，并清楚地顯示這幾個診所的路況路程信息及等待時間。它在網(wǎng)頁上就可以直接查詢，讓人不得不感嘆技術(shù)的進步。

“技術(shù)為王”下寫就的數(shù)據(jù)新聞的缺陷有以下兩個方面：首先，作品缺乏深刻內(nèi)容。以技術(shù)為主導，需要具備精美的可視化水平和精準的數(shù)據(jù)處理，往往讓制作者忽略挖掘數(shù)據(jù)之后的隱藏信息。此時，故事讓位于技術(shù)。《華爾街日報》就曾做過一個非常漂亮的可視化數(shù)據(jù)新聞作品，關(guān)于全球財富500強的數(shù)據(jù)可視化，創(chuàng)作者運用黃色的圓點代表每一家公司利潤和稅收，最后數(shù)百個小黃點拼成一個大的花朵圖形，這個作品非常宏大，非常漂亮，可惜經(jīng)不起深思，這些數(shù)據(jù)沒有故事，它只是單純地展現(xiàn)在那兒，為了可視化而可視化。

其次，過度依賴數(shù)據(jù)分析、可視化呈現(xiàn)技術(shù)，失去思想光芒。分析環(huán)節(jié)是數(shù)據(jù)新聞寫作至關(guān)重要的階段。美國的Narrative公司就運用Narrative Science算法在30秒內(nèi)寫出了棒球比賽的新聞報道，他們宣稱未來機器生成的新聞作品將大行其道。同時隨著數(shù)據(jù)新聞成功案例的增多，制作模板也漸漸形成，當遇到相同題材或類似實踐時，運用已有模板把數(shù)據(jù)填充進去，就速成了一篇報道。缺失了人性思考分析，不對具體問題具體分析，新聞作品也會失去活力。

三、平衡二者，“分析為王”制勝數(shù)據(jù)新聞

1、何謂“分析為王”

當“技術(shù)”與“內(nèi)容”都不能主導數(shù)據(jù)新聞寫作時，我們應該思考，是否該采用一種新的理念來主導數(shù)據(jù)新聞。此時，“分析為王”應運而生。《數(shù)據(jù)新聞手冊》中將數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程分為三個步驟，獲取數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。“分析為王”就是將分析環(huán)節(jié)融入到數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的各個層面中，并一直處于主導地位。在開始的搜集數(shù)據(jù)階段，先分析與報道相關(guān)的各類數(shù)據(jù)，從龐雜的信息中尋找到新聞點以及報道數(shù)據(jù)；其次，在第二個處理數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)時期，數(shù)據(jù)新聞工作者運用發(fā)散思維，觸類旁通的從其他數(shù)據(jù)出發(fā)，分析是否有可行的關(guān)聯(lián)性，從交叉點找到報道視角；最后，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)之時，通過深度分析挖掘數(shù)據(jù)，選擇適合的可視化手段智能地呈現(xiàn)出分析得出的內(nèi)容，讓受眾更易于接受、理解數(shù)據(jù)新聞的含義。

2、“分析為王”的優(yōu)勢

“技術(shù)為王”與“內(nèi)容為王”理念都只關(guān)注到了數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的某個環(huán)節(jié)，存在著各自的不足。在優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞中，技術(shù)和內(nèi)容都很重要，并不存在誰主導誰，單純的強調(diào)某一個是有失偏頗的。因此，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，具有系統(tǒng)性優(yōu)勢的“分析為王”理念無疑是數(shù)據(jù)新聞的最佳選擇。“分析”主導數(shù)據(jù)新聞的制作，是因為它汲取了“技術(shù)為王”與“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，又彌補了二者的不足。“分析為王”的新聞作品，主題符合受眾的心理訴求，可視化的技術(shù)呈現(xiàn)更易于被理解接受，深刻的內(nèi)涵又能啟發(fā)讀者進行深層思考，同時兼顧了內(nèi)涵與高科技手段，分析才是王道。

3、“分析為王”案例

《紐約時報》的《重塑紐約》（Reshaping New York）報道，是一個以“分析為王”寫作的數(shù)據(jù)新聞報道，分析在數(shù)據(jù)的搜集、呈現(xiàn)，內(nèi)容的解讀、深化方面都起到了主導作用，是提升作品水準的核心部分。這個作品是在市長布隆伯格進行換屆選舉前制作。市長選舉是大熱話題，幾乎家家媒體都做，怎么從中脫穎而出就看各家本事。《紐約時報》的記者通過對多個選題的分析對比，最終選擇用十二幅前后對比照片的方式來展現(xiàn)紐約市區(qū)面貌的改變，也凸顯出布隆伯格對紐約的貢獻，“分析為王”為他們提供了新的報道視角。在制作過程中，編輯們耗費大量時間制作可視化矢量圖片，精美而細節(jié)生動，正是這樣用心制作的圖片讓這篇報道和其他前后對比圖片新聞有了質(zhì)的區(qū)別。除了過硬的可視化展現(xiàn)，在每一塊內(nèi)容描述中，編輯們都客觀評價了布隆伯格的政策帶來的益民效果和可能帶來的負面影響，“分析為王”使得報道內(nèi)容更為深化。這篇報道也獲得了2014全球編輯網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞獎最佳數(shù)據(jù)可視化作品獎。

四、“分析為王”對數(shù)據(jù)新聞記者的要求

1、新聞記者能力需要再提升

數(shù)據(jù)新聞有著廣闊的發(fā)展前景，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。在過去信息匱乏的時代，記者的大部分精力都用于搜尋和采集信息。現(xiàn)在數(shù)據(jù)開放，網(wǎng)絡(luò)存儲使得信息豐富了，如何分析、呈現(xiàn)這些數(shù)據(jù)變得更為重要。在大數(shù)據(jù)時代全面來臨之時，對新聞記者的要求也會不斷提高，學會數(shù)據(jù)分析工具，掌握數(shù)據(jù)分析能力，學會各種大數(shù)據(jù)可視化報表工具，將成為記者的自我提升課程。

2、媒體團隊協(xié)作能力再強調(diào)

一篇優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞報道可能需要花費數(shù)月甚至數(shù)年的時間，在這么長時間跨度下，需要大量的數(shù)據(jù)材料、理論支撐、技術(shù)支持等多種能力的綜合，團隊的分工合作能夠使作品更為高質(zhì)。新聞工作者的單兵作戰(zhàn)能力需要加強，但在大型數(shù)據(jù)新聞報道中，整體協(xié)作能力的提高能使作品更為高效，質(zhì)量更上一個臺階，團隊協(xié)作能力顯得尤為重要。

3、新聞傳播教育的要求再提高

對于新聞傳播教育，高校早就宣稱產(chǎn)學研一體化，但新聞傳播教育與新聞業(yè)界存在斷層的現(xiàn)實依然存在。在大數(shù)據(jù)深刻影響新聞業(yè)變革的時代，新聞傳播教育應該抓住這個機遇，將數(shù)據(jù)分析、計算機運用和技術(shù)思維的培養(yǎng)和傳統(tǒng)教育方式結(jié)合起來，培養(yǎng)出優(yōu)秀的、全方位的大數(shù)據(jù)時代新聞人才。□

參考文獻

①Jonathan Gray， Liliana Bounegru， LucyChambers：TheDataJournalism Handbook[M].New York：O’Reilly Media， Inc，2013

②郭曉科：《大數(shù)據(jù)》[M].清華大學出版社，2013

③大衛(wèi)·麥克坎德萊斯著，溫思維等譯：《信息之美》[M].電子工業(yè)出版社，2012