我國體育電視節目傳播狀況研究

孫一可 黃聚云 魏媛媛 晏妮

【摘要】本文運用內容分析法對我國體育電視節目傳播狀況進行了定量研究，發現我國體育電視節目播出內容以體育賽事為主，體育新聞次之，非體育的娛樂類節目也占有相當比例；涉及的體育項目以足球籃球為主，不同頻道存在一定差異；有倡導全民健身、普及健康知識的特點；外國體育項目占據絕對優勢，本土體育文化受到冷落。

【關鍵詞】電視媒體體育節目內容分析

電視是體育最重要的傳播媒介之一，體育電視節目傳播狀況廣泛而深刻地影響著公眾的體育意識和體育行為，并模塑著一個國家和地區的體育文化形態和社會風貌。對體育電視節目傳播狀況進行系統、科學的調研分析，不僅可以豐富體育傳播領域的實證研究資料，也能夠為更好地發揮電視滿足公眾體育信息、觀賞需求以及輿論引導的功能提供科學依據，同時還是構建、發展體育現代傳播體系、提高傳播能力的必要工作，也是深入推進體育文化建設、提升國家或地區文化競爭力的客觀需要。

一、研究方法

本文主要采用了內容分析法來搜集和處理資料。內容分析法①是一種對文本（文字、圖片、聲音、視頻、痕跡等任何可以客觀存儲記錄的信息）內容進行客觀、系統、定量分析的研究方法，在傳播學、社會學等領域有著廣泛的應用，并涌現了大批運用內容分析法完成的典范研究。內容分析法包括文本抽樣、文本編碼和文本統計三個關鍵技術環節。

1、文本抽樣

筆者于2013年12月底進行文本抽樣，具體方案如下：

（1）體育電視頻道的抽取。綜合考慮覆蓋面、影響力、代表性和資料可獲得性等因素，抽取了10家省級以上獨立的體育電視頻道，它們分別是：中央電視臺體育頻道、上海體育頻道、北京體育頻道、江蘇體育頻道、廣東體育頻道、遼寧體育頻道、福建體育頻道、山東體育頻道、湖北體育頻道和天津體育頻道。

（2）播出日期的抽取。從資料完整性上來講，應在全年時段抽樣，但是這將導致待處理文本容量過大而無法實施（按照每個體育頻道每年播出365天、每天播出20個節目、所有節目都至少用10個變量來編碼計算，則10個體育頻道1年播出的節目需要處理的信息點總和為730000個，超出了一般研究者個體的能力極限），所以本文從1年中隨機抽取了30天，所抽取的具體日期見表1。

從10家體育頻道、30個日期中，共計抽取時段節目7998個。

2、文本編碼

筆者在2013年12月—2014年2月間進行樣本的編碼工作，共設置了“電視臺名稱”、“播出日期”、“周幾”、“播出時間”、“節目名稱”、“播出時段”、“節目時長”、“節目類型”、“播出頻度”、“所播項目”、“文化起源”11個變量，其中：“節目類型”設置了“體育新聞類”、“體育評說類”、“體育賽事類”、“文藝娛樂類”、“體育教學類”、“其他”6個取值；“播出頻度”設置了“日播”、“周播”、“賽季播出”以及“其他”等4個取值；“所播項目”是指所播出節目涉及的運動項目，由于種類繁多，所以沒有預先設置固定取值；“文化起源”是指所播出的運動項目的文化起源，設置了“中國本土”、“外國”和“難以確定”3個取值。

上述編碼方案在經過多次試用后確定，編碼結果經過反復審核和改進。

3、文本統計

用SPSS19.0建立數據庫，并對數據進行統計分析。由于本研究涉及的主要是定類或定序變量，所以采用單變量描述和雙變量交互分類統計。

二、結果與分析

1、不同類型體育電視節目的播出情況

從表2可以看出，被調研的10家體育頻道所播出的電視節目按照比例由高到低分別是：其他（32.2%）、體育賽事類（28.1%）、文藝娛樂類（14.3%）、體育新聞類（11.9%）、體育評說類（9.4%）和體育教學類（4.2%）。

體育賽事類主要包括：各電視臺直播或轉播的各項體育比賽。體育賽事節目有國內與國際之分，根據賽事類別還可以分為足球賽事、籃球賽事、排球賽事、網球賽事等諸多類型②。

文藝娛樂類主要包括：各電視臺的戶外體育競技類節目、游戲競技類節目、體育旅游和體育頒獎典禮等。可見，體育電視節目的娛樂化特征已趨于明顯。

體育新聞類主要包括：各電視臺早、午、晚、夜間體育新聞節目。電視體育新聞節目主要以傳播國內外的重要體育信息，其內容涵蓋了體育賽事、大型賽事組織、體育公眾人物和與其相關的內容。

體育評說類主要包括：各項目的體育評論類、訪談類節目。主要針對近期體育事件或賽事進行評說。

體育教學類主要包括：各電視臺播出的體育健身教學類節目。受眾能夠通過觀看電視節目了解基本的健身常識，甚至有的觀眾會跟著一些體育教學類運動起來，這樣有益于人們增強體質，還能讓觀眾了解體育運動的規則要求，提高體育的規范性。

需要指出的是，在各體育頻道中，非體育類節目也占有不可忽視的比例，筆者將其歸為其他類。這類節目主要包括：各類電視劇、電影、購物節目、綜藝娛樂節目等。

根據表3內容可以看出，只有中央電視臺體育頻道、北京電視臺體育頻道、上海電視臺體育頻道、天津電視臺體育頻道專注于體育，但各個電視臺播出又各有特色，中央電視臺體育頻道因為其是國家層面的傳播媒介，擁有大量賽事轉播資源，而其他電視臺則是因所在地區體育比較發達，受眾較之于其他省市更多，所以這幾個電視臺的體育頻道是真正的“體育頻道”；而有的電視臺體育頻道雖然說是體育頻道，但是其實節目多以文藝娛樂類節目為主，或是以與體育毫無關聯的節目為主，體育節目則是點綴。在播放的體育節目中，多以轉播或直播體育賽事為主。

2、體育賽事節目所播出項目分析

從表4可以看出，各電視臺的播出項目繁多，播出頻率最高的是“其他”項，達到3000次，達到總數的3/8，筆者設置該選項是將各類無關于體育的節目內容歸納為“其他”項目，播出頻率次之的是“綜合”項，并將體育新聞類及各類運動會所播項目歸類為“綜合”項，除去“綜合”項和“其他”項后，足球頻次最高，達到930頻次，棋牌項目播出381頻次，接下來播出頻率最高的是籃球，共播出304頻次，再次之是網球，共播出104頻次。可以看出，電視媒體體育項目播出還是以受眾喜愛的球類運動為主，足球比賽播出頻率最高，電視臺轉播了包括中超、英超、德甲、西甲等足球比賽，而棋牌類作為我國發源地的項目，在電視節目中得到了發展，但大多以娛樂性的節目為主。

3、電視體育節目以外國體育項目為主

根據所播項目的起源國家，對體育項目的所屬區域進行劃分，其中“不定”項是根據之前所播項目“綜合”來選擇的，所播出的項目來源于外國的占29.2%，中國本土僅占7.3%，可以看出電視媒體對于外國體育項目傳播的頻率高于中國體育項目，這不利于我國傳統體育項目的發展，也不利于我國傳統體育項目的普及。（見表5）。

4、體育頻道節目播出時間與項目的關系

電視界格外重視晚上，尤其是19點-22點這段時間，通常把這段時間稱為“黃金時間”、“黃金時段”。③筆者根據此定義，將中外體育項目與播出時段進行分析，得出結果如表6：在黃金時段共播出1209檔節目，其中外國體育項目節目367檔，中國體育項目91檔，不定的751檔；在非黃金時段播出共6789檔節目，其中播出的外國體育項目有1967檔，中國的492檔，不定的4327，可以發現在黃金時段節目僅有91檔，這不利于中國傳統體育的發展。

三、結論與建議

通過以上研究發現我國體育電視節目有以下特色：播出內容以體育賽事為主，體育新聞次之，非體育的娛樂類節目也占有相當比例；涉及的體育項目以足球籃球為主，不同頻道存在一定差異；有倡導全民健身、普及健康知識的特點；外國體育項目占據絕對優勢，本土體育文化受到冷落。

據此，筆者提出以下幾點建議：第一，我國電視體育傳播應多關注我國傳統體育項目；第二，體育頻道應在非黃金時段發揮黃金作用；第三，體育頻道應提高傳統體育節目受眾參與度，可以將彈幕技術應用其中。□

參考文獻

①風笑天：《社會調查方法》[M].中國人民大學出版社，2013

②李金寶、王雪峰，《試論我國電視體育節目分類及輿論引導》[J].《體育文化導刊》，2010（2）

③付誠，《電視節目“黃金時段”的辯證關系》[J].《中國電視》，1996（11）