大咖弱市抱團，共議藝術市場轉型

郭成

12月12日，99藝術網主辦的第五屆中國藝術品市場高峰論壇氣氛平和，剛剛結束的秋拍市場并不理想。藏家分享的環節成了重要部分，拿著別的行業掙了的錢來進行藝術品收藏的他們，給藝術市場帶來了信心和生機。這是一次團結的大會。在2014年秋拍季接近尾聲的時候，業界大咖齊聚一堂，反思藝術品市場的過去，展望藝術品市場的未來。

轉型——藝術市場的未來之路

2014秋拍，保利拍賣上拍的《白塔山記》以1.16億元成為今年秋拍的亮點。在市場形勢不樂觀的背景下，億元拍品鮮有現身。領軍內地拍賣行業的北京保利也在傳統藝術品市場之外尋找新的契機，北京保利執行董事趙旭在他的演講當中將藝術市場的未來押注在藝術品的金融化和電商化兩個方向上。趙旭回顧他的觸電經歷，早期與淘寶網的合作促成了北京保利的線下用戶通過互聯網途徑進行交易，雖然藝術品成交沒有明顯的增幅，但是這次合作為淘寶的其他拍賣帶來了客源。他認為這是技術發展帶給傳統拍賣的挑戰和契機。2014年，藝典中國網開發移動客戶端業務與保利拍賣實現對接，將線下客戶資源帶入到互聯網平臺進行交易。

北京匡時國際拍賣有限公司董事長董國強則并不看好傳統拍賣行業的電商化。他認為“短時間內，目前傳統的拍賣形式很難被顛覆。這個服務是需要現場去體驗的。同時，拍賣會是一個秀場，其現場競拍的形式對參與者來說是造成一個秀場。”同時他指出，國內藝術品拍賣結構單一，大部分成交額由傳統書畫構成，包括匡時在內，其結構性的不足是阻礙其發展的重要方面，拍品的多元化發展便成為重要的發展方向。

佳士得中國區總裁蔡金菁和蘇富比（北京）拍賣有限公司總裁溫桂華的發言則顯得更加官方和國際化。蘇富比和佳士得從西方而來，長期的業界經驗使兩家拍賣公司以全球性的宏觀視角觀察拍賣市場，同時對新領域和新技術的的開發也顯得更為系統和完善。佳士得現有50%的客戶通過網絡競標拍得藝術品，這些客戶來自130個國家，令人不禁驚嘆其比例之高。蘇富比則以更加多面的拍品結構出現在買家的視野當中。溫桂華演講的關鍵詞是多元：多元的拍品結構，多元的藝術品市場，多元的藏家構成和多元的拍賣參與方式。從經營歷史上看，蘇富比有著非常完善的分散投資風險的專業運營經驗，凸顯國際拍賣巨頭的專業素質。

北京榮寶拍賣總經理劉尚勇則提出一個“文化動力”缺失的問題。他用股市的瘋狂來對比藝術品市場的蕭條。“中國不是沒有錢，也不是沒有好東西。我們在文化上缺乏一種動力引導錢來購買這些好東西。”董國強同樣在討論環節提到“國外也有對藝術品拍賣的負面批評，但絕對不會是‘花多少錢買了張紙’這種沒有價值的討論。”這也是藝術品市場發展過程中文化動力不足的表現。

最任性的藏家和藏家中的藝術家

劉益謙在香港佳士得2014秋季拍賣會上以3.48億港元拍下唐卡的新聞再次引發強烈的社會反響，“任性哥”的名號從此響徹江湖。正逢年底，劉益謙被邀請到各路藝術界年會、論壇、活動，奔波輾轉，也是累了。

然而反復強調自己“沒有文化”，“就是土豪”的劉益謙卻不斷受到追捧和優待，除了有錢，也許是應為他性格豪放大度。專買拍賣圖錄封面作品，被稱為“封面男郎”的劉益謙從0基礎入門藝術收藏，用市場經濟的方法論指導藝術品的收藏的做法使他名聲大噪，他在論壇上分享的收藏經歷更是傳奇故事式的案例。相信公開市場的競價原理，帶上錢去買大家都競價的作品就是劉益謙的收藏方法。同時劉益謙提到藝術品消費觀。“當一個消費者想收藏藝術品時卻買到一堆A貨就會產生很大的困擾;但如果本身只是想消費去購買A貨而買到A貨就無所謂了。”有錢就是任性，任性也是交了學費的。

相比之下，王中軍的收藏之路就顯得更加條理清晰。從美國求學的經歷到刷盤子也要逛畫廊，王中軍的收藏從始至終堅守的是對藝術的熱愛。3.7億拍下梵高的油畫也是出于個人的喜好。盡管輿論有為華誼兄弟公關之嫌，但是王中軍的收藏條理清晰，目標明確，寫實主義收藏為主要部分。多收藏小幅作品，為的是家里的裝飾。同時，作為藝術家的王中軍，自己的作品也被廣泛收藏，拍賣所得全部作為“零錢電影院”的公益基金，用于面向貧困地區兒童電影的放映。他說“：現在也有很多人購買我的作品，他們認為我的作品有大師的感覺，掛在家里很有沖擊力。”

市場的轉型需要拍賣行、藏家共同的努力，同時這也是時代對于行業發展的新要求。趙旭在回答記者提問對于電商介入藝術品市場的問題時斬釘截鐵地說：“很多事我們是無法預測的，明年肯定是好時間、好年份。”