那些口蜜腹劍的護膚品廣告承諾

曲小蕓

你正看著電視，畫面突然切換，一張有著嬰孩般完美肌膚的美麗面孔占滿整個屏幕，先是360度無瑕疵展示，緊接著告訴你，你也做得到——趕緊試用她手里的那一小瓶神器，你，值得擁有。

化妝品行業在廣告投入上一向不吝血本，通過電視或者平面媒體，各自招展著花姿，使出十八番武藝——但是卻說著相同的廣告詞，好像所有的化妝品營銷人員都上過同樣的培訓班?？上切┨旎▉y墜的廣告詞大多都是一派胡言，沒有任何實驗數據或科學研究支持。商家才不管這些，銷量才是王道，作為消費者可要清醒一點，不要迷失在營銷炒作的圈套中。

這里有幾個關于化妝品常見產品承諾，讓我們來解碼一下：

“顯著減少細紋和皺紋”

如果你搜索這個詞條，會有上百個產品蹦出來說它可以做到。那些承諾讓你相信，60歲的人抹了之后，立馬能奇跡般的回春到30歲。

保濕霜或精華素確實可以令皮膚顯得飽滿滋潤，但只是暫時掩蓋了表面的細紋，卻對肌膚深層的皺紋束手無策。那些精美而昂貴的瓶瓶罐罐能達到的效果與普通的滋潤產品相差無幾。至于普通產品修復不了的深層皺紋，也只有找美容醫生用填充物來消除它們了。除皺效果一般只能維持數月，而且價格不菲。相對長久的解決方案風險也更大，那就是整形手術。

1 泊美 植物塑顏精華霜 198元 / 50g

2 ? Melvita 有機嫩芽緊致抗皺眼霜

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“抗衰老”

這個說法其實與“減少皺紋”如出一轍。幾乎整個化妝品行業都在抗衰老產品上做足了功夫，即使是資深的美容醫生，也在跟風研發所謂的有特殊成分的“神仙抗老水”，試圖破解自然衰老的密碼，把歲月的痕跡從你的臉上擦除。值得玩味的是，如果他們的乳液和藥劑真的那么神奇，那他們的主要業務——給我們打肉毒梭菌除皺的活兒就不用干了。

隨著年齡的增長，臉上的脂肪和膠原蛋白逐漸流失，皮膚老化松弛，由于重力的作用而下垂，并且形成皺紋。這個事實很殘酷，而且任何乳液或藥劑都對此無能為力，它們只能暫時的使皮膚看起來飽滿一點。

3 Dior迪奧 活膚駐顏修復乳霜 60ml ?1380RMB

4 茱莉蔻 草本青春賦活精華液 RMB1450/100ML

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“讓黑眼圈消失”

雖然眼霜產品的成分曲酸，對苯二酚等，可以抑制黑色素形成，減輕眼睛周圍皮膚的暗沉，但妄想打破自然規律創造奇跡是不可能的，甚至連激光治療都無法應付所有情況下的黑眼圈。

可以選擇適合你的遮瑕膏來掩蓋黑眼圈，注意正確的護理方法，它們就會消消隱藏起來，而錯誤的方法甚至會導致它們更加耀武揚威的掛在你臉上。

5 ?Pro-X White純白方程式？ 淡化黑眼圈亮眼精華乳 ?RMB390/15ml

6 LA MER海藍之謎濃縮修護眼部精華霜 RMB2000/15ml

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（小標）“我們的研究表明……”或“經專家測試”

當我們聽到“研究”這個詞，常常會腦補出這樣一幅畫面：一群穿白大褂的科學家，正在實驗室看著顯微鏡或往搖晃三角瓶，一絲不茍地反復測試一個產品，確保它對人體有益。于是我們相信，自己購買的產品背后都有強大的科研團隊保駕護航。

然而，在你看到“我們的研究”和“皮膚科醫生測試”這樣的話時，請記住，這些科學家和醫生都是他們的公司工資名單上的一員，他們的研究一定“恰好”是公司想要的結果。

至于化妝品行業以外，這種現象也不鮮見。當一項調查研究發布結果的時候，你先想想，是誰付的錢？記得多年前，有一項關于牛奶巧克力能幫助肌肉在運動后迅速恢復的研究，成果一發布便引起了軒然大波，有些理智的消費者很快發現端倪——為這個研究買單的恰好是全國乳品協會和好時巧克力公司。這真是一個煞費苦心的營銷策略。

7 Dior迪奧密集修復精華露 50ml/1100RMB

8 Dicila蒂思嵐流金之光賦活精華乳 M1（滋潤型） 75ml ?1280元

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“把我們的產品搭配使用，您將……”

有多少愛美女士不吝銀子，不辭辛勞地從化妝品專柜或SPA館里扛回一大堆護膚產品？事情通常這樣進行：先給你做個檢查，然后把你所有的肌膚問題列一個清單，再提出一套方案，方案推薦的產品旨在解決所有的問題。你的“美容計劃”里包括了兩種洗面奶，要早晚分開用;兩種保濕霜，同樣要晝夜明了;一個收斂面膜和一個眼霜套裝。

營銷人員苦口婆心地給你科普，這些產品含有獨家秘制配方，一定要搭配使用才有效果。如果你跳過其中一個步驟，那你的酒渣鼻永遠不會消失，你的皮膚永遠不會ph值平衡，那些皺紋也將永遠是你的。

要記住，所謂的“醫生建議”只不過是營銷策略?；瘖y品專柜的銷售小姐是沖著提成在微笑，美容醫生和水療師一半的收入來自產品銷售。完全沒有必要在同一家店買齊所有門類的產品，而且事實上你并不需要那么多。

9 科萊麗隱形毛孔護理套裝 ?RMB 1350

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“人道”或“沒有動物測試”

很多公司聲稱在他們在化妝品研發過程中，絕不在動物身上進行測試，從而體現人道主義精神。但實際上，并沒有獨立的機構來驗證他們所銷售的產品是否真正“人道”。如果你真正關愛小動物們，只愿意購買在任何階段都沒有進行過動物測試的化妝品，你可以在http：//www.leapingbunny.org 這個網站上查詢，看看你鐘愛的產品是否有跳兔無殘酷試驗標識。

10 悠萊恒采之能賦妍濃粹晚霜 ? ? 50g 460元

11 Melvita 三重蜂蜜潤澤面霜

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明星代言

你真的認為“律政俏佳人”瑞茜·威瑟斯彭只使用雅芳產品嗎？而“雙面女間諜”詹妮弗·加納把和明星老公一起賺來的數千萬美金放在銀行生仔，自己跟擠地鐵的人一塊兒用露得清產品，這你也相信么？

明星代言給了產品一個閃亮的包裝，她們在廣告里表現出對產品的無限信任與鐘愛，告訴你那是她的選擇。而事實呢，明星們并不怎么用自己代言的產品，可以說明星和產品之間真的沒什么關系，這只是她的經紀人與化妝品公司公關部門的一次合作，合作當然是為了雙贏，而你要是對廣告認真你就輸了。

12 bareMinerals 保濕霜 ?HK$300/115ml

13 羽西 蟲草煥顏 新肌美顏油 30 ML330 RMB

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“完全自然，有機成分”

“完全自然、有機成分”的說法也是相當值得懷疑。除非某個產品敢說它含有100%的天熱植物油脂（（如杏仁油、椰子油、維他命E、橄欖油），或只含有單一素材，如乳木果油，否則它一定有合成成分。雖然很多天然有機原材料（比如鱷梨、蛋清、檸檬、草莓等）都是非常上佳的護膚品，但是它們也變質的非常快，因此把它們做成產品時，不得不添加防腐劑。想要真正100%天然有機的護膚品，只能去你家的冰箱和櫥柜里找。

14 Melvita 有機橙花水 HKD280/200ml