新聞流行語的傳播特征研究

屈會超

【摘要】新聞流行語是社會生活的映射，體現了某新聞事件發生時社會的群體心理特征，是特定時期社會變化的印證。在網絡高度發展和社會生活不斷變化的背景下，新聞流行語的傳播呈現新聞性、諷刺性、開放性、便捷性和解構性的特征。當下，研究新聞流行語對于提升社會管理水平、提高輿情監測能力、豐富語言學和傳播學有借鑒意義。

【關鍵詞】新聞流行語 傳播特征 研究價值

【中圖分類號】G210 【文獻標識碼】A

新聞流行語是在網絡傳播興起后，從一些新聞事件中衍生出來的一類流行語。改革開放30多年來，大量表現新現象、新事物、新觀念的新詞語不斷涌現，并在社會生活的方方面面得以流行。流行語作為語言中反映社會變革最敏感最活躍的語言現象尤為引人關注。流行語往往在某一特定時期出現，并被某一社會群體普遍使用。有學者認為，流行語是一定時期內社會政治、經濟、文化、習俗及人們心理活動等因素的綜合產物①。流行語不一定都是詞語，也可以是短語、句子或者特定的話語形式。傳統的流行語受大眾傳媒的影響往往表現得不夠突出。但在網絡傳播影響日益凸顯的背景下，流行語帶有了更多的網絡特征，并且受網絡傳播的影響，人們更容易把它們當做網絡流行語。

不同于一般的網絡流行語，新聞事件中產生的流行語承載的社會意義更加深刻，其應用更能敏感地反映社會的變革，特別是反映社會熱點、與公眾利益切身相關的新聞事件中產生的網絡流行語，其表現尤其明顯。從與民主法治建設相關的“俯臥撐”、“躲貓貓”，到與日常生活物價相關的“蒜你狠”、“豆你玩”，新聞流行語新奇生動、幽默簡練，高度濃縮了新聞事件，具有很強的指向性，加快了新聞事件的傳播速度、廣度和公民的參與度，從更大范圍帶來更深層次的社會影響，我們稱這樣的流行語為新聞流行語。

新聞流行語是社會語言生活中鮮活的話語形式。其產生、擴展、規范或者消失等都與社會生活和使用者密切相關。我們很難將其簡單化地從語言符號的性質出發進行處理。新聞流行語反映時代風貌，更深層次則是社會管理、社會發展過程中人們思維、心理、價值觀念的體現。在互聯網的影響下，新聞流行語的傳播方式產生了很多新的特點。網絡為人們提供了開放性和交互性的交流平臺，同時深深地改變了語言的傳播形式。

由于篇幅所限，在這里，我們僅以與日常生活相關的農產品類新聞事件流行語為例，分析新聞流行語的傳播特征和研究價值。

農產品類新聞流行語的產生

2009年起，受國內經濟形勢的影響，農產品價格受到很大影響。大蒜價格出現了急劇波動。網上甚至出現一個大蒜頭賣到7元的新聞。大蒜漲價風波時斷時續，有時間高得嚇人，有時間又低得讓蒜農叫苦不迭。在大蒜瘋長的浪潮中，廣大以土地為生存基礎的農民也淪為了受害者。

在這樣的背景下，網友們借鑒陳小春《算你狠》的歌名，調侃出的新聞事件流行語“蒜你狠”一詞，被眾多新聞媒體頻繁使用，迅速流行。2010年，以“蒜你狠”為代表的食品類新聞事件流行語達到流行的高峰，在年末流行語盤點中，成為十大流行語之一。這一輪農產品接力般的漲價潮中，產生的諸如“蒜你狠”之類的新聞流行語還有：

“豆你玩”：各種豆類產品出現漲勢兇猛的態勢，價格遠遠高于市場合理范圍。網友根據著名相聲演員馬三立的相聲段子《逗你玩》，創造了新聞流行語“豆你玩”。“姜你軍”：又稱“姜一軍”。國內多個城市生姜價格出現大幅上漲。網友借用象棋術語“將你軍”，創造了新聞流行語“姜你軍”。“鴿你肉”：由于鴿子肉暴漲，有網友在微博上發表的言論快速走紅，其在微博中使用了“鴿你肉”一詞。很快“鴿你肉”也成為流行語。“棉花掌”：2010年10月，國內棉花價格基本上每天都在刷新歷史記錄，同比去年漲幅高達93%。網友們根據“棉花漲”的諧音，創造出“棉花掌”一說。“糖高宗”：2010年10月9日，白糖價格在一漲再漲的情況下又創歷史新高，有網友評價，尋常百姓家的普通白糖現在搖身一變成了“糖高宗”。“蘋什么”：2010年10月，“蘋果”被農產品投機商人給盯上。很快，一個新的新聞流行語“蘋什么”開始在山東煙臺等地流行。投機商人趁機到當地瘋狂搶購“紅富士”，蘋果身價瞬間大增，開始上演漲價大戲。“辣翻天”：原本是指一種味道非常辣的辣椒，后來被網友用來形容朝天椒漲幅大，價格高。

新聞流行語的傳播特征

從新聞流行語的產生來看，我們不難發現新聞流行語背后所揭示的某種集體情緒。比如在物價接力飛漲的2010年，“蒜你狠”，借用陳小春的歌名《算你狠》，鮮明的怨恨情緒一目了然。“鴿你肉”一語道出了物價漲幅之超常，對于群眾來說無異于“割肉”，煎熬之情溢于言表。與此同時，“豆你玩”、“棉花掌”、“辣翻天”等新聞事件流行語不斷涌現，語言的復制作用進一步放大了人們的不滿情緒，成為部分普通百姓生活艱辛的一個縮影。另一方面，這些新聞流行語在一定程度上也具有社會減壓閥的作用，是百姓發泄情緒的表達方式和渠道。它們的產生和傳播也意味著一種新的社會訴求正在醞釀，一定程度上反映了現代社會公民意識的覺醒和社會民主法治的進步。概括起來，新聞事件流行語體現出如下傳播特征。

一是新聞性。流行語的核心特征是流行，新聞的生命在于時效。新聞流行語是在第一時間對流行的事件進行概括描述。作為新聞事件的高度濃縮，新聞流行語多產生于貼近群眾的社會民生類新聞，具有比一般網絡流行語更顯著的重要性、接近性和趣味性，這些新聞價值是新聞流行語得以很快傳播的一個重要原因。另一方面，這種新聞性還激發了受眾對新聞事實的關注和探索，從而在更大范圍和程度上促進了新聞事件的傳播并加深了其社會影響，而新聞流行語也漸漸成為公眾對新聞事件發表意見和評議社會公共事務的平臺。從一定程度上來講，公眾的這種介入所產生的社會輿論，有時可能也會改變新聞事件的性質、走向和結局，成為更具新聞性的新聞事件。當然，我們要看到，這里的新聞性更具有持續性的特點，并不是我們常常理解的點狀信息。

二是諷刺性。新聞流行語多采用“無厘頭”式的幽默方式，通過調侃、反諷、戲謔等手段諷刺來表達對新聞聞事件中當事人的不滿，以獨特的新聞視角來批評新聞事件。比如，“豆你玩”、“蒜你狠”等流行語，一方面體現了廣大民眾對物價飛漲的不滿，另一方面也體現出民眾對參與物價飛漲背后推手商人的憤怒之情，同時也包含對監管部門的情緒。新聞流行語智慧幽默，賦予了新聞事件很強的情感色彩，是民意的直接表達。部分新聞流行語中蘊涵的看法和態度能引起民眾的共鳴或爭論，有助于在爭議中尋找共識，推動社會進步②。可以說，正是諷刺性帶給人們心理的慰藉，提升了新聞事件流行語的傳播速度。正如上文提到的那樣，運用諷刺性的手法具有社會減壓閥的效果。當人們通過這些帶有一定戲謔性的流行語來評價新聞事件時，已經在情緒上得到了一定的宣泄。但必須認識到，這種宣泄并不利于問題的解決，特別是在社會監督制度建設和民主法治建設方面一定程度上消解了其政治傳播的意義。

三是開放性。開放性既表現在傳播平臺網絡的開放上，也表現在流行語本身內涵和形式的開放上。一方面，新聞事件流行語涉及社會生活的方方面面，任何值得民眾關注的新聞事件，都可以被糅合整理成新聞事件流行語。另一方面，填框式結構也使得新聞事件流行語有了極強的生命力和復制性。填框式流行語以編碼了某種話語關系的話語框架為流行載體，通過在框架空位處填充與特定言語場景相適應的詞語而得以流行③。例如，“×你×”系列的“豆你玩”“姜你軍”等。另一方面，這種框架式流行語的開放性還表現在它對“原始框架”的突破，可以采用不同于“原始框架”的句型句式。比如，以“蒜你狠”作為最初的模擬對象，隨后還產生了“蘋什么”、“糖高宗”等相似內容不同形式的流行語。可以說，這種語言的開放性在新聞流行語中得到了強化，網民的智慧在網絡平臺的支撐下為社會語言生活貢獻了豐富多彩的語言形式，而漢語本身具有的構詞特點和構詞機理為新聞流行語的衍生提供了深層的基礎。

四是便捷性。新聞事件流行語的便捷性涉及流行語自身和傳播速度兩個方面。從網絡流行語自身的角度來說，它反應的新聞事件與人們的日常生活息息相關，是網絡社會社交環境下的高頻交流用語，檢索數量高，查找便捷。以“豆你玩”為例，百度的搜索量高達550多萬條，海量的信息使得它更容易、更方便被人們所接觸和使用。由于稱呼的便捷和濃縮，人們稱呼和命名顯得十分容易，從而為快速的傳播提供可能。從傳播速度來看，網絡具有很強互動性，加之新聞流行語關乎民生，使得傳播過程中的主體和渠道都能對新聞流行語作出快速的反應。要說明的是，網民作為傳播過程中的主體，不僅是新聞流行語的接受者，而且也是能動的傳播者。這使流行語以及流行語背后的新聞事件，以驚人的速度得以傳播。可以看出，這種便捷性是以網絡的普遍使用為基礎的。越來越多的底層民眾開始關注和使用網絡，助推了新聞流行語的快速發展。

五是解構性。解構我們可以簡單化地理解為對現實的否定。可以看出，網絡流行語內容取向受到后現代文化的影響，以“無厘頭”為表現形式，荒誕離奇、解構權威、推崇草根、提倡個性張揚，以“娛樂至死”為最終目的④。這種對精英文化的解構往往帶有對現實的否定和對現有秩序的不滿。解構性比諷刺性在文化層面要深刻的多，如果說諷刺性呈現的是淺層次的戲謔，解構性則帶有顛覆性的探索。從傳播學受眾的角度來看，這其實是對現有權力話語的一種爭取和反抗。在這個層面上，傳播者必須注意話語平等權的傳遞和建構問題。因為平等話語權的傳遞和建構，將推動公共領域的民主形式得以更好的發展。因此，這種解構將是具有深遠意義的民主推進形式，對于形成良性的網絡和現實互動交流將產生積極的意義。

新聞流行語的研究價值

新聞流行語由新聞而出，因其傳播特點而更具社會性。因此，研究新聞流行語對推進社會建設具有重要意義，同時，從傳播學的角度來看，新聞流行語在輿情監測方面、傳播學與語言學的融合上也具有啟發意義。

一是對社會管理具有借鑒意義。從新聞事件發生到新聞流行語的產生、擴展和流行，完整地反映著社會管理方面的整體過程。新聞流行語成為人們“吐槽”的對象和話題。人們可以通過新聞流行語來觀測社會管理的水平，也可以透視社會管理中存在的問題，特別是存在的深層問題和逐步浮出水面的問題，這些問題在相當長的時間內可能是無法解決的，但問題的出現至少能引發相關部門更多的關注。可以說，這也是廣大底層民眾對社會的一種話語訴求和對話語權的爭取。針對農產品價格的調控問題，深層次的農業生產改革問題必須引起相關部門的注意，并逐步采取措施來推進改革，這個過程就是一個社會發展的良性運作過程。因此，研究新聞流行語對管理者來講，更多的應該關注新聞流行語涉及的新聞事件，涉及新聞事件產生的原因和解決的措施，這將對社會管理產生極強的借鑒意義。

二是成為輿情監測的重要方面。新聞流行語往往因為其傳播的高效和快捷，容易造成媒體圍觀現象。當越來越多的圍觀者聚集起來時，就形成了社會輿情。如果社會輿情不能很好地得以疏導，就容易產生群體性事件。誘發群體性事件的這個東西就是民間的情緒和意志，流行語用一種變異的形式為情緒提供了多樣化的載體。這就從本源上決定了流行語生成和傳播的社會性⑤。新聞流行語因為其高度凝練的特征，在搜索引擎的使用和輿情監測方面具有不可替代的優勢。這可以說是語言的個性所在，也是作為輿情監測的重要操作手段。因此，作為輿情監測的重要方面，新聞流行語的發展過程應該納入輿情監測的視野，并對這個問題形成跟蹤，研究輿情解決的過程和有可能出現的潛在問題，并對政府決策產生影響。對于輿情研究者來講，新聞流行語更加具有統領研究事件的作用，相信從事此項研究的學者深有體會。

三是擴大了傳播學的研究視野。新聞流行語具有語言學研究的重要特點，其使用的社會語言學的思維和方法對傳播學的研究有一定的借鑒意義。在新聞流行語的流行和擴展中，對構詞結構的研究、對傳播擴大的研究以及傳播過程中的詞語框架等的研究，對新聞傳播學都具有借鑒意義。關于新聞流行語的擴張，目前流行的理論是模因論⑥。模因論雖然現在在語言學上被人們關注，但目前更多的是在文化領域進行使用。這樣的理論在傳播上具有怎樣的價值也是一個值得探討的問題。我們也要看到，網絡傳播中關于話語變遷中呈現出的碎片化、負面特征等，特別是關于傳播領域的分眾化問題，對豐富社會語言學的研究也具有啟發意義。因此，對新聞流行語的研究需要在已有語言學研究的基礎上，加大傳播學的研究空間，并逐步擴大兩者的融合和借鑒，這些對于學科的繁榮具有重要意義。

結語

過去，人們強調流行語的消極作用，認為這種語言變異沖擊語言規范，影響信息的準確傳遞和交流。然而，從社會學的角度看，我們不能一味的否定，因為語言本身具有約定俗成的慣性，具有不斷發展的特點。新聞流行語是語言和社會共同作用的產物，它的應用是社會生活和人們真實情感的鏡像反映，它符合人們對其使用的表達訴求，我們應當公正地看待。隨著網絡發展和時代變遷，一些曾經風靡一時的流行語確實可能會被人們遺忘，而一些記錄典型社會事件的新聞流行語則可能會進入語言的詞匯系統，成為我們日常用語的一部分。新聞事件流行語就是在不斷產生、淘汰、穩定、更新的過程中不斷得以發展，在發展中反映著社會變遷帶給人們思想觀念、思維方式、社會認知等的沖擊和變化。

（作者單位：河南師范大學文學院）

【注釋】

①楊文全：“流行語的界說與初步描寫”，《新疆大學學報》，2002年第2期，第28頁。

②張傳輝，李志超：“網絡流行語中的文化映射”，《新聞愛好者》，2012年第1期，第86頁。

③俞燕，仇立穎：“框填式流行語何以如此流行”，《修辭學習》，2009年第6期，第71頁。

④趙曰超，秦啟文，梁芷銘：“網絡流行語流變規律研究”，《新聞界》，2013年第14期，第71～75頁。

⑤李明潔：“網絡流行語為什么能夠傳達民意？”，《編輯學刊》，2011年第4期，第33～36頁。

⑥顧建敏：“網絡流行語傳播的模因視角探析”，《中國出版》，2011年第10期，第19～22頁。

責編 /許國榮（實習）