遼南地區文化產業發展機制和路徑研究

劉春福

【摘要】遼南地區作為我國文化產業發展的重要地區之一，已經基本實現了文化產業發展機制和發展路徑的轉型升級。文章從遼南地區文化產業發展的三大機制著手，探討文化產業發展四種傳統路徑的基本模式，并挖掘出其存在的機遇和挑戰，以期實現遼南地區綜合文化產業的轉型升級，從而有效擴充經濟效益和文化效益。

【關鍵詞】遼南地區 文化產業 發展機制 發展路徑 創新文化

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A

由于不同地區的文化發展會呈現出不同的產業特色，遼南地區與其他地區之間的文化產業建設也存在著普遍性和特殊性。其中，普遍性主要是針對遼南地區的時代性文化，而特殊性則主要針對該地區的傳統文化和地區特色文化。為了實現好遼南地區文化綜合產業的轉型升級，不僅要從傳統文化著手，充分拓展傳統文化的發展方向和發展市場，還要有力地擴充時代文化，使得與時俱進的文化發展體系，能推進遼南地區的經濟文化建設，并最終形成良好的文化回饋。

遼南地區文化產業發展的三大基礎性機制

發展協作機制。遼南地區作為經濟特色地區，在發展文化產業時自然也獨具遼南特色。從其文化產業發展目前的基礎性機制來看，發展協作機制作為三大機制的基本組成，是遼南地區文化建設的根本所在。憑借遼南地區文化產業發展協作機制，我們可以了解到，遼南地區的產業發展不是單個文化企業的競爭與抗衡，而是不同文化企業之間，形成一股巨大的凝聚力，通過有效溝通與合作，來實現文化產業的綜合發展協作。不僅是在基礎設施方面，遼南地區的不同文化企業形成了設備共享，使得大型企業能夠帶動小型企業，共同在遼南地區文化產業市場上占據一定的發展優勢；在文化產業的技術方面，也形成了一定的良好發展趨勢，通過技術之間的有效融通和交流，保證良好的技術協作，促進遼南地區文化產業的革新與優化①。

發展保障機制。文化產業的發展保障機制，是根據遼南地區的實際發展狀況，出臺的文化產業綜合保障制度。而為了實現好文化產業的綜合發展，該地區的文化發展保障機制分為三個板塊：經濟、政治和法律。從經濟發展保障來看，主要是指通過必要的資金支持，來實現遼南地區文化產業小微型企業的萌芽與發展，使得這些企業能夠在區域市場上占據一定的有利地位，尤其是在小微型企業出現經濟危機時，通過經濟保障的方式，來幫助這些企業緩解經濟危機；從政治發展保障來看，通過政府宏觀政策的出臺，來實現對遼南地區文化產業的支持與輔助，從而奠定良好的發展基礎，實現經濟與政治的融合；而從法律發展保障來看，為了避免文化產業發展過程中，出現文化盜版等相關的違法行為，通過法律部門的有效制裁，來維護文化產業市場秩序，保證合法文化企業的綜合發展。

發展創新機制。無論是遼南地區還是其他地區，在發展文化產業時，都應該盡可能保證發展的創新力。這也就意味著，遼南地區在發展文化產業過程中，會提高對發展創新的關注和重視，以期實現發展創新機制的最大化應用。從遼南地區目前的文化產業發展來看，文化創新主要體現在兩個方面，文化的內容和文化的傳播模式。從文化的內容角度講，遼南地區所推行的文化產業，不僅包括了該地區的傳統文化，還涉及到與時俱進的時代性文化，是多種文化共同交融的綜合性產業，具有一定的時效性和創新性；而從文化傳播模式角度講，遼南地區突破了傳統的文化傳播模式，憑借高新互聯網絡技術，采取了線上線下雙向發展的建設機制，是對文化產業發展的一大突破，也是文化產業基本發展機制的一大成果。

遼南地區文化發展的四種傳統路徑

地區文化內部產業化發展。遼南地區作為文化發展的特色地區，在落實文化產業發展時，往往會側重于地區文化內部的產業化發展。換句話說，遼南地區選擇了較為傳統的內部文化發展路徑，以文化內部的革新與優化為主，促成了基本的內容更新和內涵提升。從遼南地區文化產業發展來看，產業內部的文化并不是獨立存在，而是借助文化與文化之間的共通性，實現了基本的碰撞和交流，使得傳統文化和創新文化、區域文化與其他區域文化都能夠形成良好的互動，并誘發新的文化的產生。在這樣的基本發展模式下，文化產業得到了系統化的規劃，整體性和全局性更為明顯，與此同時，內部產業化發展也強化了文化產業的產業鏈建設，使得不少文化企業之間主動或被動地向產業靠攏②。

文化發展帶動其他產業建設。一般來說，一定的經濟政治會形成一定的文化發展，而一定的文化發展又反作用于一定的經濟政治。從遼南地區目前的文化發展路徑來看，文化發展已經不滿足于本產業內部的優化建設，而是開始形成與時代密切相關的商業文化，帶動了其他產業的優化升級。在落實商業文化建設時，會將商業文化的核心內涵灌輸到商業產業中，使得商業產業鏈發展不再是單純的物質銷售，而是上升到精神體驗的高度，可謂是物質與精神的有效融合。

周邊產業建設反饋于文化發展。基于遼南地區文化產業發展路徑，我們可以認識到，不僅是文化產業發展帶動了其他產業建設，周邊產業建設也會反饋于文化產業發展。同樣以商業文化為例，當文化產業的發展不斷推進商業產業鏈優化升級時，商業文化不僅得到內容方面的擴充，更是得到了內涵的顯著提升，形成了良好的周邊產業建設③。在此條件下，商業文化產業自然會具備較大的資金儲備，會反作用于文化產業建設，通過資金與思想的碰撞，實現不同產業間的合作與互動。在商業產業等周邊產業建設的扶持下，遼南地區的文化發展有了更為夯實的物質基礎，不僅能夠形成具有地區典型性特色的發展模式，還能擴充文化發展的規模和內涵，實現文化產業的有效升級。

區域間交流互動式文化發展。不僅如此，遼南地區文化產業建設還不僅僅局限于遼南地區內部的文化建設，而是通過區域間的互動交流，實現了不同區域的文化延伸。從目前的發展形勢來看，遼南地區區域間交流互動式文化發展路徑已經得到了兩方面的拓展。一方面，遼南地區積極將其他地區的優質文化引入到本地區，使得優質文化的正面影響能夠推進遼南地區綜合產業建設，為其帶來豐厚的經濟和文化效應；另一方面，遼南地區也選擇了文化市場開放策略，使得其他地區的游客前來觀光旅游時，能夠充分認識到遼南地區的特色文化，并實現好遼南地區文化發展的開拓與延伸，使得遼南地區的特色文化建設不僅僅在本地區發揚光大，還能夠走出區域、融入其他地區。

地區性文化發展面臨的機遇和挑戰

居民關注和追求高層次文化體驗。隨著經濟條件的提升，居民不再滿足于現有的生活，而是更多地關注和追求高層次文化體驗。具體的來說，居民在發展過程中，開始不僅僅關注物質享受，而是希望在精神層面得到更高層次的體驗，類似于農業觀光旅游、養生旅游等，都是追求精神體驗的典型代表。遼南地區建設文化產業時，也可以形成具有遼南地區特色的綜合發展模式，開發出與地區性文化特色密切接軌的旅游或相關產業，使得文化與經濟政治之間的聯系性上升為經濟效益的重要突破口，也在一定程度上化機遇為動力，真正實現遼南地區文化產業發展的新高潮。從目前的發展來看，由于人們的基本收入已經在原有基礎上得到了穩步提升，因此，在發展過程中，人們愿意投入更多的資金來進行精神享受，換句話說，人們的精神消費所占比重開始擴大，并逐步占據消費市場的重要組成部分。而遼南地區文化產業發展密集的地方，人們對于高層次文化體驗的需要和追求自然尤為明顯④。

政府宏觀參與力度較低。盡管政府部門是市場經濟的宏觀調控因素，但是，在遼南地區文化產業發展過程中，政府的宏觀參與力度卻相對較低，不能基本保證該地區文化市場發展的基本秩序。從目前的發展來看，在前期進行文化產業基礎設施建設時，政府部門的資金投入程度較低，小微型企業無法真正立足于遼南地區文化綜合產業建設，使得他們剛剛萌芽就被迫結束，不利于遼南地區文化產業的拓展和升級；不僅如此，在后期文化產業建設時，政府部門的參與力度也較低，不能憑借良好的政策引導，來扶持文化產業建設，使得文化市場的波動性較為明顯，不利于文化經濟的拓展和建設。

尚未形成系統完整的文化發展體系。根據遼南地區文化發展的現狀，我們可以認識到，遼南地區對文化產業的發展，缺乏必要的機制保障，這就意味著，該地區的市場建設存在著過高的波動性和不確定性，使得文化產業發展的風險較大。一般來說，文化產業發展過程中存在一定的波動性是正常現象，然而，遼南地區的文化產業建設所出現的波動性，已經嚴重干擾到該地區的綜合建設，不僅破壞了市場的穩定性和秩序性，還出現了封建傳統文化濫竽充數的現象，導致該地區的文化產業發展存在著較大的安全隱患，不僅不利于內部產業化建設，甚至會波及到周邊產業。從遼南地區目前的文化發展體系來看，無論是文化發展體系的內容還是內涵，都存在著較為明顯的漏洞和問題，不僅無法處理好遼南地區文化建設過程中可能出現的特殊情況，就連遼南地區基本文化發展都無法得到保障，是較為局限的發展體系⑤。

網絡平臺的建設有所欠缺。盡管互聯網絡技術已經得到了社會各界人士的高度關注與重視，但是，遼南地區文化產業發展過程中，卻未能形成網絡平臺的綜合建設，不僅如此，遼南地區的大多數文化消費者還僅僅局限于只知消費，卻忽視了網絡平臺的應用，使得網絡平臺的群眾關注度過低，不能真正發揮其預期作用，導致了網絡平臺的資源浪費。這不僅不利于網絡平臺幕后建設者的后期發展，容易挫敗他們的工作積極性和主動性，還會在一定程度上，形成較為嚴峻的負面作用，使得文化產業和網絡產業越來越分離、脫節。根據遼南地區文化產業發展網絡平臺的建設現狀，我們可以從中看出，大多數文化企業在建設過程中，未能對互聯網絡技術給予足夠重視，自然沒有將其列入企業發展進程中，這直接阻礙了遼南地區文化產業的綜合發展效率。不僅如此，互聯網絡平臺建設的欠缺還直接導致了遼南地區文化產業信息無法得到及時的更新和修改，使得遼南地區的文化產業綜合建設面臨較大挑戰。

促進遼南地區文化產業升級的優化措施

加強政府部門宏觀調控。為了進一步實現遼南地區文化產業的優化升級，應該在后期建設過程中，加強政府部門的宏觀調控，使得政府部門的宏觀監管力度能夠真正作用于文化產業建設。一般來說，政府部門的宏觀調控分為資金支持和政策扶持兩個方面。從資金支持角度講，政府部門應該對那些剛剛踏入文化產業發展的中小型企業進行優先支持，使得他們能夠有足夠的資金能力來落實到基礎設施建設和企業轉型升級中；而從政策扶持角度看，政府部門應該根據遼南地區文化產業的發展現狀，出臺一定的優惠性政策，使得政府部門的宏觀調控能夠與產業建設接軌，促成產業革新和優化⑥。而無論是物質角度的資金支持還是精神角度的政策扶持，都作為政府部門對遼南地區文化產業發展的宏觀調控策略，有著不容小覷的作用，這樣不僅可以帶動遼南地區不同文化企業朝向中心產業看齊，還可以推進區域性文化產業綜合建設，是至為重要的。

培養全民關注文化產業升級意識。由于人民群眾是遼南地區文化產業的直接消費人群，因此，在后期建設過程中，應該培養全民關注文化產業升級意識，使人們關注文化產業的革新和發展，激發他們對文化發展的積極性和主動性，并最終投身于文化產業的轉型升級。培養全民關注文化產業升級意識，主要是通過文化產業的講座推廣來實現。一般來說，在落實文化產業講座時，應該由政府部門和企業機構共同出力，形成政府和市場雙向聯動的講座形式，以強化人民群眾的文化意識培養。從目前的發展來看，政府部門主要是提供相應政策，扶持文化產業講座得以有效運行，而企業機構和市場方面則是提供必要的人力資源，使得企業和市場的人才儲備作用于文化產業的日常培訓，使得遼南地區綜合文化產業的群眾基本素質能在原有基礎上穩步提升，并最終上升到新的高度和廣度。

建立健全文化發展體系。如今的文化發展體系，已無法真正順應時代發展需求，有一定的滯后性和局限性，不僅不利于遼南地區文化產業發展，甚至還會紊亂市場秩序，影響到其他產業的綜合建設。從目前的發展來看，應該建立健全文化發展機制，實現遼南地區文化產業的轉型升級。一方面，應該加強信息公開制度，使得文化產業的相關信息能夠及時被消費者所掌握，并促成文化市場新的銷售高潮；另一方面，應該實現好平等互利的文化市場建設，使得文化產業上的不同企業能夠通過公平合理的方式進行有序競爭，降低矛盾沖突出現的可能性和風險值⑦。而無論是信息公開制度的強化，還是文化市場建設的升級，都是文化發展體系得以改善和優化的重要途徑，不僅應該得到政府部門的積極響應，還應該由遼南地區的不同文化企業共同支持并操作，以期實現良好的文化效應。

努力打造文化發展網上互動平臺。為了使遼南地區文化產業能夠與時代接軌，實現與時俱進的特點，應努力打造文化發展網上互動平臺，使人們能夠借助越來越發達的網絡技術，實現個人與文化產業之間的信息溝通。一方面，文化企業發展應加強網絡技術培訓，使更多的互聯網應用人才投身于遼南地區文化產業建設，并為文化網絡的構建出一份力；另一方面，人民群眾也應該加大對文化發展網上互動平臺的關注，并通過這一平臺及時獲取文化產業發展的綜合資訊，擴充自身對文化產業的了解與認知，并最終支持遼南地區的綜合文化建設。由此可見，想要真正打造好文化發展網上互動平臺，既要強化專業技能培訓，也要提高群眾支持度，使得人民群眾和文化產業之間形成密切的聯動關系，并最終反饋于遼南地區綜合文化發展。

（作者為營口理工學院副教授；本文系2014年遼寧省教育廳人文社會科學研究一般項目階段性成果，項目編號：W2014398）

【注釋】

①蘇偉：“率先建成覆蓋城鄉的公共文化服務體系和文化產業發展機制”，《重慶行政》，2009年第1期。

②劉曉玉：“寧夏文化產業現狀分析及發展路徑探究”，寧夏大學碩士學位論文，2013年。

③李艷慶：“新農村建設背景下保定市農村文化產業發展路徑研究”，《保定學院學報》，2014年第1期。

④趙瑩：“當前我國文化產業發展面臨的機遇與挑戰淺析”，《西北工業大學學報》（社會科學版），2012年第3期。

⑤修遠：“中國東北地區文化產業發展研究”，吉林大學博士學位論文，2012年。

⑥劉利成：“支持文化創意產業發展的財政政策研究”，財政部財政科學研究所博士學位論文，2011年。

⑦何勇軍：“文化產業集聚模式及其機制研究”，天津大學碩士學位論文，2014年。

責編/張蕾