談動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響

王英明

【摘要】日本被譽(yù)為“動(dòng)漫王國(guó)”，是全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國(guó)和制作方。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本經(jīng)濟(jì)“失去的二十年”中，占據(jù)了世界動(dòng)漫市場(chǎng)三分之二的份額，出口值遠(yuǎn)超鋼鐵等工業(yè)品。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深刻影響了日本的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生了巨大的連鎖反應(yīng)和雪球效果。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 日本 國(guó)民經(jīng)濟(jì) 影響

【中圖分類(lèi)號(hào)】F13/17 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

日本被譽(yù)為“動(dòng)漫王國(guó)”，是全球最大的動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國(guó)和制作方，動(dòng)漫已成為日本經(jīng)濟(jì)的三大支柱之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球播出的動(dòng)漫作品近六成源自日本，此外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也延伸至日本民眾生活的方方面面，深刻影響著日本經(jīng)濟(jì)的走向，產(chǎn)生了巨大的連鎖反應(yīng)和雪球效果。

二戰(zhàn)后日本的國(guó)民經(jīng)濟(jì)從廢墟中起步，汽車(chē)業(yè)、制造業(yè)、鋼鐵業(yè)、電子通信業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)隨著工業(yè)化的迅猛發(fā)展，一一進(jìn)入世界前列，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻一直不太起眼。十年的“平成蕭條”使制造業(yè)和金融業(yè)陷入了長(zhǎng)期低迷，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻一路超越成為領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)界的黑馬。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)誕生于二戰(zhàn)后的漫畫(huà)文化。日本大眾戰(zhàn)后的精神文化需求傾向是急需一種通俗易懂、傳播便捷、物美價(jià)廉的文化消費(fèi)品，來(lái)滿足和撫慰戰(zhàn)后他們創(chuàng)傷的心靈，來(lái)重燃他們對(duì)生活的希望，給予他們勇氣、歡樂(lè)和想象。漫畫(huà)正好吻合這種文化商品的消費(fèi)特征，便開(kāi)始在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下迅速發(fā)展起來(lái)。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的誕生及特點(diǎn)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界一項(xiàng)支撐綠色GDP的“新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要外在表現(xiàn)形式，其整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)包括一切與動(dòng)漫相關(guān)的圖書(shū)出版、影視、電子網(wǎng)絡(luò)游戲、服裝和玩具等領(lǐng)域。日本的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鼻祖，其隨后漸漸發(fā)展成為漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片、游戲三者共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)整體。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本從誕生之日起，就開(kāi)始具備了獨(dú)特的日式產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。最初，各類(lèi)漫畫(huà)原作會(huì)連載于各類(lèi)雜志、期刊上，一般是連載兩個(gè)月后再整合內(nèi)容出單行本。作品刊載一年后再將其動(dòng)畫(huà)化，若受到市場(chǎng)的認(rèn)可，商家會(huì)同期生產(chǎn)各類(lèi)衍生品，范圍幾乎涉及每一生活領(lǐng)域以達(dá)到盈利的最大化。

此外，日本漫畫(huà)文化氛圍非常濃郁，國(guó)民非常喜歡漫畫(huà)。據(jù)日本三菱研究所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：87%的日本國(guó)民喜愛(ài)漫畫(huà)，84%的國(guó)民擁有各類(lèi)漫畫(huà)產(chǎn)品及其衍生品。目前，日本的430多家動(dòng)漫公司內(nèi)匯聚了眾多國(guó)際一流的漫畫(huà)大師、動(dòng)漫導(dǎo)演等高級(jí)人才，還有一群恪盡職守的一線動(dòng)漫繪手，這些客觀因素共同促成了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)的成就。①

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

日本不僅是動(dòng)漫產(chǎn)品制作大國(guó)，也是動(dòng)漫產(chǎn)品出口大國(guó)，全世界都充斥著來(lái)自日本的各類(lèi)動(dòng)漫產(chǎn)品。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也對(duì)其國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深刻的影響。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本的第三大產(chǎn)業(yè)，其年?duì)I業(yè)額高達(dá)230萬(wàn)億日元。日本廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已占了本國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）10%以上。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多采取漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲三者整合開(kāi)發(fā)的運(yùn)作模式，產(chǎn)業(yè)附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)值占比超過(guò)70%。

據(jù)日本統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，截至2013年12月31日，日本國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片上映總量達(dá)40多部，超過(guò)了2012年的30部和2011年的22部。日本本土動(dòng)漫電影的復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，這也帶動(dòng)并刺激了日本長(zhǎng)期低迷的國(guó)民經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。2013年日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)149.13億美元，較2012年同比增長(zhǎng)了8.7%，此數(shù)額還突破了2008年的歷史最高值140.86億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本市場(chǎng)上發(fā)行的動(dòng)漫周刊、半月刊多達(dá)80余種、月刊2000余種，漫畫(huà)單行本每月出版發(fā)行量有500余種，這些約占全部書(shū)刊總銷(xiāo)量的45%，日本人均消費(fèi)漫畫(huà)雜志和圖書(shū)的數(shù)量達(dá)13冊(cè)。日本2010年度發(fā)行漫畫(huà)雜志近16億冊(cè)，發(fā)行漫畫(huà)單行本近8億冊(cè)，全年純利潤(rùn)就達(dá)6000億日元（約360億人民幣）。此外，日本漫畫(huà)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)已達(dá)6000兆億日元，從這些數(shù)字中都可看出日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是日本文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，近二十年來(lái)也越來(lái)越受到世界的關(guān)注。美國(guó)《時(shí)代周刊》曾評(píng)價(jià)稱(chēng)，“日本正在從一個(gè)制造業(yè)大國(guó)向文化輸出大國(guó)轉(zhuǎn)向”。當(dāng)各國(guó)經(jīng)濟(jì)體都涌向通訊、電子、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)，日本卻在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，這也獲得了其國(guó)內(nèi)上下的一致認(rèn)可。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，日本正借助動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)的崛起嘗試著一種漸進(jìn)式的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何給日本經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新生機(jī)

據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查，日本與動(dòng)漫相關(guān)的市值總額已超過(guò)200萬(wàn)億日元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)了日本出版、音樂(lè)、廣告、旅游及主題公園的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)界不斷創(chuàng)造出新的商機(jī)。日本在發(fā)展和開(kāi)拓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)市場(chǎng)上，重點(diǎn)從以下幾方面著手：

重視開(kāi)創(chuàng)動(dòng)漫原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)。如今的日本，動(dòng)畫(huà)片的票房一直占據(jù)著日本電影業(yè)票房總收入的30%以上，日本出口影片中的動(dòng)畫(huà)片數(shù)量也遠(yuǎn)超一般影片。日本目前主要的動(dòng)畫(huà)行業(yè)公司有東映動(dòng)畫(huà)、吉卜力工作室、GANIAX、Sunrise等，他們是開(kāi)拓日本原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)的主力軍。

以日本“動(dòng)漫之王”宮崎峻所在的吉卜力工作室為例，該工作室成立于1985年，追求高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)作品是吉卜力工作室的制作理念。該工作室的主要收入來(lái)自于電影票房、DVD銷(xiāo)售版稅、電視臺(tái)播映授權(quán)費(fèi)，也有部分是衍生品玩具和三鷹吉卜力美術(shù)館的收入。吉卜力工作室以1984年《風(fēng)之谷》的巨大成功為起步，在宮崎駿的導(dǎo)演下相繼推出了《龍貓》、《幽靈公主》、《千與千尋》、《哈爾的移動(dòng)城堡》、《懸崖上的金魚(yú)姬》等重量級(jí)的動(dòng)畫(huà)作品。這些動(dòng)畫(huà)片為吉卜力工作室?guī)?lái)了高額的票房收入。下面是1984年至2011期間，吉卜力工作室部分業(yè)績(jī)較好的動(dòng)漫電影票房收入數(shù)字，我們也可從如下數(shù)字看出其對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的影響度：1984年《風(fēng)之谷》的票房是15.9億日元，1986年《天空之城》的票房是11.7億日元，1988年《龍貓》的票房是11.8億日元，1989年《魔女宅急便》的票房是42.8億日元，1991年《歲月的童話》的票房是37.4億日元，1992年《紅豬》的票房是42.8億日元，1994年《平成貍合戰(zhàn)》的票房是53億日元，1995年《側(cè)耳傾聽(tīng)》的票房是37億日元，1997年《幽靈公主》的票房是193億日元，1999年《我的鄰居山田君》的票房是14.8億日元，2001年《千與千尋》的票房是304億日元，2002年《貓的報(bào)恩》的票房是65億日元，2004年《哈爾的移動(dòng)城堡》的票房是196億日元，2006年《地海戰(zhàn)記》的票房是76.5億日元，2008年《懸崖上的金魚(yú)姬》的票房是155億日元，2010年《借物的阿麗婭蒂》的票房是92.5億日元，2011年《來(lái)自虞美人之坡》的票房是44.6億日元。此外，這些作品也帶來(lái)了相關(guān)衍生品市場(chǎng)的繁榮，如《龍貓》的各類(lèi)動(dòng)漫衍生品，這些日本動(dòng)漫作品還被成功地推向了世界，帶來(lái)了20世紀(jì)初日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的騰飛。

日本的動(dòng)畫(huà)公司非常重視原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)的開(kāi)拓，許多優(yōu)秀的作品一經(jīng)國(guó)內(nèi)發(fā)行成功后，就迅速著手轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，賺取高額的票房收入。當(dāng)年的動(dòng)畫(huà)公司尤其重視美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，如東映動(dòng)畫(huà)早在2004年3月就在美國(guó)建立了分公司，其當(dāng)年輸入美國(guó)的動(dòng)畫(huà)片加上相關(guān)衍生品的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額就高達(dá)43.59億美元，這是其當(dāng)年出口美國(guó)鋼鐵市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的4倍。

積極開(kāi)拓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影；內(nèi)容衍生品有DVD、手稿資料、動(dòng)畫(huà)圖集、原聲碟；緊密關(guān)聯(lián)衍生品有文具、食品、服裝、玩具、游戲、軟件、家居、家電等；外部關(guān)聯(lián)衍生品則有公園、旅游、博覽會(huì)、代言、餐飲等。如今，由日本動(dòng)漫衍生出的各類(lèi)產(chǎn)品已在全球形成了一個(gè)巨大的“日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年4～9月份，日本的實(shí)體玩具市場(chǎng)上半財(cái)年總體增長(zhǎng)7%，這就主要?dú)w功于動(dòng)漫作品《妖怪手表》和《冰雪奇緣》。如妖怪手表的人氣在日本低年齡玩家群體中就非常高，其實(shí)體玩具中的“妖怪硬幣”在日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量已突破了1億枚。許多小玩家的家長(zhǎng)們?yōu)榱双@得此硬幣和與“妖怪硬幣”相關(guān)的贈(zèng)券、特典，甚至出現(xiàn)了替孩子們上街通宵排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象。妖怪手表還先后推出了動(dòng)畫(huà)、游戲、劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)、實(shí)體玩具等動(dòng)漫產(chǎn)品，其劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)有望成長(zhǎng)為日本年度必出新品的國(guó)民級(jí)電影。

2014年4月，隨著日本政府將國(guó)民消費(fèi)稅由5%提升至8%，民眾們搶在提稅前購(gòu)買(mǎi)了汽車(chē)、大件電器、高檔家用消費(fèi)品這一風(fēng)潮后，逐漸進(jìn)入了消費(fèi)低靡期，日本的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)甚至接連兩個(gè)季度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。但是，伴隨著消費(fèi)稅的提高，日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)界的動(dòng)畫(huà)、游戲產(chǎn)品卻出現(xiàn)了熱銷(xiāo)的現(xiàn)象，如《口袋妖怪》和《櫻桃小丸子》的人氣火旺均和消費(fèi)稅的提高關(guān)系密切。日本民眾原本因消費(fèi)稅提高而緊閉的錢(qián)包，卻因各類(lèi)低額度的動(dòng)漫消費(fèi)品而敞開(kāi)了。日本各大商家也一度開(kāi)啟了鎖定各類(lèi)動(dòng)漫小顧客群體，讓大人來(lái)買(mǎi)單的銷(xiāo)售模式。

大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，加快日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的世界版圖。日本是全球動(dòng)漫產(chǎn)品制作、衍生品研發(fā)生產(chǎn)量最大的國(guó)家，全球動(dòng)漫市場(chǎng)的65%及歐洲動(dòng)漫產(chǎn)品的80%都源自日本，日本的動(dòng)漫制作商也非常重視開(kāi)拓其海外的市場(chǎng)。《鐵臂阿童木》是日本于1963年播放的首部動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，它在首播后的第8個(gè)月就已成功出口到北美的動(dòng)漫市場(chǎng)。日本動(dòng)漫制作商自20世紀(jì)70年代起，開(kāi)始瞄準(zhǔn)進(jìn)軍亞洲的中國(guó)和韓國(guó)等動(dòng)漫市場(chǎng)，如日本的動(dòng)漫作品《機(jī)器貓》、《聰明的一休》、《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》等動(dòng)畫(huà)片都是中國(guó)80后、90后耳熟能詳?shù)淖髌贰?0年代后期隨著《高達(dá)戰(zhàn)士》這一動(dòng)漫作品在法國(guó)電視臺(tái)成功登陸，日本動(dòng)漫作品開(kāi)始火速占領(lǐng)歐洲市場(chǎng)。隨后的日本動(dòng)漫開(kāi)始主導(dǎo)世界動(dòng)漫市場(chǎng)，一些優(yōu)秀作品甚至能出口到70多個(gè)國(guó)家播放，這也迎來(lái)了日本動(dòng)漫在海外拓展的黃金年月。

日本動(dòng)漫能成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)也源于這些客觀因素：其一，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從漫畫(huà)銷(xiāo)售、影視動(dòng)畫(huà)播映到動(dòng)漫衍生品銷(xiāo)售授權(quán)，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)銜接都非常緊密。其二，其產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模效應(yīng)，日本的動(dòng)漫消費(fèi)群體龐大，能通過(guò)圖書(shū)、影視作品、音像制品及各類(lèi)衍生品實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大挖掘。其三，其商業(yè)模式明確，產(chǎn)業(yè)鏈條上不存在薄弱環(huán)節(jié)，都有良好的現(xiàn)金流支撐其業(yè)務(wù)。其四，其產(chǎn)業(yè)依靠持續(xù)化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)規(guī)模化生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成功率較大的作品，都能獲取較穩(wěn)定的收益。

近年來(lái)，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，尤其是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的海外輸出比例也在悄然變化著，亞洲地區(qū)以50%份額位居日本動(dòng)畫(huà)海外輸出的第一位，歐洲第二，美國(guó)第三。其中，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在對(duì)歐洲的內(nèi)容輸出中主要是動(dòng)畫(huà)輸出。2013年日本動(dòng)漫作品《進(jìn)擊的巨人》在北美的海外輸出，也為日本動(dòng)畫(huà)制作方帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，此作品還推動(dòng)了日本動(dòng)漫海外輸出的份額。日本也因《進(jìn)擊的巨人》停止了在北美市場(chǎng)已持續(xù)6年的海外輸出衰退期，該劇最終以7000萬(wàn)美元的收益在北美收宮。鑒于此劇于2014年5月才經(jīng)由Cartoon Network在北美地區(qū)播放，其實(shí)際收益應(yīng)該更多。

重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合，搶占內(nèi)容輸出載體的高地。新媒體的強(qiáng)勁勢(shì)頭也波及了日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。據(jù)日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示：2013年日本的新媒體動(dòng)畫(huà)開(kāi)始占據(jù)主流，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1230億日元；2014年該領(lǐng)域依舊保持著20%的增長(zhǎng)速度。隨著個(gè)人媒體如智能手機(jī)的流行，新媒體動(dòng)畫(huà)也迎來(lái)了更好的消費(fèi)局面。越來(lái)越多的智能手機(jī)用戶，愿意為有推送功能和視頻訂閱功能的app付費(fèi)。②

日本動(dòng)漫制作商重視產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合，及時(shí)調(diào)整了出版載體的方式，將新媒體動(dòng)畫(huà)及時(shí)地在智能移動(dòng)設(shè)備上推出，使顧客可以更方便地通過(guò)智能手機(jī)享用動(dòng)漫作品。當(dāng)前，日本的動(dòng)漫內(nèi)容輸出市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化程度非常高，一些網(wǎng)絡(luò)訂閱功能已逐步取代實(shí)體出版販賣(mài)店。經(jīng)濟(jì)分析家們預(yù)估，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的新媒體動(dòng)畫(huà)市值有望于2018年達(dá)到1981億日元。

日本社會(huì)各界對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植

日本的動(dòng)漫文化席卷了全球，已成為一種新的國(guó)際文化，它在經(jīng)濟(jì)上也形成了巨大的連鎖效應(yīng)和雪球效果。“振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”也成為產(chǎn)、官、學(xué)界的關(guān)注焦點(diǎn)，社會(huì)各界共同發(fā)力，助推了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。

日本各界舉辦的各類(lèi)地方藝術(shù)節(jié)。譬如自1995年起，由日本文部科學(xué)省文化廳主辦、CG-ARTS協(xié)會(huì)承辦涉及動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)、電子網(wǎng)絡(luò)游戲、新媒體藝術(shù)四部門(mén)的媒體藝術(shù)節(jié)，該活動(dòng)每年都會(huì)如期舉行。活動(dòng)上會(huì)評(píng)選出四個(gè)部門(mén)的優(yōu)秀作品，并舉行隆重的授獎(jiǎng)典禮，還會(huì)由日本文部科學(xué)省文化廳長(zhǎng)官親自頒獎(jiǎng)。如宮崎駿先生就曾因《千與千尋》獲得過(guò)此項(xiàng)活動(dòng)的大獎(jiǎng)。此外，如日本數(shù)碼協(xié)會(huì)主辦的Contents Grand Prix、Digital Media協(xié)會(huì)主辦的AMD Award等活動(dòng)也是定期舉辦，此類(lèi)活動(dòng)都對(duì)促進(jìn)日本的動(dòng)漫創(chuàng)作起到了積極的推動(dòng)效果。

日本各地政府舉辦的各類(lèi)國(guó)際性動(dòng)畫(huà)節(jié)。譬如日本70%的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集中在東京，為此東京成立了東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)組織委員會(huì)。自2002年起東京都政府每年會(huì)舉辦一屆東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)，此活動(dòng)涉及動(dòng)漫作品展示與展覽、動(dòng)漫商業(yè)演講、動(dòng)漫學(xué)術(shù)演講、動(dòng)漫作品評(píng)選和授獎(jiǎng)活動(dòng)、動(dòng)漫國(guó)際交流等內(nèi)容，目前已成為每年一次的全球性動(dòng)漫行業(yè)盛會(huì)。此外，廣島國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)在全球也頗具名氣。③2006年的東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)上，參賽作品就涵蓋了日本、德國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)等19個(gè)國(guó)家及地區(qū)的200多部動(dòng)漫作品。當(dāng)年的年度大獎(jiǎng)（東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)）由影院動(dòng)畫(huà)片《鋼的煉金術(shù)師》捧走。該活動(dòng)自2005年起還增設(shè)了“特別功勞獎(jiǎng)”，以獎(jiǎng)勵(lì)那些對(duì)動(dòng)漫事業(yè)有特別貢獻(xiàn)的人，如動(dòng)畫(huà)配音演員、動(dòng)畫(huà)片音樂(lè)作曲家等。

日本舉辦這類(lèi)國(guó)際性的動(dòng)畫(huà)節(jié)活動(dòng)，不僅使日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球的影響力攀升，也提升了動(dòng)漫從業(yè)人員在國(guó)內(nèi)的社會(huì)地位，動(dòng)畫(huà)人開(kāi)始像明星一樣受到國(guó)民的追捧。

日本政府在國(guó)策及立法上對(duì)動(dòng)漫的支持。自2000年起，日本政府提出了振興軟產(chǎn)業(yè)的改革方針，主推日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，還將其上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。為此，日本政府相繼通過(guò)了《文化藝術(shù)振興基本法》（2001年）、《知識(shí)財(cái)產(chǎn)基本法》（2002年）、《內(nèi)容促進(jìn)法》（2004年），還提出了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興政策—Soft Power時(shí)代的國(guó)家戰(zhàn)略》（2004年）。日本政府通過(guò)這類(lèi)長(zhǎng)期的國(guó)家戰(zhàn)略和各項(xiàng)立法，確保了動(dòng)漫等新興文化軟產(chǎn)業(yè)或內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的權(quán)益和發(fā)展。如2013年4月的“Cool Japan”促進(jìn)會(huì)議上日本政府的大眾文化科，就將京都與沖繩設(shè)定為“國(guó)際大眾文化特區(qū)”，此計(jì)劃或?qū)⑹箘?dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的救世主。可見(jiàn)，為了擴(kuò)大日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)其在國(guó)際上的影響力和傳播，日本各界包括政府在內(nèi)都對(duì)其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在資金、政策、組織上給予了極大支持，社會(huì)各界共同發(fā)力助推了本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（作者單位：山東女子學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）

【注釋】

①日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)：“動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2014”，《動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2014年第6期。

②謝敏，周薇：“我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展對(duì)策”，《中國(guó)出版》，2014年第10期。

③馬平：“漫迷盛宴！2014日本動(dòng)漫展開(kāi)幕”，新華網(wǎng)，2014年3月23日。

責(zé)編/張曉