新聞專業主義視角下網絡新聞標題特點探析

葉曉迪

【摘要】本文從新聞專業主義視角出發，以現在越來越受大眾尤其是年輕人追捧和關注的娛樂新聞為例，探討網絡娛樂新聞標題的特征，并分析其存在的問題，以期提出可供借鑒的建議。

【關鍵詞】新聞專業主義網絡新聞新聞標題

新聞標題是指位于新聞正文之前，對新聞內容加以概括或評價的簡短性文字。俗話說“讀書讀皮，看報看題”，可見新聞標題在傳統報刊新聞中的重要作用。然而，隨著新媒介的發展和現代社會泛娛樂化風氣的加重，現代網絡新聞標題越來越偏離了新聞專業主義。其中尤其以娛樂新聞最為明顯。娛樂新聞與時政新聞、經濟新聞、社會新聞等不同，主要是指以影視圈和體育圈的名人名事為主要內容，旨在娛樂大眾，為人們茶余飯后提供談資。娛樂新聞由于其本身的娛樂性和網絡載體的特殊性，其新聞標題的制作越來越不專業化，甚至出現了題文不一的現象。本文從新聞專業主義視角出發，以現在越來越受大眾尤其是年輕人追捧和關注的娛樂新聞為例，探討網絡娛樂新聞標題的特征，并分析其存在的問題，以期提出可供借鑒的建議。

新聞專業主義理念源于美國，由媒介的社會責任論發展而來。其最初主要強調新聞工作者在新聞報道和寫作過程要遵循專業主義的理念，是一種獨立于任何權威之外的新聞從業理念。筆者認為，新聞專業主義主要包含兩方面的內容：一是表現在新聞控制上，它要求新聞記者和編輯站在中立的立場上，以客觀的態度報道新聞、反映事實。報社等新聞組織應該堅持其獨立性原則，不受任何權利組織和利益集團的影響和控制，只有這樣，才能保證新聞的真實性和客觀性，以專業主義的視角呈現新聞；二是表現在新聞制作上，要求新聞從業者有專業主義的職業素養，從新聞線索的發現和鑒別、新聞事實的采訪、新聞稿件的寫作、新聞作品的編輯和排版，所有的流程都需要新聞從業者具有專業的知識和技能，任何一個環節的懈怠都會影響到新聞作品的質量。

廣播、電視、網絡等電子媒介產生以前，報刊是主要的新聞載體。新聞標題就是隨著報刊的發展和競爭，逐步完善和專業化，并出現了主題、副題、引題等多種形式。在報刊新聞中，新聞標題往往起著“窺一斑而知全豹”的點睛作用，不僅能吸引受眾注意力，成為新聞的廣告，而且還起到充當新聞索引、評論新聞、美化版面、激發讀者興趣等作用。從新聞專業主義的視角來看，新聞標題應該具有以下作用和特征：

首先，應該基于新聞事實，并且題文

一致。新聞標題就是對新聞事件加以概括或評價的簡短性文字，對新聞文本進行概括和點睛式的告知或評價，是新聞標題最本質的作用。新聞是指新近發生的事實，客觀事實是新聞之源，更是標題制作的根本。如果新聞標題脫離了新聞事實和新聞文本，那么即使語言天花亂墜，再怎么引人入勝也毫無意義。

其次，應該在契合新聞事實的基礎上畫龍點睛，吸引讀者。一個好的新聞標題是新聞的眼睛和靈魂，一篇新聞報道能不能快速吸引讀者的眼球，有效留住讀者，除了新聞內容、題材、版面、寫作手法等因素之外，標題起著至關重要的作用。在傳統的報業大戰中，多少新聞編輯為了吸引讀者，而抓耳撓腮致力于制作一個好的新聞標題。我國當代杰出的新聞工作者鄧拓同志生前曾詼諧地說過：“誰要是給我想出一個好的標題，我給他磕三個響頭”，可見，新聞標題在新聞文稿中的重要作用。

再次，應該簡明扼要，語義分明。新聞稿件中，新聞標題需要概括新聞事實，突出事實的主旨；在新聞評論中，新聞標題需要一針見血地亮明觀點，而不能含糊其辭，意義不明。一個好的新聞標題不僅能夠概括出新聞主旨，并且能夠亮明編輯部的觀點，語句簡單明了，引導受眾順利地完成閱讀。

然而，隨著媒介技術的進步，新聞的載體越來越多，便利的網絡新聞在人們的日常生活中起著越來越重要的作用。新聞的載體不同，對標題的制作要求也往往不同。網絡新聞由于信息海量、可選擇性大，其標題制作必然呈現出不同于傳統報刊新聞標題的一些新特點。在這些新特點中有對傳統新聞標題的異化和顛覆，也有汲取和超越。與此同時，新聞專業主義也不斷承受著挑戰?，F以網絡娛樂新聞為例，對網絡新聞標題的特征及其存在的問題進行分析。

首先，網絡新聞標題形式比較單一。傳統報刊新聞中，標題的形式多種多樣，不僅有單行題和復合題，還有引題、主題和副題的組合。但是網絡版面上，由于首頁空間有限，新聞標題往往只充當一個索引的作用，而且基本上都是單行題；除此之外，與報紙相比，網絡新聞標題的排列方式也比較單一。雖然單行題有時候也會出現兩個題目橫向并排，但是受眾往往區分不了哪個是主題，哪個是副題或引題。而且，除了直接轉載報紙的新聞之外，網絡原創新聞三題齊全的情況幾乎沒有。

其次，新聞要素方面，網絡新聞標題具有保留性。傳統的新聞理論認為，新聞標題應該包含主要的新聞要素，一針見血地概括出新聞事實和主旨，虛題一般不能獨立作為新聞標題，但這一點恰恰在網絡娛樂新聞標題的實踐操作中遭遇到了挑戰。在網絡娛樂新聞中，無論實題、虛題和虛實題，標題新聞要素的省略與空缺似乎成了一種慣例。也就是說網絡新聞標題的制作遵循了“維納斯原則”，網絡媒體編輯在制作新聞標題時往往“猶抱琵琶半遮面”，亮出新聞事實中某一個吸引人的要素，同時隱藏其它要素，以此來吸引受眾的點擊。例如某娛樂新聞網的一個新聞標題“愛情觀挑戰！黃曉明點喬妹，baby我們點你”，在這個新聞標題中根本沒有體現應有的新聞要素，僅僅是利用明星身份和關系吸引受眾，如果不點擊正文閱讀，根本不知所云。

再次，語言煽情化、文字低俗是其最主要的問題。黃色新聞是新聞事業不斷發展、惡性競爭的產物，在西方報刊發展史上曾經反復出現。如今到了網絡新聞時代，也比比皆是。例如某新聞網站刊登的一篇人物專訪的標題“胸小話少表情屌”，點開標題進去，是對臺灣女明星桂綸鎂的專訪。新聞主頁標題為“桂綸鎂：演不好情欲戲的小清新女王”，其中還有四個小標題分別為“臺灣制造小清新”“節制而自控的叛逆”“總是演不好的情欲戲”“文藝男中年殺手”。這樣的新聞標題，純粹是以低俗、媚俗、煽情性的語言來吸引受眾點擊，而且點開標題進入正文，發現標題與正文并無多大關聯。

網絡媒體新聞標題之所以存在以上問題，一方面是由于網絡媒體本身的特點所決定的，另一方面是盲目地迎合受眾需求。與傳統報紙、廣播、電視三大媒體相比，網絡的原創新聞主要以社會新聞和娛樂新聞等軟性題材為主，加上目前還沒有形成專業化的網絡新聞編輯隊伍，而且網絡新聞一般都是標題和新聞分離，受眾在首頁點開標題，進入另外一個頁面閱讀新聞內容。但是標題首頁的空間是有限的，所以網絡新聞編輯就必須使勁渾身解數，在標題上下功夫，在最小的空間頁面內用最少的字數來吸引受眾，所以就導致了網絡新聞標題形式單一，單行題居多甚至題文迥異的情況。而且在眼球經濟時代，網絡新聞媒體需要靠受眾的點擊率來吸引廣告，如果在標題中沒有對新聞要素的保留，讓受眾一覽無余，真相大白，那么受眾就不會繼續點擊進入內容頁面瀏覽內容了。

新聞事業的發展需要走專業化的道路，靠新聞事實而不是宣傳炒作，靠寫作藝術而不是低俗媚俗來吸引受眾。與報紙相比，網絡新聞在專業性、新聞性方面還遠遠不夠，而在獵奇性、煽情性上卻體現出很多弊端和不足。筆者認為，網絡新聞要想獲得長久而持續的發展，新聞標題的制作就需要堅持新聞專業主義，網絡新聞標題除了需要具備傳統新聞標題上述的三個特征之外，還需要從以下方面努力：

第一，堅持新聞性和專業性。我國網絡新聞發展速度快，競爭激烈，各大門戶網站需要靠新穎而出奇的新聞標題來吸引受眾，但是很多網絡新聞標題卻根本沒有起到應有的作用。首先網絡媒體要想實現良性發展，培養自己固定的受眾，就需要在人才隊伍建設上下功夫，選擇專業性的、高素質的采編人才，或者向傳統媒體借鑒學習。其次新聞標題在追求新奇性的同時，必須首先呈現新聞事實，堅持新聞的客觀性和真實性，站在客觀的立場上清晰準確地告訴受眾發生了什么事，并突出新聞中的最為重要的新聞因素，強調最新事實和意義，這才是新聞標題最根本的作用和價值所在。

第二，網絡媒體不能漠視自己的功能。在我國，媒體不僅具有經濟屬性，還具有社會屬性。網絡媒體在爭奪受眾眼球，追求經濟效益的同時，更應該注重社會效益。網絡新聞信息量大，受眾面廣，網絡新聞編輯在制作標題時，要自覺的擔負起引導輿論的責任。即使娛樂新聞本身具有娛樂功能，但也要堅持正確的價值導向，不要刻意地用兇殺、色情等字眼來誤導受眾，更不能故弄玄虛來欺騙受眾。

第三，注意新聞標題的語言藝術。網絡媒體在制作新聞標題時要用巧妙生動的語言和修辭來打動受眾，而不是刻意使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯和無中生有的裝腔作勢和煽情來提高點擊率。這類標題雖然可能一時引發受眾興趣，但是當受眾點擊閱讀，發現“文不符題”之后，會嚴重影響其閱讀體驗，甚至直接把這類新聞網站拉入“黑名冊”；此外從語義學的角度講，還需要考慮是否產生誤導。由于網絡新聞標題中大部分都是含有兩個并列主謂句的單行標題，擬寫這類標題時一定要分清主語、謂語和賓語，把握好句子結構，不能為了節省空間或者一味地追求版面的美觀而省略不該省的詞匯，產生歧義。□

參考文獻

①仲志遠：《網絡新聞學》[M].北京大學出版社，2002：309

②高鋼，《如何制作好網絡新聞標題？——網絡新聞寫作特殊規律的探討》[J].《新聞戰線》，2004（4）

③張榮，《網絡新聞標題的語言特點研究》[J].《安徽文學》，2009（6）

（作者：四川大學文學與新聞學院新聞學碩士研究生）

責編：姚少寶