淺析微博對(duì)新聞傳播的影響

吳彤

【摘要】微博的出現(xiàn)，改變了新聞傳播方式，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。通過(guò)微博對(duì)新聞傳播影響的研究，可以讓我們更加理性的對(duì)待微博中的“新聞”，也可以讓傳統(tǒng)媒體從微博中吸收長(zhǎng)處，完善自身。

【關(guān)鍵詞】微博新聞傳播媒體

近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)生了翻天覆地的變化。從信息的采集、整理到傳播媒介的選擇，都發(fā)生了革新，微博、微信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，更是對(duì)新聞傳播形成了巨大沖擊，其中尤其是微博的廣泛使用，可以說(shuō)是開(kāi)啟了一種新的傳播方式，大大加快了傳播效率，讓傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的契機(jī)。傳統(tǒng)媒體面對(duì)來(lái)自微博等新媒介帶來(lái)的沖擊，既不應(yīng)該“對(duì)抗”，也不應(yīng)該“妥協(xié)”，而應(yīng)是取微博之長(zhǎng)，避微博之短，合作與雙贏才是媒介融合的目的，也是在web2.0時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體謀求自身變革發(fā)展的新方向。

微博，即“微博客”的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。從“微博”的定義我們可以看出，微博是以“信息”為核心，我們既是信息的發(fā)布者、傳播者，也是它的接受者，這既加快了新聞信息的傳播速度，也擴(kuò)大了新聞的影響力。當(dāng)然，微博對(duì)于新聞傳播的影響不僅僅體現(xiàn)在這幾點(diǎn)上，本文將從三個(gè)角度來(lái)分析微博對(duì)新聞傳播的影響，從而探究媒體如何與微博實(shí)現(xiàn)共贏。

一、微博對(duì)媒體的影響

1、對(duì)新聞制作的影響

（1）新聞線索。如今的人們隨時(shí)隨地都可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備與外界進(jìn)行信息交換，而人們也越來(lái)越愿意將自己的所見(jiàn)所聞分享在自己的微博中，每一個(gè)人都成為了新聞的“臨時(shí)現(xiàn)場(chǎng)記者”，這不僅增強(qiáng)了新聞的及時(shí)性，還使微博中的信息量十分龐大，而且涉及到社會(huì)生活的方方面面，使信息的采集打破了時(shí)空的限制，微博成為了新聞線索匯聚的平臺(tái)。尤其是對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，微博發(fā)揮了不可替代的作用。例如，微博就是“7·23動(dòng)車事故”最早的信息源，充分反映了在web2.0時(shí)代微博對(duì)新聞傳播的影響。

微博讓新聞線索以最快的速度呈現(xiàn)在公眾眼前，而傳統(tǒng)媒體的記者、編輯則可充分利用微博提供的便利，“守好微博這片陣地”，發(fā)揮新聞工作者的新聞敏感性，對(duì)微博提供的各類新聞加以甄別判斷，選擇有新聞價(jià)值的信息加以報(bào)道。

（2）記者采訪。傳統(tǒng)的新聞采訪是記者為取得新聞材料而進(jìn)行的觀察、調(diào)查、訪問(wèn)、記錄、攝影、錄音、錄像等活動(dòng)，通常情況下，需要記者與采訪對(duì)象面對(duì)面的交流。而微博的出現(xiàn)，使記者的采訪方式也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，記者可以通過(guò)移動(dòng)終端與采訪對(duì)象進(jìn)行交流，也可以通過(guò)評(píng)論來(lái)了解公眾的態(tài)度、看法。現(xiàn)在微博上流行的“微訪談”，是一種新型的采訪方式，通過(guò)微博完成整個(gè)訪談過(guò)程，打破采訪活動(dòng)的時(shí)空限制，而且實(shí)現(xiàn)了采訪對(duì)象與受眾的互動(dòng)。

（3）新聞編輯。“微博達(dá)人”們?yōu)榱嗽黾幼约旱姆劢z量，也為了自己的微博更具有影響力，在140字的限制下，發(fā)布消息時(shí)可謂是“煞費(fèi)苦心”，努力用最吸引人的方式將信息內(nèi)容準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，這在某種程度上就可以讓記者、編輯省去了許多工作，并且為記者、編輯提供了多樣的角度與思路。與此同時(shí)，人們?cè)谖⒉┥习l(fā)布內(nèi)容時(shí)，更多的是自己所見(jiàn)所聞或親身經(jīng)歷的事，并通過(guò)自己的話語(yǔ)將事情描述出來(lái)，這就在一定程度讓新聞更加貼近生活，也更具現(xiàn)場(chǎng)性、真實(shí)性。微博對(duì)新聞編輯的這些影響，使今天的新聞更加“草根”，也更加符合“新聞為受眾服務(wù)”這一理念。

這就需要我們的報(bào)紙編輯、網(wǎng)站編輯，要重視微博內(nèi)容，對(duì)微博中的新聞信息加以整理，使傳統(tǒng)媒體傳遞出來(lái)的信息兼具專業(yè)性、通俗性。

（4）媒介選擇。“微博的傳播及時(shí)廣泛、內(nèi)容充實(shí)細(xì)化以及受眾參與程度高等優(yōu)勢(shì)，使其逐漸成為網(wǎng)民獲取新聞時(shí)事、自我表達(dá)、人際交往以及社會(huì)參與的重要媒介”①，微博成為一種新的新聞傳播媒介，其便捷性、廣泛性使微博的影響力增大，甚至有時(shí)候可以輕易的調(diào)動(dòng)公眾情緒。微博作為一種傳播媒介所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓許多媒體在傳播媒介的選擇上不得不重視微博這一新媒介。例如報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為了提高自己的傳播效率、增強(qiáng)自身的影響力并迎合受眾的需要，利用微博來(lái)進(jìn)行新聞信息的傳播以及自身的宣傳推廣和品牌形象的建立，這也正是媒介融合的一個(gè)重要方面。許多報(bào)紙、電視臺(tái)都開(kāi)了自己的官方微博，在加強(qiáng)信息傳播的同時(shí)，也增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，及時(shí)了解受眾的需求，以不斷改進(jìn)自身，服務(wù)受眾。

2、對(duì)新聞攝影、攝像的影響

人們?cè)诎l(fā)微博時(shí)，經(jīng)常會(huì)附上一張圖片或一段錄音、錄像，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞攝影、新聞攝像帶來(lái)了挑戰(zhàn)。微博使普通用戶有了成為“攝影記者”的可能性，雖然普通用戶的圖片、錄像在質(zhì)量上無(wú)法與記者相比，但在某種程度上，用戶提供的現(xiàn)場(chǎng)圖片、錄像成為了對(duì)新聞攝影、錄像工作的一個(gè)有益補(bǔ)充。而且，普通用戶自己拍攝的圖片或者錄制的影像，可能會(huì)讓受眾覺(jué)得更加真實(shí)。尤其是當(dāng)有突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，許多現(xiàn)場(chǎng)畫面都是普通用戶提供的，還有就是近年來(lái)曝出來(lái)的“反貪類”圖片、錄像，都是先在社交網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)載，進(jìn)而引起公眾注意、媒體關(guān)注以及政府的介入。

現(xiàn)在，很多網(wǎng)站、電視等媒體都開(kāi)始采用微博圖片、錄像，來(lái)豐富新聞素材，吸引受眾。這是媒介融合的另一個(gè)表現(xiàn)，即記者對(duì)微博中的多媒體信息加以篩選整理，并為己所用。一方面為傳統(tǒng)媒體的新聞制作提供了一種新手段，另一方面，也對(duì)我們的新聞工作者提出了更高的專業(yè)要求。

二、微博對(duì)“新聞”本身的影響

1、新聞內(nèi)容

現(xiàn)代社會(huì)，每個(gè)人接收的信息和對(duì)信息的需求都是極具個(gè)性化的。而由人組成的社交網(wǎng)絡(luò)，如微博就匯聚了大量的信息，這些信息涉及范圍廣，即便是針對(duì)同一個(gè)事件也會(huì)有很多不同的角度，這就使得新聞內(nèi)容不再僅僅是“國(guó)家大事”，也出現(xiàn)了許多可能就發(fā)生在我們身邊與我們息息相關(guān)的事，還會(huì)形成許多“意見(jiàn)沖突”，但這恰好有利于新聞趨向客觀、公正。“微博的用戶不僅接受并發(fā)布個(gè)性化定制信息源，并擁有對(duì)信息組織轉(zhuǎn)發(fā)的決定權(quán)，這樣就制定了信息流動(dòng)的新秩序，實(shí)現(xiàn)了海量信息的新組織”②，微博對(duì)新聞信息的這種處理，使引起公眾注意的新聞內(nèi)容更加貼近百姓生活。

2、新聞形式

微博的140字限制，使微博中的“新聞”有其獨(dú)具一格的形式特點(diǎn)。如篇幅短小、通俗易懂，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，針對(duì)時(shí)事有時(shí)充滿諷刺、調(diào)侃意味，這對(duì)我們傳統(tǒng)媒體的新聞寫作有很大的借鑒意義。新聞寫作不能拘泥于原有的新聞文體，要順應(yīng)時(shí)代潮流，根據(jù)受眾需求來(lái)改革新聞文體，推動(dòng)新聞寫作的發(fā)展。同時(shí)，微博在發(fā)布信息時(shí)更注重文字、聲音、圖像、視頻等多媒體形式，更好地滿足受眾需求。

3、新聞價(jià)值

新聞價(jià)值具有時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等特點(diǎn)，微博在這些方面體現(xiàn)得更為明顯。首先，微博能先于其他媒體發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)新聞，這就使微博的信息更具時(shí)新性；其次人們之所以愿意將所見(jiàn)所聞分享到微博上，說(shuō)明信息一定具有趣味性或者重要性，更符合普通大眾的審美。

三、微博對(duì)受眾的影響

首先，微博改變了受眾傳統(tǒng)的視聽(tīng)習(xí)慣。微博是報(bào)紙、廣播、電視和雜志的“融合體”，兼具多種媒體的功能，且人們不再受時(shí)間地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)隨地接受、發(fā)布信息。這對(duì)我們傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，要求傳統(tǒng)媒體的新聞質(zhì)量要提高。

其次，微博是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，使得受眾不再單純是接受者，很多時(shí)候成為了信息的制造者，增強(qiáng)了受眾的參與感。這就要求我們的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該建設(shè)相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，注重與受眾的互動(dòng)，并重視受眾的反饋。

以上，從微博對(duì)媒體、新聞本身以及受眾三個(gè)角度分析了微博對(duì)新聞傳播的影響，探尋了傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何取微博之長(zhǎng)。但是，微博對(duì)新聞傳播也有著負(fù)面影響，如目前的國(guó)內(nèi)微博沒(méi)有建立起完善的監(jiān)管系統(tǒng)，用戶隨意發(fā)布信息，容易誤導(dǎo)公眾，同時(shí)，微博中的新聞多呈“碎片”形態(tài)，不能滿足受眾想要深入了解的需求等。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該取微博之長(zhǎng)，避微博之短，實(shí)現(xiàn)與微博的合作與共贏。□

參考文獻(xiàn)

①?gòu)埡啤侵久罚段⒉?duì)新聞信息傳播的影響探析》[J].《才智》，2011（10）

②白曉晴，《微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與意義分析》[J].《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》，2010（13）

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)）

責(zé)編：姚少寶