鄒韜奮《生活》周刊對當今媒體的啟示

鄭龍曉

【摘要】鄒韜奮在中國近代新聞史上有重要地位，在近二十年的職業生涯里，他創辦或主編了“六報一刊”，其中《生活》周刊有重要的歷史價值。鄒韜奮在主編該刊中，創新報刊的經營與管理理念，樹立了為人民服務的報刊宗旨，屢次刷新報刊的發行量。特別是在青年問題，媒體的公信力以及國家意識等方面，現代媒體應該積極汲取鄒韜奮經營報刊的思想精髓。

【關鍵詞】鄒韜奮生活周刊啟示

鄒韜奮是我國杰出的新聞記者、出版家和報刊政論家，在我國新聞事業的發展史上留下了濃墨重彩的一筆。他始終緊跟時代步伐，創新報刊經營理念，改進報紙的內容形式，堅持以讀者為重，堅持為人民服務的原則。他在主編《生活》報刊時期，開設了“小言論”、“讀者信箱”等，真心實意為人民的報刊理念，贏得了大眾的喜愛，真正做到了為人民大眾謀福祉。他高尚的人文情懷值得當今新聞工作者學習，更是具有現實的教育和指導意義。

一、為民服務的《生活》周刊

《生活》周刊是中華職業教育社于1925年創辦。鄒韜奮擔任主編后，首先提倡的是“力求政治的清明”和“實業的振興”，關注更多的是社會問題、政治問題。他竭力幫助青年解答關于婚姻、職業等方面的問題，為當時處于迷茫心態的讀者指明了方向，促使他們以一種樂觀的態度去面對生活。后來該刊的宗旨定位為“暗示人生修養，喚起服務精神，力謀社會改造。”①。在《新聞記者》這篇文章中沒有深奧的哲理思維，他用最樸素的話語論述了記者應該不畏強權、不趨炎附勢，堅持職業操守，履行好自己的義務和職責。

在文字方面，《生活》周刊力避“佶屈聱牙”的貴族式文字，采用“明顯暢快”的平民式文字。②報刊文字的樸素、簡潔，使得讀者群擴大，真正讓報刊“飛入尋常百姓家”。這種方式也擴大了報刊的發行面，提高了報刊銷售量，也體現出鄒韜奮的良苦用心，堅守為人民大眾服務的信念。他勇于突破舊制度的束縛，不懼怕困難與挑戰，為報刊業的發展樹立了新標桿。

鄒韜奮還特別強調刊物的趣味性，也就是“價值與趣味的統一”，選取新鮮的事實為案例，而不是空洞的說理。一些國外的新鮮事例，他會推薦給讀者，比如《革新潮流中之日本婦女》、《丹麥改良農村之基本方法》等，由于這些報道是國外事件，內容描寫、敘述方式、選題角度等新穎別致，令人耳目一新。特別是當時一些上海小報，“淫辭穢語，引誘青年”的行為舉動，愚弄大眾，誤導青年，影響社會風氣。鄒韜奮義憤填膺，堅決反對這種近乎“誨淫誨盜”的刊物。

他還開設了“讀者信箱”，加強與讀者的溝通交流。最初，讀者的信件一天是幾十封，后來逐漸擴大到一天幾百封。一開始鄒韜奮都是親自回復這些信件，忙得不亦樂乎，隨著信件的大量增加，他才不得不讓別人幫著回復。對于讀者來信中說提到的問題，他都會細致、耐心的解答。如果遇到不懂的問題，他還會咨詢相關方面的專家，再給讀者進行回復。這樣的交流方式，進一步拉近了報紙和讀者的距離，也使得《生活》周刊的受眾面進一步擴大。

二、對當今媒體的啟示

1、關注青年問題

鄒韜奮在《生活》周刊的前期，特別重視青年問題，涉及到他們的求學、職業、婚姻等。他對青年的答疑解惑，使得他們能夠盡快擺脫不良思想的束縛，樹立正確的人生方向。例如一位地主出身的青年經常寫信給鄒韜奮，鄒韜奮不厭其煩的給他回信，對他耐心開導，最終這位青年人走上了革命道路。而如今很多媒體關注的焦點是娛樂味濃、刺激性強、轟動效應大的新聞。對于青年話題，除非夠新鮮、刺激，有噱頭，他們才會大肆報道。比如“藥家鑫案”中媒體的片面報道，一定程度上造成受眾對藥家鑫的“刻板成見”。然而，通過一些媒體的后續報道，我們才發現一個真實而全面的藥家鑫。這種刨根問底式的報道，也許不能為媒體帶來多大的經濟利益，可是它對于家長在撫養子女、青少年的教育問題等方面，都有著現實意義。

2、強化受眾本位意識

鄒韜奮在《生活》周刊的《本刊與民眾》一文中，提及到“本刊的動機完全以民眾的福利為前提，今后仍本此旨，努力進行。而且本刊向來的態度是盡量容納讀者的意見。”③鄒韜奮創辦報刊期間，時刻把大眾的利益放在首位。他在《生活》周刊上開設的“小言論”、“讀者信箱”等，始終如一的以社會和讀者為中心，不求功名利祿。在當今市場經濟條件下，媒介之間的競爭日趨激烈，許多媒體弱化了受眾本位意識，忽視受眾的利益訴求和興趣取向。一味的強調媒介自身的價值，不僅不能為受眾帶來好處，還造成了媒介上的視覺污染。因此，媒體應該強化受眾本位意識，虛心聽取受眾的意見，加強與受眾的交流，調動受眾的積極性，讓其參與到媒體的建設中去。媒體和受眾共同打造媒體世界，真正讓受眾融入進去。

3、新聞性與趣味性的統一

《生活》周刊中的文章包括青年修養、人物傳記、科普知識等，例如《看看宇宙何等的偉大》這篇趣味性濃厚的文章，鄒韜奮為讀者詳細介紹了天文知識，讓處于那個時代的青年人更好的認識到自己生活的世界，激發了他們的科學興趣。而對于愛迪生、孫中山、胡適等人的介紹，也深刻影響了青年人的人生觀和世界觀。現在媒體上一些文章趣味性濃，然而只有膚淺的文字、空洞的娛樂，沒有體現出人文關懷的一面。很多有價值的文章，說教性又太重，晦澀難懂，不能吸引讀者的眼球。而一些媒體為了一時的經濟效益，忽視了社會效益，充斥著低俗趣味的內容。因此，實現兩者的和諧統一，需要媒體人下些苦功夫，深入研究受眾的關注點和興趣點，變換報刊的用詞風格，真正讓其貼近生活，貼近受眾。

4、提高媒體的社會公信力

《生活》周刊之所以能夠創下當時15.5萬份的報刊發行量的奇跡，如果單憑報紙的內容和質量是遠遠不夠的，更包含著鄒韜奮個人的人格魅力以及所付出的努力。他不畏權，不盲從，不拜金，堅持新聞記者的職業操守，堅持新聞報道的真實性，勇于替老百姓說話。而在當今市場經濟條件下，媒體關注的更多的是如何提高自身的知名度，吸引更多廣告商的目光。為了吸引受眾眼球，不進行新聞的實地調查，盲目報道、隨意轉載，造成假新聞滿天飛。這樣做或許能夠得到一時的經濟好處，可是從長遠來看，是在透支媒體的公信力。著名新聞記者郭超人曾說過“筆下有人命關天，筆下有財產萬千，筆下有是非曲直，筆下有毀譽忠奸。”媒體人要懷著一顆勇敢之心做正直仁義之事，而不能蠅營狗茍，趨炎附勢。鄒韜奮用自己的言行舉止，向我們展現了一代報人的高尚人格。

5、樹立國家意識

范仲淹曾說“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，這種心懷天下的胸襟，也正是鄒韜奮個人人格魅力的體現。在淞滬會戰時，鄒韜奮組織《生活》周刊積極進行抗日救國的宣傳，為抗日軍隊募集了大量的物資。1944年患病期間，他仍然拖著羸弱的身軀堅持寫作《患難余生記》。而在時下的媒介環境中，媒體報道向“軟新聞”風格傾斜，他們關注更多的是明星緋聞、休閑購物以及奇聞異事等，而住房、醫療、養老等一系列問題卻被許多媒體所忽視。受眾駐足停留在感官享受的媒介之中，把許多膚淺的、不辨真假的消息當成“主餐”進行消費，而許多關乎國計民生的事務卻被束之高閣。久而久之，受眾在這樣的媒介環境中越陷越深而不能自拔，最終淪陷于“娛樂至死”的境地。因此，應該提高媒體人為國家服務的公民意識，為人民著想的職業意識，為社會謀福祉的奉獻意識。只有這樣，媒體才能獲得民眾的支持，才能夠獲得更加長遠的發展，實現社會和媒體自身的“雙贏”。□

參考文獻

①鄒韜奮：《我們的立場》[ J ].《生活》周刊第6卷第1期，1930-12-13

②③《韜奮文集（第一卷）》[M].生活·讀書·新知三聯書店，1978：6

（作者：南京師范大學新聞與傳播學院碩士）

責編：姚少寶