電視劇協會：與廣告相比內容才是大問題

王斯璇

“也許我們干了40多年，最后電視劇這個品種被迫退出衛視黃金檔了。”中國電視劇制作產業協會會長尤小剛，在接受《瞭望東方周刊》采訪時表達了他的不滿。此前中國電視劇制作產業協會計劃以內部方式向國家新聞出版廣電總局提出的《關于加強電視劇市場工作的幾點建議》被泄露。雖然全部6條建議指向電視劇市場交易、規范合同、制度化建設等多個關乎行業存亡的問題，但是似乎只有 “恢復中插廣告”博得頭條。

這位會長的憤怒是：輿論對于那些直接影響公共利益、影響下一代教育的問題關注甚少，“光吵吵插30秒、45秒廣告有意義嗎？” 如近期主管部門下文要求杜絕“電視劇對賭”，其根源其實是收視率被污染。當收視率成為一部電視劇估值的重要指標，制播雙方在交易時往往會簽訂對賭協議。如前段時間在某電視臺播出的一部電視劇，每集成本160萬元，由于電視劇行業不景氣，制片方只能以100萬元價格賣出，還要保證收視率，如果不能達到，只能拿到50%或者60%的尾款。 據中國電視劇制作產業協會調查，2015年初以來，雖然主管部門采取“一劇兩星”等多種手段，但虛高的電視劇拍攝成本并未得到控制。在除央視之外的全國衛星頻道抽樣調查顯示，收視率下降的占67%，購劇成本增加的則達到70%。亂象之下，中國電視劇制作產業協會決定“上書”。就“上書”相關問題，這位會長以職務身份接受了本刊專訪。如果內容出了問題，比插播廣告不知道嚴重多少倍《瞭望東方周刊》：在“六條上書”中，你認為其中最關鍵的問題是什么？答：針對市場、針對創作、針對作品內容和質量。“一劇兩星”，“一天兩集”這些政策實施后，需求比以前削減了三分之一以上，這么多資金制作出來的影片怎么消化？熱錢的首要目標是追逐利潤。但電視劇嚴格說來是長線產品，需要理性的創作。大家都追求利潤最大化，因此現在買IP，然后翻拍、抄襲、翻版，橋段化、情節模式化、人物造型顏值化，對于這些，三四十歲、四五十歲的人也許有分辨和抵御能力，但對青少年是很有殺傷力的。那么多的婆媳劇、三角戀愛劇、玄幻劇、抗日神劇，既沒有歷史的真實，又缺乏對人性的塑造，更缺乏對生活的正確認識和基本的人文化內涵。請問，這些表面看來顏值高、明亮華麗的東西，對社會究竟有多大的積極意義？能代表我們國家文化產品的基本質量嗎？所以說，目前電視劇的關鍵問題是內容，是社會價值觀和藝術審美標準。（加上標紅的地方）

《瞭望東方周刊》：但是，現在正劇也受到一些批評，你怎么看這個問題？答：表現形式可以豐富多彩，但創作立場、作品導向、文化內涵是根本。內容正能量、傳遞正確價值觀、有內涵的作品往往被斥為“太正”，有也播不出去。反之電視臺為了生存，嘩眾取寵。娛樂媒體為博眼球，八卦風行，揚丑為奇，推波助瀾。這就說到一個問題：衛視的黃金時段應該允許、鼓勵播什么樣的節目？ 批準衛星電視頻道，是為了讓大家及時收聽到黨和政府的聲音。全世界哪個國家每個省都有衛星頻道在天空上轉？沒有。在俄羅斯，真正天上轉的衛星臺不過7個。美國也沒那么多。我們很奇怪，全部都在衛星上。（標紅的這句話刪掉）

衛星電視是為了新聞立臺，從來沒說過是娛樂立臺，廣電總局沒說過，當初國家批準的時候，也是有明文規定的。可現在的電視臺呢？最近大火的玄幻劇，瞄準的是12歲到16歲的青少年，都是未成年人啊；八月一日建軍節，有的衛視卻推出一檔真人秀，若干明星香艷奢華，一人乘一輛高檔轎車，這是在傳播什么！讓人一看目瞪口呆。電視劇內容管理通則上，我們剛研究完，過度奢華不行，要有健康的內容。也許我們干了40多年，最后電視劇這個品種被迫退出衛視黃金檔了。為什么不可能呢？不健康你就退出去。收視率造假、收視戶被污染才是主要問題《瞭望東方周刊》：“限廣令”實施4年，此次協會為何重提恢復電視劇中插廣告？答：嚴格地講，插播廣告跟制片業沒有直接關系，無關購片費，更無關盈利分成，完全是電視臺的收益。“一劇兩星”和“黃金時段兩集”正式實施已半年，我們協會調查了部分一線、二線衛視的廣告經營情況。相較2014年，下滑的衛視占到70%；參與調查的衛視都表示，希望恢復中插廣告，但不可濫長。現在不讓中插廣告，電視劇前后的廣告越播越多，收益反而少，其實很浪費。在新媒體沖擊下，電視臺廣告大量流失。在目前電視劇“一天兩集”的情況下，為了保證電視臺和網絡在收益上能夠有所平衡，可以適當考慮有限地、有節制地、有規范地同意有插播廣告，壓縮片頭、片尾、兩集之間的廣告，反而更有利于觀眾觀看。插播廣告的問題并不復雜。而我們6點建議中的其他部分，包括電視劇如何進場交易、如何規范電視劇合同問題、如何推動制度化建設，這些都是大問題。

《瞭望東方周刊》：在你看來，電視劇內容的問題如何才能糾正？答：要從制作管理上考慮問題。電視劇有審片制度，不是簡單列出多少條來就解決了，而是要解決方向問題。要想解決方向問題，還是在于批準什么樣的節目上主流頻道，在這方面要有引導。不是片子做出來后不許它上，而是在一開始就告訴他，希望做什么樣的片子、哪樣的片子可能不批準播出，電視臺都是事業單位，能不改變嗎？ 我們提出的意見，都有關制度化建設——要生產好的內容，沒有公正的制度怎么保障？況且，某些問題正是基于制度缺陷，包括收視對賭協議。說到底，收視率造假、收視戶被污染才是主要問題，什么對賭不對賭，無非是制播雙方，你犯錯誤還是我犯錯誤。

《瞭望東方周刊》：是收視率把制播雙方逼到了死角嗎？答：對。電視臺需要高收視率，它有任務，要排名，現在這樣會造成不以實力去競爭，而是去搞這些造假的名堂。相較而言，北京電視臺一直是播出比較嚴肅和有文化質量的電視劇，可它確實不在排名最前頭啊！它在萬分痛苦的情況下，掙扎著，才總算沒掉出前10位。這不是悲劇嗎？制播雙方不要逼著對方犯錯誤。不會有一個電視臺臺長說，我希望我的電視臺就是靠虛假數字撐起來的。我可以肯定地說，除了個別本來就居心不良的人和機構，絕大多數制作公司制作電視劇已經花了錢，還要心甘情愿地拿著錢去求那些專門造假的“老鼠”，你要給我做個假數字。現在很多公司去花錢，不過是在這樣不正常的情況下買個“不被造假”而已，多可悲！我們曾經專門去跟索福瑞談，他們絞盡腦汁希望保持數據的公正，因為他們也是靠這個吃飯的。收視率的異動他們都看得出來。問題是就算看出異常又能怎樣？他只能提供，哪些收視率數據不正常，主管部門拿到這個東西到底怎么處理，這是根本問題。

不講道德，這個行業就會出現塌方式的危機

《瞭望東方周刊》：引入多個第三方收視研究機構是解決之道嗎？答：很簡單，你先把“鼠疫”治了。不治好，引進再多有什么區別，愈演愈烈。不光是電視劇對賭，真人秀欄目后面的數據就是干凈的嗎？如果我們墮落到以數字為準、錢為準，不講道德，這個行業就會出現塌方式的危機。誰來監督？既不是電視臺，也不是制作公司，需要國家去治，公權力機關去治。

《瞭望東方周刊》：你認為電視劇行業最健康的發展模式是什么樣的？答：按照習總書記講話，既有高度的思想性，又有強烈的藝術感染力，同時又有良好的市場效益。這本來是不矛盾的。可悲的是，現在真人秀被炒得更高，一期上千萬元，你覺得健康嗎？“一劇兩星”以后，原以為演員片酬可以下來，下來了嗎？如果演員參加一期綜藝節目能拿100萬元到500萬元，為什么要演電視劇？ 資源被過度地、不恰當地使用，電視臺在收視率數字要求之下，喪失了自己應當堅持的理性，喪失了應該堅持的藝術標準和思想標準。最被動的就是制作業。我們不是陣痛，而是攪腸剜心的痛，哪兒都痛。說到底，電視劇這個行業有很多無奈，我們還是希望，在不斷的發現和改進中，調整偏差，行業自律。加上國家引導，制度保證，造就一個良好的秩序，向前發展。這就是我們向領導部門提出建議的目的，也是我們建議的內容。