試論馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

劉文娣

摘 要：我國對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)，這種特殊保護(hù)主要體現(xiàn)在對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍比對(duì)一般商標(biāo)的保護(hù)范圍要大。馳名商標(biāo)具有識(shí)別和財(cái)產(chǎn)兩重作用，所以對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)非常重要也有別于普通的商標(biāo)。近幾年我國雖然加大了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，但與馳名商標(biāo)有密切聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人們對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)仍然不盡相同，新的問題不斷出現(xiàn)，由此產(chǎn)生的系列問題與相關(guān)立法的初衷相違背。文章將就馳名商標(biāo)保護(hù)制度的保護(hù)機(jī)制、存在問題進(jìn)行論述，同時(shí)提出完善馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；法律保護(hù)；概念

引言

1996年8月14日，中國發(fā)布并施行《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第二條“馳名商標(biāo)是指市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。”這一含義表明，馳名商標(biāo)所有人的信譽(yù)，該商標(biāo)在市場競爭中所處的地位、它所代表的商品或服務(wù)的質(zhì)量以及質(zhì)量的長期穩(wěn)定程度，一般地說，也會(huì)為這一范圍內(nèi)的公眾所普遍了解。

一個(gè)馳名商標(biāo)可以向購買者傳遞大量的有關(guān)它所代表的商品或服務(wù)的信息：優(yōu)良的質(zhì)量、質(zhì)量的長期穩(wěn)定性、對(duì)購買者消費(fèi)習(xí)慣的適應(yīng)程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過市場長期考驗(yàn)的信息既簡化了購買者的購買行為，也簡化了銷售者的銷售行為。換句話說，購買者在購買時(shí)無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認(rèn)準(zhǔn)該商標(biāo)即可，這就是建立在信任基礎(chǔ)上的所謂“認(rèn)牌購貨”；銷售者也無須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔ⅲ豁氃阡N售過程中通過廣告等傳播媒介重復(fù)自己的商標(biāo)即可。因此可以說，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為連續(xù)購買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶。

一、馳名商標(biāo)概念和認(rèn)定

1.馳名商標(biāo)的概念馳名商標(biāo)是指在一定地域范圍內(nèi)具有較高知名度并為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)

（1）馳名商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品的質(zhì)量恒定、優(yōu)良。馳名商標(biāo)之所以信譽(yù)卓著，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在于其商品的質(zhì)量水平能夠保持連續(xù)性、穩(wěn)定性。

（2）馳名商標(biāo)應(yīng)在市場上享有較高的聲譽(yù)。所謂“在市場上”是指馳名商標(biāo)處于商業(yè)使用中的商標(biāo)。“較高聲譽(yù)”，是指馳名商標(biāo)必須獲得良好評(píng)價(jià)。

（3）馳名商標(biāo)應(yīng)為相關(guān)公眾所熟知。“相關(guān)公眾”，即指馳名商標(biāo)指定商品的消費(fèi)者或其相關(guān)行業(yè)的人士，它并不要求馳名商標(biāo)為婦孺皆知。所謂“熟知”，就是指普遍知曉且認(rèn)知較久，即具有相當(dāng)高的知名度。

2.馳名商標(biāo)的認(rèn)定

馳名商標(biāo)的認(rèn)定，是指認(rèn)定機(jī)關(guān)根據(jù)申請(qǐng)人的申請(qǐng)，通過審查申請(qǐng)人提交的有關(guān)主張商標(biāo)馳名的證據(jù)材料，對(duì)符合馳名商標(biāo)構(gòu)成要件的商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)的過程。我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)可以由特定的行政機(jī)關(guān)認(rèn)定，也可以由人民法院在審理案件時(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定方式有兩種基本模式：主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定。

我國《商標(biāo)法》第14條的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)同時(shí)考慮下列因素：①相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；②該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；④該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；④該商標(biāo)馳名的其他因素。

二、我國司法實(shí)踐方面關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀

在馳名商標(biāo)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定方面，應(yīng)將認(rèn)定權(quán)擴(kuò)至仲裁機(jī)關(guān)。目前我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)包括國家工商總局和人民法院。其中國家工商總局采用行政程序，以主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定兩種方式確認(rèn)馳名商標(biāo)，但確認(rèn)是非終局性的；人民法院采用司法程序，僅以被動(dòng)認(rèn)定的方式確認(rèn)馳名商標(biāo)，確認(rèn)則是終局性的。對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，除上述兩機(jī)關(guān)外，作為準(zhǔn)司法機(jī)關(guān)的仲裁機(jī)關(guān)也應(yīng)對(duì)此有所作為。首先，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)工作愈來愈復(fù)雜，技術(shù)含量愈來愈高。仲裁員通常都是行業(yè)的專家，熟悉行業(yè)內(nèi)的慣例。在認(rèn)定方面，法律往往對(duì)此沒有明確、具體、操作性強(qiáng)的規(guī)定。而仲裁員裁決糾紛時(shí)，不僅可以適用法律的規(guī)定，還可以適用更為普遍的行業(yè)習(xí)慣。其次，當(dāng)今技術(shù)產(chǎn)品的生命周期愈來愈短，決定相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用周期也越來越短。這就使知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛所要求的裁決快速性具有特殊意義。仲裁實(shí)行一裁終裁制，加之仲裁使用的程序還可以根據(jù)意思自治原則具體約定。這些特點(diǎn)都符合馳名商標(biāo)保護(hù)對(duì)高技術(shù)含量和高效率的要求。如果在商標(biāo)糾紛仲裁中，仲裁機(jī)構(gòu)因?yàn)闆]有馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)而必須中止整個(gè)程序等待行政機(jī)關(guān)通過行政程序?qū)︸Y名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)果，仲裁高速性的優(yōu)勢必然受到嚴(yán)重影響。因此，理應(yīng)賦予仲裁機(jī)構(gòu)以馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)，促使糾紛以仲裁方式盡快解決。嚴(yán)重影響。因此，理應(yīng)賦予仲裁機(jī)構(gòu)以馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)，促使糾紛以仲裁方式盡快解決。到嚴(yán)重影響。因此，理應(yīng)賦予仲裁機(jī)構(gòu)以馳名商標(biāo)的認(rèn)定權(quán)，促使糾紛以仲裁方式盡快解決。

三、對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)制度建議

1.確立反淡化制度

淡化，是指減少、弱化馳名商標(biāo)與所標(biāo)示的商品的關(guān)系，削弱馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害商標(biāo)的信譽(yù)的行為。“淡化”指的是來自三個(gè)方面對(duì)某馳名商標(biāo)的損害。第一，以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)。第二，以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo)。第三，以間接的曲解方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品普通名稱。淡化行為造成的侵權(quán)具有間接性隱蔽性，危害大，擾亂市場秩序。因此，應(yīng)建立反淡化制度，對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行全方位的保護(hù)。

2.建立域名保護(hù)制度

隨著因特網(wǎng)的國際化，電子商務(wù)交易額的急劇上升，馳名商標(biāo)的知名度使其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中被侵害的重點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。既然在現(xiàn)實(shí)交易中對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)，那么網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)中也應(yīng)對(duì)其進(jìn)行特殊保護(hù)，這是馳名商標(biāo)保護(hù)發(fā)展的必然趨勢。

3.建立馳名商標(biāo)防御注冊(cè)制度

馳名商標(biāo)的防御性注冊(cè)是指為了防止他人的注冊(cè)或使用，對(duì)自己的商標(biāo)構(gòu)成威脅或造成損害而進(jìn)行注冊(cè)，即馳名商標(biāo)權(quán)人把認(rèn)為可能造成消費(fèi)者誤認(rèn)的與馳名商標(biāo)近似的文字或圖形在相同或非類似商品上先行予以注冊(cè)，對(duì)自己的商標(biāo)可能遭到的侵權(quán)進(jìn)行主動(dòng)預(yù)防。防御性商標(biāo)注冊(cè)包括聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)和防御商標(biāo)的注冊(cè)。

經(jīng)過近多年的探索和實(shí)踐，我國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)經(jīng)歷了一個(gè)從無到有，從不完善到逐步完善，并最終與國際準(zhǔn)則全面接軌的發(fā)展歷程。隨著國際準(zhǔn)則的不斷完善，我國馳名商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐的不斷深入，我國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)工作也一定會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展，不斷為建立公平、有序的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋東明完善我國馳名商標(biāo)法律制度研究.[J]《生產(chǎn)力研究》，2013年3期.

[2]衣慶云.馳名商標(biāo)法律制度解析[J]《電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)》，2009年4期.