打破思維定式 實現升級轉型——從自媒體的發展看數字出版

黎 捷

廣東人民出版社，廣東廣州 510102

1 互聯網讓每個人都能成為出版社

人類基于自身特點，屬于群居動物，我們在生活中互相依賴，與人交流溝通，逐步形成生活軌跡。在被譽為“第三次工業革命”的互聯網發展時期，人與人之間的信息傳播不再單一，而圖書和出版在這個嶄新的時代被賦予了新意義，在內涵不變的前提下，如何運用新科技新手段去展現內容，對于出版人來說是新課題。

自從互聯網進入千家萬戶開始，網站都在努力為用戶創造一個便利的傳播途徑，國內是從開始的社交軟件的QQ 空間、郵箱網站的網易相冊開始，到后來的公共平臺博客、微博、微信公眾號，再到現在基于電商的微淘、微店，諸如此類的平臺在通過評論、點贊等方式與看客進行互動，看客包括主人的親朋好友、工作伙伴和無數陌生人。在這些網絡平臺發布文字、圖片，無論原創還是轉發，通過表達意見、抒發情緒、發布廣告、推銷產品等等行徑，實際上都是在通過有形或無形的產品來傳播自身的價值觀。通過科技手段讓更多人得知自己的想法這一目的，比以往消息封閉的時代更容易實現。

每個人都能成為出版社不再是遙遠的夢，而是正在進行中的事業。編輯和發行是出版社的兩項主要功能，互聯網普及后，解決了發行渠道問題，每個人都擁有了簡易的傳播方式，能輕易地傳播科學文化知識，把思想和知識廣而告之，這便擁有成為出版社的初步條件。社會進步使普通民眾的文化水平提升，向外界傳播的欲望更強烈；科技進步使電子產品如電腦、相機等設備隨手可得，互聯網的普及為更多的人提供了技術支持。知識力量與技術條件完備的前提下，數字出版的發展符合時代的步伐，必然會成為主流趨勢。

2 出版社在數字出版時代作出的應變

最近廣西師范大學的理想國營銷團隊發出了一條招募信息，其中有兩個職位是“數字閱讀實習生”和“自媒體編輯”。其中，“數字閱讀實習生”的崗位職責是：1）電子書的制作加工、質量控制，協助各數字出版平臺順利對接；2）監控、記錄電子書的營銷及銷售數據，制作電子書版稅結算；3）搜集整理國際、國內電子出版相關的新聞、信息；4）其他數字閱讀的基礎性工作。“自媒體編輯”的崗位職責是：（1）負責公司微信、微博、網站等自媒體的內容策劃、編輯、運營以及后續優化和升級；（2）根據公司品牌及產品特點，運用互聯網及自媒體，制定有效的品牌運營方案；（3）編寫新書及各類活動的宣傳文案。

作為行業表表者，理想國的這條招募信息透露了許多行業動向，值得關注。這是兩個不同層次但目標一致的工作崗位，從崗位職責可以看出這個新生崗位的需求，當中有許多對傳統編輯不曾提出的要求，對電子化、網站媒體運作等方面更有針對性。國內的先進出版企業已經意識到數字出版與自媒體的重要性，并在強化自己的團隊，以應對行業的轉型升級。另外，招募的這類型人才被劃編于營銷團隊里，這種劃分也有別與傳統出版思維。資源共享是互聯網時代的重要特征，作者、內容、渠道都是重要的資源，出版社、編輯壟斷資源的局面被打破，在開放的市場經濟競爭當中，營銷成為圖書銷售勝敗的關鍵。一個編輯對一個作者，背后是一個營銷團隊，這種做法更類似于經紀人模式。傳統出版模式下的一個編輯對多個作者，多個營銷人員賣整個出版社的書，正在被更眾多書商運用的經紀人模式所取代。

3 自媒體改變生活

自媒體依靠著博客、微博、微信的發展在不斷發光發熱，眾多的網站都在主動為普通人搭建網絡平臺，發布、傳播信息，實現一定范圍的推廣，只需要輕點鼠標便能實現，出版社應該更好地利用這些免費資源實現效益最大化。2014年的南國書香節期間，廣東拙見文化發展有限公司和南方報業傳媒集團聯合主辦的跨界智慧分享平臺“拙見”盛典辦得有聲有色。8月19日，“拙見2014年度盛典”在國際殿堂級劇場廣州大劇院舉行，演講者包括知名作家莫言、香港知名導演許鞍華、觀瀾湖集團主席朱鼎健、例外及方所創始人毛繼鴻、知名財經主播陳偉鴻等。就是這么一個上檔次、上規模的類才能夠確保原始聲音素材的電平與其他的音頻保持相互的一致，這樣才有利于確保廣播節目本身的音頻質量不受任何的影響[2]。

總而言之，在音頻素材的后期加工與處理中，需要保證電平與其余的音頻保持相互之間的相合性，這樣才能滿足廣播節目本身任務的質量。同時，也能夠將其音頻的質量提高，為聽眾奉獻出一檔高質量、高水平的廣播節目。且隨著信息技術的不斷發展，廣播節目中所使用的錄音技術也逐漸的廣泛，這樣也將聲音制作與合成的渠道進一步拓寬，同樣，也讓后期對于音頻素材的處理過程進行更進一步的簡化，當然，這樣的方式也將運用的便捷性提升到最高。所以，在原有的技術基礎上，廣播節目的音頻制作相關人員就應該從新技術與新理論兩個方式入手，并且盡可能地引入高端的設備，注重新技術的融入，做好嘗試性的應用，才能讓技術應用更加完善。

3.2 合理的利用音頻工作站

在初步完成廣播節目音頻的制作與合成之后，相關音頻制作人員就需要按照一定的技術原理，將所采訪的音頻素材直接輸入到音頻工作站之中，然后做好相應的加工處理。對于音頻素材通過了剪接、復制、修改以及相應的粘貼等處理之后，可以由音頻的制作者先進行試聽，根據自身的感受來對合成音頻做好更進一步的調整處理，并且不斷地利用混合合成、淡入淡出等無損的操作方式，這樣才能夠確保音頻作品本身能夠滿足試聽的基本要求。也只有如此的方式，才能確保整個廣播節目的完整性與連貫性，這樣才能夠讓聽眾享受到最優質的聽覺體驗。

3.3 做好審核工作

對于廣播節目而言，開展音頻的處理工作是為了制作出一部能夠讓聽眾感覺到享受的廣播節目。所以，廣播節目的制作人員以及相關的音頻處理技術人員就能夠確保每一項工作的質量都能夠得到保障。作為廣播節目作品的最終審核人員，還需要擁有良好的把關意識，能夠以認真、負責的態度來檢查并審核合成節目，確保節目的質量不受任何的影響。在輸出節目的過程中，也需要做好設備參數指標的選擇，這樣才能避免在音頻輸出的過程當中發生信息缺失的現象，這樣也有利于廣播節目整體質量的提升[3]。

4 結論

綜上所述，廣播節目的音頻制作技術與合成的研究實際上是理論與實踐兩者相互結合的產物。作為廣播節目的制作人員，就應該考慮到各個方面可能存在的問題，從錄音設施、錄音過程當中所使用的以及后期的加工處理等方面入手，全面提高廣播節目整體的質量。所以，在音頻素材的制作與合成的過程之中，就應該確保音頻本身的流暢性與完整性，這樣才能夠為聽眾提供最優質的聽覺感受。

[1] 陳元，黃崢.淺議廣播電臺節目音頻品質保證體系[J].數字化用戶，2013（1）：80-82.

[2] 雒仲楠.基于數字音頻技術的廣播音頻編輯軟件構建研究[J].藝術科技，2013（2）：8.

[3] 馬里.廣播節目采訪中音頻技術的制作與合成[J].西部廣播電視，2015（7）：174.