新時期新聞宣傳的堅守與創新

楊培文

摘 要 當今社會是信息時代，新聞宣傳的服務對象是廣大人民群眾，進行新聞宣傳，不僅要考慮新聞宣傳的目的和意向，還必須考慮其效果如何，應當以人民群眾是否接受和滿意為檢驗標準。只有滿足群眾的需求，讓群眾從新聞宣傳中得到他們所需要的各種信息材料、經驗，得到思想、工作和生活上的指導，這樣的新聞宣傳才能受到群眾歡迎，也才能收到預期的效果。

關鍵詞 新聞宣傳；講求藝術；端正文風

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0027-01

要達到預期的新聞宣傳效果，取得受眾的信賴與認可，提升媒體的社會公信力，就必須與時俱進，端正文風。筆者結合工作實際，略談自己的一些淺知拙見。

1 兼顧新聞價值和宣傳價值

兼顧新聞價值和宣傳價值，關鍵在于對新聞事實材料的選擇。新聞宣傳若從宣傳價值出發，往往會主要考慮選擇那些能鮮明體現宣傳者自身觀點，體現報道者立場傾向，并能對群眾產生思想影響的事實。而若僅從新聞價值出發，一般則會偏重選擇群眾共同關心并感到有益、有用、有趣的事實。新聞宣傳要想獲得良好的效果，就應同時兼顧新聞價值和宣傳價值，注意選擇那些既含有能證明宣傳者自身觀點，體現報道者立場傾向，并能對群眾產生思想影響的事實材料，又含有群眾關心的，對他們來說有益、有用和有趣的最新事實信息，在尊重事實的基礎上，把兩者統一起來。須知，在一定社會背景下，新聞事實并不等同于新聞宣傳價值，應具體情況具體分析，以較高的新聞敏感和政治素養分析處理新聞宣傳中隨時發生的情況和問題，以實現最佳的傳播效果。

有些新近發生的事實，比如突發事件，新聞價值很高，但有無宣傳價值，一時尚難斷定，而新聞的時效性又不允許延誤時間。在這種情況下，只要不涉及黨和國家的機密，不違反國家的法律法規，不違背有關的宣傳思想和報道方針，可以采取客觀報道的方式，及時地予以披露；而關于這一事件的宣傳價值，可待查清事件的原委后，通過連續報道逐步加以反映。

有些新近發生的事實，很有新聞價值，群眾也很想知道，但因涉及黨和國家的機密，或違反國家的法律法規，或同有關的宣傳思想、報道方針相抵觸，如若公開傳播，會引發不良后果。處理這種復雜、敏感的情況，應遵守新聞宣傳紀律，充分考慮人民的利益，重視社會效果，不作公開報道。

有些新近發生的事實，如奇特的自然現象、社會趣聞等，沒有什么宣傳價值，但這些事實卻又是群眾感興趣并希望知道的。對這類事實信息，可以從滿足群眾獲知和獲趣需要出發，適當予以報道。

黨和政府的重要會議，各級主要領導的重要活動，既是各級媒體關注的新聞點，也是社會和群眾關注的焦點熱點。對這類新聞信息，應當遵循新聞規律，注重報道價值，講求實際效果。本著政府關注、群眾關心的宗旨，準確、鮮明、生動地解讀黨和政府的方針政策，杜絕概念化、程式化。對于篇幅較長的政策性文件，要抓住要點，做好提要，更好地適應讀者的閱讀習慣。

2 堅持善于用事實說話

常言道：“事實勝于雄辯”。在日常生活中，常常是說了千條道理、萬條道理，不如拿出一個事實更有說服力。新聞工作者在進行新聞宣傳時一定要用事實說話，要用現實生活中的鮮活、生動、具體的實例和典型來啟發和引導受眾。

新聞工作者要用事實說話，針對不同的受眾對象，善于合理運用不同的話語技巧。對新聞宣傳而言，事實是本質內容，而話語技巧的選擇則是其外在表現，表達方式、敘事方法的不同很可能直接影響新聞宣傳工作的實際效果。因此，真實客觀地報道和切中肯綮地評述是必要的，而如何以事說理、以情感人，使受眾在潛移默化中接受新聞宣傳中所持的立場和觀點，則是對新聞宣傳的更高要求。

可見，善于用事實說話，既是新聞工作者所必備的基本素質，也是新聞宣傳工作一項重要的宣傳技巧和傳播藝術。

3 堅持善于從群眾容易理解的角度說話

《人民日報》曾經在《讓人信自己先得信》一文中指出，有的干部反映，現在有些老百姓成了“老不信”，干部表態還沒張嘴，群眾就覺得要說謊；干部做事還沒開始，百姓就認定想作秀。尤其談到理想信仰、宗旨信念、價值追求，聽眾更像是看票友穿幫，一肚子的不屑。做群眾思想工作，“老辦法不靈，硬辦法不能，新辦法不會”，一些人感到無所適從。

習近平總書記對新聞宣傳工作的指示精神可謂高屋建瓴，新聞學作為一門科學，與政治的關系很密切。但不是說新聞可以等同于政治，不是說為了政治需要可以不要它的真實性，所以既要強調新工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規律性。

輿論宣傳要把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

不難發現，十八大以來，習近平的每一次講話，都講群眾聽得懂的話，他語言平實，深入淺出。他的講話最鮮明的特色就是口語化、接地氣。讓普通干部群眾都能聽得懂、記得住。他還經常運用一些大家耳熟能詳的網絡用語、諺語、歇后語等等，讓自己的講話真正說得上去、說得下去、說得進去。這也是廣大新聞工作者需要有的素質。

4 新聞宣傳，要堅持時時創新

從習總書記今年的新年賀詞中，我們發現，他很懂網絡，“蠻拼的”、“點贊”這樣的熱詞信手拈來。他認為，“不日新者必日退。”做好新聞宣傳工作，比以往任何時候都更加需要創新、與時俱進。

我國現已有近六億網民，四億六千多萬手機互聯網用戶，微博用戶已達到三億多。網絡成為人們獲取信息的重要渠道。傳統大眾媒體必須正視這個現實，解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用新興傳媒新手段新方法的行家里手，要學會互聯網思維，加快傳統媒體和新興媒體深度融合，牢牢掌握新聞輿論戰場上的主動權。

5 結論

新聞宣傳工作是一項長期而艱巨的工作任務，直接關系到整個社會的平穩發展。好的新聞宣傳，可以為社會的發展注入動力，反之則會嚴重影響到廣大人民的生產、生活秩序。新聞宣傳工作宣揚真、善、美，揭露假、丑、惡是其主要職能，所以我們在新聞宣傳工作中就要保證我們提供的宣傳內容的真實性和權威性，保證及時、快捷、透明地將最近發生的國內外大事以及老百姓所關心的焦點問題展示給大家。

為此，我們作為新聞宣傳的從業者，就要堅守自己的職業道德，不斷提高整個團隊的綜合素質，積極改進工作方法，為廣大人民群眾提供更多更好的新聞宣傳，為社會主義的健康發展保駕護航。