基于受眾需求角度解析電視新聞編輯

張文明

摘 要 經(jīng)濟(jì)水平的提高與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電視新聞事業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于電視新聞人來(lái)說(shuō)，受眾需求是最基本的著手點(diǎn)，也是新聞編輯不斷進(jìn)步和創(chuàng)新的前提條件。筆者結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提出受眾群體對(duì)電視新聞編輯的四大需求：“信息性、時(shí)效性、審美性、新異性”，并在此基礎(chǔ)上提出電視新聞編輯如何基于受眾需求角度進(jìn)行電視新聞編輯的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 受眾需求；電視新聞事業(yè)；新聞編輯

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）141-0029-01

當(dāng)今社會(huì)，電視媒介在經(jīng)濟(jì)、文化傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色，無(wú)論電視新聞產(chǎn)業(yè)如何變化和革新，都應(yīng)當(dāng)將觀眾的心理需求分析作為工作基礎(chǔ)，只有這樣才能不斷提高電視新聞編輯水平，從而滿足社會(huì)的發(fā)展，更好地為人民服務(wù)。電視新聞作為一種信息傳播媒介受到受眾需求、受眾心理等諸多因素的影響，因此，受眾分析有助于廣大新聞編輯人員尋求新的工作思路，從而不斷提高電視新聞編輯水平，為廣大受眾群體提供更多更好地電視新聞信息。

1 廣大受眾群體對(duì)電視新聞編輯的需求分析

1.1 信息性

社會(huì)的迅速發(fā)展導(dǎo)致信息量出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活的同時(shí)也希望了解到社會(huì)上正在發(fā)生的事情，人們無(wú)法脫離社會(huì)獨(dú)立生活，因此，信息性需求是人們的共同特性。電視新聞作為人們獲取信息的主要渠道，應(yīng)當(dāng)將更多更有價(jià)值的信息傳遞到人們面前，以滿足人們對(duì)信息的需求[1]。人們?cè)谧陨砗闷嫘牡尿?qū)使下會(huì)做出瀏覽新聞的行為，而閱讀新聞的過(guò)程是人們提高自己新聞儲(chǔ)備量，尋求心理安全感的重要途徑，通過(guò)分析新聞事件可對(duì)當(dāng)前的生活狀況進(jìn)行判斷并預(yù)期未來(lái)的生活狀態(tài)，因此，信息性是人們對(duì)電視新聞編輯最基本也是最根本的需求。

1.2 時(shí)效性

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)講求速度和效率的社會(huì)，從心理學(xué)角度分析，每個(gè)人都希望自己的工作、學(xué)習(xí)效率超過(guò)其他人，那么在信息的獲取方面也希望及時(shí)了解最近發(fā)生的事件，這樣不僅能體現(xiàn)自己掌握信息的能力，而且還能通過(guò)向別人講述來(lái)獲得滿足感和主動(dòng)權(quán)，這就是人們對(duì)新聞時(shí)效性的需求。最具時(shí)效性的新聞可以使人們及時(shí)了解周圍環(huán)境的變化，從而為適應(yīng)這種變化做好準(zhǔn)備工作。因此，時(shí)效性是僅次于信息性的第二大受眾需求，具備時(shí)效性的電視新聞也更具競(jìng)爭(zhēng)力，可以更好地吸引社會(huì)群體的關(guān)注[2]。

1.3 審美性

隨著人們生活水平及認(rèn)知能力的提高，人們的審美觀和價(jià)值觀也在發(fā)生著變化，追求美好的事物，不僅能夠獲得精神上的享受，也能借此提高自己的生活品味及欣賞能力，因此，審美性是人們對(duì)電視新聞編輯提出的更高層次的需求。亞里士多德這樣描述人們對(duì)美好事物的追求：當(dāng)人們看到美好的事物時(shí)，內(nèi)心就會(huì)感到無(wú)比的快樂(lè)，以至于忘掉身后的煩惱從而一心一意關(guān)注眼前的事物。由此可見(jiàn)，審美性不僅是人們精神層次上的主觀追求，更是人們“趨利避害”本能意識(shí)的一種體

現(xiàn)[3-4]。電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)善于抓住這一受眾需求，使電視新聞作品在具備基本新聞特性的同時(shí)更具審美性以吸引更多的社會(huì)關(guān)注度。

1.4 新異性

社會(huì)上充斥著的大量信息使得人們?cè)陂喿x新聞之前需要作出選擇，只有那些具有新異性的新聞內(nèi)容才能吸引更多的眼球。新異性不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容上，更體現(xiàn)在新聞形式上，只有不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式才能吸引更多的人來(lái)閱讀和瀏覽新聞。心理學(xué)研究認(rèn)為，人們對(duì)規(guī)則物體的求知欲望要遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于對(duì)不規(guī)則物體的興趣，因?yàn)橐?guī)則物體尚屬于人們的認(rèn)知范疇，只需看一眼即可了解它的其他部分，但是不規(guī)則物體已超過(guò)人們的認(rèn)知界限，在好奇心的驅(qū)使下會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去探尋其獨(dú)特之處。從這個(gè)角度講，具備新異性的電視新聞本身就可以吸引更多的關(guān)注。

2 基于受眾需求角度創(chuàng)新電視新聞編輯

2.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容是電視新聞的核心部分，也是觀眾獲得信息的重要載體，為滿足信息性受眾需求，首先應(yīng)當(dāng)在新聞內(nèi)容上尋求創(chuàng)新和突破。在組織新聞內(nèi)容時(shí)，一方面應(yīng)當(dāng)保證內(nèi)容的通俗易懂，易被觀眾理解，避免出現(xiàn)晦澀難懂的語(yǔ)言。在新聞形式上應(yīng)當(dāng)注意社會(huì)新聞和會(huì)議新聞的搭配協(xié)調(diào)，在會(huì)議新聞中注意解說(shuō)的專業(yè)性，在社會(huì)新聞中盡量使用口語(yǔ)化并保證音頻、視頻的連續(xù)性和真實(shí)性。另一方面，要增加電視新聞的含量，內(nèi)容的增多并不意味要一一播放所有的內(nèi)容，而應(yīng)當(dāng)合理篩選高質(zhì)量的新聞，傳遞給受眾群體更多、更有價(jià)值的信息。

2.2 提高新聞時(shí)效性

時(shí)效性需要電視新聞編輯在最短的時(shí)間內(nèi)為受眾提供最有價(jià)值的信息，因此，新聞事件的及時(shí)獲取需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)配合。新聞事件隨時(shí)都有可能發(fā)生，為爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)獲取新聞資訊采訪當(dāng)事人，應(yīng)當(dāng)建立統(tǒng)一的指揮系統(tǒng)，增加自己隨時(shí)采訪、編輯突發(fā)時(shí)間的能力。此外，還有打造一只富有奉獻(xiàn)精神和戰(zhàn)斗力的新聞采編隊(duì)伍，能夠在第一時(shí)間完成采訪和編輯工作，及時(shí)為受眾群體提供新鮮的新聞事件。一個(gè)完整新聞報(bào)道的制作需要記者、攝影、后期處理、文字播報(bào)等多個(gè)崗位職責(zé)的協(xié)調(diào)配合，各崗位應(yīng)當(dāng)在統(tǒng)一調(diào)度和指揮下及時(shí)反饋整合的信息，便于編輯人員盡早完成相關(guān)報(bào)道的文字編輯工作[5]。

2.3 提高新聞審美性

審美性是人們對(duì)電視新聞提出的另一要求，同時(shí)也是電視新聞提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。電視新聞在為受眾群體帶來(lái)新鮮新聞事件的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注意視覺(jué)上的協(xié)調(diào)，在新聞播報(bào)聲音中適當(dāng)插入記者采訪聲音以增加新聞的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感。此外，還應(yīng)當(dāng)不斷美化電視新聞畫面，注意屏幕文字的符號(hào)搭配和色彩搭配，使受眾群體在獲得信息的同時(shí)獲得美的感受。

2.4 創(chuàng)新新聞形式

新聞形式的創(chuàng)新一方面需要融合多種信息載體，如聲音、文字、圖像等，將這些形式符號(hào)應(yīng)用到電視新聞中可以滿足不同受眾群體的觀看需求。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文字制作、動(dòng)畫模擬技術(shù)得到不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在電視新聞編輯中，應(yīng)當(dāng)善于運(yùn)用各種數(shù)字技術(shù)，使新聞形式更加豐富多彩。另一方面，隨著人們民主意識(shí)的提高，人們已不再局限于做新聞的旁觀者，而是希望參與到新聞事件的討論中去，因此電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)為人們提供更多的發(fā)言機(jī)會(huì)，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，如在電視新聞中增添網(wǎng)友評(píng)論等，使新聞更加貼近人們生活，更能反映群體心聲。

3 結(jié)論

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新聞行業(yè)不斷發(fā)展壯大，為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)將受眾需求分析作為工作基礎(chǔ)，注意受眾群體的信息性、時(shí)效性、審美性及新異性需求，多管齊下，不斷創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容及形式，提高電視新聞的時(shí)效性和審美性，為提高電視新聞收視率，推動(dòng)電視新聞編輯事業(yè)的發(fā)展而不斷努力。

參考文獻(xiàn)

[1]于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2014，23：80，82.

[2]張亞麗.從受眾需求角度分析電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].視聽，2015，3：103.

[3]韓芳.如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創(chuàng)新能力[J].西部廣播電視，2014，3：90.

[4]賴?yán)蛏?以受眾需求視角談電視新聞編輯的創(chuàng)新思路[J].新聞傳播，2014，5：240.

[5]王燕.新時(shí)期地方電視臺(tái)新聞編輯的綜合素養(yǎng)探析[J].視聽，2015，6：106-107.