互聯網創業，選在最恰當的時機

劉戈

40歲的女人創業本來就是不同尋常的事兒，如果她還是二次創業，那就更是令人驚嘆的稀罕事兒了。

她就是我的前同事路彬彬，一名前財經記者、電視主持人、公關公司老板、自媒體人。現在，她還有一個時髦的身份——就是“互聯網+”時代的創業者。

一場互聯網生存體驗

說起來，在遵循摩爾定律的互聯網界，路彬彬算是青銅器級別的前輩。上一輪互聯網大潮襲來時，她還是個剛參加工作不久的年輕姑娘，不過卻在很短的時間迅速成長為一名當紅的IT記者。

那個時候，年輕的女記者們喜歡在說起大佬的時候省去“姓”，以彰顯她們對圈子的熟絡。我剛從祖國的邊疆來到北京不久，經常聽到一位同事說起“培炎”，而且很長一段時間我以為“培炎”是我的一位還沒來得及認識的同事，終于有一天恍然大悟，原來她說的是“曾培炎”。

路彬彬也是，那個時候經常和志東、朝陽、俊濤、醒生們聯絡緊密。網站的新聞發布會，路彬彬到場是標配。每天，她幾乎是沖進編輯部，在編輯機上快速地把帶子快進快倒，聽采訪同期、寫稿、編輯，然后又飛快地沖出去，跑下一個發布會。

那一輪網絡熱潮中，一個最轟動的網絡事件是“72小時互聯網生存”，發生在1999年9月。路彬彬是策劃者之一，憑著實力和顏值順理成章地成為體驗者。測試的內容是把12位體驗者單獨關在12間屋子里，除了衛生間的廁紙，再沒有任何食物和生活用品，只給一臺電腦和1500元錢，讓他們通過互聯網解決生存問題——在當時，這的確是個難題。當時馬云還在走街串巷為中國黃頁拉廣告，劉強東也還在中關村海龍電子市場攢山寨電腦。

結果可想而知，體驗者們從屋里出來的時候像是出獄。測試中，一位體驗者因為25個小時都沒有買到吃的，幾乎餓昏，退出了測試。活動結束后，一個叫8848的電子商務網站一鳴驚人地成為最大的獲益者，它是當時唯一可以通過發電子郵件就能送貨上門的網購平臺。8848的老板叫王峻濤，他后來在網絡上賣玉石，并且在推翻卡扎菲的內戰中親往利比亞戰場進行網絡現場直播戰況，但后來被曝他一直在家里當戰地記者。

互聯網泡沫催生的創業機會

僅僅用了15年時間，中國互聯網能走到今天這一步，別說72小時，只要活得久，生活72年也沒有問題。而那些先行者，如張朝陽們，還苦苦支撐在人們的視線中，但大部分已經漸行漸遠。

在一個劇烈變化的新領域中，早動手的的未必成為先鋒，反而更容易成為先烈。1999年興起的那一輪網絡熱潮實際是美國網絡泡沫的外溢。我在采訪中遇到過從美國拿到風投的臺灣妹妹，興奮到脖子上的青筋“暴跳”：“我們的美國投資人對我們很不滿，說我們燒錢太慢。”但新聞發布會開完后我都沒搞明白，他們的網站到底要干什么？中國在當時根本不具備電子商務的硬件和軟件。在資本的推動下，各種形形色色的商業計劃很快就像肥皂泡一樣破滅了。

泡沫盡管很快破裂，但把互聯網推到了每個興奮的中國人面前。1999年年底，我和路彬彬一起承擔了央視當年的工作總結電視片，我記得在片子里寫下這樣的解說詞：“這一年，我們每個人的名片了多了一行字，我們叫她伊妹兒……”

互聯網泡沫破裂后，路彬彬辭職開辦了自己的公關公司。做記者的，改行做公關是常事。但是，路彬彬選擇的是創業，這是非常辛苦的一條路。后來她有了實現做主持人夢想的機會，來征求我的意見，我說：“成功的小老板不計其數，成功的主持人卻就那么些。”于是，自己投資、自己做制片人和主持人，路彬彬在北京電視臺開辦的《名人堂》節目非常火，經常排在收視率前茅。

互聯網思維是團結群眾的思維

一晃十幾年過去了。如今，互聯網后面多了一個“+”號，掀起了一波新的熱潮。已經過了40歲的大齡女青年路彬彬，被自己體內的互聯網基因刺激得又亢奮起來，開始了自己的第二次創業。

然而，讓我完全沒有想到的是，路彬彬的二次創業和她之前在公關業務、電視欄目的積累一刀兩斷。因為《名人堂》一直的路數是請商界大佬們扯各種八卦話題，頗有看點，播出多年也積累了眾多人脈資源。

在其新推出的《彬彬有理》網絡視頻脫口秀中，路彬彬從行走商界的“白骨精”變身為女生情感問題答疑解惑的“知心姐姐”。她將自己的節目定位為：國內首個女性勵志自媒體視頻脫口秀，彰顯獨立女性的觀點和態度，力爭成為都市白領最解壓的時尚實用脫口秀。“我們不教你怎么靠男人，因為男人靠不住；我們要教你怎么用男人，因為男人夠好用。”顯然，《彬彬有理》的口號很貼近女性的真正需求。

雖然口號勁爆，但看過內容之后，事實上《彬彬有理》節目里充滿的是滿滿的正能量。那些娓娓道來的故事和心得，試圖體現的是教會女孩子們如何理性地看待社會和男人，如何自強、自立而又圓融地和世界相處，如何努力獲得成功而又不讓自己“搭進去”太多。

當我提出做這樣的內容是把之前的積累都割舍掉太可惜之后，路彬彬拿掉了知心大姐的面具，告訴我：“什么是互聯網思維？互聯網思維就是團結最廣大的人民群眾的思維，和千千萬萬個失戀的、失寵的、失業的姐妹們在一起就是互聯網思維。”我接著問：“那接下來賣什么給她們呢？”她說：“那不愁！互聯網時代的思維方式是，先找到人，然后賣給她們所需要的一切。”

新一輪互聯網大潮和中國消費社會的到來正好合拍，商機無限。這里的機會，不僅僅給了80、90后們，同樣也會給40歲的成熟女性創業者。