阿里巴巴100億“殺入”農村市場

阿里巴巴集團在首屆中國浙江縣域電子商務峰會上描繪了其農業電商藍圖，宣布啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。涉農電商將成為阿里集團未來重點布局的三個重點領域之一。根據2014年上半年商務部發布的數據，我國農產品的總交易額在4萬億元左右，食品工業產值約為10萬億元，實體農副產品價值總額為2.45萬億元，通過電子商務流通的農產品僅為1%，市場驚人。

電子商務網絡覆蓋全國

阿里巴巴集團宣布，啟動千縣萬村計劃，在三年至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動農村以線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣及六分之一的農村地區。

阿里巴巴集團張勇將阿里巴巴下一步的農村工作重心分為四個要點，即投資基礎、激活生態、創新服務和創造價值。具體來說，就是在縣村建立運營體系，加強物流，做好基礎建設；幫助培養更多的買家賣家和服務商、做好人才培養；創新農村代購服務、農村金融、農資電商等；幫助農民提高收入、增加就業、實現新型城鎮化。

根據阿里研究員發布的《農村電子商務消費報告》數據顯示，過去三年，淘寶農村消費占比率不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升至2014年第一季度的9.11%。另據國務院發展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農村網購市場總量有望突破4600億元。

農業信息化產業鏈機遇大

銷售對產品質量，物流服務的要求較高，電子商務在農產品電商領域更多的還是扮演信息服務的角色，未來在與傳統渠道和城商行的競爭中，還是要看企業的服務能力，資源整合能力，如果能為農產品制造商提供全套的完整的一站式服務，方能取得優勢。

涉農企業及電商機會將至

從農業信息化產業鏈角度來看，產業鏈可以分為前端數據監控和采集、平臺軟硬件整體解決方案及后端涉農電商。國金證券則看好產業鏈的前端和終端，以及后端與涉農電商互聯網巨頭合作的企業。

易觀國際分析師王小星認為，農產品電商是近年來發展的熱點，隨著電商品類的不斷擴充，以及農產品對多銷售渠道的需求，農產品電商發展迅速，隨著需求的不斷增長，未來農產品電商還有巨大的發展空間?！稗r產品電商除了傳統的零售業務以外，還包括大規模的批發業務，甚至是預購。期貨業務存在，所以農產品電商還有較大的探索空間，各種模式也在不斷創新和實驗”，他指出，農產品

我國農產品電子商務近年快速發展，目前各類涉農電子商務平臺已超3萬家。根據國金證券測算，假定未來的耕地面積是在國家規定的耕地面積紅線，即18億畝。假設未來5年土地流傳比例達到60%，每畝投入100元，則整體農業信息化市場規模達到1080億。

另據2014年上半年商務部發布的數據，我國農產品的總交易額在4萬億元左右，食品工業產值約為10萬億元，實體農副產品價值總額為2.45萬億元，通過電子商務流通的農產品僅為1%。

國金證券計算機行業研究員鄭宏達認為，一個行業的信息化或互聯網化程度較低，則該行業的IT互聯網產品需求較大。目前農業信息化水平較低，給IT企業創造了一個巨大的增量市場。

在千億市場份額的吸引下，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商紛沓而至，商業銀行也正在計劃以涉農電商為切入點。開展農產品直銷、農資采購的一體化電子社區，意在依托大數據分析對生產、經營、物流、消費等環節提供信貸支持。

在方正證券行業研究員李大軍看來，農業信息化屬于農業現代化和信息化的交叉領域，是剛剛起步的小行業，土地流轉將打破農業信息化瓶頸，推動農業信息化快速發展。

除市場機遇吸引相關行業進入外，國家也在積極推進農業信息化建設。早在2013年5月，農業部就發文《關于加快推進農業信息化的意見》，意見要求大力推進農業生產經營信息化、積極探索農業電子商務等。2014年4月，農業部再次強調加快推進農業市場化信息化進程。

據此，無論是政策還是市場層面，涉農電商都將迎來發展春天。