動漫藝術于文化傳播中的國家形象宣傳作用

張愛華+王寧方

〔摘要〕中華民族特色是中國動漫發展的根基。在世界全球化進程不斷發展，全球聯系不斷加強的現在，動漫作品要處理好“民族的”與“世界的”、“創新”與“傳統”的辯證關系，要想在在全球化的背景下的今天產生強大的傳播成效發揮國家軟實力的吸引力，必須兼顧這些因素，合理繼承運用具本民族特色創作出的動漫作品，如此這般才能在全球化的浪潮中獲得他人的尊重。

〔關鍵詞〕動漫產業文化傳播民族文化國家形象

動漫作品與現實世界的生活密不可分，動漫作品通過其強大的創造性、可塑性來構建引人入勝的虛擬場景、角色、故事背景，借以再現或反映真實的社會生活，并對社會生活中所表現的本質規律進行揭示。動漫作品通常講述反映社會基層的人和事，將普通人日常生活中的瑣事或者對美好事物的追求夢想，通過藝術加工來加以表現，提供隱喻的意義和價值給受眾，從而使受眾在動漫作品中尋求自身的存在意義價值，滿足普通大眾的心里需求。

提到動漫，不得不提世界動漫產業的兩大巨頭，美國和日本。美日兩國的動漫作品主要面向青少年及成年人，已不是僅限于少年兒童的低齡說教形式，而是更傾向于具有逼真世界觀設定、復雜人物關系的更成熟的商業作品，其中許多成功的熱門動漫作品都不約而同的表現了人渴望克服困難實現自身質變，或者突顯團結就是力量，或通過個人磨練努力為線索達到一個很高的目標等令人激動熱血的類型。這種類型動漫作品所表現的正好迎合了特別是對于身負沉重學業壓力處在叛逆期青少年的心理需求，受眾通過動漫作品中角色的種種行為和經歷，間接實現個人在現實生活中難以企及的行為或夢想，發泄自身愿望或心理需求。

動漫文化是現代青少年受眾調節現實生活心理壓力的重要方式，所以動漫文化的盛行以及產生如此之多并為此癡迷的受眾也就不足為奇了。如今美日的動漫作品在世界范圍內都有著非常巨大的影響力，在傳播動漫作品的過程中都直接或間接影響著受眾的價值觀，通過人物服飾、日常用具、生活方式等等向受眾灌輸如日本的和服、劍道、武士，美國的強大軍隊、先進的科技以及超級英雄等本國特色文化。

如今世界各地無論是發達國家、發展中國家甚至是貧窮保守的國家都有大量的受眾群體狂熱追捧美日的動漫作品，又因為其動漫作品轉而喜愛美日民族文化甚至國家本身。像美國的迪斯尼、漫威、DC就是把創作的動漫形象融入到主題公園中、表現在影視漫畫作品中、相關衍生產品上，由這些構成現在包含了現代童話、英雄主義、冒險、自由的美國形象。而日本也同樣非常重視這一點，日本內閣副首相麻生太郎在之前擔任外務大臣期間曾說過“日本動畫贏得了全世界的喜愛，征服了全世界青少年的心，尤其是中國青少年，而這一點是外務省做不到的?！鄙鲜鲞@些無疑都印證了當今世界各國經濟中的文化含量比重越來越重，文化所創造的的經濟效應也越來越強，文化軟實力是國家核心競爭力的重要組成部分，動漫作品作為文化軟實力表現的重要手段之一，成功的動漫品牌是能夠為國家同時獲取經濟優勢和文化層面的雙重優勢。

近年來由環球影業及Illumination娛樂公司制作的3D動畫影片《卑鄙的我（DespicableMe）》系列，自北美地區于2010年首映以來到現如今已一躍成為當今世界上最受歡迎的動畫影片，總票房共14億美元，成為環球電影公司成立以來最賺錢的電影，并獲得了許多相當正面的評價，影評網站爛番茄平均得分近7分，Metacritic上專業影評平均得分72分，而影片中主角格魯秘密基地中可愛頑皮的小黃人更是吸引了大批粉絲并風靡全球。美國通過其發達的動漫產業成功將美國文化通慢慢地深入到每一個觀眾心中，現在小黃人的卡通形象已經成為網絡短片、玩具、游戲、書籍、快餐、服裝等領域的爭相投去橄欖枝新寵兒。小黃人不但幫助美國在國際市場上獲得了經濟效益，更將美國文化影響力擴大開來。雖然近來美國深陷中東戰爭泥潭、經濟危機的影響，正處在整體國家力量衰落的時候，而此時美國的軟實力如影視動漫作品的影響卻沒有因此受到絲毫消減，反而積極維護了美國健康的國家形象。

如今大量的中國青少年受眾喜愛國外的動漫作品沉迷其中，外國動漫作品所附帶的文化和價值觀對我國本土傳統文化帶來了巨大的沖擊，中國青少年受眾對新奇的外國文化盲目的推崇，甚至導致受眾的價值觀模糊不能分辨真實歷史關系及歷史問題、淡忘甚至最終丟失了自身的傳統民族文化。青少年作為一個國家中最有活力最重要的群體，滿足這一群體的需求十分必要?？上У氖?，目前國產動漫在青少年心中幾乎沒有多少分量，國產動漫仍停留在單方面面向低齡受眾且講述的故事，老套缺乏新意，沒有足夠的吸引力，沒有對青少年的價值觀取向、審美取向帶來正面積極的影響。

中國傳統藝術作品曾在世界上有著極其輝煌的地位，中國動畫也是如此。上海美術電影制片廠創作了享譽國內外的《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個和尚》等優秀動畫作品，曾在國際上73次獲獎。但曾經在青少年所熟識的“黑貓警長”、“葫蘆娃”、“藍貓淘氣”等形象，如今已漸漸消失在時間的長河中，被“美國隊長”、“蜘蛛俠”、“高達”、“海賊王”等國外動漫形象所取代。是什么原因導致了現在國產動漫品牌在漸漸衰落，實在值得反思。

我們并沒有認識到動漫文化的強大影響力對弘揚我國傳統文化是何等重要，對我國國產的經典動漫品牌和新興動漫品牌的發展和保護力度還是遠遠不夠，另一方面，現在中國經濟的騰飛給中國創造了站在了世界舞臺的中央的難得機遇，但中國動漫文化發展卻急功近利地盲目追求美日商業模式，忽視了自己的民族文化傳統特點，普遍存在著照搬美、日動漫的創作風格和創作方式，相似甚至雷同的角色造型并沒有體現出自身民族特點和優勢。有數據顯示當今中國青少年最喜愛的動漫作品中日韓動漫就占60%的比重，歐美動漫占29%，而中國原創動漫的比例僅僅只有區區11%，也就是說我國動漫市場有大概80%以上的盈利就流向國外市場。

動漫產業作為國家軟實力表現的重要一環，動漫作品的傳播會直接或間接地進行著民族文化和國家意識形態的宣傳，并在信息化高速發展的未來作用更加的明顯。中華民族特色是中國動漫發展的根基。在世界全球化進程不斷發展全球聯系不斷加強的現在，動漫作品要處理好“民族的”與“世界的”、“創新”與“傳統”的辯證關系，要想在在全球化的背景下的今天產生強大的傳播成效發揮國家軟實力的吸引力，必須兼顧這些因素，合理繼承運用具本民族特色創作出的動漫作品，如此這般才能在全球化的浪潮中獲得他人的尊重。同時還要注意避免因文化差異而導致對一部作品含義產生誤解，動漫作品中的文化誤解會降低作品的影響力。

隨著我國現代化進程的快速發展，黨的十七大報告中也首次將“國家文化軟實力”被提升至國家戰略高度，我們越應該重視本土文化價值，挖掘弘揚優秀的民族傳統文化，充分掌握民族文化的精髓而不是只僅限于形式上的民族風格，正如保羅·克萊所說的：“藝術不是模仿可見之物，而是挖掘未見之物?！币虼嗽趧撟鲿r還要考慮到照顧受眾群的心理和審美需求來進行創新，將我國優秀的傳統文化融入到動漫作品之中，把中國傳統文化通過動漫的形式來進行再創造，使它們符合現代的審美習慣與理念，在帶給受眾新的審美感受的同時也使受眾加深對傳統文化的濃厚興趣和新鮮感。

最近中國也陸續有不錯的動漫作品出現，像環球數碼公司出品的《桃花源記》在內容取材以及藝術表現上都開始有了一定的深度，比較好的展示了中華民族精神的文化形象。一方面《桃花源記》在影片藝術風格上運用大量的中國傳統民族元素，比如像角色造型上融合了典型的中國民間藝術風格的皮影藝術形式、背景設計上則采用水墨山水畫的表現形式，形成了完美的虛實結合。另一方面在漁夫巧入桃花源掉下瀑布等場景的繪制上除了傳統形式還結合了現代3D技術手段，進行了創新和發展，使得《桃花源記》整片看完后，讓觀眾無論在視覺上還是在情節上都感受到了強勁的視覺沖擊，在心里留下了深刻的印象。而像科幻題材的國產漫畫《鋼羽》的背景故事以及角色設定則在中國特色的時代背景、組織結構上，結合日式機甲動漫風格進行了創新發展，也同樣十分博人眼球。只有將內外因相結合，才更有利于我們創作出帶有中國特色的優秀的動漫作品，開辟一條具有中國自己的民族文化思想，更容易讓世界所接受的道路。

促進世界不同民族文化的交流和相互了解，使我國悠久的歷史、燦爛的文化通過動漫作品傳遞到世界各地，讓世界各民族各國家的人們能更好地了解和熱愛中國文化，正視中華民族的崛起，讓世界人民更加清楚地了解這個對外更加開放、更加具有親和力真實的中國形象，這必將為人類文明的發展延續作出更大貢獻。

（責任編輯曉芳）

參考文獻：

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[3]劉小燕著.關于傳媒塑造國家形象的思考.《國際新聞界》（期刊）.2002-02