商界大佬“代言”農產品成風“任小米”接棒“潘蘋果”

地產大佬任志強退休之后一點沒閑著。2015年1月13日，他代言的“任小米”在中糧我買網獨家開售，售價10元一斤。

“任小米”其實只是媒體的昵稱，官方名稱是“小米大任”。在沙漠小米上線銷售發布會上，任志強的身份是阿拉善SEE生態協會會長，他說自己退休后80%的時間都在做公益。

任志強解釋說，小米這個產品承擔了保護碧水藍天的重大責任。為了改善和恢復阿拉善地區的生態環境，SEE自2009年開始引導當地農戶種植節水沙漠小米，這樣可以同時達到節約水資源和幫助農民致富的效果。任志強說，如果今年通過賣小米迅速獲得大量訂單，就會擴大種植規模，如果獲得成功還會推廣到其他地區。

“不是大佬投資什么就一定能成功，‘潘蘋果、‘任小米都不掙錢?！比沃緩娬f，他的目的是幫助治理荒漠化，改善生態環境?！百u樓賺錢，賣米賠錢。不過是我自己賠錢，農民賺錢?！?/p>

商界大佬“代言”農產品似乎成為一種風潮。地產大腕潘石屹2013年就為家鄉甘肅天水的蘋果代言，開賣“潘蘋果”。如今，其家族成員再度公益站臺“潘蘋果2.0”，升級版的“潘蘋果2.0”高調進軍成都市場，與成都本土一家大型水果經銷商簽署了協議。

與此同時，潘石屹最佳“損友”任志強開始轉型賣小米——不是雷軍出產的小米手機，而是內蒙古生長的沙漠小米。在1月13日“任小米”的新聞發布會上，任志強說，沙漠小米并不只是一種新型小米品種，小米雖小卻擔有大任。

隨著“潘蘋果2.0”的加入，成都地區成為了“褚橙”、“柳桃”等多種名人水果的聚集地。業內人士認為，水果競爭將更加激烈，但隨著消費者需求的增加，市場的容納度也會隨之擴大。

潘蘋果2.0成都開賣

6粒裝線下賣80元 比以往便宜了10%

2013年11月，“潘蘋果”上市時，潘石屹公益代言，并表示自己主營業務是地產，不會涉足農業?！芭耸偌亦l的天水市花牛蘋果是與美國蛇果、日本紅富士齊名的三大著名蘋果，但因為沒有叫得響的品牌，各大基地的出產品質不同，歷年來要不滯銷，要不只能低價甩貨，潘石屹在2013年11月發起了公益代言家鄉蘋果的‘扶蘋活動?！?/p>

近日，“潘蘋果2.0”西南區發布會在成都舉行，盡管潘石屹沒有到場助陣，這個被冠以“潘蘋果2.0”的“花?！弊咂鹆烁叨寺肪€，一盒6粒裝線下賣到80元，12粒裝賣到120元。據稱，此次潘蘋果2.0價格定位有所調低，相比去年“潘蘋果”，價格已降了10%，但比普通蘋果仍貴30%以上。

據了解，自從去年11月底開始，潘蘋果2.0已經在成都包括伊藤、華潤萬家等多個賣場全面鋪開。潘蘋果2.0的經銷商之一鑫榮懋農產品公司的負責人李雅茂表示，潘蘋果進入成都市場以來，他的渠道一周銷量在300～500箱。

“任小米”接棒“潘蘋果”

任志強退休不閑開賣沙漠小米

與此同時，潘石屹的“最佳損友”、退休不久的任志強也沒閑著，其代言的“任小米”也在1月13日橫空出世。

潘石屹在1月13日的微博上與任志強隔空喊話，“終于實現了任總的心愿，美國喬布斯生產的手機叫蘋果，中國一家企業向蘋果學習、致敬，生產的手機叫小米。我代言我家鄉的蘋果后，任志強很嫉妒，我建議他代言個香蕉、桃子什么的過過癮，但他為了向我致敬，一定要代言小米，今天終于夢想成真了?！辈总娬{侃道，“你看我和任志強推銷蘋果和小米，你看行嗎？”

何為“任小米”？這是來自內蒙卉自治區阿拉善左旗的沙漠小米，因由地產界大佬同時也是阿拉善SEE協會會長的任志強代言，被媒體稱為“任小米”。

雖然與褚橙、柳桃、潘蘋果齊名，但是任志強認為，與后三者卻有著本質的不同。沙漠小米是阿拉善SEE生態協會為了改善阿拉善地區的糧食種植結構，節約地下水，保護綠洲而種植的，其從一開始就帶有公益基因。

名人水果連連看

有的直營有的代言模式各異

“名人+農產品”這種經銷模式，潘石屹和任志強只是追隨者。2011年，褚時健推出褚橙；2013年，聯想掌門人柳傳志也投身農業推出了柳桃。

上海地區一位資深營銷專家表示，“名人+農產品”的模式大行其道有兩個原因。一是名人效應背后的勵志故事。以褚時健為代表，75歲二次創業，85歲帶著褚橙進京，其企業家精神讓眾多名人敬佩不已；此外，食品安全也是“褚橙柳桃”走火的原因。

“在成都地區，幾十萬箱的褚橙很快就賣完，幾乎沒有庫存，”成都褚橙的一位銷售商表示，褚橙熱銷的原因除了名人效應之外，水果自身品質其實更重要。

業內人士認為在經營方式上，三者其實差別較大?！榜页取睂儆谥睜I，“潘蘋果”是企業家代言，柳桃則是柳傳志旗下的一個產業布局?！懊烁戕r業，有一定帶動作用，但只有好的產品才能獲得消費者的認同”。

從“任大炮”到“任小米”

創新公益模式沙漠小米不為盈利

由阿拉善SEE生態協會、中糧我買網、大成食品三方攜手隆重推出的沙漠小米問世，宣告一個由公益機構和商業企業資源整合、聯手推動環境保護的可持續公益創新模式在中國展開實踐。

沙漠小米并非一種新型品種，而是采用國內領先的節水谷種，替代在阿拉善地區大量種植的玉米、麥子等高耗水作物，緩解該地區地下水資源緊缺、荒漠化日益嚴重的生態環境問題。

為了改善和恢復阿拉善地區的生態環境，SEE自2009年開始引導當地農戶種植節水沙漠小米，改變原有粗放的種植和灌溉方式。與傳統高耗水作物相比，一斤沙漠小米可以節約一噸水。

“如果不能讓當地農民通過生產致富，就會繼續依賴對生態環境的破壞而生存?！盨EE會長任志強說。正是基于這樣的考慮，SEE在探索適合阿拉善干旱半干旱地區的農業水資源科持續利用模式的同時，也積極促進沙漠節水小米產品的規?；褪袌龌沙掷m運作。

會議現場，因跨界賣蘋果而得名“潘蘋果”的地產大佬潘石屹現身力挺“任小米”，潘石屹表示，任志強自從參與到公益事業確實走了不少彎路，但這次推出沙漠小米是走在了正確的道路上。

不僅如此，SEE于不久前支持成立了一家獨立運營、創新型的社會企業——北京維喜農業發展有限公司，并攜手中糧我買網、大成食品達成戰略合作，通過社會企業以商業方式運營沙漠小米項目，在為當地農民生活提高經濟效益的同時，實現更大的環境和社會效益。

“沙漠小米是節水產品，也是荒漠化治理的手段之一”，任志強說，“因此，它不僅僅是一種糧食作物，還是一種創新，其背后是阿拉善SEE生態協會與中糧我買網、大成食品及社會企業為阿拉善地區沙漠化防治和改善農牧民生活進行的努力和探索”。

針對沙漠小米是否為盈利的問題，任志強表示，沙漠小米不為了盈利，做公益就是賠錢、賠時間甚至賠影響都還是要做的，如果未來能有利潤除投資方利息以外的盈利都還要繼續投資到沙漠小米的公益事業當中。

同時，中糧我買網總經理趙平原也表示：“中糧集團和我買網之所以愿意參與到沙漠小米的推廣和銷售中來，正是因為以沙漠小米為載體，中糧我買網和阿拉善SEE生態協會以及大成食品，共同形成了一種創新的可持續生態鏈條。阿拉善SEE生態協會在前沿用生態公益模式帶動當地農牧民參與，支持沙漠小米的種植和綠洲節水，而中糧我買網憑借自身的品牌號召力和線上渠道，在終端出售消費者喜歡的沙漠小米產品。”

SEE第三任會長、大成食品（亞洲）有限公司董事會主席韓家寰一直積極推動社會企業的成立來實現沙漠小米的更大價值?！吧鐣髽I不以盈利為主要目的，但是運用商業手段來實現社會目的。為市場提供沙漠小米產品的背后，是在推動種植生產源頭的可持續農業，推動產品產地直采和可追溯的綠色供應鏈，推動消費者的可持續消費?！?/p>

“小米雖小卻擔有大任”，任志強呼吁更多的企業加入到可持續發展隊伍中來，共同探索環境保護與商業的最佳結合，促進企業在未來資源約束下的全球競爭中確立領導地位。任志強和到場企業家共同簽署公益倡議書，“食一斤優質沙漠小米，節一方珍貴綠洲之水”，支持商業化的社會創新模式，共同保護我們的環境。