諸暨縣域旅游經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)的整合轉(zhuǎn)型研究

郭　超，王會(huì)軍

（1.浙江農(nóng)林大學(xué) 暨陽學(xué)院，浙江 諸暨 311800；2.浙江省教育技術(shù)中心，浙江 杭州 310012）

諸暨縣域旅游經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)的整合轉(zhuǎn)型研究

郭超1，王會(huì)軍2

（1.浙江農(nóng)林大學(xué) 暨陽學(xué)院，浙江 諸暨 311800；2.浙江省教育技術(shù)中心，浙江 杭州 310012）

發(fā)展縣域旅游經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)縣域地方經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的有效途徑之一。由于縣域旅游經(jīng)濟(jì)同質(zhì)現(xiàn)象突出，規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)難以得到充分顯現(xiàn)。本文以諸暨市為例，研究縣域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和開發(fā)問題，憑借諸暨縣豐富的旅游資源、便捷的交通，并結(jié)合新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，對(duì)諸暨旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新概念 “智慧城市旅游”。實(shí)現(xiàn)諸暨旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以為其他縣域旅游業(yè)的發(fā)展及其后發(fā)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮提出相應(yīng)對(duì)策。

縣域旅游經(jīng)濟(jì)；轉(zhuǎn)型；智慧城市旅游；諸暨

文獻(xiàn)著錄格式：郭超，王會(huì)軍.諸暨縣域旅游經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)的整合轉(zhuǎn)型研究 ［J］.浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015，56（12）：2088-2092.

縣域作為旅游發(fā)展的重要部分，對(duì)推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要作用?？h域旅游經(jīng)濟(jì)是指以縣級(jí)行政區(qū)劃為地域空間，依托縣域旅游資源賦存優(yōu)勢(shì)，以資源開發(fā)為基礎(chǔ)，通過發(fā)揮旅游業(yè)的整合聯(lián)動(dòng)作用，以帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)［1］。

旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益奇跡［2］，發(fā)展旅游業(yè)可以改善調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。旅游經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，尤其是大力發(fā)展生態(tài)環(huán)境旅游，對(duì)于改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著巨大的推動(dòng)作用。此外，旅游業(yè)發(fā)展是可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長方式。發(fā)展旅游業(yè)不僅可以提高服務(wù)業(yè)的比重，而且可以發(fā)揮旅游業(yè)在整個(gè)服務(wù)業(yè)中的綜合、關(guān)聯(lián)和拉動(dòng)作用，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。同時(shí)，旅游業(yè)對(duì)一、二、三產(chǎn)業(yè)具有全方位的 “催化效應(yīng)”。旅游與一產(chǎn)結(jié)合可形成觀光農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)；旅游業(yè)與二產(chǎn)結(jié)合，可形成工業(yè)旅游；旅游本身屬于三產(chǎn)，也可與其他三產(chǎn)結(jié)合，可形成商貿(mào)旅游、文化旅游等，進(jìn)一步延伸相關(guān)三產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，發(fā)展縣域旅游經(jīng)濟(jì)具有重要意義，不僅可以提高縣域旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，逐步優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的增長，而且可以改善縣域旅游經(jīng)濟(jì)水平，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提升城市形象，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨胶蜕钯|(zhì)量。

2013-2014年度中國區(qū)域旅游發(fā)展報(bào)告中特別指出，創(chuàng)新發(fā)展區(qū)域旅游，提升縣域旅游經(jīng)濟(jì)的活力。同時(shí)響應(yīng) “美麗中國”的生態(tài)文明建設(shè)理念，來創(chuàng)新旅游發(fā)展方式，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不僅改善了生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也完善了區(qū)域旅游的內(nèi)容，如浙江安吉形成以 “美麗鄉(xiāng)村”為載體的新農(nóng)村發(fā)展建設(shè)模式，實(shí)現(xiàn)了繼 “中國竹鄉(xiāng)”之后的 “中國美麗鄉(xiāng)村”的國家級(jí)生態(tài)縣美譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益雙豐收。以 “區(qū)域化”的概念為延伸，以縣域旅游的發(fā)展方式取得了很大的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益。以河南占地面積3 009 km2嵩縣為例，根據(jù) “縣域景區(qū)”“5A嵩縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造、產(chǎn)業(yè)融合、推進(jìn)政企分開等措施，推動(dòng)縣域旅游發(fā)展創(chuàng)新，對(duì)縣域旅游發(fā)展起到良好的示范及帶動(dòng)作用。

1　諸暨旅游業(yè)基本情況

諸暨位于浙江中北部，區(qū)域面積2 311 km2，常住人口約150萬，境內(nèi)四周群山環(huán)抱，素有“七山一水兩分田”之稱，浦陽江縱貫其中，東西部為低山河谷盆地，北部為湖畈河網(wǎng)平原，構(gòu)成向北開口通道式盆地。同時(shí)，北鄰杭州，東接紹興，南界義烏-金華，交通便捷。作為一座悠久歷史與現(xiàn)代文明融合、山水風(fēng)光與人文風(fēng)情相宜、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)和諧共促的具有古越文化底蘊(yùn)的現(xiàn)代化山水園林城市，經(jīng)過長足發(fā)展，諸暨旅游的 “三大線”開發(fā)格局基本形成，內(nèi)涵逐漸豐富。在 “西線”上，開發(fā)了五泄禪寺、環(huán)安華湖休閑旅游區(qū)，增加了西線的文化內(nèi)涵與休閑的特征?！爸芯€”上西施故里的開發(fā)和建設(shè)使諸暨的旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)飛躍?！皷|線”上東白湖生態(tài)旅游區(qū)的啟動(dòng)及趙家香榧林等景區(qū)的品質(zhì)提升，明確了東線的旅游形象和定位。“三大線”格局的形成還帶動(dòng)了新興鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，諸暨旅游形象和定位進(jìn)一步得到完善。

“五泄山水”“西施文化”兩大旅游品牌及珍珠、香榧等特色商品的市場(chǎng)知名度逐漸提升，使生態(tài)旅游建設(shè)取得顯著成效。西施故里等景區(qū)的建設(shè)，豐富了紹興吳越文化旅游的內(nèi)涵；湯江巖、斗巖景區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)的開發(fā)及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，增加了大紹興旅游的參與性，創(chuàng)立了戶外體育旅游的新形象。旅游收入逐年上升，僅2014年上半年，全市接待國內(nèi)外游客780.05萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入78.22億元。其中，外國游客人數(shù)占7.4%，實(shí)現(xiàn)1 293.38萬美元?jiǎng)?chuàng)匯收入 （圖1）。旅游收入也隨著游客人數(shù)的增加而增長 （圖2）。

圖1　諸暨旅游業(yè)2009-2014年上半年收入與人次

圖2　旅游收入與旅游人數(shù)關(guān)系

2　諸暨旅游業(yè)存在的問題

目前，諸暨旅游經(jīng)濟(jì)的增加主要基于大規(guī)模的游客數(shù)量，而旅游經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量不高。以2005年為例，諸暨游客平均消費(fèi)873元；到2009年，游客平均消費(fèi)為998元，增長14.3%。此外，游客在諸暨的平均停留時(shí)間不足1 d，游客停留時(shí)間少，旅游消費(fèi)的水平就比較低，且游客以過境客居多，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)作用難以體現(xiàn)。

諸暨旅游產(chǎn)品亟須升級(jí)轉(zhuǎn)型。諸暨旅游資源有一定的文化內(nèi)涵，生態(tài)環(huán)境良好，適宜開發(fā)休閑度假產(chǎn)品。諸暨旅游產(chǎn)品開發(fā)中，雖然增加了娛樂休閑設(shè)施，挖掘了文化內(nèi)涵，但整體上旅游產(chǎn)品仍以觀光型產(chǎn)品為主，缺乏 “精品”級(jí)產(chǎn)品，尚未實(shí)現(xiàn)從觀光產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，資源現(xiàn)狀與開發(fā)的產(chǎn)品不匹配。

諸暨市各旅游景區(qū)市場(chǎng)吸引力不均衡，旅游收入差距顯著，旅游資源有待整合。西施故里景區(qū)、五泄景區(qū)的旅游收入是斗巖、湯江巖景區(qū)的8～9倍，其他的旅游景區(qū)收入更少。這種 “一枝獨(dú)秀”的局面不利于諸暨市旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，各旅游景區(qū)之間缺少聯(lián)系，有待統(tǒng)一整合、規(guī)劃和運(yùn)作。

3　諸暨旅游經(jīng)濟(jì)整合開發(fā)思路

諸暨以智慧旅游為主題，圍繞生態(tài)度假、休閑健身、山水旅游和文化旅游四大產(chǎn)品體系，在旅游資源、品牌建設(shè)、智慧旅游和配套服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新發(fā)展模式。依靠良好的資源優(yōu)勢(shì)，加上產(chǎn)業(yè)協(xié)作，引入市場(chǎng)化運(yùn)作，做到生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)增長系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展，開拓諸暨內(nèi)外多種旅游市場(chǎng)，對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效整合，使旅游業(yè)和工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)旅游地的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村建設(shè)，加快諸暨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以區(qū)域旅游資源特色為導(dǎo)向，對(duì)其進(jìn)行有效的旅游空間整合，對(duì)諸暨特有的旅游核心產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)展，打造諸暨特色旅游品牌。

遵循以上總體規(guī)劃思路，結(jié)合諸暨 “十二五”旅游發(fā)展總體規(guī)劃中所提出的旅游產(chǎn)業(yè)空間總體布局按照 “發(fā)展大旅游，開拓大市場(chǎng)，形成大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展要求，整體上形成 “一心三線五區(qū)”的旅游空間格局，以一心 （綜合旅游服務(wù)中心）為核心，以線 （大三線）串點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，向四周放射狀布局各大功能區(qū)塊，依托地域和資源優(yōu)勢(shì)，形成各具特色的旅游產(chǎn)品，打造以城市為中心的生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)，使整個(gè)城市融入自然風(fēng)景中，糅合諸暨地域文化和自然景觀，營造一個(gè)山水園林旅游城市，形成生態(tài)旅游的主打產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)城市旅游的發(fā)展策略。此外，要樹立大區(qū)域思想，把區(qū)域旅游間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為加強(qiáng)區(qū)域旅游的合作優(yōu)勢(shì)，如杭州、紹興、金華、寧波、嘉興等地區(qū)之間實(shí)現(xiàn)旅游資源共享，把旅游資源的同質(zhì)性轉(zhuǎn)換做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成大區(qū)域完整的旅游線路提供給游客。

優(yōu)化縣域傳統(tǒng)旅游資源布局。諸暨以歷史底蘊(yùn)為依托的文化景觀旅游資源有以西施、范蠡為代表的深厚吳越文化，如西施殿、西施故里；以古代書畫家王冕、陳洪綬、楊維楨，近代涌現(xiàn)出俞秀松、汪壽華、張秋人等中共早期革命家；當(dāng)代有金岳霖、趙忠堯、金善寶等著名教育家、科學(xué)家所形成的人文典故。此外，諸暨歷來崇尚 “耕讀傳家”、“忠義孝悌”的傳統(tǒng)，注重讀書，講究孝道，如位于浣江東岸金雞山腳下的鄭氏宗祠，斯宅的華國公別墅、斯民小學(xué)、筆峰山莊。以自然環(huán)境為依托的自然景觀旅游資源主要有五泄景區(qū)、斗巖景區(qū)、湯江巖景區(qū)、東白湖景區(qū)、東白山景區(qū)。對(duì)這兩類旅游資源進(jìn)行有效整合，做到相互滲透，在自然景觀中透露出深厚的人文底蘊(yùn)，突出旅游特色。如地處諸暨城南區(qū)塊的西施故里風(fēng)景區(qū)，沿著浣紗江逶迤排開，具有較好的自然景觀基礎(chǔ)，同時(shí)體現(xiàn)諸暨吳越古國悠久的歷史底蘊(yùn)。早在新石器時(shí)代就有先民在此繁衍生息，秦王政25年 （公元前222年）置縣，歷代末廢，是浙江省最古老的縣 （市）之一，是中國吳越文化發(fā)祥地之一。就宏觀區(qū)位而言，在遵循旅游 “三大線”的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化景觀和自然景觀，從諸暨市各區(qū)塊入手，把城市打造成為以市區(qū)為中心，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)塊依托自身旅游資源特色，形成由市區(qū)向四周輻射的城市旅游綜合體。依據(jù) “一心三線五區(qū)”的旅游空間格局，把游客的住宿、餐飲、娛樂、交通等需求有機(jī)聯(lián)系在一起，在市區(qū)形成旅游服務(wù)中心，建立大型的游客中心集散地，同時(shí)形成較完善的相關(guān)配套設(shè)施，三線所在的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)塊實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂、古鎮(zhèn)游等休閑旅游，提供農(nóng)居旅舍等住宿形式。

依托地方產(chǎn)業(yè)特色，建立特色旅游品牌。拓展旅游經(jīng)營內(nèi)涵，使旅游同工業(yè)、商貿(mào)、休閑、健身、康復(fù)等等有機(jī)結(jié)合。目前可開展大唐襪業(yè)、山下湖珍珠、楓橋香榧、店口小五金等購物旅游；也可進(jìn)行西施故里、斯宅古村落、張秋人、宣中華故居紅色旅游；千年香榧林、東白湖景區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光游；斗巖、湯江巖景區(qū)的健身游等，競(jìng)相爭(zhēng)艷、各顯特色。同時(shí)，結(jié)合在2010年通過的諸暨大城市建設(shè)的決定，確定諸暨要進(jìn)一步挖掘與杭州都市經(jīng)濟(jì)圈的對(duì)接潛力，通過提升中心城市的輻射帶動(dòng)作用，加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌步伐，進(jìn)而形成杭州都市經(jīng)濟(jì)圈—諸暨大城市—中心鎮(zhèn)—中心村梯度發(fā)展的良好格局。城市以此為契機(jī)開始建設(shè)一大批城市綜合體，如汽車城、數(shù)碼城、物流城、商貿(mào)城、影視城、大學(xué)城等。這樣諸暨旅游業(yè)可同其他產(chǎn)業(yè)交叉聯(lián)合，可衍生新的旅游形態(tài)，如發(fā)展工業(yè)旅游、校園旅游、文化旅游等豐富多樣的形式，挖掘諸暨城市文化，提升城市文化品味。諸暨旅游的客源市場(chǎng)主要以國內(nèi)游客為主，入境游客數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)。但就比重而言，境外游客人數(shù)占總游人數(shù)不到1%。所以在對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整時(shí)，建立有影響力的旅游品牌，引入較好的宣傳機(jī)制，對(duì)于提升海外市場(chǎng)的客源量有著較大的影響 （圖2和3）。

圖3　2009-2014年上半年國內(nèi)旅游接待收匯情況

實(shí)行 “串起來、留下來、合起來”的方法。在人文資源、自然景觀資源豐富的情況下，充分利用歷史留下的寶貴遺產(chǎn)，把點(diǎn)、面、線的景點(diǎn)穿起來，融合一體，特別是五泄景區(qū)、安華湖休閑旅游區(qū)、西施故里、東白湖生態(tài)旅游區(qū)及趙家香榧林等景區(qū)要做優(yōu)做強(qiáng)，形成品牌，成為龍頭。同時(shí)完善華東國際珠寶城、大唐襪業(yè)市場(chǎng)的旅游功能，打造旅游專業(yè)購物市場(chǎng)。

構(gòu)建智慧城市旅游體系。諸暨的旅游業(yè)與大多數(shù)旅游城市一樣，面臨著科技含量不足、知識(shí)密集程度不高、經(jīng)營管理方式與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)要求存在較大差距等問題，實(shí)現(xiàn)諸暨旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，把智慧城市旅游建設(shè)作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，把智慧旅游項(xiàng)目納入智慧城市建設(shè)的優(yōu)先發(fā)展內(nèi)容。建設(shè)諸暨智慧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)和完善旅游服務(wù)體系為重點(diǎn)的智慧旅游，實(shí)現(xiàn)諸暨旅游業(yè)的快速發(fā)展。首先，建立智慧旅游信息系統(tǒng)。實(shí)現(xiàn)游客只需要登錄平臺(tái)，就可輕松在網(wǎng)上完成預(yù)選線路、報(bào)名、付款、簽約等參團(tuán)交易。實(shí)現(xiàn)旅游目的地旅行社一站式營銷，使全國各地游客可直接到諸暨參團(tuán)旅游。如建立愛諸暨旅游客戶端。在游客集散中心、游客咨詢點(diǎn)和幾大景區(qū)中，完成無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，設(shè)計(jì)完成愛諸暨旅游客戶端的建設(shè)。這樣游客只需通過手機(jī)連接集散中心或景區(qū)免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)，下載客戶端，就可使用諸暨旅游門戶網(wǎng)站、微博微信平臺(tái)、誠信商家聯(lián)盟、應(yīng)急指揮中心和電子商務(wù)平臺(tái)等，使游客所在地理位置周邊的景點(diǎn)、娛樂、酒店、商店、衛(wèi)生間等實(shí)用查詢功能，使用取票機(jī)線下購買景區(qū)門票或刷身份證入園。在景區(qū)游客中心、賓館大堂、商場(chǎng)和汽車站、火車站等客流密集區(qū)安裝智慧旅游多媒體查詢大屏，方便游客及時(shí)便捷地獲取旅游信息。其次，推動(dòng)智慧旅游人才培養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)的影響改變了旅游業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，線上旅游平臺(tái)、專業(yè)旅游服務(wù)、旅游搜索平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)生態(tài)旅游新概念，在旅游新形態(tài)下，企業(yè)、高校合作，以“創(chuàng)新+創(chuàng)業(yè)”的模式，培養(yǎng)有創(chuàng)意、懂技術(shù)的智慧旅游人才，實(shí)現(xiàn)在 “智慧旅游”時(shí)代下，新旅游人才的培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變。第三，打造媒體營銷推廣體系。通過宣傳推介，進(jìn)一步擴(kuò)大外界影響力。最后，要積極整合旅游資源。要突出宣傳推介美人（西施故里）、美麗 （美麗鄉(xiāng)村）、美居 （斯宅古村落）等龍頭產(chǎn)品；在宣傳推介上，要變 “傳統(tǒng)平面”為 “多元立體”，整合電視媒體，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通等通訊運(yùn)營商，百度、谷歌等搜索引擎公司，專業(yè)旅游網(wǎng)站，動(dòng)車和公共交通系統(tǒng)，以及微博、微信等新媒體平臺(tái)，共同推廣諸暨旅游資源，打造諸暨旅游移動(dòng)宣傳營銷網(wǎng)絡(luò)。開發(fā)旅游商品，不僅可增加旅游經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是有效宣傳旅游品牌，研發(fā)具有諸暨旅游特色產(chǎn)品，依托幾大支柱產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)品，以旅游口號(hào)和宣傳標(biāo)志相結(jié)合，打造諸暨旅游宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大諸暨旅游的影響力。

完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。旅游業(yè)作為關(guān)聯(lián)度極高的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游規(guī)劃要充分體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的整合，提高旅游業(yè)與諸暨傳統(tǒng)一、二產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。旅行社是旅游營銷的主要渠道。旅游接待服務(wù)是整個(gè)旅游業(yè)的主體，直接促成旅游產(chǎn)品的購買和消費(fèi)。旅游接待能力的高低直接反映了區(qū)域旅游的發(fā)展?jié)摿l件。目前，諸暨市共有旅行社22家，其中旅行社分支機(jī)構(gòu)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)共計(jì)14個(gè)，但缺少旅行社中的龍頭企業(yè)，來引導(dǎo)旅行社業(yè)務(wù)的拓展和創(chuàng)新，完善諸暨旅行社行業(yè)的功能。諸暨旅游從業(yè)人數(shù)已達(dá)到1萬人左右，旅游涉外星級(jí)飯店17家，飯店個(gè)數(shù)250家，可提供的房間數(shù)近6 480間，13 590個(gè)床位數(shù)，其中星級(jí)飯店房間數(shù)2 396，床位12 025個(gè)。但作為旅游業(yè)向城市旅游轉(zhuǎn)型的話，提升旅行社的服務(wù)質(zhì)量和接待能力，同時(shí)旅行社作為諸暨旅游宣傳的第2個(gè)窗口，要積極開發(fā)諸暨旅游新形式，推出一日游、幾日游等不同旅游產(chǎn)品，拓寬旅游市場(chǎng) （圖4和5）。

圖4　諸暨旅游部門接待能力

圖5　2009-2014年上半年入境旅游接待收匯情況

綜合上述策略，充分合理整合諸暨市旅游資源，使其轉(zhuǎn)化為該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在已有的旅游資源的開發(fā)力度之上，結(jié)合生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，增加旅游商品品種，提高質(zhì)量和檔次，加大產(chǎn)品銷售力度。對(duì)于諸暨地區(qū)的旅游企業(yè)，要增強(qiáng)自我發(fā)展能力，理順企業(yè)管理體制，合理高效經(jīng)營。政府要加強(qiáng)旅游行業(yè)管理力度，以各種旅游節(jié)為契機(jī)，結(jié)合各類產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，加強(qiáng)地區(qū)的旅游促銷策略，充分發(fā)揮諸暨這座文化名城優(yōu)勢(shì)和旅游資源優(yōu)勢(shì)，并將其有效地轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)。

［1］ 劉珺.縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的探討 ［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011（30）：90-91.

［2］ 劉名儉.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變路徑研究 ［M］.北京：中國環(huán)境科學(xué)出版社，2012.

（責(zé)任編輯：張瑞麟）

TU 984

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0528-9017（2015）12-2088-04

10.16178/j.issn.0528-9017.20151256

2015-05-15

浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院人才啟動(dòng)項(xiàng)目 （JY2014RC005）

郭 超 （1986-），女，浙江諸暨人，助教，碩士，從事風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)教學(xué)與研究工作。E-mail：690675439@qq.com。