關于拉拉隊對籃球行業產生激勵效應的研究

文近如

中圖分類號：G841 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 文章以籃球行業及籃球拉拉隊研究對象，運用文獻資料、調查訪問、數理統計、邏輯推論等方法，從籃球理論研究的角度，歸納分析籃球拉拉隊對籃球行業各部分所產生的激勵效應，目的在于研究出籃球拉拉隊在籃球事業中如何發揮激勵作用，豐富和完善我國籃球運動的理論體系，為籃球拉拉隊更好地服務于籃球運動的理論研究和實踐提供方向和指導。研究發現籃球拉拉隊對籃球行業的激勵效應主要作用在4個方面：對運動員直接激勵效應、對運動員的間接激勵效應、對籃球市場的激勵效應、以及對籃球文化發展的激勵效應。在此基礎上，以數據資料為依據，深入分析了籃球拉拉隊是如何對這五大方面發生作用，進而對拉拉隊更好地服務籃球行業提出建議。

關鍵詞 籃球行業 籃球拉拉隊 激勵效應

一、前言

隨著籃球運動的發展，籃球行業在當今發展勢頭日漸迅猛，籃球賽事不斷增多，籃球市場日益擴大，籃球文化越來與豐富?；@球拉拉隊在籃球場上是除籃球運動員、裁判員、教練員外的較為活躍的一份子。目前最著名的籃球拉拉隊是NBA籃球寶貝，她們代表了籃球拉拉隊最高水平?；@球拉拉隊在中國發展迅速。

二、相關概念

本文把籃球行業的主要組成部分為由籃球賽事與籃球產業?；@球賽事是指比較有規模有級別的正規籃球比賽。籃球產業是指生產提供籃球競賽表演產品的職業籃球俱樂部的集合，是一個包含觀眾、運動員、俱樂部、聯盟、經紀人、贊助商、媒體和政府等在內的多層面復雜系統。[1]“籃球寶貝”是指有過專門性訓練、有商業化的組織和運作，在籃球比賽休息時間上場表演并為球隊加油助威的拉拉隊或隊員。[2]

三、拉拉隊對籃球行業的激勵效應

拉拉隊在賽場上獻出其精彩火熱的表演就是為了起到渲染氣氛，起著激勵的作用。無論是問卷調查的結果還是專業人士訪談的結果，都承認了拉拉隊在賽場上的不可缺失性，并認可了拉拉隊在籃球賽場上所起到的積極效應。本文主要從拉拉隊對籃球運動員的直接激勵效應、對運動員的間接激勵效應、對籃球文化的激勵效應以及對籃球市場的激勵效應等四個方面進行研究。

（一）拉拉隊對運動員的直接激勵效應

籃球運動員在比賽中心理較為脆弱，易產生多種諸如緊張、自負、松弛、淡漠等消極情緒。這時候除了教練員能幫助運動員良好的調整比賽心理狀態以外，拉拉隊高亢的口號、高質量的技能展示和團隊積極向上的精神狀態給予運動員強烈的刺激，直接幫助他們調整自己的比賽狀態。

（二）拉拉隊對籃球運動員的間接激勵效應

拉拉隊對籃球運動員產生間接激勵效應，是通過刺激觀眾為運動員營造良好的比賽氛圍來實現。運動員臨場比賽時，觀眾的心理及行為對運動員影響最大。[3]拉拉隊為賽事吸引觀眾數量，一般來說，觀眾人數越多，球員的積極性越高。

（三）拉拉隊對籃球文化的激勵效應

籃球文化是世界各地域人群，通過從事籃球活動過程，圍繞本體特征不斷總結、創新、發展形成的各種有形與無形的，物質與精神的內容與形式方法的總稱。從物質文化上來說，一方面籃球拉拉隊的自身需要可以促進拉拉隊服裝器材產品的生產，另一方面，通過刺激球星的明星卡、簽名CD、簽名衣物的銷售來促進球星產品生產。

（四）拉拉隊對籃球市場的激勵作用

籃球文化相關實物產業是指籃球器材、服裝、場地、飲料、紀念品等。無形資產是指籃球比賽電視轉播權的出售和轉讓，比賽或球隊冠名權、推廣權、廣告權開發和轉讓等。[4]在競賽表演市場中，拉拉隊精彩的表演可以促進上座率，隨著觀眾需求增加，產生更多的籃球門票的售賣。觀眾人數增加，可以吸引更多廣告商的贊助及媒體電視的轉播，激發籃球廣告市場及媒體市場的活躍度。

四、結論與建議

（一）結論

籃球產業的發展會帶動拉拉隊發展，同時，籃球拉拉隊發展對籃球行業的發展有較好的激勵作用。籃球寶貝們為籃球賽場帶去靚麗時尚的正能量表演，激發運動員的斗志與信心，帶動觀眾熱情，為運動員營造良好的比賽氛圍。拉拉隊在自身的發展中逐步完善了拉拉隊專項的規章制度，豐富了籃球運動制度文化，在向運動員與球迷傳遞拉拉隊正能量的過程中展現出積極向上的精神，豐富了籃球的精神文化。拉拉隊動感青春的舞蹈為籃球賽事增添了觀賞性與娛樂性等，促進著籃球門票的售賣，拉動更多廣告商的贊助、吸引著媒體的轉播，間接地激發籃球市場的活躍度，促進籃球市場不斷向前發展。

（二）建議

在推進籃球拉拉隊更好地服務籃球行業發展的實踐中，必須認清和把握好籃球運動與籃球拉拉隊之間的相互促進關系，有效推動籃球行業的穩固發展。在提升籃球競賽能力的同時注重拉拉隊培養，將我國拉拉隊的水平提升到國際化水平，使二者形成互助發展模式，協調推動籃球行業向前發展。籃球拉拉隊發展要走國際化與名族化相結合的道路，中國拉拉隊的發展要融入民族的特色，世界各民族文化百花齊放，譜寫人類歷史上華美的篇章。

參考文獻：

[1] 周武.我國職業籃球產業政府規制研究[J].2008.28（8）：3.

[2] 王麗.Ⅱ論我國開展競技拉拉隊訓練的必要性和可行性[J].沈陽體育學院學報.2005.24（3）：117-118.

[3] 李穎川.新視角下的籃球文化內涵/現狀與趨勢的再研究[J].北京體育大學學報.2006.29（6）：2.

[4] 鐘喜婷.文化學視角下的現代籃球運動-淺談籃球文化之“內”與“外”[J].首都體育學院學報.2005.17（1）：1-3.