品牌提升對民營經濟產業升級的推進作用研究

古安偉　許正良　張笑妍

摘要：塑造強勢品牌可以帶動區域內產業集群的形成，推動區域經濟快速發展，是轉變經濟增長方式、實現產業結構優化的有效途徑。理論分析表明，民營經濟的產業升級應該立足于民營企業、顯現在產業結構、形成于地方區域。因此，從品牌發展角度來看，為了推動民營經濟產業升級，我們可以從企業層面上鼓勵發展自主品牌、激勵品牌技術創新、積淀優質品牌資產，在產業層面上優化產業結構調整、培育特色產業集群、打造強勢產業品牌，在區域層面上完善區域支撐環境、打造區域競爭優勢、塑造區域品牌形象。

關鍵詞：民營經濟；產業升級；品牌提升；品牌資產

一、 引言

近幾年，國家高度重視民營企業的發展，制定了一系列優惠政策，各級部門也紛紛采取了加大扶持力度、強化服務體系、開展全民創業等保障措施，協力推進我國民營經濟的快速發展，取得了顯著成效。目前，民營經濟已經由國有經濟的必要補充轉變為國民經濟的重要組成部分，在吸引民間資本、優化經濟結構、激活經濟發展、調整產業結構等方面具有突出作用，是推動國民經濟持續健康增長的重要動力。然而，在快速發展的同時，我國民營經濟仍存在著個體規模不大、發展層次不高、整體創新不夠、品牌影響不強等產業升級問題。在世界經濟深度調整、我國經濟持續下行的發展新常態下，民營經濟作為創新發展和增強活力的重要力量，推進民營經濟轉型升級將成為保障我國經濟持續健康發展的關鍵問題。

學術界的理論研究以及發達地區的成功經驗紛紛表明，塑造強勢品牌可以帶動區域內產業集群的形成，推動區域經濟快速發展，是轉變經濟增長方式、實現產業結構優化的有效途徑（羅云華和李昊澤，2011）。然而，目前對于品牌提升對民營經濟產業升級的推動作用還沒有全面認識，現有研究對品牌僅僅關注在企業層面，對于產業、區域等層面的品牌影響還沒有進行深入分析。因此，為了推動我國民營經濟產業升級，本文將通過對品牌概念的多層次拓展，系統探討品牌提升對民營經濟產業升級的推動作用，最后提出相關品牌推進策略，以期為促進我國民營經濟健康持續發展提供管理借鑒。

二、 品牌提升與產業升級的概念基礎

1. 品牌提升。品牌是一種具有經濟價值的無形資產，用于將自身載體同其他競爭者區分開來，被看作是名稱、術語、標記、符號或設計以及多種元素的組合（古安偉，2012）。從區域經濟角度來看，品牌可以分為企業品牌、產業品牌和區域品牌三個層面。企業品牌是用于識別產品或服務的生產商或銷售商，為品牌擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產（凱勒，2006）。產業品牌是區域產業集群長期發展形成的、具有鮮明個性的集體品牌標識，由產業內企業品牌精華凝練而成，綜合體現區域內產業集群的競爭優勢、品牌特性、地方文化等區域產業信息（陳翥和吳傳清，2012）。區域品牌是社會公眾對某地理區域一系列獨特聯想的多維組合，是以品牌所屬地理區域命名的公共品牌的統稱，體現了地理區域的附加吸引力（孫麗輝等，2009）。

無論哪個層面上的品牌都是一個從弱到強、逐步發展、不斷提升的過程，我們采用品牌提升來表述這樣一個品牌成長過程。通過對相關理論內容的梳理，我們發現，品牌提升可以分為四個階段：建立標識、打造名牌、塑造品牌和強勢品牌。在建立標識階段，品牌僅僅是一個能夠區分的標識。對公眾來說，標識并不代表什么特別的東西，只是用于將此產品區別于彼產品的符號而已。從品牌理論上來看，標識階段是品牌形成的初期，不具有品牌的本質和品牌的增值價值。當標識具有一定的知名度，成功打造了自身獨有的標識形象，在公眾心目中產生了獨有的產品聯想，那么就進入了打造名牌階段。在名牌階段，具有了一定的公眾聯想，但并未形成穩定的品牌偏好和品牌信任，品牌的內在價值、個性以及文化等深層次影響還比較薄弱。當品牌所有者通過有目的的品牌設計、科學的營銷推廣、有效的受眾管理之后，品牌才有可能具有屬性、利益、價值、文化和個性等方面的清晰含義，由此才能形成一個完整的品牌內涵，正式進入品牌階段。如果品牌擁有者堅持品牌經營法則，不斷提升品牌在受眾的影響，成功塑造品牌領導地位，那么品牌經營就達到了至高境界——強勢品牌。強勢品牌是各層次品牌發展提升的終極方向。

2. 產業升級。產業是具有某種同類屬性的相互作用的經濟活動的集合（蘇東水，2000）。伴隨著產業的不斷發展，產業內部結構以及產業間的層次將不斷得到優化和調整，由此產生了產業升級的概念。從產業結構的角度來看，產業升級就是在資本和技術密集型產業中發展比較優勢的過程（邁克爾·波特，2002），表現為產業結構的高級化，包括三個方面：（1）高加工度化，工業加工程度的不斷深化；（2）高附加值化，發展附加值高的產業；（3）技術知識集約化，高新技術、先進工藝、科學方法等在工作和產品中的深入運用。從產業價值鏈的角度來看，產業升級就是企業或經濟體向高獲利能力的經濟領域遷移的過程，可以表現為工藝流程升級、產品服務升級、實體功能升級以及躍遷式升級。從競爭優勢理論的角度來看，按照邁克爾·波特的經濟發展階段劃分，生產要素導向、投資導向和創新導向是競爭優勢發展的主要力量，各個階段的不斷升級將會帶來產業經濟的繁榮；第四階段富裕階段是產業經濟轉折點，由此之后可能呈現下降的趨勢。產業升級就是不斷突破現有發展階段，走向下一個繁榮經濟發展階段的過程。

本文認為，產業升級是區域產業發展能力不斷發展、持續累積的動態過程，表現為產業結構的改善、產業素質與效率的提高，可以反映在企業、產業和區域三個層面。其中，企業層面的產業升級是企業通過優化資源配置、積淀核心能力，提高企業價值創造能力，在市場競爭中獲取更高產品及服務附加值的過程；產業層面的升級是指產業內素質與效率的提高，表現為產業內企業由勞動密集型向技術密集型、資本密集型轉變，從低生產效率向高生產效率演變，產品及服務技術含量、附加價值由低向高演進等；區域層面的產業升級是指區域內不同產業間結構的優化升級以及產業水平的提升，表現為三產業在國民經濟中比例的優化、傳統產業向新興產業的戰略轉移等。

三、 品牌提升對民營經濟產業升級的推動作用

品牌提升在民營經濟發展過程中具有十分重要的意義。一些學者的研究指出，企業品牌建設可以提升產品品質，提高產品層次，推進民營企業轉型升級，促進民營企業健康持續發展（王衛平，2013）；產業品牌塑造有助于吸引同類產業的民營企業產生區域內的集聚，通過企業區域集聚促進產業內生產要素的地區積累，推動區域民營經濟產業效率水平的提升，提高區域民營經濟產業發展層次（王春暉，2015）；區域品牌提升有利于優化民營經濟產業發展的資源配置，突出民營經濟產業發展特色優勢，可以為民營經濟產業升級構建有力的支撐平臺。

1. 企業品牌提升對民營經濟產業升級的推動作用。現代市場條件下，市場競爭已經從產品競爭、資本競爭逐步過渡到品牌競爭，企業品牌提升已經成為企業參與市場競爭的必然選擇。而從產業組織理論來看，產業升級就是在具有一定產業規模基礎上，實現產業內競爭產品的差異化，也就是品牌化。因此，推進企業品牌化進程、打造強勢企業品牌不僅是民營企業獲取競爭優勢的選擇，同時也是民營經濟實現產業升級的重要路徑。推進民營企業的品牌提升工作，不僅需要幫助創業型企業、小微企業樹立全面的品牌觀念意識，輔導成長型民營企業開展規范的品牌培育工作，而且還需要指導成熟型民營企業實施科學的品牌管理工作。這些企業品牌提升活動可以有效增加注冊商標、馳名商標、知名品牌等企業品牌數量，促進企業持續開展品牌技術創新、管理創新、營銷創新和制度創新，有效增加企業產品的附加價值，有助于提升民營企業核心競爭優勢，逐步推進民營企業實現產品升級和發展轉型，進而推進民營經濟的轉型升級。

2. 產業品牌提升對民營經濟產業升級的推動作用。由于特有的自然資源或特定的區域發展傾向，區域內相關企業經歷了不斷積聚、形成簇群、強化積累、分工合作，最終獲得廣泛的規模經濟和范圍經濟效應，形成區域產業知名度和美譽度，塑造出該區域的產業品牌。可以看出，產業品牌的形成是區域資源橫向流動、生產要素不斷積累、產業效率持續增進的過程。在產業品牌提升過程中，通過培育和發展帶動力強、輻射面廣的民營骨干企業，可以逐步形成具有一定產業特色的產業集群品牌，加快培育和發展一批特色鮮明、結構優化、競爭力強、可持續發展的民營經濟產業集群，逐步打造強勢產業品牌。這些產業品牌提升工作可以有效地推進區域內資源的優化配置，加速生產要素的高效累積，提升產業效率的增進水平，能夠推動民營經濟調整和優化產業結構，轉變民營經濟增長方式，加快實現產業結構優化和升級。

3. 區域品牌提升對民營經濟產業升級的推動作用。區域品牌是某個地理區域在長期發展過程中，對其區域內產品、服務、產業、自然資源、文化以及社會系統等不同層面上的區域產品，通過展開多種區域營銷活動而形成的品牌化體現。提升區域品牌需要對區域內不同層面的產品進行系統營銷，對不同營銷主體的產品和服務進行一致性定位、設計恰當的區域產品屬性組合、建立強有力的區域促銷工具，對區域內產業進行合理布局和優化調整，對區域內自然資源進行保護性開發和合理性利用，對區域文化產品進行開發延伸，對區域社會系統進行全面完善。這些區域品牌提升工作將能夠為區域內民營經濟產業升級提供全面、系統和科學的環境支撐，有助于促進區域產業優勢的持續增強，不斷推進產品名牌、企業品牌向產業品牌轉變，凝聚區域品牌優勢特色；同時，還能夠促進塑造獨特的區域品牌形象，吸引更多的園區招商、產業招商和科技成果轉化招商，引進更多的戰略投資者，從而實現對民營經濟的產業結構優化和升級，推進民營經濟的超常規、跨越式發展。

四、 推動民營經濟產業升級的品牌提升策略

通過上述分析，我們可以看出，民營經濟的產業升級應該立足于民營企業、顯現在產業結構、形成于地方區域。因此，從品牌提升的角度來看，民營經濟產業升級應該在企業層面上鼓勵發展自主品牌、激勵品牌技術創新、積淀優質品牌資產，在產業層面上優化產業結構調整、培育特色產業集群、打造強勢產業品牌，在區域層面上完善區域支撐環境、打造區域競爭優勢、塑造區域品牌形象。具體品牌提升策略如下：

1. 提高民營企業品牌實力，做大做強民營企業。從民營企業自身來看，首先需要解放思想、創新觀念，加快技術創新步伐，加大產品技術研發投入，提倡企業積極參與、組織和實施重大科技計劃項目，積極推進中小民營企業引進新技術、新工藝、新設備、新材料提高產品或服務的技術水平，鼓勵有實力的民營企業開展關鍵領域聯合攻關，加大推動民營企業開展產學研合作力度，構建產品、產業技術創新戰略聯盟。其次，民營企業還需要強化品牌培育管理工作，樹立企業商標、品牌管理意識，重視商標品牌的設計、注冊和維護工作，加大企業品牌營銷推廣宣傳力度，主動爭創著名商標和馳名品牌，有條件企業還需要積極開展境外商標注冊、知識產權申報，主動維護商標品牌權益。最后，幫助中小民營企業做大做強，加快培育和發展層次較高、帶動力強、輻射面廣的民營骨干企業，大力支持民營企業發展成為跨地區、跨行業、跨所有制的具有核心競爭優勢的大型民營企業集團，塑造一批具有較強技術實力、管理實力的民營企業強勢品牌。

2. 塑造優勢產業品牌形象，培育特色產業集群。從產業品牌層面來看，首先需要依據產業優勢特色，利用“名牌群落”效應，以區域內知名品牌為依托，通過鼓勵產業內相關企業良性競爭合作，推進民營企業與集群產業鏈協同發展，不斷推動產品名牌、企業品牌向產業品牌轉變。其次，依據區域產業發展方向，結合市場客戶群體需求，為產業集群確定獨特的市場定位，優化整合產業集群內企業資源，加強集群內企業之間的協調合作，適度延伸產業鏈專業分工，科學構建產業集群內部組織結構。最后，引導產業內相關民營企業進行區域聚集，加速產業內不同生產要素的持續積累，形成產業內生產資源的優化配置，塑造產業聚集度高、產業鏈完善的區域產業品牌，逐步培育具有特色的產業集群。

3. 不斷擴大區域品牌影響，加大支持民營經濟。從區域品牌層面來看，首先應該放寬民營企業行業準入門檻，放手引導民間資本進入競爭性領域，發展實體經濟，鼓勵民營資本投資服務業、商貿流通業、教育公益事業等生產性服務行業。其次，構建大眾創業、萬眾創新扶持平臺，選擇重點服務對象，積極開展創新創業理念、知識和技能的職業培訓，主動提供創新創業政策、法規和信息咨詢服務。再者，解決民營企業融資難問題，加大對中小型民營企業的信貸支持力度，完善民營企業金融服務體系，強化民營企業的擔保服務，推動和促進民營企業進入資本市場融資。最后，完善民營企業管理服務體系，加強對新創企業、小微企業的培育、輔導和服務，加大對民營企業的品牌營銷推介，塑造支持民營經濟發展的區域品牌形象。

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基金項目：國家自然基金青年項目（項目號：71303091），吉林省科技發展計劃資助項目（項目號：20140418069FG），吉林大學基本科研業務費項目（項目號：2012BS042）。

作者簡介：許正良（1960-），男，漢族，遼寧省大連市人，吉林大學管理學院副院長、教授、博士生導師，研究方向為戰略營銷管理；古安偉（1981-），男，漢族，河南省焦作市人，吉林大學管理學院講師，吉林大學管理學博士，研究方向為戰略品牌管理、區域品牌管理；張笑妍（1993-），女，漢族，吉林省長春市人，吉林大學管理學院學生，研究方向為企業戰略管理。

收稿日期：2015-07-21。