“互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)業(yè)”的新常態(tài)

陳 斌

影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系沒(méi)有什么時(shí)候比今天更親密。在今年的政府工作報(bào)告中，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。”首次在全國(guó)“兩會(huì)”上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”建議的馬化騰解釋說(shuō)：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)”。在傳統(tǒng)行業(yè)紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻乃大勢(shì)所趨，同時(shí)也迫在眉睫。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)前需冰釋敵意

2015 年3 月30 日，電影《港囧》舉辦全球定檔發(fā)布會(huì)。會(huì)上，嘗到《泰囧》甜頭的導(dǎo)演徐錚充分運(yùn)用了“大數(shù)據(jù)”。他在發(fā)布會(huì)上還以此預(yù)測(cè)，“《泰囧》全片笑點(diǎn)50 個(gè)，票房12 億元，每個(gè)笑點(diǎn)大概價(jià)值2500 萬(wàn)元；《港囧》 全片笑點(diǎn)70 個(gè)，增加了20 個(gè)，但是哭點(diǎn)20 個(gè)”。光線傳媒總裁王長(zhǎng)田也在現(xiàn)場(chǎng)表示：“光線影業(yè)此次 《港囧》 發(fā)布會(huì)通過(guò)360網(wǎng)絡(luò)院線進(jìn)行同步直播，成為史上最早 ‘觸網(wǎng)’ 的電影”（《創(chuàng)業(yè)邦》雜志3 月30 日）。

本次營(yíng)銷，《港囧》用到了大數(shù)據(jù)，還有就是網(wǎng)絡(luò)投票。前面基于互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，后者則是依托互聯(lián)網(wǎng)密切與觀眾的關(guān)系。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與影視作品一開(kāi)始聯(lián)系起來(lái)時(shí)，表現(xiàn)并非如此親密友好。這既與互聯(lián)網(wǎng)一度成為影視作品盜版“天堂”有關(guān)，另一方面也因影視制作者對(duì)于當(dāng)時(shí)還是新生事物的互聯(lián)網(wǎng)缺乏了解，不愿放下影視作品的傳統(tǒng)身價(jià)。

2005 年，自由職業(yè)者胡戈通過(guò)對(duì)陳凱歌的電影《無(wú)極》進(jìn)行剪輯，改編對(duì)白，創(chuàng)作了一部二十多分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片 《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。個(gè)中細(xì)節(jié)無(wú)須贅述，最為直接的結(jié)果是，“饅頭”一夜之間爆紅，《無(wú)極》則迅速滑入受人嘲笑的谷底。回過(guò)頭來(lái)再看這起事件不難發(fā)現(xiàn)，作為傳統(tǒng)電影人代表之一的陳凱歌，當(dāng)時(shí)顯然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給電影帶來(lái)的沖擊缺乏認(rèn)知。放到今天，姑且不論水軍包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)上的暗中使絆，方便網(wǎng)民隨時(shí)發(fā)表意見(jiàn)的彈幕技術(shù)早就司空見(jiàn)慣，更多類似胡戈式的剪輯已經(jīng)成為一種調(diào)侃常態(tài)。唯有不同的是，片方大都對(duì)此類現(xiàn)象一笑了之。久而久之，這些搞笑短片其實(shí)也已形成一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)模式，畢竟大眾眼球面臨的視覺(jué)誘惑實(shí)在太多，足夠精彩才可能刺激網(wǎng)民的笑點(diǎn)。

馬克·吐溫說(shuō)過(guò)：“別到處說(shuō)世界虧欠了你，世界什么都不欠你的，你還沒(méi)出生它就在這兒了。”對(duì)于今天的影視作品而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種既成事實(shí)。不管是否喜歡和愿意，互聯(lián)網(wǎng)就在那兒，其影響力也有目共睹。不否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)有需要約束改進(jìn)之處，但對(duì)于影視作品而言，回避互聯(lián)網(wǎng)不是理智的選擇。

對(duì)于全社會(huì)都在熱火朝天地探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的今天，影視人唯有張開(kāi)雙臂去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才可能借助這個(gè)博大精深的平臺(tái)，促進(jìn)影視作品的發(fā)展。即便是影視人最為反感的互聯(lián)網(wǎng)盜版現(xiàn)象，也只有正視互聯(lián)網(wǎng)，才能在掌握規(guī)律中逐漸施加更大影響。多年前，包括張藝謀、馮小剛等人為了與互聯(lián)網(wǎng)盜版賽跑，想出了全國(guó)零點(diǎn)上映等舉措。今天雖然互聯(lián)網(wǎng)上仍不時(shí)有一些盜版現(xiàn)象發(fā)生，但較過(guò)去明顯少得多，這一定程度上應(yīng)歸功于影視人擁抱互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的積極影響。

總之，擁抱才可能改變未來(lái)，敵視只會(huì)令自己被日新月異的互聯(lián)網(wǎng)拋棄。

終端伸向“最后一公里”的魅力

在互聯(lián)網(wǎng)“無(wú)孔不入”的時(shí)代，影視更是先一步遭受到互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，不過(guò)，最先感受到的是凄風(fēng)冷雨。曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)成了盜版猖獗的監(jiān)管盲區(qū)，許多影視作品剛一上映，很快便出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，票房收視遭受損失乃家常便飯。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的涉足，更大程度上體現(xiàn)在合作與共贏，這在一定程度上彰顯了互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)的些許進(jìn)步。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的影響，一開(kāi)始體現(xiàn)在其突出的終端優(yōu)勢(shì)。傳播渠道是影視作品通向觀眾的咽喉要道，當(dāng)渠道發(fā)生改變尤其是體現(xiàn)出更大進(jìn)步優(yōu)勢(shì)時(shí)，影視作品很難說(shuō)不受影響。相較于傳統(tǒng)播放渠道，互聯(lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大且更為方便的播放能力，未來(lái)必將成為影視作品的另一條重要傳播渠道，并很有可能成為影視作品贏利的新源頭。

這些并非空穴來(lái)風(fēng)。近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速進(jìn)步，以手機(jī)為播放終端的相關(guān)技術(shù)得到了突破，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)仍將進(jìn)一步得到翻天覆地的提升。而且，以4G 為標(biāo)志的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)已付諸市場(chǎng)，全國(guó)許多城市均在大力推進(jìn)免費(fèi)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)工程……這一切終將為影視作品的網(wǎng)絡(luò)化鋪平道路。一個(gè)越來(lái)越常見(jiàn)的例子是，越來(lái)越多的手機(jī)一族習(xí)慣在手機(jī)上追劇，而在過(guò)去，即便不是呆在家里守著電視機(jī)，也是守著電腦。

互聯(lián)網(wǎng)的終端優(yōu)勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在觀看這一孤立層面，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的另一促進(jìn)或許體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，即觀眾可以在網(wǎng)上選擇影院、觀影時(shí)間和座位。不過(guò)，時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票有點(diǎn)像當(dāng)年銀行卡還未實(shí)現(xiàn)“銀聯(lián)”時(shí)代的各自為戰(zhàn)，常常是影院售票區(qū)擺滿了多個(gè)不同的取票機(jī)，性能差別也較大，既占用空間也給取票人為制造了障礙。這從側(cè)面表明，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與電視的整合還很原始，競(jìng)爭(zhēng)還很粗放。因此，像銀聯(lián)那樣綜合統(tǒng)一終端，極可能是這類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。就目前而言，具備推動(dòng)統(tǒng)一進(jìn)程能力的影視院線或可占有更多主動(dòng)權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的重要性逐漸為社會(huì)所認(rèn)識(shí)，但二者聯(lián)姻絕非“1+1”這么簡(jiǎn)單。現(xiàn)階段一些影視作品的網(wǎng)絡(luò)化只是簡(jiǎn)單地挪地方，即把銀幕和熒屏上的作品原封不動(dòng)地移植于網(wǎng)絡(luò)上。這樣簡(jiǎn)單是簡(jiǎn)單，基本是零成本，但網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)播放終端的不同，對(duì)于作品的要求也會(huì)有所差異。比如說(shuō)，許多人用手機(jī)看影視作品，往往只是利用一些零碎時(shí)間，如果動(dòng)輒數(shù)十分鐘幾小時(shí)，觀看肯定太累，這是否意味著影視作品可以在時(shí)長(zhǎng)方面進(jìn)行必要剪輯？

另外，手機(jī)播放與銀幕和熒屏有很大區(qū)別，手機(jī)屏幕大都較小，畫(huà)面自然較小，字幕常常也很小，極不易識(shí)別。現(xiàn)如今的一些影視作品搬上網(wǎng)絡(luò)后，就有看不清字幕甚至看不清畫(huà)面的現(xiàn)象。另一方面，手機(jī)屏幕比例與傳統(tǒng)放映或播放媒介也有區(qū)別，如何最大限度開(kāi)發(fā)利用手機(jī)功能，是影視作品網(wǎng)絡(luò)化不應(yīng)忽視也并非不可克服的技術(shù)細(xì)節(jié)。換言之，如果影視作品瞄準(zhǔn)手機(jī)用戶需求，適當(dāng)改進(jìn)，將大大提升手機(jī)用戶的觀看業(yè)務(wù)。

可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)化必定成為影視產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。當(dāng)然，這個(gè)新常態(tài)并非唾手可得，而是需要影視產(chǎn)業(yè)主動(dòng)對(duì)接，并針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，從技術(shù)、內(nèi)容等多個(gè)方面積極適應(yīng)、改造乃至創(chuàng)新。當(dāng)然，最主要的還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是決定影視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。

互聯(lián)網(wǎng)與影視期待全方位化學(xué)反應(yīng)

華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍曾撰文指出，華誼兄弟2014 年聯(lián)合騰訊推出了粉絲互動(dòng)平臺(tái)——“星影聯(lián)盟”，現(xiàn)在它是QQ 空間里活躍數(shù)和用戶最高的平臺(tái)之一，大概有1.3 億用戶，如果這個(gè)平臺(tái)未來(lái)能較好進(jìn)行流量變現(xiàn)的話，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)事業(yè)群就會(huì)又一次產(chǎn)生超強(qiáng)的利潤(rùn)率。華誼的第三個(gè)業(yè)務(wù)板塊叫IP 授權(quán)(知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán))，具體盈利模式是與第三方合作，將自身優(yōu)質(zhì)影視IP 通過(guò)前期品牌授權(quán)、投入運(yùn)營(yíng)后營(yíng)業(yè)收入分成等方式收取回報(bào)。這是他們鋪墊了三年多的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，現(xiàn)在正在迎來(lái)一個(gè)爆炸期。華誼的爆發(fā)式增長(zhǎng)并非傳統(tǒng)板塊，而是互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)，這種新興業(yè)務(wù)也并非完全另起爐灶，而是對(duì)影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)化改造所產(chǎn)生的收益。

曾有一段時(shí)間，影視人將互聯(lián)網(wǎng)視為爭(zhēng)食者，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)或多或少表現(xiàn)出一些抵觸情緒。現(xiàn)在雖然這種情緒有所降溫，但在如何將影視作品互聯(lián)網(wǎng)化方面，仍缺乏更具光明前景的發(fā)展思路。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的一種常態(tài)，與互聯(lián)網(wǎng)牽手，就必須具有互聯(lián)網(wǎng)思維。也就是說(shuō)，影視作品網(wǎng)絡(luò)化，首先必須放下身架，以平等心態(tài)去認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)思維模式。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛視影視產(chǎn)業(yè)為肥肉，先后吹起了進(jìn)軍的號(hào)角。繼阿里巴巴集團(tuán)推出“娛樂(lè)寶”后，百度也上線了其名為“眾籌頻道”的眾籌平臺(tái)。當(dāng)人們還在對(duì)娛樂(lè)寶的首期項(xiàng)目津津樂(lè)道時(shí)，京東的眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”也緊鑼密鼓地面世了。2014 年4 月，互聯(lián)網(wǎng)眾籌電影《冰封：重生之門(mén)》正式上線，雖然觀眾反響平平，依然未能影響這部影片的可觀票房。在影視產(chǎn)業(yè)，眾籌還只能算是一個(gè)新鮮事物，但也是二者聯(lián)姻中與社會(huì)接軌最近的新鮮事物。

眾籌在影視界的應(yīng)用為影視融資開(kāi)創(chuàng)了新模式，同時(shí)也意味著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的影響是全方位的，未來(lái)不僅僅是融資，還可能在劇本、劇情、導(dǎo)演、演員、道具、背景、營(yíng)銷、售票、評(píng)價(jià)等全方面發(fā)力。當(dāng)前，影視作品的互聯(lián)網(wǎng)之路只是單打獨(dú)斗，親力親為似乎沒(méi)什么不可以，但如果按照專業(yè)人做專業(yè)事的思路大膽推測(cè)，影視作品的互聯(lián)網(wǎng)化未來(lái)很可能發(fā)展出一種新型專業(yè)。屆時(shí)，影視公司只需將作品或思路交給專業(yè)公司，便可使作品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)效益的最大化。問(wèn)題是，目前還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣敢于先行探索嘗試的企業(yè)。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)的化學(xué)反應(yīng)并非易事。影視作品有其規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)畢竟只是一種媒介平臺(tái)。影視作品的互聯(lián)網(wǎng)化首先是合作模式的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新離不開(kāi)必要的改造，有的針對(duì)影視作品，有的則是互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于改造者而言，需要具有影視與互聯(lián)網(wǎng)跨界知識(shí)駕馭能力。從這一角度講，互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)的化學(xué)反應(yīng)，應(yīng)先是思想意識(shí)的化學(xué)反應(yīng)。

常態(tài)并非定式。常態(tài)只是表明影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)合作走向全面與深入，盡管影視作品更強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，但創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上，唯此，影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻后才可能產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。