“互聯網+影視產業”的新常態

陳 斌

影視產業與互聯網的關系沒有什么時候比今天更親密。在今年的政府工作報告中，國務院總理李克強提出，“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”首次在全國“兩會”上提出“互聯網+”建議的馬化騰解釋說：“‘互聯網+’戰略就是利用互聯網平臺，利用信息通信技術，把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，在新的領域創造一種新的生態”。在傳統行業紛紛擁抱互聯網的時代，影視產業與互聯網的聯姻乃大勢所趨，同時也迫在眉睫。

擁抱互聯網前需冰釋敵意

2015 年3 月30 日，電影《港囧》舉辦全球定檔發布會。會上，嘗到《泰囧》甜頭的導演徐錚充分運用了“大數據”。他在發布會上還以此預測，“《泰囧》全片笑點50 個，票房12 億元，每個笑點大概價值2500 萬元；《港囧》 全片笑點70 個，增加了20 個，但是哭點20 個”。光線傳媒總裁王長田也在現場表示：“光線影業此次 《港囧》 發布會通過360網絡院線進行同步直播，成為史上最早 ‘觸網’ 的電影”（《創業邦》雜志3 月30 日）。

本次營銷，《港囧》用到了大數據，還有就是網絡投票。前面基于互聯網統計，后者則是依托互聯網密切與觀眾的關系。其實，互聯網與影視作品一開始聯系起來時，表現并非如此親密友好。這既與互聯網一度成為影視作品盜版“天堂”有關，另一方面也因影視制作者對于當時還是新生事物的互聯網缺乏了解，不愿放下影視作品的傳統身價。

2005 年，自由職業者胡戈通過對陳凱歌的電影《無極》進行剪輯，改編對白，創作了一部二十多分鐘的網絡短片 《一個饅頭引發的血案》。個中細節無須贅述，最為直接的結果是，“饅頭”一夜之間爆紅，《無極》則迅速滑入受人嘲笑的谷底。回過頭來再看這起事件不難發現，作為傳統電影人代表之一的陳凱歌，當時顯然對互聯網給電影帶來的沖擊缺乏認知。放到今天，姑且不論水軍包括競爭對手在網絡上的暗中使絆，方便網民隨時發表意見的彈幕技術早就司空見慣，更多類似胡戈式的剪輯已經成為一種調侃常態。唯有不同的是，片方大都對此類現象一笑了之。久而久之，這些搞笑短片其實也已形成一種潛在的競爭模式，畢竟大眾眼球面臨的視覺誘惑實在太多，足夠精彩才可能刺激網民的笑點。

馬克·吐溫說過：“別到處說世界虧欠了你，世界什么都不欠你的，你還沒出生它就在這兒了。”對于今天的影視作品而言，互聯網已經成為一種既成事實。不管是否喜歡和愿意，互聯網就在那兒，其影響力也有目共睹。不否認互聯網有需要約束改進之處，但對于影視作品而言，回避互聯網不是理智的選擇。

對于全社會都在熱火朝天地探索“互聯網+”模式的今天，影視人唯有張開雙臂去擁抱互聯網，才可能借助這個博大精深的平臺，促進影視作品的發展。即便是影視人最為反感的互聯網盜版現象，也只有正視互聯網，才能在掌握規律中逐漸施加更大影響。多年前，包括張藝謀、馮小剛等人為了與互聯網盜版賽跑，想出了全國零點上映等舉措。今天雖然互聯網上仍不時有一些盜版現象發生，但較過去明顯少得多，這一定程度上應歸功于影視人擁抱互聯網所產生的積極影響。

總之，擁抱才可能改變未來，敵視只會令自己被日新月異的互聯網拋棄。

終端伸向“最后一公里”的魅力

在互聯網“無孔不入”的時代，影視更是先一步遭受到互聯網的洗禮，不過，最先感受到的是凄風冷雨。曾幾何時，互聯網成了盜版猖獗的監管盲區，許多影視作品剛一上映，很快便出現在互聯網上，票房收視遭受損失乃家常便飯。現在，互聯網對影視產業的涉足，更大程度上體現在合作與共贏，這在一定程度上彰顯了互聯網版權保護的些許進步。

互聯網對影視產業的影響，一開始體現在其突出的終端優勢。傳播渠道是影視作品通向觀眾的咽喉要道，當渠道發生改變尤其是體現出更大進步優勢時，影視作品很難說不受影響。相較于傳統播放渠道，互聯網具有強大且更為方便的播放能力，未來必將成為影視作品的另一條重要傳播渠道，并很有可能成為影視作品贏利的新源頭。

這些并非空穴來風。近年來，隨著科學技術的飛速進步，以手機為播放終端的相關技術得到了突破，可以預見，未來仍將進一步得到翻天覆地的提升。而且，以4G 為標志的無線網絡已付諸市場，全國許多城市均在大力推進免費的無線互聯網工程……這一切終將為影視作品的網絡化鋪平道路。一個越來越常見的例子是，越來越多的手機一族習慣在手機上追劇，而在過去，即便不是呆在家里守著電視機，也是守著電腦。

互聯網的終端優勢不僅僅體現在觀看這一孤立層面，當前互聯網對影視產業的另一促進或許體現在網絡購票，即觀眾可以在網上選擇影院、觀影時間和座位。不過，時下的網絡購票有點像當年銀行卡還未實現“銀聯”時代的各自為戰，常常是影院售票區擺滿了多個不同的取票機，性能差別也較大，既占用空間也給取票人為制造了障礙。這從側面表明，當前互聯網與電視的整合還很原始，競爭還很粗放。因此，像銀聯那樣綜合統一終端，極可能是這類互聯網服務的未來發展趨勢。就目前而言，具備推動統一進程能力的影視院線或可占有更多主動權。

互聯網與影視產業聯姻的重要性逐漸為社會所認識，但二者聯姻絕非“1+1”這么簡單。現階段一些影視作品的網絡化只是簡單地挪地方，即把銀幕和熒屏上的作品原封不動地移植于網絡上。這樣簡單是簡單，基本是零成本，但網絡有網絡的特點，網絡播放終端的不同，對于作品的要求也會有所差異。比如說，許多人用手機看影視作品，往往只是利用一些零碎時間，如果動輒數十分鐘幾小時，觀看肯定太累，這是否意味著影視作品可以在時長方面進行必要剪輯？

另外，手機播放與銀幕和熒屏有很大區別，手機屏幕大都較小，畫面自然較小，字幕常常也很小，極不易識別。現如今的一些影視作品搬上網絡后，就有看不清字幕甚至看不清畫面的現象。另一方面，手機屏幕比例與傳統放映或播放媒介也有區別，如何最大限度開發利用手機功能，是影視作品網絡化不應忽視也并非不可克服的技術細節。換言之，如果影視作品瞄準手機用戶需求，適當改進，將大大提升手機用戶的觀看業務。

可以肯定的是，網絡化必定成為影視產業的新常態。當然，這個新常態并非唾手可得，而是需要影視產業主動對接，并針對互聯網特點，從技術、內容等多個方面積極適應、改造乃至創新。當然，最主要的還是知識產權保護，這是決定影視產業網絡化能走多遠的關鍵所在。

互聯網與影視期待全方位化學反應

華誼兄弟董事長王中軍曾撰文指出，華誼兄弟2014 年聯合騰訊推出了粉絲互動平臺——“星影聯盟”，現在它是QQ 空間里活躍數和用戶最高的平臺之一，大概有1.3 億用戶，如果這個平臺未來能較好進行流量變現的話，互聯網娛樂事業群就會又一次產生超強的利潤率。華誼的第三個業務板塊叫IP 授權(知識產權授權)，具體盈利模式是與第三方合作，將自身優質影視IP 通過前期品牌授權、投入運營后營業收入分成等方式收取回報。這是他們鋪墊了三年多的一個業務板塊，現在正在迎來一個爆炸期。華誼的爆發式增長并非傳統板塊，而是互聯網新興業務，這種新興業務也并非完全另起爐灶，而是對影視產業基礎進行的互聯網化改造所產生的收益。

曾有一段時間，影視人將互聯網視為爭食者，對互聯網或多或少表現出一些抵觸情緒。現在雖然這種情緒有所降溫，但在如何將影視作品互聯網化方面，仍缺乏更具光明前景的發展思路。互聯網已經成為現代生活的一種常態，與互聯網牽手，就必須具有互聯網思維。也就是說，影視作品網絡化，首先必須放下身架，以平等心態去認識互聯網規律，學會互聯網思維模式。

近年來，國內互聯網公司紛紛視影視產業為肥肉，先后吹起了進軍的號角。繼阿里巴巴集團推出“娛樂寶”后，百度也上線了其名為“眾籌頻道”的眾籌平臺。當人們還在對娛樂寶的首期項目津津樂道時，京東的眾籌業務“湊份子”也緊鑼密鼓地面世了。2014 年4 月，互聯網眾籌電影《冰封：重生之門》正式上線，雖然觀眾反響平平，依然未能影響這部影片的可觀票房。在影視產業，眾籌還只能算是一個新鮮事物，但也是二者聯姻中與社會接軌最近的新鮮事物。

眾籌在影視界的應用為影視融資開創了新模式，同時也意味著互聯網對影視產業的影響是全方位的，未來不僅僅是融資，還可能在劇本、劇情、導演、演員、道具、背景、營銷、售票、評價等全方面發力。當前，影視作品的互聯網之路只是單打獨斗，親力親為似乎沒什么不可以，但如果按照專業人做專業事的思路大膽推測，影視作品的互聯網化未來很可能發展出一種新型專業。屆時，影視公司只需將作品或思路交給專業公司，便可使作品實現互聯網效益的最大化。問題是，目前還沒有發現這樣敢于先行探索嘗試的企業。

當然，互聯網與影視產業的化學反應并非易事。影視作品有其規律，互聯網畢竟只是一種媒介平臺。影視作品的互聯網化首先是合作模式的創新，這種創新離不開必要的改造，有的針對影視作品，有的則是互聯網。對于改造者而言，需要具有影視與互聯網跨界知識駕馭能力。從這一角度講，互聯網與影視產業的化學反應，應先是思想意識的化學反應。

常態并非定式。常態只是表明影視產業與互聯網合作走向全面與深入，盡管影視作品更強調“內容為王”，但創新永遠在路上，唯此，影視產業與互聯網聯姻后才可能產生“乘數效應”。