一目了然

傳媒業(yè)大數(shù)據(jù)實踐誤區(qū)

當前，傳媒業(yè)雖然高度重視大數(shù)據(jù)，但是在大數(shù)據(jù)實踐中仍存在多種誤區(qū)。第一，依然秉持“內(nèi)容為王”理念。智能傳播的關(guān)鍵是智能信息匹配平臺，單純的內(nèi)容已經(jīng)難以為繼，但是很多傳統(tǒng)媒體依然單純從內(nèi)容上發(fā)力。第二，認為大數(shù)據(jù)僅僅是工具。很多傳統(tǒng)媒體僅僅把大數(shù)據(jù)當成工具和手段，而沒有把大數(shù)據(jù)當成傳媒業(yè)的底層架構(gòu)和標配，這必然導(dǎo)致其在發(fā)展大數(shù)據(jù)的過程中變形。第三，誤把數(shù)字化當成數(shù)據(jù)化。很多傳統(tǒng)媒體認為，只要把之前的用戶資料和內(nèi)容資源從此前的紙質(zhì)版轉(zhuǎn)為數(shù)字版就實現(xiàn)了數(shù)據(jù)化，其實這僅僅是數(shù)據(jù)化的最淺層工作。第四，誤把新聞可視化當成數(shù)據(jù)化。很多傳統(tǒng)媒體僅僅把數(shù)據(jù)化當成數(shù)據(jù)新聞或者可視化新聞，其實數(shù)據(jù)化是整個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)化，單純的數(shù)據(jù)新聞或者可視化新聞都遠遠解決不了實際問題。（據(jù)郭全中于《新聞愛好者》2015年第1 期）

傳統(tǒng)媒體的三個轉(zhuǎn)變

一是轉(zhuǎn)變觀念，簡而言之就是強化互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維不是傳統(tǒng)辦報紙搞發(fā)行、做廣告的思維。互聯(lián)網(wǎng)思維，包括用戶思維、大數(shù)據(jù)思維等。新興媒體已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來了一些新的、現(xiàn)實的、嚴峻的挑戰(zhàn)，需要我們轉(zhuǎn)變思維觀念。強化互聯(lián)網(wǎng)思維就必須打破思維定勢，打破行為慣性，打破路徑依賴，按照全新的理念來謀劃媒體的生產(chǎn)、傳播和經(jīng)營模式。二是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營，在融合發(fā)展條件下，媒體的生產(chǎn)思維必須強化用戶意識、受眾意識、內(nèi)容意識、服務(wù)意識。其中爭奪用戶是關(guān)鍵所在，要從單純的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r提供服務(wù)，收集用戶信息、關(guān)注用戶的體現(xiàn)，注重與用戶交流互動，滿足用戶多樣化和個性化的需求。三是轉(zhuǎn)變體制機制，必然要求媒體的生產(chǎn)流程、平臺建設(shè)、內(nèi)部管理等隨之轉(zhuǎn)變，要求運行機制、管理體制、組織構(gòu)架隨之轉(zhuǎn)變，要求人力資源、人才選拔、勞動分配、收入分配等隨之轉(zhuǎn)變。沒有體制機制的轉(zhuǎn)變，觀念思維和生產(chǎn)經(jīng)營的轉(zhuǎn)變也無法落到實處。（據(jù)孫志軍于《人民日報》2015/05/28）

4K電視的功能及平臺劃分

4K 電視的功能可以分為基本功能、附加功能和文化功能。4K 電視的基本功能是通過視頻播放及接入廣播電視網(wǎng)接口，成為廣播電視網(wǎng)終端，承擔其作為電視的傳統(tǒng)角色。在傳統(tǒng)媒體時代，其核心價值是4K 屏幕，在大數(shù)據(jù)時代，其核心價值是成為超高清數(shù)據(jù)可視化平臺，承擔超高清數(shù)據(jù)可視化交互功能。4K 電視的附加功能是安裝互聯(lián)網(wǎng)接口，甚至處理器，成為互聯(lián)網(wǎng)終端，還可與電視盒子、體驗游戲附件等聯(lián)結(jié)，讓其擁有虛擬游戲、體感互動功能。最后，其作為一種大眾媒介，4K 電視還擁有文化功能，一方面，4K 電視一般以大屏居多，其傳統(tǒng)位置在客廳，定位于家庭信息數(shù)碼港，具備將家庭成員聯(lián)結(jié)在一起的親情功能；另一方面，4K 電視是時下時尚文化的一個符號，很多用戶以擁有4K 電視作為自己的時尚標簽，并可將它與其他智能家電相連，讓4K 電視成為當下時尚的物聯(lián)網(wǎng)終端。在對4K 電視的三種功能分析后，可以劃分為家庭平臺及產(chǎn)業(yè)平臺。家庭平臺：不久的將來4K 電視將不再只是一個展現(xiàn)超高清視頻的屏幕，而是作為家庭信息數(shù)碼港的超高清數(shù)據(jù)可視化平臺。值得注意的是，其數(shù)據(jù)可視化不應(yīng)只理解為視覺上的可視化，應(yīng)充分發(fā)揮4K 電視的平臺功能，為其附加各種交互、表現(xiàn)手段如虛擬現(xiàn)實的3D、4D 體感附件，增加如手勢控制等，以實現(xiàn)更好的人機數(shù)據(jù)交互體驗，將其可視化發(fā)展為基于人體感覺的視覺、聽覺、觸覺等的“新數(shù)據(jù)可視化”。產(chǎn)業(yè)平臺：從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來說，4K 電視應(yīng)是電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”平臺，并通過物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，進一步發(fā)展為移動互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的“新三網(wǎng)融合”平臺，進而在“新三網(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下形成“萬物皆互聯(lián)，體感為中介，電視為中心”的產(chǎn)業(yè)格局，達到其家庭平臺與產(chǎn)業(yè)平臺的和諧統(tǒng)一，這才是4K 電視產(chǎn)業(yè)定位之所在。（據(jù)鄔建中于《現(xiàn)代傳播》2015年第5 期）

機器人記者的中國路徑啟迪

目前，機器人記者在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的適用范圍還較為有限，主要集中在金融報道、體育報道、自然災(zāi)害報道、罪惡報道、房地產(chǎn)消息、健康資訊等。這些報道類型的共同點是新聞產(chǎn)制通常涉及大量數(shù)據(jù)、圖表和量化分析，新聞寫作從內(nèi)容到結(jié)構(gòu)相對固定的標準和模式，這使基于人工智能自然語言生成技術(shù)的機器人記者有巨大發(fā)揮空間。隨著新興媒體形態(tài)的擴張和受眾媒介習慣的改變，傳媒行業(yè)也經(jīng)歷著激烈的動蕩和調(diào)整，對此，身處第一線的記者們感受更為深刻。在信息技術(shù)日新月異的、新媒體大行其道的傳播環(huán)境中，固守一支筆、一個本的傳統(tǒng)記者形象已顯得與時代格格不入。面對類似機器人記者的沖擊，傳統(tǒng)的新聞人能夠做些什么，值得所有從業(yè)者思考。在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下，媒介融合已成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，信息技術(shù)的應(yīng)用也日益廣泛和深入，時代發(fā)展對于走在信息洪流前沿的記者們的要求也越來越高。震后三分鐘寫出報道的地震機器人Quakebot（地震新聞自動生成系統(tǒng)）是由《洛杉磯時報》的記者兼程序員所創(chuàng)建，這種“多才多藝”的記者也許就是未來新聞工作者的標準形態(tài)。同時，自然語言生成技術(shù)等關(guān)鍵元素對于中文的適應(yīng)性和拓展性也會是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞寫作規(guī)則的新命題，機器人記者的本土化更不會一蹴而就。在國外，機器人記者已經(jīng)上崗，在國內(nèi)，除了靜觀其變，我們更需積極求變。（據(jù)黃可于《中國記者》2015年第5 期）

“文化企業(yè)30 強”發(fā)布

5月14日，在中宣部召開的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會上，光明日報社和經(jīng)濟日報社聯(lián)合發(fā)布了第七屆“文化企業(yè)30 強”名單。廣播影視類的江蘇省廣播電視集團有限公司、中國國際電視總公司、百視通新媒體股份有限公司、中國電影股份有限公司、湖南電廣傳媒股份有限公司、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、浙江華策影視股份有限公司、上海電影（集團）有限公司、北京華錄百納影視股份有限公司和其他文化藝術(shù)類、出版發(fā)行類、文化科技類等21家企業(yè)入選。據(jù)介紹，本屆“30 強”企業(yè)推薦認定工作于今年3月啟動。在評價指標上，除主營收入、凈資產(chǎn)、凈利潤、納稅總額外，還強調(diào)了企業(yè)獲獎和出口評價指標，體現(xiàn)了對文化企業(yè)確保把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的導(dǎo)向要求，體現(xiàn)了對推動文化企業(yè)走出去的鼓勵支持。（消息來源：光明日報）

今年全國廣告經(jīng)營額有望突破6000億元

據(jù)近日在上海嘉定召開的首屆全國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟會議透露，今年全國廣告經(jīng)營額有望突破6000億元。國家工商總局副局長甘霖介紹，“十二五”期間，我國廣告業(yè)發(fā)展勢頭強勁。2010年至2014年的5年間，全國廣告經(jīng)營額已從2300 多億元猛增至5600 多億元，廣告經(jīng)營單位從24.3 萬戶增加到54 萬戶，從業(yè)人員從148 萬人增至217萬人。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士說，廣告業(yè)持續(xù)增長，表明了廣告業(yè)的內(nèi)在活力和市場潛力。此次成立的全國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，由國內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)攜手廣告企業(yè)、教學研究機構(gòu)、知名廣告人聯(lián)合發(fā)起，將形成一個整合平臺，完善政府主管部門與廣告產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)部市場主體和市場要素之間的合作關(guān)系。（消息來源：新華網(wǎng)）

北京電影學院設(shè)10億元影視產(chǎn)業(yè)基金

5月27日，北京電影學院在“2015首屆國際文化產(chǎn)業(yè)投資洽談會”上宣布，將設(shè)立總額10億元的影視產(chǎn)業(yè)基金，從根本上解決大學生就業(yè)問題。當天的洽談會由國家發(fā)改委和文化部支持主辦，此次推出的北京電影學院產(chǎn)業(yè)基金投資總額10億元人民幣，是創(chuàng)新園“5+1”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一。基金將立足和整合電影學院品牌和人才資源，重點投資基地園區(qū)、文創(chuàng)傳媒、演藝經(jīng)紀、版權(quán)交易、創(chuàng)業(yè)孵化等項目，促進學生在園區(qū)、基地就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。（消息來源：北京青年報）

網(wǎng)絡(luò)劇2015年上線七千集將首超衛(wèi)視黃金檔容量

進入5月，不少今年新上線的網(wǎng)絡(luò)劇點擊量已經(jīng)破億。時下，影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為和電視劇、電影、電視綜藝欄目平起平坐的競爭“主力”。有統(tǒng)計顯示，今年將有600 部總共7000 集帶有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的影視劇問世，這將首次超過目前全國衛(wèi)視頻道黃金檔的容量，被業(yè)界視為網(wǎng)絡(luò)劇改變產(chǎn)業(yè)格局的重要信號。“互聯(lián)網(wǎng)基因”影視劇指的是由網(wǎng)絡(luò)制作并播出的電視劇。這些劇選題策劃和市場營銷均以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，強調(diào)與觀眾的互動，演員陣容、故事走向都通過大數(shù)據(jù)計算得出，劇情可以隨著觀眾的評論不斷修改。時下，這類電視劇正在網(wǎng)絡(luò)上贏得越來越多的點擊率。（消息來源：文匯報）

百視通更名東方明珠新媒體

6月3日，百視通發(fā)布公告稱，鑒于資產(chǎn)重組即將完成，公司名稱、注冊資本、總股本等相關(guān)信息也需修訂，公司中文全稱也變更為上海東方明珠新媒體股份有限公司。隨著去年上海“大小文廣”整合拉開序幕，文廣系兩家上市公司東方明珠和百視通的合并也提上議程。去年11月，百視通和東方明珠發(fā)布公告稱，兩家上市公司將吸收合并。合并后，百視通作為存續(xù)公司，東方明珠將注銷法人資格。由于停牌前百視通和東方明珠市值分別為356億元和348億元，合并后的新上市公司被認為是國內(nèi)A 股首家千億元級新型互聯(lián)網(wǎng)媒體集團。合并完成后，上海文化廣播影視集團持有新公司42.36%股份，為控股股東。（消息來源：中國日報）

北京寬帶市場將向民資開放有助于提速降費

5月29日，工信部批復(fù)了北京市通信管理局的申請，同意將北京市納入寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)開放試點城市。工信部在批復(fù)中表示，自批復(fù)印發(fā)之日起，民營企業(yè)可根據(jù)有關(guān)規(guī)定，向北京市通信管理局提出在北京市開展寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)試點的申請。根據(jù)工信部此前發(fā)布的相關(guān)通告，鼓勵民間資本以多種模式進入寬帶接入市場，既包括鼓勵民營企業(yè)建設(shè)寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)所需的基礎(chǔ)設(shè)施，也包括民企以自有品牌為用戶提供寬帶上網(wǎng)服務(wù)。此前首批獲準民資進入寬帶市場的試點城市包括哈爾濱、上海等16 個城市。工信部副部長尚冰在不久前的國務(wù)院政策例行吹風會上曾表示，年內(nèi)寬帶接入業(yè)務(wù)的開放試點城市將擴至30 個以上。（消息來源：京華時報）