國際環境下構建新疆形象的新聞話語方式研究?

郭越，蘭杰

(新疆大學外國語學院，新疆烏魯木齊830046)

一、當代國際輿論環境中的新疆形象

有學者認為，區域形象與國家形象的概念相似，可分為三類：區域實體形象、區域虛擬形象和公眾認知形象[1]。本文探討的新疆形象為新疆的區域虛擬形象。從對外宣傳的角度而言，大眾媒體通過新聞報道塑造的區域虛擬形象是不斷向國內和國際傳播的一種信息產品，是區域實體形象和公眾認知形象之間的橋梁。而新聞媒介作為傳播區域虛擬形象和幫助構建公眾認知形象的一個窗口，將某一地區在政治、經濟、文化、社會等各方面的內容間接傳遞給受眾，使他們在大腦中生成該地區的一個整體形象。

從國家對外主流媒體來看，《中國日報》在對外宣傳時，將新疆塑造成社會安定、經濟迅速發展、民族文化豐富的形象。而西方新聞媒體對新疆的報道并不都是客觀、公正的，特別是對于新疆發生的群體性事件。自2009年新疆發生“七·五”事件后，新疆問題越來越多地成為西方涉及中國報道的主題，然而《紐約時報》等美國主流媒體在報道新疆時大部分都是負面的。

二、近五年國內外主流媒體涉疆新聞特點分析

國內外新聞報道中的新疆形象作為文化軟實力的一部分，對于新疆的發展以及新疆形象、國家形象的塑造具有十分重要的作用。本文對2008年6月至2013年6月共五年國內外主流媒體涉疆新聞做了話語分析研究，語料分別選自《中國日報》和《紐約時報》。《中國日報》的新聞信息經常出現在西方媒體的報道中，是中國展現大國風采的國際舞臺；《紐約時報》是美國的主流報紙，在國際上擁有強大的公信力和影響力。《中國日報》《紐約時報》新聞話語分析內容見表1。

通過話語分析，可將《紐約時報》關于新疆的新聞寫作特點總結歸納為以下幾點：（1）多以政治視角來報道新疆。《紐約時報》關于新疆的新聞大多是政治類議題，集中于突發事件和社會問題上，卻很少關注民生、文化、經濟發展等方面的問題，在輿論引導方面并沒有做到全面客觀。在研究語料的86篇新聞中，僅有16篇是非政治類新聞，僅占19%。由此可見，《紐約時報》對于新疆形象的構建多出于政治視角。（2）多引用中國官方話語，以評論為輿論引導的利器。由于地理位置和政治因素等原因，《紐約時報》多引用中國媒體，例如新華社、《中國日報》以及中國政府（如新疆自治區領導人和國務院發言人）的信息，約占全部信源的70%。西方的媒體在引用中國媒體信源時特意強調“state-run”，即“國有的”，以此提醒西方讀者注意其背景，暗示應審慎對待中國官方媒體引證的信息。并且在報道突發事件時，首先引用中國的官方信源，再引用經常會與前者形成對比的來自外國政府或自采的信息，以此抵消中國官方的信源，給讀者帶來負面的印象。（3）價值偏見導致負面評價居多。《紐約時報》59%的新聞具有負面傾向性，體現其政治意識形態主要是為其國家利益服務。經統計，在2009年至2013年這一時間段內，《紐約時報》每年負面新聞所占比例分別為70%、56%、41%、71%、62%。從數據可知，美國媒體建立在對新疆持有偏見的意識形態基礎上的主框架具有較大的穩定性。

表1 《中國日報》《紐約時報》新聞話語分析

而《中國日報》主要關注的是新疆的社會類問題，此類報道用較多的篇幅表現了民生事件和社會安全等內容，這與我國建設和諧社會和維護社會穩定的中心思想是分不開的。與《紐約時報》相比，對于新疆暴力突發事件的報道僅占10%。新聞以正面傾向性居多，反映新疆發展的方方面面。根據分析，《中國日報》關于新疆的報道特點總結歸納為以下兩點：（1）新聞主題突出豐富。《中國日報》通過社會、經濟、政治、環境天氣、教育、科技、體育、醫療、文化、突發事件這十個主題的新聞報道，向受眾展示了一個生動立體的新疆。另外近些年社會類新聞逐漸增多，特別是2012年和2013年，社會類涉疆新聞分別占43%和32%，為國內外人民展現出了新疆社會的發展變化和人民生活水平的改善。（2）自采信源居多。《中國日報》自采類新聞占56%，擴大了新聞的信息來源，使報道內容更加充實可靠，來自不同的立場的人群作為信源對于新聞事件的評價增加了新聞的綜合性和客觀性。

三、構建新疆形象的新聞話語方式研究

目前我們面臨的主要問題是，國際社會對于新疆形象的刻板印象已經形成，而我國媒體的話語權較弱，很難打破和重建國際視野中新疆的僵化形象。因此本文從宏觀層面的體裁、話語主題、多模態話語和微觀層面的評價手段、引語進行研究，嘗試探討構建良好新疆形象的新聞報道話語方式：

（一）宏觀層面

1.豐富對外報道的體裁

系統功能語言學家Hasan提出了語篇體裁的理論框架，認為每個語篇體裁都包含語篇的必要成分和可選成分，其結構遵循一定的次序[2]。必要成分決定了新聞這種體裁，而可選成分如背景信息、追蹤報道和評論則為新聞體裁的語篇結構提供了可能性和多樣性，從而形成不同的語篇變量。然而根據目前新聞學著作來看，新聞報道體裁的劃分類別眾說紛紜。根據《新聞采訪寫作》和《新聞寫作新編》，新聞體裁可分為三類，即消息、通訊和深度報道。消息內容集中單一，簡明扼要；通訊是一種比消息更詳細和生動地報道客觀事實或典型人物的新聞體裁，會使用議論、抒情以及修辭等表達方式；深度報道以敘事為主，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，篇幅比消息長，描寫和分析也較多[3]。中國媒體在報道新疆時，要兼顧好要必要成分和可選成分，運用新聞背景信息、評論、跟蹤報道中的寫作手法，根據新聞內容多樣化地使用不同的新聞體裁，在報道時將“案例為重”取代“意義為重”的報道內容，構建共同話語空間，提高受眾對新疆歷史、文化、建設的興趣。

2.選擇與強化話語主題

Van Dijk提出宏觀結構主題觀，認為話語主題的選擇處理的是“文本整體所說的究竟是什么”的問題，通過宏觀規則從話語句子表達的命題集合中衍生出來[4]。具有宏觀結構的語篇是一個具有連貫性的整體，篇基處于最基礎的一層，依次向上是小節、章、標題。有時許多小句有不同的微觀命題，轉化成高一級的宏觀命題接著產生新的微觀命題，但是最后這個命題集合會衍生出一個總的宏觀命題，受眾通過運用刪略、建構和概括三種宏觀規則得出新聞語篇的主題。選擇一個主題是構成語篇的重要一步，在新聞話語中，選擇語篇主題即為新聞的議程設置。新聞話語具有社會權力功能，選擇不同的主題能反映出不同的意識形態，并且能夠決定是否足夠吸引受眾。新疆地區擁有不同于其他一般地區的特殊主題資源，因此新聞報道應主動探索新疆地區的獨特新聞主題，從多方面多角度來報道新疆，從而構建豐富多樣的新疆形象。在確定了一個主題之后也應注意生成語篇的組織規則。語篇生成是宏觀結構到微觀結構，接著再到宏觀結構的循環過程，因此在安排新聞內容時，除了穿插主題句之外，更要注重新聞的開頭。所謂的“鳳頭”就是對宏觀結構重要性的有力強調，“頭”的歸納讓讀者看到語篇內容關鍵是什么[5]，之后即使不看完也不影響對新聞主題的理解。

3.構建多模態話語新聞報道體系

多模態話語是指對運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現象[6]。從系統功能語法學的角度看，各種符號資源都能共同傳遞信息和構建意義，話語之外的符號同樣具有三種功能，即再現功能、互動功能和構成功能[7]，Kress等人將圖像和話語放在同等重要的位置，從這三個功能方面來研究圖像得出：再現功能類似于概念功能，例如圖像也能夠表征各種意義，與人們的經驗知識、客觀世界發生的事情相聯系；互動功能類似于人際功能，圖像中的人和觀看的人之間會產生“給予”“索取”的互動效果；構成功能類似于謀篇功能，也就是說圖像和話語組織結構相同，位于左邊的是舊信息，右邊的是新信息，圖像也是如此。在新興媒體發展迅速的今天，網絡作為動態的多模態資源，使用文字、圖片、視頻、音樂相結合的多模態話語傳播方式，向受眾提供更加生動多元化的信息，能夠生動有效地傳播新聞。

（二）微觀層面

1.積極運用各種語言評價手段

Martin進一步發展了系統功能語言學的人際意義并提出了評價系統理論。評價態度作為評價系統理論的核心，本質在于運用詞匯建構評價者對于被評價者的主觀態度，運用情感、判斷、鑒賞資源開展評價，因而達到影響讀者的態度和行為的目的，使讀者也具有相同情感，構建言語社團所共有的情感和價值[8]。評價資源根據所評價的對象被分成三類:即對事物的價值的評價——鑒別；對人的性格和行為的評價——評判；對人的情感的表達——情感[9]。新聞媒體對于正面和負面評價詞匯的運用以及對于評價對象的選擇，都能在一定程度上反映該媒體隱含的意識形態和政治傾向性。我國媒體作為獨立的傳播主體，對于暴恐事件、宗教極端主義、恐怖分子等危害社會的對象給予負面的評價，而對于我國的反恐行動和各族群眾的反恐決心給予正面評價，并且用正面積極的語言評價近年來新疆經濟發展給各族人民生活帶來的好處和蒸蒸日上的獨特的新疆文化，從而對于構建受眾腦海中的良好新疆形象有一定的積極作用。

話語修辭能有效將宏觀主題選擇和微觀語言結構結合起來,以隱喻修辭行為內省化讀者集體意識形態中對報道事件、報道對象的模式化特征[10]。隱喻修辭是一種新聞話語常用的修辭手段和語言評價手段，在使用過程中常常被賦予一定的評價意義,來表達作者的態度或看法，也就是說隱喻也同樣具有情感、判斷、鑒賞方面的評價功能。通過使用熟悉、具體的概念來描述抽象概念，使受眾更容易理解作者的觀點和看法，從而能不動聲色地影響受眾的態度和立場。因此，在新聞報道寫作中，使用隱喻來生動表達觀點或描述事件能夠引起受眾的共鳴和興趣，使新聞內容更容易被接受。

2.發揮引語的語用功能

新聞話語是一個包含很多引語的多元聲音的場域，擴展話語多聲性的意義在于擴大聲音來源，通過引入來自不同信源的不同觀點，避免承擔作出某些評論的責任，而且非作者評價資源有助于論證，在一定程度上使新聞更具客觀性。新聞工作者為了適應不同的表達需要會使用多種引語，包括直接引語、蛻變的直接引語、間接引語、無轉述標記的引語[11]。直接引語的功能在于增加新聞報道的真實性和客觀性，并且能引起受眾的注意；間接引語能夠通過將嚴肅難懂的語言轉化為大眾語言，使被轉述的話語更能被受眾接受。引導正面輿論的一個方法是直接或間接引用少數民族意見領袖的引語。少數民族政治、經濟、文化精英意見領袖大都是為本民族做出貢獻、為周圍的人所尊敬的知名人士[12]。為引導國內和國際輿論而采用作為優秀少數民族意見領袖的信源，一方面可以增加報道的真實性、客觀性和生動性，促進正面信息的流動；另一方面可以增加全國各族人民之間的相互了解增進民族團結，維護國家和新疆地區的和諧穩定。

四、總結

面對全球化的國際環境，區域形象作為地區間合作與競爭的關鍵因素越來越受到關注。通過研究新聞話語可看出，目前國際輿論環境中，要更有效地樹立新疆形象，我們的媒體肩負著重要的使命。本文從評價詞匯、引語、體裁、話語主題、多模態話語等語言學層面，提出了改進對外傳播方式，構建和傳播真實良好的新疆形象的建議，希望能為新疆對外宣傳策略提供一定參考。