海爾下“死手”

修思禹

海爾的變革并非東修西補式的改良，而是有“壯士斷腕”的決心。

想持久發展的企業，都會或多或少地經歷轉型之痛，但敢于像海爾一般對自己下“死手”的企業卻是鳳毛麟角。

30年前砸冰箱，30年后砸倉庫、砸工廠、砸傳統管理，海爾每次轉變的下手之狠都引起業內驚呼。近兩年，當大部分同行還在思考如何更貼近互聯網時，海爾已經自稱為互聯網企業。并且又一次豪壯提出，海爾的變革并非東修西補式的改良，而是有“壯士斷腕”的決心。

這名壯士本就是全球白電第一品牌，表面看風光無限。“我感覺，所有的百年老店都是‘自殺重生的結果。不少百年老店可能‘自殺過很多次，現在干的產業和原來干過的產業很可能風馬牛不相及。要想基業長青，就得跟上時代的發展。要創造性地破壞曾經的產品、產業。”海爾董事局主席張瑞敏在一次演講中，如此解釋斷腕的決心。而海爾輪值主席周云杰也曾接受媒體采訪時表示：“每一次脫胎換骨的轉變必須要顛覆過去的傳統觀念，才能走上全新的蛻變。”

海爾到底要如何重生或者脫胎換骨？周云杰向《英才》記者表示，未來的海爾，將不再是家電企業，而會變成一個創新孵化平臺，也可以理解成投資驅動平臺。周云杰所說的轉變，也就是海爾所宣稱開啟的“人人創客”時代。

“人人創客”是海爾在互聯網時代探索出的最新成果，簡單說，就是將企業中的員工轉化為創客，徹底顛覆員工過去被驅動、被管控的局面。為佐證“人人創客”對員工的利好，周云杰講了一個例子：海爾的三個員工，自行開發了一套游戲筆記本解決方案，在海爾創客的體系下，迅速拿到了海爾集團的孵化資金，用了不到兩年的時間，做到了約10億元的規模，成功從一個“打工者”變成了“創業者”。

但偶然不能代表必然，走進新領域自然會與新的對手狹路相逢，一個制造企業做創客平臺，行的通嗎？周云杰對海爾轉型的未來自信滿滿。“互聯網是大家共同面對的時代，轉型或者不轉型，都有競爭對手，但海爾并不關注對手，而是關注用戶，海爾是做用戶的企業，我們有龐大的用戶資源，可以第一時間知道用戶的需求，低成本找到需求滿足點，并高速買入。”

周云杰說，為了做強互聯網創業，海爾在北京、上海、深圳都建立了運營中心。“全世界都是我們的人力資源部，為了滿足創業的目標，我們希望把世界上一流的人才集中到海爾，不在乎皮膚什么顏色，不在乎來自哪個國家，只要想創業，想成功，來海爾就會有非常大的收獲。我們給他們的不是做代理器，而是創業平臺和創業機會。在海爾的‘創客體系下，任何個人和組織，都可以參與進來，分享所得的利益成果。”

周云杰把海爾比喻成了航空母艦，投資便是把這艘航空母艦拆解成一個個小船。“所有的小微企業必須是在我們統一的平臺上創業，離開了這個平臺，成功和做大的機會就會變小。海爾對創業企業的管理不是管控組織，而是投資孵化的管理，有投資驅動。既可讓小船走得靈活，又不會亂了航線。”周云杰所描繪的理想狀態是，當海爾變成大的平臺后，只要按照既定戰略、流程、機制進行優化，平臺上面所有的小微企業，都能有序成長。

“如果把創業和守業割裂來看就永遠沒有正確的答案，唯一的出路是只有創業沒有守業。” 這句充滿張瑞敏風格的話，也一語道出海爾的狀態。只不過，這一次“斷腕”后，不再是壯士獨行，而是聚集更多的創業伙伴同路。