展會架起出版絲路　圖書融通中外文化
——第22屆北京國際圖書博覽會綜述

□文｜本刊記者　王　媛

展會架起出版絲路圖書融通中外文化
——第22屆北京國際圖書博覽會綜述

□文｜本刊記者王媛

8月末的北京，暑氣逐漸消散，然而在距離市中心幾十公里的中國國際展覽中心，一場世界書業的盛會卻在熱熱鬧鬧地進行。8月26日至30日，第22屆北京國際圖書博覽會暨第13屆北京國際圖書節成功舉辦。作為與法蘭克福和倫敦書展齊名的北京國際圖書博覽會，是國內出版企業家門口規模最大、最經濟實惠的版權貿易平臺。在往屆的基礎上，本屆圖博會實現了多個創新：在會展服務上，展臺首次打破京內京外的界限，票證實現自助打印；在館場的設立上，首設國際兒童教育館和中國圖書館配區，開放現場銷售功能；借助北京的文化影響力，首次與北京國際圖書節同時同地聯袂舉辦，等等。一系列的創新舉措疊加了圖博會的國際品牌效應，進一步擴大了海內外圖書、出版人、作家和文化名人的交流活動，推動了全民閱讀活動的展開，使圖博會成為了北京市的文化新地標。

本屆圖博會展覽面積達到6.6萬平方米，較去年增加了23%；報名參展的國家和地區達到了82個，增長5%；參展商達到2302家，增長6.8%；來自英、法、美、韓、日、印度等國的1305家海外出版機構報名參展，增長6.2%。在為期5天的時間里，圖博會展覽展示了近30萬種精品圖書，舉辦了1000多場文化交流活動，參展參觀人數逾26萬人次。經初步統計，本屆圖博會共達成中外版權貿易協議4721項，比去年增長8.6%。其中，達成各類版權輸出與合作出版協議2887項（輸出2791項、合作出版96項），比去年同期增長11.3%，達成引進協議1834項，比去年同期增長4.7%，引進與輸出之比為1∶1.57。

8月29日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在參觀北京國際圖書博覽會時強調，出版戰線要深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，堅持以社會主義核心價值觀為引領，突出思想內涵和價值導向，把內容建設放在第一位。要大力推動出版走出去，貼近海外讀者的閱讀需求和習慣，翻譯出版和量身定做一批優秀圖書，生動介紹中國道路和中國夢，介紹中國發展變化，介紹中華傳統文化經典和當代優秀作品，向世界展示獨具魅力的中國。而這，正是北京國際圖書博覽會的責任與使命所在。

一、論壇縱論出版國際化戰略

8月25日，作為歷屆北京國際圖書博覽會的“重頭戲”，由國家新聞出版廣電總局、國務院新聞辦公室、中國民主促進會中央委員會聯合主辦，中國進出口（集團）總公司承辦的2015北京國際出版論壇在北京國際飯店如期舉行，拉開了本屆圖書博覽會的序幕。北京國際出版論壇至今已成功舉辦11屆，是我國對外介紹中國出版業發展及政策走向、中外出版人開展對話交流的重要平臺。本屆論壇以“出版國際化的戰略選擇”為主題，采取了主、分論壇相結合的方式。

主論壇上，全國人大常委會副委員長、民進中央主席嚴雋琪在論壇上致辭，提出要加強出版產業國際化的戰略選擇，拓展資本融合與國際合作新模式，同時密切關注讀者閱讀變化趨勢。中宣部副部長庹震在主題演講中要求出版企業要具備全球視野、秉持內容為王理念、制定務實有效的品牌戰略、走差異化路線、實施本土化戰略，加快走出去步伐。國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之在主旨演講中回顧了近年來中外出版交流合作取得的令人矚目的成就，指出應從提升內容品質、加大支持力度、建設國際平臺、培育知名企業、推進“一帶一路”戰略等五個方面發力，進一步推動中外出版交流合作，開創出版業的美好未來。

來自《自然》雜志的全球執行主編暨自然出版集團大中華地區總監尼克·坎貝爾、時代出版傳媒股份有限公司董事長王亞非等中外業界人士分別以各自的案例作為切入點，與論壇參與人員分享了出版國際化的心得和經驗。各位嘉賓進行了精彩的演講，共同剖析了新時期出版業發展的國際化趨勢與動態、方式和策略，為國際出版合作提供了新思路與新想法，為中國出版企業的國際化進程提供了借鑒和參考。

三個分論壇分別以“‘一帶一路’與出版業的機遇和挑戰”“出版業融合發展”“閱讀與出版”為主題，邀請來自國內外的著名出版人及相關領域專家學者，共話出版業的現狀和未來。

記者從主辦方了解到，時隔4年之后再度采用主、分論壇相結合的舉辦形式，是為了順應當下融合發展的時代大背景。數字時代下的傳統媒體與新媒體從對立碰撞轉向融合依存，也給出版產業的發展帶來了新的機遇、挑戰與話題。多元化成為一種常態。而一年一度的產業高端論壇，也順應了這種開放性與多元化的要求，兼顧行業的各個熱點。主論壇的主題彰顯了出版業更加國際化的趨勢；分論壇則分別關注不同領域的發展熱點，滿足了各層次的業界需求。聽眾可以更加有針對性地選擇自己感興趣的方面參與其中。記者在現場看到三個分論壇都座無虛席，“‘一帶一路’與出版業的機遇和挑戰”更具專業性，以媒體和專注于此領域的業界聽眾居多；“出版業融合發展”和“閱讀與出版”則以其大眾化的視角吸引了更廣泛的業界聽眾。

二、“一帶一路”注入良好合作契機

北京國際圖書博覽會作為全亞洲最國際化的書展，是世界版權貿易成交的平臺之一。“一帶一路”戰略包涵的區域合作精神和開放型經濟模式，無疑為圖博會創造了更加廣闊的發展空間和更加深入的合作機遇。“一帶一路”是貿易暢通之路、基礎設施聯通之路，更是人文合作之路。在此次圖博會上，以阿拉伯主賓國、俄羅斯、沙特、伊朗等為代表的20個“一帶一路”沿線國家亮相展臺，以其濃郁的異域風情吸引了眾多讀者的目光，成為本屆圖博會的一大亮點。

西2館里面積達1000平方米的主賓國阿聯酋展臺，幾乎成為了全館最有人氣的地方。開展第一天上午，這里一支具有民族風情的阿拉伯樂隊就以其歡樂的歌聲、灑脫的舞姿吸引了眾多讀者的駐足，讓人們感受到了阿聯酋人民的熱情和樂觀，更迅速拉升了展臺的人氣。

走進展臺，首先映入眼簾的是一大幅阿拉伯少女天真甜美的照片——此次圖博會，阿聯酋特意設置了一道錯落有致的歷史文化照片長廊，展示具有阿拉伯特色的風景、服飾和人物照片，給讀者帶來了視覺享受的同時，也使人們更直觀地認識阿拉伯世界。

順著照片長廊前行，是主賓國阿拉伯聯合酋長國攜阿聯酋國家檔案館、國家新聞委員會、沙迦政府文化與信息局等12家參展單位展出的600多種參展圖書。“為向中國讀者展示阿聯酋文化，圍繞此次參展主題我們致力于促進阿聯酋社會文化的繁榮發展。”在談到展臺規劃設計時，阿聯酋文化、青年與社會發展部有關負責人這樣告訴記者。

在這一思想統領下，主辦方還準備了阿拉伯書法角、美術長廊、兒童角、電影展映區和手工藝品展區等。記者在采訪時看到，為了能夠近距離接觸《速度與激情7》里面展現的阿聯酋傳統文化，許多讀者都自愿排隊參加各種互動活動：與阿拉伯小朋友在兒童角繪畫，學習阿拉伯婦女的手工藝，一睹阿拉伯文字的神奇書寫，體驗手部海娜紋身，穿戴阿拉伯服飾感受異國情調，等等。

“阿聯酋作為主賓國參展北京國際圖書博覽會，將為中阿文明友好交流史再添濃墨重彩的一筆。兩國的璀璨文化各具特色——源遠流長的華夏文明屹立于東亞，而阿拉伯與伊斯蘭文明則在中西亞大放異彩。”阿聯酋駐華大使館一等秘書薩義德·穆海里說。他表示，阿聯酋很榮幸可以成為此項文化盛事的主賓國。北京國際圖書博覽會為國際出版業交流以及各國文化展示提供了廣闊平臺，充分反映了亞洲不同群體的文化多樣性和豐富性。

在此次圖博會上，中阿雙方在友好交流的同時，也收獲了版權貿易的眾多成果。海外圖書館配區專門準備的2000種外文版“一帶一路”圖書，在開展首日即被讀者和圖書館代表一搶而空。

許多出版商也在接受采訪時表示，此次圖博會是很好的國際交流平臺，是落實“一帶一路”發展戰略，參與國際出版競爭的良好契機。為此，各類文化交流合作活動亦是亮點紛呈：中阿雙方在“中阿合作論壇”框架下簽署了《“中阿典籍互譯出版工程”合作備忘錄》。該工程由五洲傳播出版社和阿拉伯出版商協會承擔具體工作，展現中國和阿拉伯國家的悠久歷史、燦爛文明，反映了中阿雙方政治、經濟、文化、社會的發展成就。受中國出版協會少年兒童讀物工作委員會與阿拉伯少兒出版協會的委托，中國接力出版社和埃及智慧宮文化投資（出版）公司共同舉辦“2015年中阿童書出版論壇”，吸引了來自突尼斯、阿聯酋、埃及、黎巴嫩、伊拉克、敘利亞等國家的15家阿拉伯國家少兒出版機構和18家中國少兒出版機構的代表，中國的少兒出版社借機首次走出國門在埃及建立分社，促進了中阿少兒出版的進一步合作發展。時代出版傳媒股份有限公司舉辦首屆“一帶一路”出版合作和產業發展論壇，數十個“一帶一路”沿線國家的知名出版機構代表和專家學者進行了出版合作和產業發展的研討，時代出版借論壇的契機達成版權輸出158項。

三、抗戰與主旋律圖書弘揚中國精神

2015年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，在喜迎9月3日閱兵典禮的前夕，以抗日戰爭為題材的重點主題出版物成為展會上的一大特色，而紅色出版物則因其唱響主旋律、弘揚社會主義核心價值觀，同樣受到了出版商和讀者的青睞，在展臺上占據了相當大的比重。

為順應這一契機，本屆圖博會特別開設了一個展區——“中國圖書專題展”，以圖書的形式集中展示中國人民實現中國夢的偉大實踐，展示中國人民抗日戰爭和世界反法西斯戰爭的壯舉，展示中國新聞出版業走出去的輝煌成就和多方影響。一個翻開的書本與飛翔的和平鴿構成的寓意結合體是這個展區的標志，設計別出心裁地將中國主題圖書展、紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年圖書展、中國出版走出去圖書展這三個專題展區有機地聯系了起來。而中央形象區的造型是一雙高高托起的手，寓意一目了然。

其中，“中國主題圖書展”展區的700多冊圖書，主要包括深入宣傳闡釋習近平總書記系列重要講話精神、“四個全面”戰略布局、中國夢和當代中國價值觀、中國道路、中國特色等內容的優秀作品。“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年圖書展”展區推出的800多冊圖書，主要包括文獻檔案史料、理論研究著述、通俗讀物、文藝作品等，讓歷史說話，用史實發言，再現中國人民抗日戰爭和世界反法西斯戰爭那段艱苦卓絕的歲月，以及戰后世界各國人民為銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創未來所作出的積極努力，紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年。“中國出版走出去圖書展”展出的800多冊圖書，主要為中國政府為推動中國出版走出去、促進中外文化交流實施的“中國圖書對外推廣計劃”“經典中國國際出版工程”“中外互譯出版工程”的部分優秀作品。

在分展臺上，眾多出版社也紛紛推出了自己的主打圖書。俄羅斯剛一亮相北京圖博會，就贏得了眾多媒體的眼球。其以“閱讀俄羅斯”為主題，開展了俄羅斯翻譯學院介紹會、“中俄經典與現當代文學作品互譯出版項目”圓桌會和新書介紹會以及圍繞二戰勝利70周年的出版介紹會等一系列活動。其中，全球第一部由中國和俄羅斯共同編寫的抗日題材圖書《共抗法西斯》亮相書展，反響頗大。該書采用大量珍貴的歷史資料，真實、生動地展現了中蘇兩國人民相互支持，并肩作戰，共同抗擊日本法西斯侵略的英勇事跡，以及兩國為世界反法西斯戰爭勝利作出的巨大犧牲和貢獻。

北京出版集團集中展示了《北京抗戰圖史》《北平抗戰中的100個瞬間》《烽火連天的京西抗日歲月》《淪陷時期的北平社會》等十余種抗戰主題系列精品圖書。中國作家協會以抗戰圖書為主題，繼續打造“作家館”。在中國作家出版集團主辦、長篇小說選刊雜志社承辦的抗戰題材文學創作研討會上，中國作協副主席何建明提到，優秀的抗戰題材文學作品豐富了我國文學的內容，凝聚起國家和民族的精神記憶。抗日戰爭不僅是一個大題材，也是一個永久性題材，它凝聚了全世界人民的共識。

河北出版集團集中展出了《毛澤東全書》等系列圖書和《中國共產黨歷屆代表大會叢書》等宣傳社會主義核心價值體系的圖書。青島出版集團首發《中國共產黨思想通史》。新世界出版社出版的《中國夢：誰的夢？》在圖博會上首發并與美國圣智學習集團簽署了該書英文版版權輸出意向。

劉奇葆在29日參觀主題展區時強調，面向世界加強中國抗戰宣傳，對于國際社會更好了解中國抗戰在世界反法西斯戰爭中的地位和作用具有重要意義。要做好抗戰主題圖書出版發行工作，向海內外讀者全面介紹中國作為東方主戰場為世界反法西斯戰爭勝利付出的巨大犧牲、作出的重大貢獻，充分展現中國共產黨在抗戰中的中流砥柱作用。對于國際社會更好了解中國抗戰在世界反法西斯戰爭中的作用，北京圖博會這一平臺，正是契合了這一需要。這表明只要把握時機、策劃到位，主流出版物不但可以引領社會思潮、契合時代發展，也能夠深入民心，贏得讀者喜愛。

四、童書館首秀版貿文化游樂獲三贏

正如中國作家協會副主席、中國作協兒童文學委員會主任高洪波在25日首屆世界童書（北京）論壇上提到的，好的兒童文學是一種光腳丫子就可以走出國門的文學。少了種族、意識形態、國家差異的障礙，兒童文學成為近年來國際版權貿易中最容易走出去的一類文學作品。在童書領跑書業市場的全球性背景下，擁有1億多兒童讀者的中國童書市場也面臨著巨大的機遇。中國市場的原創童書和引進童書占有比已由十年前的3∶7發展到今天的1∶1，童書成為拉動圖書市場的主力軍之一。

在圖博會上首次亮相的國際兒童教育館成為一大看點。童書版權貿易區、國際插畫展、國際繪本展、原版教材區和兒童衍生產品五個區域、多達14350平方米的展館讓中外小讀者逛足了癮，許多小朋友在里面流連忘返，沉浸在書的海洋里。5天來，國際兒童教育館共吸引了4萬多位兒童及家長前來參觀。接力出版社、國際兒童讀物聯盟等近200家中外兒童和教育類出版單位的加盟不僅滿足了讀者需求，也為海外出版商了解中國原創兒童圖書搭建了平臺。

尤其是展中展——國際繪本展的展出給兒童觀展又添加了熱度。1500平方米的國際繪本展設置了閱讀區、活動區和游戲區。閱讀區分為國際國內兩部分，“中文原創繪本區”“繪本新生代展區”等專門展示國內優秀原創作品，“小語種繪本區”和“獲獎作品區”等展示在國際上獲獎或最新出版的繪本。這個匯集全球上萬種童書的展覽，讓中國兒童首次集中同步閱讀到世界各地的優質繪本，也將世界出版商的目光吸引到中國童書市場。

記者在現場采訪到一位母親，她說平時就喜歡給小孩兒讀繪本講故事，但是周末只能帶小孩兒去商場游樂園玩一些游樂設施，能讀書的地方并不多。這次來到圖博會現場，既能讓孩子體會到游戲的樂趣，又能寓教于樂，對孩子身心健康很有好處，是非常好的一次體驗。

的確如此，這個區域不僅是一個展區，更像是一個游戲區；不僅小朋友喜歡玩，成年人看了也能激發起童心。展館處處體現了主辦方的獨具匠心：在展臺設計上，展館的主題區是一個打開的立體書的模樣，置身其中會讓自己感覺到自己是書中的一部分；在主題上，則精心選擇了如“愛麗絲漫游奇境”、恐龍樂園、“睡前故事區”和“大師的書房”等深受讀者喜愛的項目；在內容上，1萬多種繪本按照類型分別歸置到各自的主題區里。

除了安靜的內容呈現，繪本館吸引小朋友的還有動態的參與，引導觀眾去參觀、去體驗，能夠真正考慮到小朋友感興趣的方方面面的細節。比如“愛麗絲漫游奇境”主題區里，每個場景都是一個關卡，每扇門都能成為一個故事，4個經典場景由動態的“飛行棋”實現了路線的連接。許多小朋友在現場數著1、2、3快樂地奔跑著，樂此不疲。另一個醒目的主題展區是恐龍樂園，4只立體的恐龍運用透視關系，藏匿了關于恐龍的繪本。小朋友們可以在里面玩捉迷藏，還可以用油漆筆涂畫創作各種恐龍作品。

在本屆圖博會上，童書推介活動頻繁。浙江少兒出版社在圖博會上舉辦全資收購澳大利亞新前沿出版社的簽約儀式，成為中國專業少兒社海外并購的第一次探索。在世界童書（北京）論壇上，國際兒童讀物聯盟（IBBY）主席沃力·德·鄧肯、凱迪克獎評委會主席橫田順子、巴西知名插畫家羅杰·米羅、中國著名兒童文學作家曹文軒、接力出版社總編輯白冰等業內專家齊聚一堂，為中外童書出版的合作共贏貢獻了智慧。此外，安徒生插畫獎獲得人羅杰·米羅、兒童閱讀推廣人阿甲、中央美術學院繪本創作工作室教師田宇、“凱叔講故事”創始人王凱等嘉賓也帶來了精彩的活動。

5天時間里，童書館有20余位閱讀推廣人、15位左右的國際童書專家和10多位國際教育專家到場，舉辦了百余場不同主題的活動。不僅更多的童書版權貿易在書展中達成，“讀書”“逛書展”也成為這個夏天的美好記憶伴隨著孩子的成長，回味深長。

值得一提的是，首次與北京國際圖博會聯合舉辦的北京國際圖書節，在27日順利開幕。此次國際圖書節以“書香北京 閱讀之都”為主題，占據了約1.26萬平方米的主會館，其充滿現代感和青春活力的元素也吸引了眾多讀者駐足。京東圖書音像作為唯一電商平臺亮相展會，其便捷的一站式閱讀、購物體驗成為全民閱讀生活不可缺少的方式之一。近期火爆的涂色書《秘密花園》在京東圖書展區設置了涂繪體驗區，讓讀者們過足了涂色的癮。

除了圖博會的主會場外，北京國際圖書節還在西城區、豐臺區和北京圖書大廈等地設立了10個分會場，20多個內容豐富的特色展及300余項讀書文化活動，集中展銷《世界反法西斯戰爭70年警示錄》《中國抗日戰爭史簡明讀本》，《習近平談治國理政》《深入開展“三嚴三實”專題教育》《大道之行：中國共產黨與中國社會主義》等闡釋習近平總書記系列重要講話精神、社會主義核心價值觀和“四個全面”戰略布局以及普及冬奧會知識等方面的精品圖書，有力推動了全民閱讀活動的開展。

在“互聯網+”的今天，我們見證了傳統出版與數字出版的融合創新，也見證了出版業走出去與引進來的蓬勃發展；見證了書籍閱讀形態的多元化便捷化，也見證了全民閱讀的深入人心。短暫的5天過去，遠道而來的客人們已踏上回家的列車，來自海內外的好書們卻將芬芳的書香留在了初秋的北京，熏染著愛書人的心靈。

（專欄圖片攝影：韓東王媛）