圖書館文創產品開發實踐研究

孔云鶴

摘 要：目前，文創產品開發工作已經成為圖書館工作和研究的重點。隨著文化創意產業發展熱潮的到來，文創產品將給圖書館的運營與宣傳帶來積極的作用。本文針對圖書館文創產品的開發背景與現狀進行分析，并針對文創產品開發過程中出現了流程不明確、缺乏創意等問題進行了探討。同時探究國際社會先進的文創產品開發經驗，結合實例分析多種文創產品的設計思路與方法，發掘了一條實用性強的文創產品開發之路。該研究結果會對未來圖書館文化創意產品的開發起到指導作用，同時，激勵我國文化創意產品的發展。

關鍵詞：圖書館;文創產品;產品開發;創意工程

1 圖書館文創產品開發的背景與現狀

20世紀末，文化創意產品興起。我國為實現“將文化產業與經濟發展相結合、推動產業結構進行優化升級、緩解就業壓力、增加國民文化自信、推進中國文化的傳播”的目標，在黨的十六屆六中全會中提出“文化強國”戰略。自此以來，我國的文化創意產品走上了迅猛發展之路，以北上廣為首的一線城市對于文化創意產品開發大力投入，成為我國第一批文化創意產業聚集區。2016年，文化創意產業大大拉動北京市GDP，該產業占到全市GDP比重12.3%，已經成為僅次于金融行業的第二大支柱產業。在第三屆京交會“北京主題日”活動上，北京市國有文化資產監督管理辦公室主任提出，到2020年，北京市將建設20個文化創意產業聚集區，推動形成“創意為引導、特色化集群化發展”的態勢，力爭于2020年實現文化創意產業GDP占全市GDP比重的15%以上的目標[1]。

2016 年 5 月，國務院發布《關于推動文化文物單位文創產品開發若干意見的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》中提出要在圖書館、博物館、美術館等地集中開展文化創意產品的開發試點工作。2017年初，文化部與國家文物局初步確定了154家文化創意產品開發試點單位，其中包含37家公共圖書館。國家博物館等機構在文創產品開發之路上處于領先位置，先后推出了“一帶一路”國禮系列、“和阿貍緣聚恭王府”系列等文創產品。然而，盡管國家大力推進圖書館文化創意產品開發，公共圖書館在文化創意產品開發上卻仍落后于博物館、美術館等機構。

2 國際文創產品開發的先進經驗

2.1 澳大利亞州立圖書館

截至2018年12月，澳大利亞昆士蘭州州立圖書館推出了十幾種文化創意產品。該圖書館推出的文化創意產品包括書籍、海報、文具、日歷此類日常用品，除此之外，還包括與土著文化、圣誕文化、愛麗絲、福爾摩斯等文化主題聯動的文化產品。該圖書館文創產品的設計理念為“實用性、知識性、傳播性三者兼顧”。茶具、鑰匙扣、抱枕、馬克杯等生活日用品，體現了設計的實用性;日歷、書籍、文具、海報等文化產品與圖書館館藏內容的緊密結合，體現了設計的知識性;圍巾、衛衣、帆布包等穿戴型產品可以在公共場合內使用，體現了設計的傳播性[2]。

2.2 紐約圖書館文創產品

美國公共圖書館文創產品同圖書館禮品店書店的關系類似雞與蛋，相互依存。圖書館起初設立書店，往往是因為有剔舊或者私人捐贈的圖書需要處理。有的圖書館春秋兩季一次性出售剔舊圖書，有的則專門設立一個角落擺放剔舊/捐贈圖書，后來擴大為書店，常規性出售這些圖書。有些大型公共圖書館還出售新書，后來也逐漸開始推銷自己制作的禮品，我們現在稱之為“文創產品”。

圖書館的文創產品當然具有圖書館的特色，常常與圖書館特色建筑、藏書以及讀書主題相關。NYPL的文創產品將大幅閱覽室照片印在絲綢圍巾上面，基本色調為玫瑰色，還巧妙地依照穹頂的設計制作了繪有閱覽室天頂畫的雨傘。閱覽室藍天白云的天頂畫甚至還被用在了長襪子上面。“玫瑰廳”里面擺放的椅子1911年開館時制作，材質為紅橡木，現在依此仿制的文創產品是迷你椅子擺設。紐約公共圖書館建筑最重要的標志為館門前的兩只石獅子，獅子身長11英尺，比真實的獅子略大。NYPL文創產品表現最多的形象大概就是這對石獅子了，基本涵蓋該館文創產品的所有種類。有直接按比例縮小的石獅子造型書立，材質混合大理石粉末和樹脂，還有同樣造型和材質的鎮紙。有印著石獅子形象的圍巾，材質為莫代爾棉，還有購物袋、長襪、茶杯等。最后，紐約公共圖書館文創產品還取材紐約城市形象本身，例如印有紐約地鐵線路的領帶，表現紐約建筑天際線的書簽和筆記本封面，代表紐約著名建筑的積木，紐約黃色出租車形象的徽章等。紐約公共圖書館的文創產品種類豐富多彩，極大地發揮了圖書館建筑、用品和藏書的潛能，使圖書館形象深入人心，值得國內圖書館借鑒。

3 圖書館文創產品開發實踐思路

3.1 圍繞圖書館的特色書籍開展設計

博物館具有豐富的歷史文化藏品，這是博物館進行文創產品開發的優勢。圖書館可以借鑒博物館的經驗，尋找自身文創產品開發的優勢并加以利用。“書中自有黃金屋，書中自有千鐘粟”，書籍包羅萬象。由此可知，圖書館文創產品開發的優勢是可以利用內部豐富的書籍藏品。圖書館開發產品的創意可以從書中的內容來，例如國家圖書館，該圖書館具有許多有關中國古代服飾的館藏圖書，工作人員可以根據此類圖書設計出有關旗袍、漢服的卡通形象，基于卡通形象推出書簽、鑰匙圈等生活日用品，以吸引對我國傳統服飾有興趣的消費者的眼球。

3.2 與其他文化類產品進行聯動

如今，各式各樣的文化產品如雨后春筍般涌出。圖書館在進行文化創意產品設計時可以與國漫、傳統文學作品、經典熒幕形象等其他文化類產品進行聯動。例如，山東省圖書館推出“木蘭-秋狝”系列文創產品，該文創產品是基于山東省圖書館珍貴館藏文物《木蘭秋狝圖》進行開發的。工作人員將《木蘭秋狝圖》中的人物元素進行了剝離提取，以原人物造型為藍本進行重新設計，并將所設計的人物圖案印制在帆布包、衛衣、馬克杯上。另外，《秦時明月》等國漫的興起也為圖書館文化創意產品開發提供了新思路，《秦時明月》中含有許許多多的中國傳統文化元素，可以將其與館藏內容結合，推出文創產品。

3.3 文創產品智能化

故宮博物館推出了優友機器人，該機器人是中國首個大型類人性服務機器人，具備仿生動作、語音交互、自助避障行走、人臉識別等功能，是文化與科技創新融合的成果。該智能書既可以包含古書的全部文字資料，同時也可以包含與書籍內容相關的動畫和講解，起到電子教學的作用;另外，許多旅游書籍中的內容只包括風景圖片和文字游記，圖書館可通過設計VR，將全球的美麗風景融合到一臺VR之中，讓體驗者可以足不出戶便可享受美好風光。

3.4 與專業人士合作

文化創意產品開發需要多行業交叉融合。正是由于文化創意產品開發需要涉獵的專業范圍太廣，所以僅憑圖書館一己之力是不能勝任文創產品開發工作的。圖書館需要秉承開放、合作、共贏的心態接納社會各界與專業人士的協助。

圖書館文化創意產品開發需要建立自己的生產線，生產線意味著圖書股既要提供產品創意，又要對產品設計、制造、營銷等各個方面進行把控。對于大多數圖書館而言，以上工作很難勝任。這是因為圖書館往往缺少經驗豐富、具備相關技能的人才，人才缺失一直制約著圖書館文化創意產品的開發。聘請相關專家作為圖書館的文創產品開發顧問可以很好地解決這個問題，專家可以保證文創產品開發過程具有可操作性和創新性。專家可以從各行各業中來，無論是知識產權專家、視覺藝術設計專家還是營銷專家都可以成為圖書館文創產品開發的助力。在此基礎上，圖書館可以成立文創產品開發咨詢小組，將具備有關技能的人才和機構都招募進組，對文創產品開發進行全面的設計與規劃。

4 結語

綜上所述，圖書館的文創產品開發當前處于萌芽階段，存在工作人員技能水平不高、設計思路不開拓等問題，但是基于我國政策的支持，我國圖書館可以通過借鑒國外先進經驗、把握文化產業的核心、整合全社會的資源等方式，發揮圖書館的優勢，推進文化創意產品開發工作。

參考文獻

[1]陳魏瑋.試點圖書館文創產品開發的研究與探索[J].圖書館理論與實踐，2019，（1）：21-26.

[2]付國帥.社會力量參與圖書館文創工作模式剖析[J].圖書館工作與研究，2019，（6）：66-71.