精華液/精華素在中國面部護膚品市場中成增長最快子品類

創新是推動中國面部護膚品市場發展的主要動力，根據英敏特GNPD（全球新產品數據庫）顯示：在2012-2014年，精華液/精華素相關產品的占比從10%升至13%，迅速成長為增長最快的子品類。

大眾vs.高端

無論是大眾市場還是高端市場，精華液/精華素產品如雨后春筍般涌現，無數產品宣稱及使用場合應運而生。2012～2014年，大眾產品和平價精品中與植物草本成分相關的宣稱增多了，根據英敏特數據表明，八成（80%）消費者因保濕/滋潤而選擇購買此類產品。但是，這些宣稱在高端新品中的占比沒有達到同樣的水平，高端產品更注重抗衰老效果，比如減少細紋、撫平皺紋和緊致皮膚。

中國女性以膚白為美，根據英敏特數據顯示，在美白品類中，高效補水（44%）和提亮膚色（40%）是最受消費者歡迎的附加功能，都是中國消費者使用面部護膚品所追求的重要效果。“美白”這樣一個簡單直白的宣稱，在精華液/精華素類的大眾產品和高端產品中依然占領強勢地位，但在2012～2014年間沒有明顯增長。與此同時，亮膚/去暗沉相關的宣稱越來越受歡迎。

含精華液的護膚水受歡迎

從產品質地上來看，英敏特發現近幾年來，蘊含精華液的產品顯露增長勢頭，大多為蘊含精華液的爽膚水。

雖然這類產品最早出現在高端市場（SK-II的此類產品最出名），但越來越多的大眾品牌和評價精品品牌開始推出他們自己的產品。聲稱是“精華原液”或“直接精華”的產品也越來越受到中國消費者的歡迎。

精華原液是指從天然成分中提取的高度濃縮精華，用來支撐特定的功能性宣稱和滿足消費者需求。它們被認為是密集型護理，幫助肌膚短期內快速恢復活力。在大眾市場和平價精品市場中，許多品牌使用若干知名熱門的成分（例如玻尿酸、維生素和蘆薈）。

新品類和創新產品開發將繼續成為推動中國面部護膚品市場前進的重要動力，為消費者（特別是不知道怎樣正確護膚的消費者）提供增加調整護膚步驟的建議將極為有效地拓寬品類的目標受戶群。為達成這個目的，大眾市場和平價精品市場未來幾年預計將出現更多創新。

案例衍生

美麗加芬——屈臣氏店內銷售的一個國內品牌——在2013年推出了一系列的精華原液產品。此后，該品牌開發出自己一整套的蘊含熱門成分的精華原液產品，包括玻尿酸、蝸牛、維生素、人參、蘆薈、百合、石榴、茶樹、O1O、柑橘和紅酒。這些產品除了定位為常規的洗面奶和爽膚水外，美麗加芬還致力于增加其精華原液產品線的多重功效能力。