主題公園的成功模式具備的特色元素初探

摘要：本文總結(jié)并分析部分主題公園中迪斯尼和環(huán)球影城的成功模式。對(duì)主題公園中涉及到特色元素進(jìn)行分析和梳理，初探影響主題公園開發(fā)成功的幾個(gè)方面元素。以期為主題公園從業(yè)人員借鑒。

關(guān)鍵詞：主題公園產(chǎn)業(yè);迪斯尼;環(huán)球影城;運(yùn)營模式;主題公園開發(fā)

游客通常到主題公園中游玩時(shí)，都希望或者擁有迪斯尼所倡導(dǎo)的主題中的幻想世界。這也是迪斯尼模式之所以成功的重要特色。日前，世界上其他的主題公園設(shè)計(jì)與承建時(shí)，都會(huì)參照迪斯尼這個(gè)世界上最流行主題公園評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。總之，迪斯尼已說明了主題公園一定要擁有主題元素，這是一個(gè)成功的主題公園應(yīng)該擁有的特色。

一、全年齡段的娛樂體驗(yàn)元素

往往主題公園被認(rèn)為最重要的是關(guān)注孩子或者兒童的娛樂體驗(yàn)。這確實(shí)是非常現(xiàn)實(shí)的問題，但它是一個(gè)錯(cuò)誤的假設(shè)，不是說在主題公園里就是專門為小家伙們預(yù)備的。如果爸爸媽媽或爺爺奶奶不喜歡在這里，明年他們就不會(huì)給孩子更多的機(jī)會(huì)來到主題公園了。主題公園成功的關(guān)鍵是要讓來到這里全年齡段的所有人都可以體驗(yàn)到它的樂趣。主題的開發(fā)模式也同樣如此。東京迪斯尼樂園最早開發(fā)于1982年，依照美國迪斯尼樂園而修建，是以“一切都是活動(dòng)的”為主題口號(hào)。為了保持這樣一種主題模式，從開園開始，東京迪斯尼樂園就實(shí)行了以不斷添增新的游樂場(chǎng)所和設(shè)施及服務(wù)方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經(jīng)營策略。

同時(shí)，在1988年10月，東京又動(dòng)工興建了迪斯尼海洋樂園，是世上首個(gè)以關(guān)于大海的故事及傳說為主題的迪斯尼樂園。但是，在這兩個(gè)緊貼著的主題公園里面，主題的分化和全年齡段的設(shè)計(jì)模式是非常明顯的。根據(jù)主題設(shè)計(jì)的不同，東京迪斯尼樂園更多偏向低年齡段的游客們而開發(fā)，迪斯尼海洋世界則全力針對(duì)相對(duì)高年齡游客們而不斷進(jìn)行開發(fā)的。

可以看出，主題公園對(duì)于低年齡段的小朋友們來說“體驗(yàn)式”游樂設(shè)施是必須的，但也需要驚險(xiǎn)的游樂設(shè)施為年齡較大的孩子和成人們著想。在主題公園設(shè)計(jì)和運(yùn)營時(shí)就應(yīng)考慮到分區(qū)設(shè)置的理念。其中方法之一就是主題公園可以專門針對(duì)不同的年齡組配合不同的區(qū)域。比如迪斯尼世界的“幻想卡通城”，僅僅是針對(duì)低年齡段小朋友們而設(shè)置的，而“快樂島”是面向高年齡段游客的游樂場(chǎng)。

二、地理位置選擇和氣候條件元素

在主題公園成功模式中，地理位置的選擇顯然是一個(gè)非常重要的部分。當(dāng)然，其選擇的地理位置是要和其主題有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。尤其是主題公園是需要聚集大量的人流，各種設(shè)施也是要經(jīng)受游客們的大容量反復(fù)乘坐的。如果，主題公園的位置太過于遙遠(yuǎn)，或者交通不便，或者離主要的機(jī)場(chǎng)太遠(yuǎn)，這對(duì)主題公園的游客增長和宣傳推廣以及運(yùn)營方面就不是一個(gè)好的趨勢(shì)。

目前迪斯尼在東京，洛杉磯，奧蘭多，巴黎，香港擁有主題公園，中國上海明年也即將開園。環(huán)球影城樂園在北京也正是即將建設(shè)。從主題公園選擇的城市可以看出均為國際性的大城市，人口流量和旅游人數(shù)均是巨大的。同時(shí)，城市的交通配套設(shè)施也是相對(duì)完善的。就上海圍繞迪斯尼公園的建設(shè)外圍配套市政項(xiàng)目共11個(gè)，包括10條道路和1個(gè)公交樞紐，以及一個(gè)軌道交通。游客的入園數(shù)和流動(dòng)性是對(duì)游客是否能享受更好的娛樂體驗(yàn)，起到?jīng)Q定性的因素。

同樣，氣候也是要經(jīng)過考慮的一個(gè)重要的方面。美國最成功的主題公園在美國佛羅里達(dá)州和加利福尼亞州南部的兩個(gè)地區(qū)，這是擁有全年溫和的氣候的地區(qū)。東京迪斯尼樂園在千葉縣浦安市的臨海，這個(gè)全年海洋性的氣候，也并不會(huì)面臨嚴(yán)重的海洋臺(tái)風(fēng)等災(zāi)害。日本大阪市同樣瀕臨海洋，而且附近還是全日本最大的影視制作基地，大阪環(huán)球影城就位于這里。香港的迪斯尼雖然面積最小，娛樂設(shè)施最少，但其氣候條件絕佳，更是讓購物和娛樂做到了最好的融合。但是，如果主題公園建設(shè)在位于冬季寒冷地區(qū)的城市。全季節(jié)運(yùn)營的條件就會(huì)有限制。因?yàn)樵谥黝}公園中，很多的娛樂設(shè)施與體驗(yàn)項(xiàng)目都是在室外，運(yùn)用水的效果和體驗(yàn)市必不可少的環(huán)節(jié)。另外，由于還有很多的室外表演市隨機(jī)進(jìn)行的，主要是為了襯托公園主題的重要組成部分。但在冬季，這些表演往往是很有局限性的。同時(shí)，冬季游客在室外的活動(dòng)時(shí)間往往也是很有限，主題的表現(xiàn)受到很大的影響。

三、形式多樣的娛樂元素

主題公園生存和發(fā)展源于優(yōu)質(zhì)的游客服務(wù)質(zhì)量。有些娛樂項(xiàng)目需要進(jìn)行大規(guī)模的更新與調(diào)整，比如迪斯尼的“太空山”，而另一些項(xiàng)目則需要一段時(shí)間的更換，因?yàn)樗麄儠?huì)逐漸的缺少吸引公眾的興趣點(diǎn)。一個(gè)成功的主題公園必須有吸引人的常駐項(xiàng)目，這會(huì)讓游客們非常想一遍又一遍的反復(fù)乘坐這個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)也需要一些有包容性的項(xiàng)目，延展性需要非常強(qiáng)的項(xiàng)目。另外，每個(gè)項(xiàng)目都應(yīng)注重主題性的敘事元素，這會(huì)讓游客能體會(huì)到娛樂的唯一性也就是“帶入感”，讓主題效果充分發(fā)揮出來。這是可以調(diào)動(dòng)游客所有的感官，制造隨機(jī)的體驗(yàn)效果。同時(shí)，在全場(chǎng)增加令人難忘的背景音樂，是可以讓娛樂項(xiàng)目成功的必要元素。

由于主題公園一旦建成后具有一定的穩(wěn)定性，后續(xù)可塑空間畢竟有限，而參與體驗(yàn)項(xiàng)目決定了園區(qū)的核心吸引力是否可持續(xù)發(fā)展，所以這些項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)需由專業(yè)人員的主觀創(chuàng)造性進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝。如華僑城股份公司在編排廣場(chǎng)演出節(jié)目上就不斷創(chuàng)新，其推出的《綠寶石》、《創(chuàng)世紀(jì)》等大型舞蹈表演美輪美奐;組織的火把節(jié)、啤酒節(jié)等民俗節(jié)慶狂歡、主題晚會(huì)精彩紛呈，另外在游樂項(xiàng)目的包裝上也開發(fā)設(shè)計(jì)了大量有吸引力的主題，如歡樂谷的“螞蟻王國”、“特洛伊木馬”等。這些引人入勝的項(xiàng)目設(shè)計(jì)極大地提高了主題公園重游率，也創(chuàng)下了我國主題公園延長生命周期的成功范例。

主題元素的突出與推廣，關(guān)于主題元素的宣傳部分。由于主題公園和普通游樂園的區(qū)別就是在主題的設(shè)置與策劃設(shè)計(jì)的不同。普通游樂園的娛樂設(shè)施目的只是為達(dá)到一種聚集效果。比如，一般房地產(chǎn)開發(fā)商會(huì)在其開發(fā)小區(qū)的周邊開發(fā)相應(yīng)的游樂園供游客游玩。這和真正意義上的主題公園是有很多區(qū)別的。主題公園注重的制作氛圍與主題的體驗(yàn)。是為了把游客帶入到“另外一個(gè)創(chuàng)造出來的世界里”，從而讓游客感受到一種真實(shí)的奇妙旅程。同時(shí)，這種旅程的創(chuàng)造，也是對(duì)于主題元素可以進(jìn)行后期推廣與宣傳最好的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：郭韜，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院。