基于地域文化內涵的旅游紀念品設計研究

張鷥鷥

摘要：在社會文化環境的約束和滋養中，地域文化內涵的旅游紀念品設計在不斷的運發展中，有關旅游紀念品中的文化的內涵是由設計出的作品在形態上面表現出來的。形態的塑造對于人們對紀念品中的文化內涵的了解具有重要的影響作用。本文從基于地域特色文化的旅游紀念品設計理念的意義入手，繼而探討了在設計理念中體現地域文化意蘊的基本思路，最后創新性的構思了將地域文化內涵融入現代旅游紀念品的具體表現形式，為旅游紀念品的創新設計提供了全新的獨特思路。

關鍵詞：地域文化內涵；形象造型；意象造型；旅游紀念品設計

旅游紀念品屬于特色旅游商品，從大的范圍來講，是游客在旅游活動整個過程中購買的具有地域文化特征的一切物品。旅游紀念品市場競爭的實質是設計的競爭，而設計競爭的核心則是設計理念中所蘊涵的文化元素的較量。當今社會，隨著技術、性能、結構、材料運用等因素日趨成熟與設計的同質化，旅游紀念品所彰顯的有關地域文化重要內涵的要求越來越不能夠滿足旅游人員對紀念品相關多樣化以及品位化等要求。因此，面對多樣的消費要求和激烈的旅游市場競爭，如何在設計中挖掘紀念品文化層面的潛力，怎樣將區域文化內涵和相應的主題結合在一起，設計出適合的紀念品，贏得旅游者的喜歡已經成為了紀念品能夠在市場上占據一定位置的重要問題。

一、設計具有區域文化內涵旅游紀念品的影響與意義

旅游紀念品的美觀是由美麗的外觀設計與內在精神的結合。一件紀念品的創意不論是解決哪類問題，都要落實到以某種特有的造型與人接觸，完成紀念品與人之間信息傳達的使命。旅游紀念品的設計不僅僅要考慮到藝術、科技、企業、結構材料、人工等，而且還要考慮到消費者消費理念的不斷變化，除此之外還要考慮到社會時尚的變化趨勢，人們的消費品味以及人們的生活方式等不斷的變化。只有兼顧時尚、文化內涵等較為實際性的設計才能夠使得旅游消費者能夠愉悅的購買。旅游紀念品的在設計上具有較為深遠的意義。必須要掌握一定的繪畫、雕刻技術、色彩調試技術等。

設計出具有區域文化內涵的旅游紀念品，不僅僅使得旅游景點和旅游紀念品在社會生活中的形象和地位得到一定的提升，更加能夠提高旅游紀念品的人文價值，好的旅游紀念品的設計必須要有人文價值才能夠吸引更多的消費者，增加旅游紀念品的市場競爭力。能確立設計的“原創”依據，使紀念品達到系統設計策略要求。

二、地域文化中形象造型與意象造型的設計形態表達

（一）外觀形象對旅游紀念品設計的影響

外觀形象指的是人們通過簡單、自然的形象直接確定紀念品的造型，這種設計方案非常的簡單，只要能夠明確紀念品地域文化的寓意，根據其本身固有形態設計出其外觀形象。在將形象造型融入設計理念中時，首先應考慮到它的紀念性功能，把握住人、設計、文化三者之間相關的聯系，將旅游者作為主體，既要滿足他們的需要，又能夠將地域紀念品的人文內涵滲透進去，充分發揮紀念品的作用。在設計之前通過一些調查，對消費者的消費需求進行充分的了解，再確定設計的方向，做完這些準備工作之后，結合文化的內涵以及紀念品本身具有的特色，找到文化內涵的核心部分，這樣一來，我們就能夠有一個明確的方向和完整的方案對紀念品進行設計。

（二）內在形象對旅游紀念品設計的影響

意象指的是將人的感情寄托在某個物象上面，綜合其他因素一起構建的、能夠讓人們產生另一種境界的想象。意象是人情感顯現的載體[1]。意象造型即意境造型。是通過事物所變現出來的屬性所聯想到的意識。不具備直觀的形象依據[2]。但是由于人們對意象聯想是源于受到物呈現出的具體形狀、姿態、結構、材料、紋理、色彩的影響而被創造的。由此可知，固的屬性才是意象形象的原始依據。對紀念品的設計不僅僅體現在對外在形象的設計，更重要的是意象的一種表達。

三、地域文化內涵在旅游紀念品的設計中常見的表現形式

（一）在外形上體現地域文化的特色

外形上能夠更加直觀的表現出紀念品的特點，而對于區域文化內涵的表現方式中，我們可以通過對材料，展現出具有地方特色的區域文化，這樣不僅僅能夠提高紀念品的自身內涵，還能夠向消費者們展示本區域中具有傳統屬性、民族特色等一些特有的文化內涵。當然，這也不能夠僅僅通過材料來增加紀念品的內涵，除了材料之外，我們還可以結合一些具有區域特色的使用方式，能夠展現出區域地理文化特色的一些東西將紀念品的內涵展現出來。色彩的應用對于紀念品和地域文化內涵的特高也具有重要的意義，我們在設計的時候也可以結合色彩的地域文化特色將紀念品和地域文化結合在一起，建立一個較為多樣化的紀念品。

（二）將地域傳統文化和現代設計相結合

把傳統手工藝的一些品質從最深處提取出來，用現代藝術語言表達出來，這是向工藝的文化本質的深化和貼近。目前，隨著社會的不斷發展，旅游消費者的消費需求，已經慢慢地由舒適型轉為文化型消費，設計的旅游紀念品能否適應現如今的市場變化，體現設計主題的多樣性成為現如今較為重要的研討問題。筆者認為：應該將旅游紀念品的設計理念建立在地域社會文化生活的基礎上，并且要結合現如今經濟體系制度的發展，社會人文環境的變化等一些重要影響因素的變化，設計出滿足消費者要求、適合表現地域文化內涵的旅游紀念品。

四、結語

胡錦濤總書記在黨的十七屆六中全會上著重指出：“發展文化產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，推動文化產業跨越式發展，推進文化科技創新，擴大文化消費”。在旅游紀念品設計中強調文化內涵的體現，是設計深入的表現，從文化的發展研究紀念品設計理念，不僅僅能夠使得人們的情感得到一定的釋放，還能夠滿足人們對感情的需求，更能夠使得旅游紀念品的設計能夠有更大的發揮空間。

【參考文獻】

[1]白興易，趙得成，劉剛；基于地域文化內涵的旅游紀念品設計[J]；中國包裝，2012（05）：14-17

[2]王園.基于文化基因的旅游紀念品設計方法研究[D].西安工程大學，2012（05）：03-05

[3]閆霞.基于互動體驗理論的旅游紀念品設計研究[D].華東理工大學，2014（03）：04-05