論新媒體對傳統影視劇發行的影響

李騏言

摘 要：隨著數字網絡技術尤其是新媒體技術的迅速發展，傳統影視劇在新媒體時代下面臨著巨大的機遇和挑戰。既面臨著傳統傳媒悲觀命運的“消亡說”，又有與新媒體融合并存的“融合論”。從這些言論中，可以清晰地感受到新媒體的飛速發展給傳統影視劇發行帶來的多方面巨大沖擊，以及由此而產生的一系列矛盾問題。文章主要從新媒體的發展對傳統影視劇版權發行的沖擊和影響，從利弊兩個方面進行闡述，正確認識新媒體的發展給傳統影視劇發行帶來的影響。

關鍵詞：新媒體；傳統影視?。挥耙晞“l行；影響

在網絡信息時代，隨著新媒體技術的興起，其在信息傳播方面的互動性、時效性、多種表現形式等優點對信息的傳播變得十分便利和有效。而傳統媒體卻受“時間、空間、身份、權限”等的限制，在新媒體蓬勃發展的勢頭前顯得有些弱勢。影視劇發行作為文化業傳統的業界表現形態，面臨著諸多的現實問題。新媒體技術的出現，為傳統影視劇發行帶來怎樣的沖擊和挑戰成為傳媒界的熱門話題。本文深入探討了新媒體技術的發展，以及影視劇發行面臨的困難與挑戰，新媒體發展對傳統影視劇發行帶來的沖擊和影響。

一、新媒體的內涵及發展概況

什么是新媒體？各界對此持有不同的見解。新傳媒產業聯盟秘書長王斌認為，“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”陽光文化集團首席執行官吳征說，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等?！币话阋饬x上認為新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡博客、桌面視窗等。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。它不僅對人們的生活方式、思想觀念等方面產生巨大影響，還改變了經濟產業結構，給各行各業帶來了新的挑戰與發展機遇。

新媒體技術的出現是互聯網發展的產物，它以人們始料不及的，難以料想的速度迅速發展。新媒體技術出現在20世紀中后期，主要以計算機的發明和互聯網科學技術為發展基礎和最重要的標志。新媒體技術隨著科學技術的發展不斷前進，在十幾年的技術發展過程中，新媒體的整個體系逐漸成型，發展環境也愈加成熟。新技術大潮推動著新媒體技術繼續朝下一個階段發展。

二、傳統影視劇發行領域存在的問題

影視劇發行是影視劇制作公司通過自主發行和委托發行的方式把影視劇作品發售到觀眾群體，被觀眾欣賞和觀看的工作。隨著我國影視業的高速化發展，影視劇的發行工作也呈現出如火如荼的局面，影視劇發行也取得可喜成績。但隨著新媒體的應用，互聯網的快速發展，傳統影視劇發行工作受到了影響和沖擊。傳統影視劇發行領域存在的問題阻礙了影視業的發展，影視劇發行工作急需變革。傳統影視劇的發行，只可以單方向的向觀眾傳授信息，而不能很方便的接受觀眾的反饋信息，從而不能得到更大的進步。傳統影視劇發行存在的問題主要有以下方面：

2.1與新媒體相比，傳統出版發行相對滯后。新傳媒在互聯網的基礎上所具有的時效性這是傳統影視劇望塵莫及的。尤其是今年微信、微博等交流軟件的出現，使全球各地最新的影視信息可以在幾秒內不論何時何地迅速傳遍全球。這在舊媒體時代幾乎是難以想象的。而新媒體卻輕輕松松就做到了。比如某國剛剛發行了一部影視劇，幾分鐘后上網一查，發現相關的東西非常多，而且圖文并茂，形式多樣，比傳統電影院更快捷更全面，而且花費成本也極小。這對于需要時間的傳統影視業來說顯得滯后，失了先機。

2.2傳統影視劇發行面臨銷量銳減的危機。由于智能手機的普及，互聯網技術的飛速發展以及各種新型影視媒體軟件應用（如優酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪）的出現，尤其是近來“電子錢包”的出現，更是使傳統電影院影票和影片的銷量雪上加霜。相對于傳統影視劇發行的有時間地點限制等特點，電子視頻占用內存小，方便攜帶，不受時間地點限制的優點更受人們的歡迎。未來它將占領傳統出版物更大的市場空間。

三、新媒體對傳統影視劇發行的影響

新媒體是指利用電腦（計算以及信息處理）和網絡（傳播以及交換）等新科技，對傳統媒體之形式、內容以及類型所產生的質變。新媒體主要有數字雜志、數字報紙、數字廣播等。新媒體的主要特征有交互性和即時性、海量性和共享性、個性化和社群化等。隨著科技的不斷發展，新媒體越來越受到更多人們的關注，成為當今的熱門話題。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是一個更加自由的平臺，給人們更大的空間思考和交流。在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，人們也越來越依賴它，年輕一族們更是已經離不開它了，新媒體吸引了大量用戶的注意力，興趣等，是他們對有限的時間和資源進行重新分配。并對以舊傳媒為代表的傳統觀影視劇帶來了巨大的影響。新媒體到底在多大的程度上影響著傳統影視劇呢？

3.1新媒體的經營手段和營銷機制更有優勢。新媒體經營手段和營銷機制上有很多傳統媒體所不具備的優勢，主要體現在傳播政策、傳播數量、傳播手段、傳播形式中。而且伴隨著新傳媒的不斷興盛和發展，開發了新的消費群體并開擴出新的消費市場。多種形式的經營手段和營銷機制商業發展空間更大，而且投資任何投資主體也更加龐大和多樣。

3.2新媒體對傳統影視劇的受眾有著一種重塑性。新媒體的出現，讓人們從以前的在客廳沙發上坐著看電視，成為了坐到電腦屏幕前，通過互聯網看視頻。新媒體的出現，給傳統的影視劇帶來了一定的危機，一方面，傳統影視劇在內容上，有著雷同、粗糙，這就使觀眾有著一種厭煩感；另一方面，新媒體的發展帶來了內容生產、受眾收拾習慣的大改變。

3.3新媒體對傳統影視劇的播出方有著一種重塑性。新媒體的出現改變了電視劇的編排和播出的節奏，很多電視臺都在學習國外的“周播劇”模式，改變了電視劇的播出節奏。明顯的是，放慢播出節奏并不符合中國的國情，因而這種播出節奏的改變使得傳統影視劇變成了“慢播劇”，不能連續收看，所以遭到中國觀眾的摒棄。

新媒體的出現，極大的改變了中國傳統影視劇。對中國傳統影視劇有著縱深化的作用，可以使我國更好的發展影視劇產業。

四、總結

任何事物都要遵循其發展規律，傳統影視劇也不能例外，也將經歷產生、發展、成熟與消亡的過程。我們應該理性看待，新媒體的出現并沒有使傳統影視劇并沒有走向消亡，發展的道路是曲折的但前途是光明的，傳統影視劇與新媒體相比有很多不足，并且受到了新型新媒體很大的市場沖擊，有人據此很悲觀的提出了“消亡說”認為傳統影視劇將會慢慢退出歷史舞臺，成為博物館里被展覽的古董，未免有些夸大了新媒體的影響力，就像人們一直以為電子書將會替代紙質圖書一樣，這樣的例子不勝枚舉。傳統影視劇發行的未來，很大程度上取決于自己的信心。傳統影視劇發行業要堅信，在完全具有自己存在價值的歷史時期，一定要緊緊抓住新型傳媒這個機遇，搭上新型傳媒這條快船，走向更大的舞臺。

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