山東省文化創意產業構建模式探究

韓娜

[摘 要] 近年來，創意產業現已成為影響GDP的重要因素之一，是一種在全球化消費背景下發展興起的，崇尚創新，強調文化對經濟的推動與支持的經濟實踐和新興思潮。我國的文化創意產業起步較晚，在體制和運作能力上與發達國家還存在很大差距，各地的發展水平和發展模式也不盡相同，山東省的產業園區尚處在孕育期，園區的定位至關重要。山東省政府應借鑒發達國家關于園區發展的相關經驗，面向國內國際兩個市場，打造文化產業鏈條，規范產業園區建設。同時，也應注意因地制宜的發展文化創意產業，注意保護各地文化推動的自主權，以此構建出適合山東省國情的文化創意產業模式。

[關鍵詞] 山東省；文化創意產業；概況；構建模式

[中圖分類號] C93 [文獻標識碼] B

近年來我國文化產品出口數量有所增長，但文化貿易逆差的現象仍未得到根本的改變。西方大型文化企業憑借雄厚的財力、強大的研發能力和國際市場的營銷能力，對我國的文化企業造成嚴重的威脅，擠壓著我們的生存空間。雖然我國有悠久的歷史，豐富的文化資源，但是在以產業形式進行文化推廣方面的工作做得很不夠。如何守住我們文化陣地同時不斷推動中華文化走向世界，是對我國文化企業的嚴峻挑戰。

一、文化創意產業發展概況

（一）我國文化創意產業區域發展現狀

我國創意產業起步較晚，目前在國民經濟中的比例還比較低，并呈現出地區不平衡性。我國創意產業發展最成熟的地區是香港，內地則是上海。北京的創意產業雖然起步晚但發展較快，現已形成了長安街沿線文藝演出聚集區、中關村創意產業先導基地、什剎海文化旅游區等多個文化創意產業聚集區。近幾年，廣州成立了“廣州創意產業園”，將數字電視增值內容、手機游戲設計、網絡音樂創作等領域作為重點發展對象。

我國其他城市也積極發展當地的創意產業。如長沙以成功舉辦《超級女聲》為契機，著力發展電視娛樂業；由l7家藝術機構的舊廠房改造成的LOFT49演變成杭州最大的創意設計聯盟，杭州創意產業的標志；青島政府在《青島市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要（草案）》中提出要發展文化創意產業，同年青島創意文化街順利建成。

（二）我國文化創意產業中各行業發展現狀

從現有的情況看，動漫、網游，包括廣播、影視、出版等傳媒產業，以及傳統的畫廊、音樂廳、劇院等傳統產業將成為今后我國創意產業發展的重點。根據創意人員的行業分布情況來看，排名前三的依次為計算機/互聯網業、教育業和廣告業，分別占了樣本總數的23%、17.9%和15.8%。專業設計制作公司占9.9%，餐飲娛樂業和公關咨詢業較少，只有0.4%和0.3%。

（三）山東省文化創意產業發展現狀

1.山東省政府對文化產業的發展給予高度重視，不斷推出優厚政策給予企業支持與指導。2006年，濟南成功舉辦了以“文化創意財富”為主題的首屆山東（國際）文化產業博覽會。此后，山東省政府又印發了《山東省文化產業發展專項規劃（2007-2015）》確定以“文化創意”為文化產業結構升級的主導方向，規劃出“三區、三園、三帶”1的產業發展格局。（“三區”是指以濟寧為樞紐的西部儒學文化產業集聚區、以濟南為中心的中部省會文化產業集聚區和以青島為龍頭的東部濱海文化產業集聚區；“三園”是指紅色文化產業園區、齊文化產業園區和魯文化產業園區；“三帶”則是濱海文化產業帶、運河文化產業帶和黃河文化產業帶。）

2.山東省擁有底蘊深厚的文化資源。黑陶文化和大汶口文化見證了炎黃子孫的足跡；春秋、戰國，孔子創立的儒學更是中華文明的核心。山東有6座國家級歷史文化名城，27項國家級非物質文化遺產，29個全國文化先進縣，被文化部命名的“中國民間藝術之鄉”達23個。近年來，山東各市均致力打造自己的文化品牌，形成“好客山東”的全國性旅游標志。

3.創意產業的發展需要雄厚的經濟實力作后盾。山東既是文化大省，也是經濟大省。山東的各項經濟指標已連續多年穩居全國前列。2007年，山東GDP達25887億元，人均生產總值達2.8萬元。這為山東的創意產業發展打下了牢固的基礎。

二、典型案例分析

（一）西安曲江文化創意產業

曲江創意產業的成就與現狀

影視業。依托西安古城豐富的歷史資源和政府對產業扶持的優惠政策，2006年4月曲江影視投資有限公司正式成立。此后，該公司制作出大量的優秀影視作品，包括《竊聽風云》、《法門寺》等。除了制作傳統的影視作品之外，曲江影視亦致力于國內文化出口和國際文化交流的工作。2009年，大型紀錄片《大明宮》在紐約舉辦了盛大的全球首映式。

會展業。2005年伊始，西安政府戰略性的將打造區域會展中心計劃作為主導項目進行培育，同時出臺了12條扶持會展業發展的優惠政策，其中最具影響力的項目是中國東西部合作與投資貿易洽談會。截至2011年12月，曲江會展共承接西洽會、中國西部制造業博覽會等活動169個，全年累計營業收入8123.23萬元，接待人流量累計達294萬人次。曲江國際會展產業園以西部最大的會展產業集群為依托，成為西安國際化發展的重要支撐。

旅游業。曲江打破了原有的旅游格局開創了“文化+旅游+城市”的全新模式。2002—2011年，曲江六大旅游板塊巍然列陣，多次刷新我國文化旅游的新記錄，續寫了震撼國人的“曲江傳奇”。曲江大力實施的“大文化旅游項目帶動戰略”。2010年，西安曲江新區實現文化產業綜合增加值75.9億元。

（二）創意100：舊廠房崛起的產業高地

創意100是青島市十一五期間發展創意產業的重點項目，是山東省第一個以廣告、設計、影視等創意行業為中心，集辦公、交易、展示等功能于一體，融合商務、飲食、旅游等多元商業組合的創意產業集聚園區。創意100文化產業園地處青島東部最繁華商業區，是青島政治、經濟、文化之核心位置。它是由原“青島刺繡廠”的舊廠房改建而成。新改建后的園區面積約22000平方米。園區設施包括：辦公樓、酒店、銀行、創意展廳、人才公寓等。

創意100是駐青高校的創意實訓基地，目前有青島大學、中國海洋大學等11所院校。其現已加盟的行業協會有：青島人力資源交流中心、浙江商會、青島工業設計協會、青島服裝設計師協會等。進駐機構有歐洲設計聯盟、香港貿發局、國際設計師交流中心等。

隨著創意100不斷的成熟與完善，山東地區的文化創意產業將會在以青島為龍頭的東部濱海文化產業集聚區、以濟南為中心的中部省會文化產業集聚區、以濟寧為樞紐的西部儒學文化產業集聚區共同作用下蓬勃發展。

三、山東省文化創意產業構建模式

（一）堅持政府為主導，民間組織與企業共同努力

創意產業的發展需要企業、民間組織和政府的共同努力。例如，英國創意產業分工明確，有實際從事創意產業的創意家、專門投資創意產業的創投、為政府提供政策建議的智庫主持人、輔導創意產業經營的品牌策略顧問和管理顧問，還有學院學者和民間社團。

（二）從教育入手重視創意人才培養，將創意產業與校園結合

人是創新的根本，智力資本已成為創意企業的首要資源。政府應重視培養創意人才，通過建立高等教育創意產業論壇把全國各地的高校和創意人員聯系起來，在大專院校增設與創意相關課程并設立相應院系，同時完善相關基金，為創業者提供資金和技術上的幫助，使學、官、產有機的結合起來紓解人才荒。

（三）完善嚴格的法律法規，保護知識產權

山東省對于知識產權的重視程度較香港和其他發達國家還相距甚遠，音像業、軟件業等行業盜版現象依然十分嚴重。政府應完善有關法律，尤其應該重視知識產權的保護，為創意產業營造一個有利的生存發展空間。

（四）促進文化市場化和堅持商業化道路

促進文化市場化，知識產權、技術創新、文化理念是三個其不可或缺的組成部分。創意產業彈性較大，其經濟價值受當地的經濟發展制約程度較大。主要是因為創意產業中注入了知識、藝術、情感等非經濟因素。有充足的物質條件做保障，創意產業才會為經濟錦上添花。而在經濟衰退期，創意產業就無用武之地，可能會呈現出比GDP更嚴重的下跌。

（五）通過構建創意產業園區走集群化發展道路

山東省創意產業的經濟基礎與歐美相比較為欠缺，內地經濟的總體發達程度也不及部分發達國家。因此，首先應把重點放到經濟較發達的城市，然后以此為中心向外發揮輻射作用，逐漸形成產業集群。目前，山東省創意產業園區所面臨的主要問題是如何通過實際運作、科學管理和規范市場推動創意企業快速生長，并促成集聚效應。

山東省的產業園區尚處在孕育期，園區的定位至關重要。接下來我們要做的就是借鑒發達國家關于園區發展的相關經驗，面向國內國際兩個市場，打造文化產業鏈條，規范產業園區建設。同時，也應注意因地制宜的發展文化創意產業，注意保護各地文化推動的自主權。

[參 考 文 獻]

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[2]趙晶媛.文化產業與管理[M].北京：清華大學出版社，2010

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[5]吳玥.文化創意產業商業模式研究[J].生產力研究，2013（2）

[6]王萌.我國文化創意產業的知識產權保護[C].第一屆全國博士生知識產權學術論壇論文集，2010

[7]李雪茹，等.“政產學研用”協同創新模式解析——以西安曲江文化創意產業為例[J].科技進步與對策，2012（22）

[8]創意100.舊廠房崛起的產業高地[J].中投顧問，2013（1）

[責任編輯：潘洪志]