淺析大眾傳媒與大眾文化的關系

林玥秀 趙藝 孔寧

【摘 要】大眾文化是由大眾傳媒決定的，大眾傳媒對大眾文化的誕生起著重要的作用，并且大眾文化的發展也與大眾傳媒息息相關。作為傳播信息的手段、工具，大眾媒體是大眾文化的載體，同時大眾文化的流行也促進了大眾傳媒的興盛。大眾傳媒和大眾文化有著密不可分的聯系，互相促進發展。本文分別選取報紙、電視、網絡這三個傳統與新興的大眾媒介探討與大眾文化的關系。

【關鍵詞】大眾傳媒 ? ?大眾文化 ? ? 影響

一、大眾傳媒與大眾文化的定義

有關大眾傳媒的定義，有多種定義方式。從手段、工具的角度定義，大眾傳媒是指傳播媒介，即是通過報紙、雜志、電視、廣播、網絡等傳播信息的手段、工具;從機構組織的角度定義，認為報社、電臺、電視臺等媒介機構是從事信息的采集、選擇、加工、復制和傳播的專業組織，從其生產規模的巨大性和受傳者的廣泛性而言，又把它們稱為大眾傳播者，或稱為大眾傳媒。大眾文化是指需要借助一定的技術手段、工具進行溝通，所構成的集團規則、習慣、語言、態度等。如果沒有溝通交流，就只剩下沒有意義的行為動作，而這一技術和溝通的手段、工具就是我們所說的大眾媒體。可以說大眾文化是由大眾傳媒決定的，大眾傳媒對大眾文化的誕生起著重要的作用，并且大眾文化的發展也與大眾傳媒息息相關，同時大眾文化的流行也促進了大眾傳媒的興盛。大眾傳媒和大眾文化有著密切的聯系，互相促進發展。

二、大眾傳媒對大眾文化傳播的影響

特別是近代社會，大眾文化不能離開大眾媒體。大眾媒體影響大眾文化，產生大眾文化。大眾媒體的類型包括報紙、雜志、廣播、電視、電影、網絡等。大眾傳媒傳播情報信息，大眾傳媒制造文化，并且大眾媒體將其制造的大眾文化進行擴展。隨著時間的流逝，大眾傳媒與大眾文化密不可分。在經濟發展、工業技術和信息技術的推動下，大眾傳媒的發展速度飛快，作為手段和工具的報紙、電視、網絡等傳統與新興的大眾媒介所傳播的信息則是大眾文化的載體。而且，雖然大眾傳媒是手段和工具，但是大眾媒體自己本身也是溝通本體，人們通過多樣的大眾媒體看世界，從情報中開發自己的思想和觀念。曾任英國伯明翰當代文化研究中心所長的斯圖亞特·霍爾說：“無論是就質和量的觀點來說，在資本主義高度發達的20世紀，媒介在文化領域里已經取得了決定性與關鍵性的領導地位，單只是就經濟、技術與社會文化資源來看，大眾媒介所能控制的部分，比起目前還存在的所有更為傳統的、更為古老的文化渠道，其素質優越多了。”

1.報紙與大眾文化

報紙、雜志等印刷媒體并不是物理、化學上等所定義的物質實體和現象，而是為了傳遞信息、情報，所攜帶的一種符號狀態。特別是報紙這一印刷媒介，就是一種以活字的形式，為傳播世界范圍的情報，它的每一個字、每一個詞語、每一個句子都是大眾文化的載體，以文字的形式將大眾文化傳播至每一個角落。報紙的特點為受眾廣泛、內容豐富、更新迅速、覆蓋能力廣泛。人們讀了相同的報紙，如果看到同樣的情報信息，容易形成相同的價值觀，形成共同認知。尤其是報紙上具有評論性質的文章，代表著報社的立場，并且具有一定的輿論導向性，影響著人們的觀點和思想以及生活方式。通過報紙、雜志等傳統媒體，大眾文化得以創造和傳播，沒有大眾文化就無法得以傳播，大眾傳媒是大眾文化形成的重要手段。

2.電視與大眾文化

隨著電視傳媒的迅速發展，電視具有傳播的時效性、多樣性、廣泛性等，能夠滿足大眾對信息傳播的需求。近年來可以稱為大眾傳媒中的主流媒體，是大眾文化的重要內容。其中，2002年興起的民生新聞，這一新型的新聞報道節目在全國范圍內迅速、廣泛地發展起來。民生新聞以“民生”為理念，新聞內容與百姓日常生活息息相關，將鏡頭面向大眾，貼近大眾，全部是大眾關心的內容報道，在每天晚上的黃金時段播出，收視率極高，建構著以大眾為主導的大眾文化，促進了大眾文化的發展。而且，電視劇以及綜藝節目也是大眾文化內容之一，近年來我國省級電視臺對電視劇以及綜藝節目的制作大力投入，電視劇和綜藝節目不斷創新、題材新穎、層出不窮，促進了電視劇和綜藝節目的發展，滿足了大眾審美和欣賞上不斷變化的需求。

3.網絡與大眾文化

近年來，隨著網絡的迅速發展，其已經成為大眾傳媒的新興角色，沖擊著報紙、雜志等傳統大眾傳媒。近年大眾文化的盛行與網絡的高速發展密切相關。網絡的發展速度飛快，同時信息傳播速度也變得飛快，使大眾文化的發展進入了前所未有的發展階段。網絡媒體的出現，使大眾文化的傳播時間和空間無限擴展，是大眾文化延伸的重要源泉。網絡媒體作為大眾文化的載體，其傳播的情報信息愈來愈被大眾所接受、所熟悉、所喜愛，甚至改變了大眾的生活方式和日常生活，成為大眾文化發展的新興動力。網絡媒體的出現使信息的傳播速度空前提高，信息大量涌現。例如，大眾使用較多的微信、微博的盛行，其評論、轉發功能的運用，使網絡媒體已經成為大眾文化傳播的流行手段。而且網絡媒體具有能夠保存的特征，將不斷發展、日益更新的大眾文化永久并良好地保存下來。

三、大眾文化對大眾傳媒的影響

大眾傳媒成就了大眾文化，同時大眾文化的流行也影響著大眾傳媒，促進了大眾傳媒的興盛。大眾文化在大眾傳媒的推動下快速發展，使報紙、電視、網絡等大眾傳媒的受眾和傳播信息的內容也在不斷豐富，使得大眾傳媒自身得到了發展，使得大眾傳媒愈來愈有大眾文化的特征。大眾文化是以大眾為主要群體，是大眾的文化消費形式。隨著大眾文化的擴散，報紙、電視、網絡等大眾傳媒的受眾范圍也從都市擴展到全體大眾，具有了平民化、世俗化、標準化的特征。而且，從內容上來說，隨著地方都市報紙的不斷增加，其言說空間得到了擴展，從之前的政治、經濟為中心擴展至與大眾息息相關的社會文化生活為中心。大眾文化也使得電視傳媒具備了平民化的特征。除此之外，大眾文化促使電視傳媒不斷發展壯大，內容不斷豐富，愈加能滿足大眾的欣賞所需。其中，日益增加的電視劇和綜藝節目所蘊含的大眾文化也備受人們所青睞，使人們在快節奏的生活中身心放松、壓力釋放。在網絡傳媒方面，使得本身內容就極其豐富的網絡空間不斷得到擴展和延伸。例如，大眾文化中動漫、音樂、游戲等內容與網絡媒體結合，使得網絡媒體中增加了網絡動漫、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻等內容。大眾文化與網絡傳媒的結合，加速了網絡傳媒的發展，形成了許多網絡文化，網絡傳媒的內容增加了許多大眾文化屬性。

總之，大眾文化的盛行是文化發展的必然，大眾傳媒在其發展過程中功不可沒，它推動了大眾文化的發展;同時，大眾文化也促進了大眾傳媒的發展，兩者互相促進，相輔相成。

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